第二讲成本利润分析

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1、第二讲 成本利润分析 成本利润分析在管理经济学中占有重要地位。 管理者力求使资源得到最有效率的使用，就必须同时考虑短期和长期的成本、产量、利润间的关系。 成本利润分析：成本利润分析： 会计学中相关内容，目的是核算，编制财务报表会计学中相关内容，目的是核算，编制财务报表 管理经济学管理经济学不同不同：以决策为目标来考察成本以决策为目标来考察成本，侧侧重于重于阐明企业生产经营决策中成本利润相关问题的阐明企业生产经营决策中成本利润相关问题的经济学原理经济学原理，说明一些习以为常的成本和利润计算说明一些习以为常的成本和利润计算方法实际是不科学的。方法实际是不科学的。 成本理论的重要性斯蒂格利茨：“虽然

2、理性的选择涉及到对成本和效益的仔细权衡，经济学家却总是用更多的时间经济学家却总是用更多的时间来研究成本而非效益，来研究成本而非效益，这在很大程度上是因为个人和厂商往往把每种可能供选择的效益看得比较清楚，而往往在成本的估算上犯错误。”JM克拉克：“如果一班学生能在经济学课程中真正理解成本以及成本的所有的各个方面，那么，这门课程便算取得了真正的成功。”第一节 成本的有关概念 基本概念：成本基本概念：成本是用货币表示的，是用货币表示的，为实现某一目标或为实现某一目标或获取某一资源所付获取某一资源所付出的代价。出的代价。 从不同的角度出从不同的角度出发，可以对成本有发，可以对成本有不同的界定，不同不同

3、的界定，不同的概念有不同的内的概念有不同的内涵。涵。几组基本的成本概念：u社会成本、私人成本u会计成本、机会成本u显性成本、隐性成本u增量成本、沉淀成本一、社会成本与私人成本一、社会成本与私人成本n社会成本：在生产社会成本：在生产过程中，整个社会过程中，整个社会承受的代价（包括承受的代价（包括生产厂商在内）；生产厂商在内）；n私私人人成成本本：厂厂商商为为生生产产产产品品而而承承受受的的代价。代价。（小造纸厂、养蜂（小造纸厂、养蜂) )工资原料利息租金（私人成本）噪音废气、废水（未包含在私人成本中的社会成本） 二、会计成本与机会成本二、会计成本与机会成本 会计成本会计成本是企业在经营时发生的各

4、项货是企业在经营时发生的各项货币支出的记录币支出的记录 (包括固定资产折旧包括固定资产折旧)。 记录企业的财务支出状况记录企业的财务支出状况（历史的观点）（历史的观点） 机会成本机会成本当一种资源投入某一用途后，当一种资源投入某一用途后，就必然失去了作其它用途的可能性，源自就必然失去了作其它用途的可能性，源自资源的稀缺性。资源的稀缺性。 企业的发展前景企业的发展前景（向前看的观点）（向前看的观点） 它是经济学中最具有闪光点的思想之一。它是经济学中最具有闪光点的思想之一。企业家与会计师眼中的成本案例：案例：Jack获得获得MBA学位后开了一家商店，自有资金学位后开了一家商店，自有资金投资了投资了

5、200，000美元，并亲自管理。年底会计编制的美元，并亲自管理。年底会计编制的年度损益表如下：年度损益表如下： 销售收入销售收入 90 000 减：售出货物成本减：售出货物成本 40 000 毛利毛利 50 000 减：减： 广告广告 10 000 折旧折旧 10 000 聘请工人的工资聘请工人的工资 15 000 税、费税、费 5 000 30 000 净会计利润净会计利润 20 000 你认为你认为Jack这家店的盈利情况怎么样呢？这家店的盈利情况怎么样呢？ 实际上，还有两笔成本在作理性决策时实际上，还有两笔成本在作理性决策时应考虑：应考虑：1、Jack投资的投资的200 000美元，如果

