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1、北京百城广告北京百城广告2010.092010.09松江运河城松江运河城曹园北项目案名提案曹园北项目案名提案前 言楼盘命名是一项极其重要和难度大的任务；一个好名字，将对楼盘的销售和品牌建设起到不可估量的积极作用。前期的接触，发展商在此问题上的关注度，激起了百城强烈地创作激情和使命感。在对项目形象、产品特征和定位进行思考，以及与开发商和代理公司意见碰撞后，以下是我们对于项目命名的一些结论。PART1：主推案名及释义：主推案名及释义主推案名一：主推案名一：主推主推口号口号武清之心武清之心 叠景之岸叠景之岸案名案名释义释义： “印印”传达两层意思：一宏观上指运河历史悠久，文化意蕴悠长，是天津城市发展
2、进程中不可复制的城市历史文化名片城市历史文化名片；二与本案结合，项目以高端人文素质和生活品质封印于运河之畔封印于运河之畔，现代化生活场景与厚重的历史文化相互融合激荡，迸发出璀璨的光芒。运河印整体承袭运河城承袭运河城，涵盖文化回归和松江以建筑和丰富配套景观为其添加光彩印记添加光彩印记之意。随着运河的申遗，松江也会因为运河改造而留下浓墨重彩的一笔留下浓墨重彩的一笔；该项目也将成为松江集团发展中颇具里程碑意义的开发项目。视觉表现视觉表现名片名片视觉表现视觉表现接待台接待台视觉表现视觉表现道旗道旗视觉表现视觉表现咖啡杯咖啡杯松江松江 运河运河印备选印备选LOGOLOGO主推案名二：主推案名二：主推主推
3、口号口号武清之心武清之心 叠景之岸叠景之岸案名案名释义释义： 原著带有很浓郁的创造性和文化性创造性和文化性，松江运河城的兴建可以看做是对运河千年文化和历史的复兴，是一部由松江原创的伟大著作；该词亦有原本居住的意思原本居住的意思，项目所在的位置是原武清的老城，很多人从这里迁移到了其他地方，现在松江运河城的建造，让他们能够重回这里在此安居乐业重回这里在此安居乐业，此谓原著；另外运河自然水系环绕小区，在此居住可享受到原生原生态的自然生活态的自然生活，原著一词得以更深体现。视觉表现视觉表现名片名片视觉表现视觉表现咖啡杯咖啡杯视觉表现视觉表现吊旗吊旗松江运河城松江运河城 原著备选原著备选LOGOLOGO
4、松江运河城松江运河城 原著备选原著备选LOGOLOGO主推案名三：主推案名三：主推主推口号口号运河原乡运河原乡 千年水韵千年水韵案名案名释义释义： 郡：本义是古代的行政区域。周制,天子地方千里,分百县,县有四郡,故春秋传曰：上大夫受县,下大夫受郡是也。根据项目所在的位置来看，大运河蜿蜒迂回其间，是临水而居的一座城。此案名以水郡来形容与运河浑然天成的一种大盘气度；郡是一个长久居住、长久居住、幸福快乐的地方幸福快乐的地方，而松江运河城正是要向您奉献这样的建筑产品，表达居住的幸福感和长久感幸福感和长久感。视觉表现视觉表现导示导示主推案名四：主推案名四：主推主推口号口号临河而居临河而居 悠然小镇悠然小
5、镇案名案名释义释义： 家在河之洲，取自诗经“关关雎鸠 在河之洲 窈窕淑女 君子好逑”，表达令人无限向往的河居意境令人无限向往的河居意境。同时考虑到洋房产品现代简约的风格现代简约的风格，数百栋临河而建，称之为小镇。谐音“加州小镇”，充满阳光的生活气息充满阳光的生活气息，中西结合，案名既含位置也指生活。 视觉表现视觉表现名片名片& &纸杯纸杯视觉表现视觉表现信纸信纸视觉表现视觉表现信封信封视觉表现视觉表现档案袋档案袋视觉表现视觉表现导示导示家洲小镇备选家洲小镇备选LOGOLOGO主推案名五：主推案名五：案名案名释义释义： 直观体现了项目的业态形式业态形式，而且表现出整体的大景观，本项目在运河旁，在
