长安奔奔07年品牌推广及执行计划方案

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1、长安奔奔07年品牌推广及执行计划20062006年年1212月月1818日日1分析分析分析分析0707年的市年的市年的市年的市场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素0707年传播策略年传播策略年传播策略年传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案目录目录目录目录1 12 23 34 4消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察 产品特点产品特点产品特点产品特点+ +=

2、品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号就是爱奔放就是爱奔放品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度基于对消费者的深度了解和对产品的洞察，基于对消费者的深度了解和对产品的洞察，我们为我们为0606年底上市的奔奔年底上市的奔奔, ,得出严谨的品牌定位得出严谨的品牌定位漫画漫

3、画人物人物定位定位准确准确卖点卖点提炼提炼奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四：产品的五大亮点以及极具竞争力的价格产品的五大亮点以及极具竞争力的价格奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三：创造了创造了“奔奔族奔奔族”的概念，通过公关传播的概念，通过公关传播和借力朱德庸，获得了消费者的关注和借力朱德庸，获得了消费者的关注奔奔奔奔奔奔奔奔成功上市成功上市成功上市成功上市网络网络炒作炒作奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一：精准的定位和品牌精髓精准的定位和品牌精髓“就是爱奔放就是爱奔放”的提炼的提炼奔

4、奔第一阶段成功上市的关键因素之二：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二：以崭新的传播视野和手段以崭新的传播视野和手段, ,在短期内迅速聚敛在短期内迅速聚敛人气人气, ,准确找到消费族群并将其定义为奔奔族准确找到消费族群并将其定义为奔奔族分析分析分析分析0707年的市年的市年的市年的市场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素0707年传播策略年传播策略年传播策略年传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活

5、动方案框架及活动方案框架及活动方案目录目录目录目录1 12 23 34 4上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇如何在成功经验的基础上再上一层楼！如何在成功经验的基础上再上一层楼！6漫画漫画人物人物定位定位准确准确卖点卖点提炼提炼如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？挑战！挑战！挑战！挑战！打造上市打造上市打造上市打造上市后的成功后的成功后的成功后的成功网络网络炒作炒作如何深化如何深化“就是爱奔放就是爱奔放”的品牌精髓？的品牌精髓？如何突破如何突破120120万的网络点击？万的网络点击？如何

6、深化如何深化“就是爱奔放就是爱奔放”的品牌精髓？的品牌精髓？0707年在品牌初步塑造出来的基础上，强化功能利益点，主要从三个角度来深年在品牌初步塑造出来的基础上，强化功能利益点，主要从三个角度来深化化“就是爱奔放就是爱奔放”的主题的主题一、第一阶段，一、第一阶段，3 3月，主题为：奔放的空间月，主题为：奔放的空间强调空间强调空间（考虑到（考虑到2 2月过年前，产品在陆续的到位，所以不建议在过年期间出新的广告月过年前，产品在陆续的到位，所以不建议在过年期间出新的广告及促销，以免做无效投放）及促销，以免做无效投放）二、第二阶段，二、第二阶段，4-84-8月，主题为：奔放的动力月，主题为：奔放的动力

7、强调动力强调动力三、三、第三阶段，第三阶段，9-129-12月，主题为：奔放的个性月，主题为：奔放的个性强调特色和差异化强调特色和差异化 如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者？如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者？结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点, ,我们在网络传播推广的前期我们在网络传播推广的前期规划上，就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。规划上，就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。一、在互联网上一、在互联网上成功建立奔奔族概念成功建立奔奔族概念二、开始全面深化奔奔族概念，建立奔奔车友俱乐部二、开

8、始全面深化奔奔族概念，建立奔奔车友俱乐部三、三、在论坛和奔奔族的在论坛和奔奔族的QQQQ群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车，并加群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车，并加以引导和控制舆论走向，吸引大家对奔奔车的关注和认同以引导和控制舆论走向，吸引大家对奔奔车的关注和认同如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？通过网络论坛的征集名称，将奔奔人物的命名公布出来，随后在网络上操通过网络论坛的征集名称，将奔奔人物的命名公布出来，随后在网络上操作人物故事的征集，演变成漫画或者小剧本，形成奔奔族的标签和特色。作人物故事的征集，演变成漫画或者小剧本，形成奔奔族的标签

