《远洋光华国际商业项目圣诞夜策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《远洋光华国际商业项目圣诞夜策划案（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、远洋光华国际商业项目“圣诞夜”策划案目目 录录n 背景背景n光华国际光华国际分析分析n 社会现状分析社会现状分析n 契合点分析契合点分析n 活动规划活动规划n 活动管理活动管理背背 景景一个临近元旦较好的时段，一幅圣诞老人派送礼物带有异国文化背景的温馨场面，一个给自己快乐的理由，有了这些条件，商家就可以操作圣诞节营销。圣诞节，这个西方社会一年中最重要的日子，已经成为当代中国城市居民尤其是年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说是市场冷热的“温度计”。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。圣诞商业圣诞商业光华
2、国际光华国际分析分析光华国际光华国际的描述的描述地处CBD区域最成熟的商务地段国贸商圈。北临国际化公寓社区新城国际，南倚汉威大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫尺之遥。光华国际光华国际CBDCBD人文地标，人道与商道共赢人文地标，人道与商道共赢开放融合价值互动节能人性化智能化集约效率遵循开放融合的规划原则，追求城市，人和建筑的沟通与互融。强调写字楼、服务式公寓、商业三种业态的价值互动与效能叠加，发挥商务综合体的整体效能。以集约效率对系统功能进行有效配置。以节能、人性化、智能化设计作为产品的设计原则，全面提升项目的综合品质和长期价值。光华国际光华国际的目标的目
3、标社会现状分析社会现状分析社会认识分析社会认识分析市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？n 一是集中在平安夜的娱乐消费。n 二是圣诞节期间的购物需求。西餐厅、茶楼、舞厅、KTV，这些商家会在平安夜举行各种各样的活动，来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。消费流向消费流向社会机会分析社会机会分析当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的是什么？除了商品、服务的让利更多的将会是“视觉疲劳”，心理疲倦。（美国华盛顿布莱摩顿居民康洛德竟将圣诞老人钉上十字架。）节
4、日节日“疲劳度疲劳度 ”契合点分析契合点分析n 寻找文化起源，发觉一段历史，记住某一个人，从而深化光华国 际带给人们的形象。n 不诉求理念，不角逐商业。光华国际依然使人意犹未尽，在这个 商业体中人们所见到的，所享受的会是文化，生活。活动契合点活动契合点光华国际圣诞夜将摒弃节日商业模式光华国际圣诞夜将摒弃节日商业模式活活 动动 规规 划划活动主题活动主题n 主题阐述：主题阐述：透过主题直接明了的表达出了活动的形式。回归作为重点推出，引出了我们带来的是最纯粹的、没有商业背景的、真正属于人们的圣诞嘉年华。 “回回归”圣圣诞嘉年嘉年华“北欧小镇的圣诞嘉年华北欧小镇的圣诞嘉年华”备选主题备选主题品牌目的
5、：品牌目的：别具风格的圣诞节，展示光华国际的品牌形象,提升品牌美誉度商商业目的目的：通过已入住光华国际的商家进行节日互动，提升品牌认知度媒体目的：媒体目的：人文景观的打造吸引媒体争相报道，提升媒体曝光率活动目的活动目的活动概述活动概述活活动主主题： “回归”原始圣诞嘉年活活动时间： 2010年12月24日12月25日活活动地点地点： 光华国际参与人参与人员： 光华国际相关领导、嘉宾、员工 加盟商、意向客户 受众 媒体等活活动内容内容： 表演、圣诞文化讲解、互动、抽奖、商家互动 光华国际圣诞夜我们将以生活在公元4世纪，出生在小亚细亚巴大拉城“尼古拉”（圣诞老人）为人物主线，结合北欧小镇实景，丰富
