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1、中国市场调研行业分析中国市场调研行业分析中国市场调研行业分析中国市场调研行业分析中国市场调研行业发展目录目录行业发展历程行业发展历程行业现状行业现状行业趋势行业趋势业内公司状况业内公司状况Image Info - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 中国市场调研行业发展一、行业发展历程一、行业发展历程发展阶段萌芽：改革开放以后起步：20世纪
2、80年代中后期发展：20世纪90年代中后期 根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业调查机构有300500家。到2003年专业调研公司已达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加，中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。中国市场调研行业发展市场调查业市场总量市场调查业市场总量中国市场调研行业发展二、行业现状二、行业现状 市场调查机构分类1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业”
3、(Syndicated service research firms) 4、“定制或专项调研企业” 5、“现场服务公司” 6、“专业服务公司” （我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）中国市场调研行业发展调查机构 近千家专业调查机构 400-500家营业额 约11亿增长率 约55%5000万以上 3-5 家1000-5000万 6-10家200-1000万 约50家中国市场调研行业发展客户情况中国市场调研行业发展客户情况中国市场调研行业发展按地区分类按地区分类各地区调查企业数量分布中国市场调研行业发展按地区分类按地区分类山东山东江江苏浙江浙江中国市场调研行业发展总
4、而言之： 市场容量小 市场增长快中国市场调研行业发展三、行业发展趋势三、行业发展趋势需求趋势使用者越来越广泛：服务行业的参与调研边界拓宽：满意度，战略国际化供给趋势所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起供给多样化：类型多样专业化：专门化服务国际化中国市场调研行业发展四、业内公司状况四、业内公司状况中国市场调研行业发展境内市场调查业公司三大阵营境内市场调查业公司三大阵营居于业界领导地位的居于业界领导地位的外资独资或合资企业外资独资或合资企业益普索、AC尼尔森、盖洛普、华南国际等国内规模领先的民营国内规模领先的民营公司或合资公司公司或合资公司央视市场研究 、新生代、慧聪等跻身实力派阵营的国跻身实力派阵营的国内公司内公司零点、新华信、环亚等第一阵营第一阵营第一阵营第二阵营第二阵营第二阵营第三阵营第三阵营第三阵营中国市场调研行业发展市场调查公司规模分部市场调查公司规模分部中国市场调研行业发展市场研究公司排名市场研究公司排名中国市场调研行业发展谢谢观赏谢谢观赏谢谢观赏谢谢观赏中国市场调研行业发展