9、和特色。一、一、前一段时间的奔奔人物命名已经取得阶段性效果前一段时间的奔奔人物命名已经取得阶段性效果二、展开人物故事有奖征集活动二、展开人物故事有奖征集活动三、利用三、利用“网络真人网络真人”的模式，征集奔奔族网络真人秀的模式，征集奔奔族网络真人秀四、四、在奔奔网络俱乐部里推广人物形象以及礼品等，使其成为奔奔不可分在奔奔网络俱乐部里推广人物形象以及礼品等，使其成为奔奔不可分割的元素割的元素奔奔族故事小剧本（小故事）操作流程奔奔族故事小剧本（小故事）操作流程如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势结合市场销售，继续强化奔奔五大卖点优势，形成对品质的认同。结合市场销售，

10、继续强化奔奔五大卖点优势，形成对品质的认同。一、一、强化外观优势，建立小车新时尚强化外观优势，建立小车新时尚二、强化动力优势，提升奔奔的动力指数二、强化动力优势，提升奔奔的动力指数三、三、强化操控优势，明确奔奔的配置和科技优势强化操控优势，明确奔奔的配置和科技优势四、强化安全优势，诉求小车也有大安全四、强化安全优势，诉求小车也有大安全五、强化品质优势，深化长安轿车的可信赖感五、强化品质优势，深化长安轿车的可信赖感我们的策略和目标我们的策略和目标( (小结小结) )配合具体的五大配合具体的五大卖点和性价比优卖点和性价比优势宣传势宣传如何继续利用漫画人物，如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？吸引

11、消费者关注？如何深化如何深化“就是爱奔放就是爱奔放”的品牌精髓？的品牌精髓？如何突破如何突破120120万的网络点万的网络点击量？击量？快速在上市后继快速在上市后继续提升品牌知名续提升品牌知名度和好感度度和好感度品牌落地品牌落地增加信心增加信心终端聚集人气终端聚集人气提升提升品牌品牌形象形象提高提高产品产品销量销量分析分析分析分析0707年的市年的市年的市年的市场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素0707年传播策略年传播策略年传播策略年传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方位的传播整合位的传播

12、整合位的传播整合位的传播整合传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案目录目录目录目录1 12 23 34 40707年传播策略年传播策略通过不同层面以及形式进行有效沟通通过不同层面以及形式进行有效沟通19AwarenessAwareness 知晓知晓FamiliarityFamiliarity 熟悉熟悉OpinionOpinion 主张主张ConsiderationConsideration 考虑考虑Model intentionModel intention车款意向车款意向realizationrealization活动了解活动了解Dealer

13、Dealer 经销商接触经销商接触PurchasePurchase 购买购买线上广线上广泛传播泛传播围绕品围绕品牌形象牌形象线下对线下对应沟通应沟通用参选用参选带动销量带动销量电视广告电视广告/ /户外户外网络炒作网络炒作客户关系营销客户关系营销POSM/POSM/广播广播 活动活动/ /经销店经销店经销商经销商/ /产品目录产品目录电视电视/功能平面广告功能平面广告公关软文公关软文/ /网络网络/ /口碑口碑通过和奔奔族的情感沟通通过和奔奔族的情感沟通快速提升品牌快速提升品牌知名度和好感度知名度和好感度宣传奔奔的功能优势宣传奔奔的功能优势增加消费者信心，品牌落地增加消费者信心，品牌落地线下活

14、动线下活动及促销，终端聚集人气及促销，终端聚集人气直接拉动购买直接拉动购买沟通主要内容沟通主要内容沟通主要内容沟通主要内容建立俱乐部建立俱乐部长期与消费族群沟通长期与消费族群沟通建立联系建立联系沟通主要目的沟通主要目的沟通主要目的沟通主要目的沟通主要形式沟通主要形式沟通主要形式沟通主要形式品牌精髓，主题：就是爱奔放！品牌精髓，主题：就是爱奔放！分析分析分析分析0707年的市年的市年的市年的市场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇场挑战和机遇总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市的因素的因素的因素的因素0707年传播策略年传播策略年传播策略年传播策略广告配合全方广告配合全方广告配合全方广