6、运河城整体项目中，就像是一座有着重重叠叠的复式景观的建筑物组合体，为整个运河增加了不可替代的风景不可替代的风景。主推案名六：主推案名六：主推主推口号口号零距离精致河岸生活零距离精致河岸生活案名案名释义释义： 伴河，直观表现了项目与运河的关系项目与运河的关系，一种与水相伴、与水相伴、与运河为邻与运河为邻，自然而然的意境。小筑表现两层含义：1是项目体量小体量小；2是精致感精致感，与洋房产品精巧婉约气质相符。案名表现一种灵动、精致、舒适、安逸灵动、精致、舒适、安逸的水岸生活水岸生活。视觉表现视觉表现办公应用办公应用视觉表现视觉表现指示指示PART2：辅助案名及释义：辅助案名及释义松江运河城松江运河城
7、 雍阳阁雍阳阁释义：北魏太平真君七年，雍奴县城已迁到今泗村店镇旧县村，该村南尚有称“四方台子”的县城遗址。古语：水之北为阳，水之南为阴。雍奴县城在雍奴大泽之北，故称“雍阳”。富有历史感，能被当地人很快的认知和接受。“阁”，类似于楼房的建筑物，也是对人的尊称。 文化类一文化类一: :口号：家在风生水起处口号：家在风生水起处 松江运河城松江运河城 天水居天水居释义：案名取自“天一生水，地六成之”，源自远古时代对天象的观测，是为“河图”，是中国古代的文化基石之一。案名蕴含珍贵珍惜的深意，与运河千年文化相辅相成，既有居住环境又有文化气息，顺口易记。文化类二：文化类二：口号：天一生水口号：天一生水 运河
8、源居运河源居 松江运河城松江运河城 左岸左岸释义：左岸（La Rive Gauche）,塞纳河由东向西成几字形穿越了巴黎，左岸，孕育了巴黎，左岸，充满生活艺术。与此相似，运河孕育了武清，本项目在运河左岸，也体现洋房精致阳光私密的生活气质。生活类一生活类一口号：诗意生活口号：诗意生活 源自运河源自运河左左岸岸 松江运河城松江运河城 源居源居释义：一种生活方式的体验，一种生活的感悟，在运河岸边找到了生活的源头。案名整体既体现项目的值得购买的价值，也表达家是心灵港湾、有家依靠、温暖回归的感觉。生活类二：生活类二：口号：口号：生活是河生活是河 幸福是岸幸福是岸松江运河城松江运河城 美林河畔美林河畔释义
9、：顾名思义，景观、树林、小品、运河，体现本项目天生的美景美境，即在河畔之畔，又有美景园林相伴，一种悠然美好的居住意境呼之而出。亲水类一：亲水类一：口号：水岸名邸口号：水岸名邸 上风上水上风上水 松江运河城 水润城释义：强调“水”即“运河”在这个项目和生活中的重要位置，水润，有温润、自然、优雅的感觉，表达在这里生活是安逸的、舒适的，可以与水相拥，表达一种自然而然的生活状态。亲水类二：亲水类二：口号：水景润泽口号：水景润泽 尊贵自然尊贵自然 PART3：其他案名文化类文化类：雍景城雍景城善水境善水境澜岸澜岸运河运河松江松江 河岸河岸西城上郡西城上郡 亲水类亲水类 ：心筑心筑纯水纯水岸岸临河苑临河苑临水居临水居碧水洲碧水洲河畔名居河畔名居 个性化个性化 ：水语城水语城运河谷运河谷 运河城运河城 小雅小雅运河城运河城 未来未来运河城运河城 沁园春沁园春感谢聆听感谢聆听THANKS