6、的节日活动，来打造CBD圣诞夜最闪亮一角。路人将会在此留下最美好回忆。活动主线活动主线活动调性与关键信息活动调性与关键信息关键信息表达：纯正、圣诞文化、“圣诞老人”欢庆、时尚、热烈欢庆、时尚、热烈表现手段表现手段视觉听觉触觉味觉全方位传播 “回回归”圣圣诞嘉年嘉年华活动创意活动创意圣诞文化圣诞文化风情建筑风情建筑寄愿圣诞树商家互动 “回回归”圣圣诞嘉年嘉年华 圣圣诞狂狂欢创意亮点创意亮点活动形式：通过架设的LED向人们展现“纯正”的圣诞文化，通过文化的产生、发展去关注圣诞的本身，区别去传统商业圣诞。现场布置：制作圣诞驯鹿车，驯鹿车上架设大型LED屏，循环播放圣诞文化介绍。现场安排圣诞老人，进行
7、讲解及秩序维持。圣诞文化展圣诞文化展创意亮点创意亮点活动形式：活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。现场布置：在活动主区域树立大型圣诞树并在圣诞树周边围设许愿符悬挂处。许愿符设计成红色，增强现场热烈氛围。圣诞许愿符圣诞许愿符创意亮点创意亮点延续环节延续环节活动形式：活动将收集许愿符，进行随机抽取幸运者实现愿望，与媒体互动制造 “浪漫事件”。活动将收集圣诞夜主题的快乐瞬间照片，以“光华国际”圣诞夜主题形式发表，媒体选择三联生活周刊新京报南方周末。创意亮点创意亮点安排两个圣诞老人派发小礼物安排两个
8、圣诞老人演奏手风琴寄愿圣诞树设置圣诞小精灵杂耍寄愿圣诞树设置小魔术表演寄愿圣诞树设置许愿符发放与许愿设置“拍客”记录快乐瞬间设至嘉年华游戏区域管理员互动环节互动环节创意亮点创意亮点商家互动（光华国际商家配合活动）1、煮咖啡 咖啡店主题活动，现场炮制香浓咖啡。2、试乘试驾 SMART主题活动，可试乘试驾新款SMART。 互动环节互动环节场地布置场地布置体现北欧风貌的背景板、制作物、照片墙礼仪身着圣诞风情的圣诞套装充满喜庆气息的圣诞树布置圣诞节的风情背景音乐场地布置场地布置互动区试驾区尼古拉生活在公元4世纪，出生在小亚细亚巴大拉城，家庭富有，父母亲是非常热心的天主教友，不幸他的父母早逝。他被村里好
9、心的人家轮流收养，为了表示感谢，每年圣诞节他都亲手制作礼物表示对收养他的人的感谢经典影片回放经典影片回放真实人物再现真实人物再现场地布置场地布置圣诞文化圣诞文化此区域西邻世贸天阶，制造主题场景，圣诞老人驾驭驯鹿雪橇向小镇行驶。设置LED大屏循环播放，光华国际商业短片，商家介绍及圣诞老人经典影片剪辑。物料： V-LIFE （灯光造型） LED1大屏（循环播放，光华国际商业短片，商家介绍） LED2大屏（圣诞老人电影经典剪辑） 地毯 （圣诞老人行驶方向） 灯光 北欧小镇实景模型（延地毯两边摆放） 圣诞老人、驯鹿马车实景模型场地布置场地布置圣诞文化圣诞文化场地布置场地布置风情建筑风情建筑2020组实
10、景模型组实景模型身临其境的北欧风情小镇身临其境的北欧风情小镇活动后，将赠送给光华国际底商客户游戏互动游戏互动圣诞送礼圣诞送礼许愿祝福许愿祝福场地布置场地布置寄愿圣诞树寄愿圣诞树活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。物料： 大型圣诞树 北欧小镇实景模型（围绕圣诞树摆放） 灯光 小礼物 许愿符 游戏设施场地布置场地布置寄愿圣诞树寄愿圣诞树场地布置场地布置试乘试驾试乘试驾活活 动动 管管 理理应急预案应急预案活动中可能出现的问题活动中可能出现的问题1.开始出现拥挤情况：解决：现场工作人员协调场地保安
11、，维持秩序游戏区开放，缓解现场气氛，降低现场热度2.不慎受伤：解决：准备紧急治疗箱及时送至医院3.游戏道具出现故障：解决：准备技师现场维护，或用备用设计替换4.突然停电：解决：沟通场地负责人协调解决租用发电车持继供电5.展具损坏：解决：准备一套备用展具原则：尽量避免、随时沟通、及时解决、多方满意AV配置方案配置方案活动现场，通过互动游戏的参与，演绎人员的表演及完善配套的音响设备，充分调动观众激情提升场地热度。音响摆放位置科学合理，音量覆盖全场，不存在盲区。景观配置方案景观配置方案北欧风情圣诞村景观配置方案景观配置方案驯鹿马车礼品配置方案礼品配置方案人物配置方案人物配置方案礼物发放人物配置方案人物配置方案表现形式活动方案预算活动方案预算景观制作（圣诞树、建筑、驯鹿马车） （圣诞树拟定8米）灯光效果 LED、音响 圣诞礼物 道具 活动人员 现场其他 媒体报道 总计