15、告配合全方位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合传播执行传播执行传播执行传播执行框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案目录目录目录目录1 12 23 34 4奔奔 奔奔 个个 性性 服服 务务 手手 册册品牌精髓和口号：就是爱奔放品牌精髓和口号：就是爱奔放Step 4奔放个性奔放个性Step 2安全保障安全保障Step 1奔放空间奔放空间1212月月1111月月1010月月9 9月月8 8月月1.01.0上市上市运动版上市运动版上市7 7月月6 6月月5 5月月4 4月月奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡展校园巡展车友自驾游车友自驾游 1.0 1

16、.0上市会上市会上海上海车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档上市上市岁末岁末评奖评奖阶段阶段主题主题品牌品牌层面层面产品产品层面层面服务层面服务层面专业专业试驾试驾岁末岁末 促销促销Step 3激情动力激情动力广告空间篇广告空间篇广告安全篇广告安全篇广告动力篇广告动力篇促销及活促销及活动告知动告知 0707年广告的调性延续年广告的调性延续0606年，同时继续深化奔奔的男女卡通形象年，同时继续深化奔奔的男女卡通形象品牌线广告：加强就是爱奔放的广告精髓，同时通过功能的诉求使品牌落地增强消费者信心，增进销售广告以平面为主，带动季度主题广告以平面为主，带动季度主题1 1广告空间

17、篇广告空间篇广告安全篇广告安全篇广告动力篇广告动力篇促销及活促销及活动告知动告知奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡展校园巡展车友自驾游车友自驾游 奔奔与奔奔族的互动系列活动将成为奔奔与奔奔族的互动系列活动将成为0707年深化推广的重点，年深化推广的重点， 主要有两大特点：主要有两大特点：一是：继续充分利用网络、bbs和 blog资源，强化奔奔与奔奔族的紧密联系，将奔 奔族群吸纳到奔奔车友俱乐部中来，实现从虚拟到现实的转变二是：加强线下活动的组织，将奔奔的关注者和消费者转化为奔奔的意见领袖和忠 实用户群体，并通过“奔之歌”和“校园巡展”活动诠释奔奔的精神品牌线：深化奔奔与奔奔

18、族联系，积累奔奔品牌资产，辅助销售每一步活动内容都体现于论坛之中，强化印象每一步活动内容都体现于论坛之中，强化印象1 1奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡展校园巡展车友自驾游车友自驾游一、经过7月11奔奔族的成功炒做，随着11月18日长安奔奔的隆重上市，奔奔族与奔奔车胜利会师！随着奔奔的下线，建立奔奔车友会成为当务之急二、车友会之所以重要是由于，奔奔族的车友会是将产生实际购买行为的群体，能够通过持续性地传播影响其购车决策三、具体实现方案见附件奔奔车友俱乐部成立方案主题：主题：时间：2007年3月1日形式：在门户网站上建立俱乐部专区空间，定期发布活动内容和计划潜在用户潜在用户

19、自驾游活动自驾游活动潜在用户潜在用户定期礼品赠送定期礼品赠送潜在用户潜在用户试车活动试车活动。老用户回访老用户回访老用户老用户定期维修服务定期维修服务老用户推老用户推荐新买主荐新买主。奔奔族俱乐部奔奔族俱乐部奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡展校园巡展车友自驾游车友自驾游俱乐部模式俱乐部模式奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡展校园巡展车友自驾游车友自驾游一、奔奔族倡导进取、奔放、奔跑的 精神，向往自由，提倡个性二、奔奔精神和奥运精神有很多共同 之处三、征集奔奔车友会会标，作为车友会 行动的统一标识四、将“让奔奔奔向奥运，让奔奔族 畅享奥运”，打造成07年

