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1、户外广告效果评估方法户外广告评估方法课件高速公路户外广告发布效果的评估表高速公路户外广告发布效果的评估表评估指估指标1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010加加权重重评估分数估分数区域区域40%40%路段路段15%15%路牌位置路牌位置15%15%投放形式投放形式15%15%画面画面15%15%评估估总计100%100%户外广告评估方法课件（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 1 1、区域（、区域（40%40%） 选择要素：选择要素： A A：省会城市的：省会城市的机场高速机场高速。 B B：选择：选择全国经济发达区域全国经济发达区域高速公路。高速公路。 C
2、C：选择：选择客户重点市场区域客户重点市场区域高速公路。高速公路。 D D：选择：选择车流量、人流量大车流量、人流量大的高速公路。的高速公路。 E E：选择：选择客户竞品区域客户竞品区域高速公路。高速公路。 户外广告投放监控及效果评估户外广告投放监控及效果评估户外广告评估方法课件（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 2 2、路段（、路段（15%15%） 选择要素：选择要素： A A：选择高速公路：选择高速公路主线收费站主线收费站。 B B：选择高速公路：选择高速公路重点城市出入口重点城市出入口。 C C：选择两条高速公路：选择两条高速公路互通处互通处。 D D：选择高速公路：选择高
3、速公路服务区服务区。 E E：选择高速公路：选择高速公路两省交界处两省交界处。 户外广告评估方法课件结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。现象：在同一条高速公路，句容和花桥出入的车流量相差100倍。10386061106182232349375沪宁高速公路（江苏段）出入口交通流量642751300001899651311043195282234641286055500004500005200007778746857116428015845955011082040010户外广告评估方法课件（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 3 3、单个路牌位置（、单个路牌位置（15%
4、15%） 选择要素：选择要素： A A：位置位置 B B：高度高度 C C：前后路牌间隔前后路牌间隔 D D：角度角度 户外广告评估方法课件线内线内线内、外广线内、外广告牌差异告牌差异同一路段、同一方向效果不同同一路段、同一方向效果不同户外广告评估方法课件左右两块之左右两块之间的差异间的差异同一平面、同样性质的广告牌也有差别同一平面、同样性质的广告牌也有差别户外广告评估方法课件（以加权重（以加权重100%100%分析）分析） 4 4、投放模式（、投放模式（15%15%） 选择要素：选择要素： A A：数量多数量多（全国多条重点高速公路投（全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放）放、重
5、点高速公路多点投放） B B：面积大面积大 C C：形式差异形式差异（异型、对称、连牌）（异型、对称、连牌） 户外广告评估方法课件 发布形式超大牌户外广告评估方法课件 发布形式对牌户外广告评估方法课件 发布形式连牌户外广告评估方法课件 发布形式异形牌户外广告评估方法课件（以加权重（以加权重100%分析）分析） 5 5、画面（、画面（15%15%） 选择要素：选择要素： A A：画面：画面色彩明亮色彩明亮 B B：画面：画面主题突出主题突出 C C：画面：画面简单大气简单大气 同一场景中，多种牌同一场景中，多种牌子混合在一起时，一般是子混合在一起时，一般是画面画面简洁大方、整体轮廓简洁大方、整体轮廓清晰清晰的视觉吸引力较强。的视觉吸引力较强。户外广告评估方法课件