20、奔奔族的 生活主旋律主题：主题：奔放的旋律奔放的旋律迎奥运，迎奥运，奔奔族网络歌曲大赛奔奔族网络歌曲大赛时间：2007年4月1日8月8日形式：与门户网站（tom）的音乐频道合作，征集奔奔族的主题歌曲，迎接奥运，唱响奥运精神。奔奔之歌的诞生奔奔之歌的诞生融入奔奔个性，倡导奥运精神：运动、激融入奔奔个性，倡导奥运精神：运动、激情、奔放、时尚情、奔放、时尚 网络打榜宣传网络打榜宣传 全国十城市巡演全国十城市巡演 包装发行包装发行 网络征集网络征集 奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡展校园巡展车友自驾游车友自驾游征集模式征集模式奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡

21、展校园巡展车友自驾游车友自驾游一、以毕业生为主要影响对象，提倡奔 奔族进取、自由、激情、奔放的精 神，勇敢面对未来二、在毕业生中征集创业计划，每所学校 评选5个优秀奖，每人提供5000元创 业基金三、吸纳获奖者加入奔奔车友俱乐部，提 供培训或者自驾游的机会主题：主题：展现自我展现自我 奔向未来奔向未来奔奔校园之旅奔奔校园之旅时间：2007年7月形式：在4个热销城市的著名高校组织校园巡展奔奔车友俱乐部奔奔车友俱乐部奔之歌评选奔之歌评选校园巡展校园巡展车友自驾游车友自驾游一、组织奔奔车友到风景秀丽的地区自驾游二、捐助旅游的地区的希望工程小学或者贫 困学生三、宣扬奔奔“张扬个性，奔波进取”的精 神主

22、题：主题：纵情山水纵情山水 一路奔奔一路奔奔奔奔车友自驾游奔奔车友自驾游时间：2007年10月形式：发动奔奔车友会，组织自驾游1.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专业 试驾试驾岁末岁末 促销促销产品线：聚焦产品卖点，强化奔奔优势，建立品质至上的印象每一步活动诉求奔奔的主要卖点每一步活动诉求奔奔的主要卖点 0707年奔奔会有年奔奔会有1.01.0版、运动版、自动版的产品上市，传播点比较丰富，我们的传播版、运动版、自动版的产品上市，传播点比较丰富，我们的传播策略是配合广告放大功能卖点的做法，详解奔奔的产品优势，

23、依次将从空间、动力、策略是配合广告放大功能卖点的做法，详解奔奔的产品优势，依次将从空间、动力、外观、安全、动感、操控等几大特色展开传播外观、安全、动感、操控等几大特色展开传播, ,并和品牌层面的活动形成呼应并和品牌层面的活动形成呼应2 21.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专业 试驾试驾岁末岁末 促销促销一、在1.3升奔奔火爆市场后，1.0排量的奔 奔将给市场带来更大的冲击二、外观、安全、空间等优势加上性价比优 势将足以对主要对手构成直接威胁三、选择在个性酒吧或者汽车俱乐部举办小 规模上市会，可以充分沟通“

24、小奔奔的 特点并且体现时尚、激情的元素主题：主题：尖兵时刻尖兵时刻 奔家族又添新成员奔家族又添新成员1.01.0奔奔上市发布会奔奔上市发布会时间：2007年3月20日形式：小规模媒体发布会，可选在热销城市的个性酒吧或者汽车俱乐部举办1.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专业 试驾试驾岁末岁末 促销促销一、在微型轿车领域，奔奔、qq、路宝、 spark是四大主力，可谓“四小金刚” 将此四款产品同台竞技，可分高下二、奔奔在这一领域有明显的优势，我们可 请专业的汽车评测媒体驾驶体验，并发 布评测报告三、选择在野外也

25、是展示奔奔风采的好机会 也会丰富传播素材，影像资料可以为终 端店所用主题：主题：四小金刚四小金刚 谁更强谁更强奔奔专业媒体试驾奔奔专业媒体试驾时间：2007年4月10日13日形式：专业媒体野外试驾，将奔奔和竞品做直接的对比地点：可选在西藏、青海湖边，或者三亚等地， SPARK SPARK0606款款QQQQ奔奔奔奔改款路宝改款路宝1.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专业 试驾试驾岁末岁末 促销促销一、改装一辆奔奔在上海车展展出，同时做 一个小型发布会，发布DIY版奔奔的上 市，以及改装大赛的计划二、车展上除

26、了赠送奔奔的小礼品外，可赠 送汽车改装知识手册，为改装大赛做铺 垫主题：主题：超酷奔奔超酷奔奔 炫动上海炫动上海奔奔亮相上海车展奔奔亮相上海车展时间：2007年4月21日4月30日形式：厂家自行改装一辆奔奔参展上海车展，同时发布会奔奔DIY改装大赛计划1.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专业 试驾试驾岁末岁末 促销促销一、DIY版奔奔将是长安重点推出的一款适 合改装族需求的产品，推广DIY也是提 升奔奔品牌个性的重要手段二、将汽车改装的潮流时尚融入奔奔DIY之 中，一方面能充分展示奔奔产品的特点 也能充分体

27、现奔奔族的智慧主题：主题：扮靓我的奔奔扮靓我的奔奔奔奔改装大赛奔奔改装大赛时间：2007年5月10日7月10日形式：举办大规模奔奔改装大赛，将DIY版奔奔推向市场1.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专业 试驾试驾岁末岁末 促销促销一、8月8日是08年北京奥运会倒计时一周年 以迎奥运，唱响奔奔之歌为基调的颁奖 典礼为奔之歌的评选画上完美句号二、配合奔奔运动版上市，将奔奔的运动气 质和奥运的运动精神相结合，倡导奔奔 族热爱运动，弘扬运动精神主题：主题：奔放的旋律奔放的旋律奔奔运动版上市会暨奔奔运动版上市会暨“奔

28、之歌奔之歌”颁奖典礼颁奖典礼时间：2007年8月8日形式：奔之歌颁奖典礼和奔奔运动版上市结合在一起1.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专业 试驾试驾岁末岁末 促销促销一、以软文的形势，全面阐述AT的特点二、将AT版的产品作为车友自驾游的备选车辆主题：主题：奔奔奔奔1.31.3升自动版炫动上市升自动版炫动上市时间：2007年9月形式：大范围媒体发布新闻，从科技的角度全面阐述自动版的特色1.01.0上市会上市会上海上海 车展车展DIYDIY大赛大赛运动版运动版上市上市自动档自动档 上市上市岁末岁末评奖评奖专业专

29、业 试驾试驾岁末岁末 促销促销一、一方面在媒体上面传播奔奔的获奖情况二、另一方面，通过终端将奔奔的获奖信息 全面地展示出来，烘托年末促销的气氛主题：主题：奔奔获得奔奔获得XXXX项大奖（或奔奔荣获项大奖（或奔奔荣获XXXX年度车型）年度车型）时间：2007年岁末形式：积极参与各类媒体的年度车的评选，占领舆论宣传的高地与与 奔奔 奔奔 族族 漫漫 画画 合合 影影 纪纪 念念 礼礼 品品奔奔 奔奔 个个 性性 服服 务务 手手 册册服务线：聚焦产品卖点，强化奔奔优势，建立品质至上的印象 上市之后，奔奔的服务将成为重中之重，制作内容丰富的奔奔个性服务手册，作上市之后，奔奔的服务将成为重中之重，制作

30、内容丰富的奔奔个性服务手册，作为全年推广的重点工程。内容为：为全年推广的重点工程。内容为： 一、保养维修常识、驾驶技巧介绍及维修服务网点名录等一、保养维修常识、驾驶技巧介绍及维修服务网点名录等 二、精美的钥匙链礼品二、精美的钥匙链礼品 三、奔奔族精美日记本三、奔奔族精美日记本3 3手册内附奔奔漫画奔奔 奔奔 个个 性性 服服 务务 手手 册册 示示 意意与与 奔奔 奔奔 族族 漫漫 画画 合合 影影 纪纪 念念 礼礼 品品在每个奔奔在每个奔奔4S4S经销店内放置一个经销店内放置一个奔奔族漫画背景，并将头部镂空。奔奔族漫画背景，并将头部镂空。每个到奔奔经销店购车的消费者都每个到奔奔经销店购车的消

31、费者都可以与卡通人物合影。可以与卡通人物合影。并将照片做成小礼品送给顾客并将照片做成小礼品送给顾客月度软文执行规划月度软文执行规划42软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻 “尖”兵时刻：长安奔奔1.0L上市1，1.0L的长安奔奔，可以作为经济型轿车市场的“尖兵”，小排量可有大作为;2，大作为在配置、空间、价格、品质等方面的表现。评论评论1.0L长安奔奔搅局经济型轿车市场1，1.0L长安奔奔在经济型轿车市场上处于“奇兵”的地位，小排量以及精致的 车型工艺具有强劲的竞争力；2，分析此时的同级别市场，指出奔奔的搅局和破局；3，1.0L完善了奔奔的产品体系，意味着奔奔的进一步成熟。新闻新闻奔奔车友

32、会成立，奔奔族新家落成告知奔奔车友会成立的讯息，指出长安奔奔正在为奔奔族迅速创建更广阔的生活空间。3 3月传播规划月传播规划 以新车上市为基点，提升奔奔及长安汽车集团品牌形象。月度传播主题月度传播主题软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻长安汽车集团强势亮相上海车展1，4月22日，上海车展召开，长安汽车集团强势亮相北京车展。2，长安奔奔，杰勋等自主品牌轿车再次掀起展会的高潮。3，长安汽车集团以飞跃发展的步伐，快速前进。新闻新闻长安奔奔邀您共写“同一首歌”1，“奔奔之歌”征集活动告知；2，奔奔之歌将带动中国汽车文化的前进。评论评论从北京到上海，长安实现千里飞跃1，介绍长安参加上海车展的具体情况

33、；2，在北京车展和上海车展之间作出比较，指出其间虽然相差不过几个月，长安汽车集团却再次取得了重大发展。4 4月传播规划月传播规划 以上海车展为基点，进一步塑造长安奔奔及长安汽车集团的品牌和形象。软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻长安奔奔DIY大赛全国火热登场1，介绍DIY大赛的基本信息；2，指出此次DIY大赛使长安奔奔进一步贴近了消费者；3，DIY大赛开创了中国汽车生活新文化。新闻新闻奔之歌大赛落幕，xx获大奖根据实际比赛及获奖情形撰写。评论评论长安奔奔上市6个月，销量已愈X辆1，综合介绍奔奔上市以来的市场表现，突出领先地位；2，指出奔奔获得如此成就的原因：产品的品牌和品质，价格的有理有

34、力。促销促销题目待定根据五一黄金周实际促销活动撰写，推动终端销售。5 5月传播规划月传播规划6 6月传播规划月传播规划 以DIY大赛为基点，打造长安奔奔和长安汽车在汽车文化领域的领先地位。软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻万名车主参加DIY大赛，长安奔奔成千变女郎1，介绍长安奔奔DIY大赛的进展情况，如参加人数等。2，介绍用户反映。3，DIY大赛给厂家和市场带来的启示。新闻新闻走进校园，长安奔奔XX所高校巡展1，应届毕业生是最有代表性的奔奔族，长安奔奔启动高校巡展活动，为奔奔族制定最切实的购车计划。2，高校巡展进一步提升奔奔的品牌形象，实现了与潜在用户群体的良好互动。评论评论2007年半

35、程回顾：长安奔奔领跑经济型车市 1，1，2006年行程过半，经济型汽车对整个车市的影响越来越大， 成为车市增长的一个主要支撑点；2，今年由于奔奔的加入更加激烈和精彩；3，奔奔和经济型车市场的走向。 7 7月传播规划月传播规划 奔奔族诞生一周年，这一新生族群和长安奔奔一起开创了奔奔时代。软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻长安奔奔DIY大赛结束，X车主获最高大奖根据实际情形撰写获奖情况。评论评论长安为奔奔族打造经典座驾 1，奔奔族诞生一周年了，奔奔也称为了奔奔族的理想座驾；2，奔奔和奔奔族在内在和外在上的契合； 3，奔奔和奔奔族一起成长。 评论评论长安奔奔DIY，DIY 2007年中国车市1

36、，总结长安奔奔DIY活动，突出影响。2，指出长安奔奔这一车型带给中国经济型轿车市场的改变，指出奔奔DIY大赛创造的生活时尚影响了整个车市。3，2007的中国汽车市场，在越来越高昂的自主声中，走向了新的高潮。软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻越来越奔放，长安奔奔1.3运动版上市1，长安奔奔1.3运动版上市；2，长安奔奔1.3的产品特点；3，对市场的影响。导购导购奔奔族该开什么车？ 1，应该有一辆车，匹配奔奔族进取奔放的精神；2，对比几款经济型轿车，指出奔奔最具这种气质； 3，奔奔和奔奔族的共同进步。综述综述长安汽车，全力奔驰在2007年跑道 1，2007年已经走过8个月了，长安奔奔表现不俗

37、；2，长安汽车集团做好的品牌、营销、服务等各方面的战略准备，创造了这些初步的成就；3，继往开来，奔奔还有更长的路要走。 8 8月传播规划月传播规划 运动版上市，丰富了奔奔的品牌内涵，扩张了奔奔的战线。软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻长安奔奔1.3AT上市销售1，新闻告知；2，卖点阐述；3，前景展望。导购导购谁领风骚：点评长安奔奔家族1，概述奔奔家族的几款汽车；2，分析各自的优势；3，奔奔各个型号汽车占据了经济型车的每个领域，满足消费者各种需求。新闻新闻风流一代：长安奔奔车友自驾游活动启动根据活动的具体情况撰写。9 9月传播规划月传播规划 AT版上市，奔奔产品线进一步完善，在市场上更具竞

38、争力。软文主题软文主题撰写思路撰写思路促销促销题目待定根据具体促销活动撰写，比如试驾、服务措施等。新闻新闻X天卖出X辆，奔奔再创销售高峰1，介绍长安奔奔在十一黄金周期间的市场业绩；2，这段时间的车市竞争较为惨烈，奔奔尤能脱颖而出，实力是最关键的因素。综述综述长安奔奔胜利完成“九金十银”1，9月和10月处于一年的中间阶段，是产品乃至企业全面开拓市场、甚至调整战略的重要时期。奔奔在这一重要时期，经受住了考验；2，奔奔胜利的表象。1010月传播规划月传播规划 十一黄金周，全力突出奔奔在激烈市场竞争钟表现出的实力。软文主题软文主题撰写思路撰写思路新闻新闻车友自驾游活动花絮根据实际情况撰写，导购导购5款

39、经济型轿车大练兵1，选取5款经济型轿车，在动力、配置、安全性、品质等方面进行对比，奔奔胜出；2，奔奔的销量再次支撑了这个结论。综述综述长安奔奔，拿什么驰骋经济型轿车市场？1，长安奔奔上市一周年，取得的卓越市场表现。2，综述一年以来，长安奔奔对市场造成的冲击，销售和服务等方面。3，长安奔奔引领了经济型轿车市场的重新洗牌。软文主题软文主题撰写思路撰写思路综述综述长安汽车集团：大气魄赢得20071，综述长安集团的总体成就，指出长安集团的战略创造了战绩；2，长安在2007年的重要战略举措及发展规划。新闻新闻长安奔奔全年销售XX辆，进入成长稳定期1，介绍长安奔奔全年的销售情况，着力表现奔奔良好的销售业绩和产品口碑；2，经过一年的发展，长安奔奔已初步积累了自己的品牌资源，进入稳定期。评论评论晋级第一军团，长安奔奔后来居上1，综合分析2007年经济型轿车市场的整体情况，指出长安奔奔的突出表现；2，长安奔奔的优势创造了后来居上的又一神话；3，中国经济型轿车市场的进一步成熟和发展。1212月传播规划月传播规划 年终总结，全面凝练和提升奔奔和长安汽车集团的品牌和价值，全面飞跃。谢 谢!53