6、年利率美元，如果年利率5%，则每年可获，则每年可获10 000美元利息，这应美元利息，这应被视为资金的机会成本。被视为资金的机会成本。2、MBA学位的人，年薪一般学位的人，年薪一般40 000美元，美元，现在现在Jack为自己管理商店，放弃了出去为自己管理商店，放弃了出去工作领薪水的机会。工作领薪水的机会。为计算经济利润，损益表应改为：为计算经济利润，损益表应改为： 销售收入销售收入 90 000 减：售出货物成本减：售出货物成本 40 000 毛利毛利 50 000 减：减： 会计成本会计成本 30 000 净会计利润净会计利润 20 000减帐薄中没反映的：减帐薄中没反映的： 资金的机会成

7、本资金的机会成本 10 000 放弃的薪水放弃的薪水 40 000 50 000 净经济利润净经济利润 -30 000对企业家来说，只有机会成本才是真正的成本对企业家来说，只有机会成本才是真正的成本机会成本计算举例机会成本计算举例大学毕业后直接读研究生的大学毕业后直接读研究生的机会机会成本成本 放弃工作所获得的收入。放弃工作所获得的收入。某人管理自己企业的机会成本某人管理自己企业的机会成本 放弃在其他地方工作所得到的收入放弃在其他地方工作所得到的收入用自有资金开办企业的机会成本用自有资金开办企业的机会成本 这笔资金用于其他用途（如购买国债或其它投资）这笔资金用于其他用途（如购买国债或其它投资）

8、可以得到的收入。可以得到的收入。 对于一个企业而言，购买和使用对于一个企业而言，购买和使用同时同时发生发生的投入要素，它们的的投入要素，它们的会计成本和机会计成本和机会成本是相同的会成本是相同的，如，如购买后很快投入购买后很快投入生生产的原材料，生产过程所需的燃料、水、产的原材料，生产过程所需的燃料、水、电、电、 计件工人的工资等。计件工人的工资等。 而对投入的固定资产、自有资产、库而对投入的固定资产、自有资产、库存等，存等，会计成本和机会成本有所不同会计成本和机会成本有所不同。如用自己的房屋作为店铺，虽未发生现如用自己的房屋作为店铺，虽未发生现金交易，却产生了机会成本。金交易，却产生了机会成

9、本。会计成本与机会成本一定相等吗？会计成本与机会成本一定相等吗？ 机会成本是从机会成本是从选择的角度选择的角度来衡量来衡量有限有限资源用于某一经济活动的代价资源用于某一经济活动的代价，资源其资源其它用途中能带来的它用途中能带来的最佳收益最佳收益就是资源投就是资源投入该用途的机会成本。入该用途的机会成本。 但放弃的用途难于穷尽，获利也有很但放弃的用途难于穷尽，获利也有很大的不确定性，机会成本的计算较难。大的不确定性，机会成本的计算较难。 例如，攻读例如，攻读 MBA 的机会成本是多少的机会成本是多少？对于决策是重要的，却难于计算。？对于决策是重要的，却难于计算。三、显性成本与隐性成本三、显性成本

10、与隐性成本n显显性性成成本本：厂厂商商为为购购买买（或或雇雇佣佣）供供生生产产所所需需的的生生产产要要素素所所支支付付的的费费用用（通通常常在在会会计帐中能反映出来）计帐中能反映出来）n隐隐性性成成本本：厂厂商商在在生生产产过过程程中中消消耗耗的的某某种种投投入入的的价价值值，而而且且这这些些费费用用没没有有反反映映在在会会计帐薄中。计帐薄中。 显性成本是指企业为获得生产要素而发生显性成本是指企业为获得生产要素而发生的货币支出，包括工资、原材料、能源、租的货币支出，包括工资、原材料、能源、租金和利息等，金和利息等，显性成本就是会计成本显性成本就是会计成本。 隐性成本指为使用隐性成本指为使用自有

11、自有生产要素没有货币生产要素没有货币支付的，但却实际发生的费用。支付的，但却实际发生的费用。 机会成本机会成本=会计成本会计成本（显性成本显性成本）+隐性成本隐性成本会计利润与经济利润会计利润与经济利润n会会计计利利润润：厂厂商商销销售售收收入入扣扣除除会会计计成成本本（按一定的会计规则核算）后的剩余（按一定的会计规则核算）后的剩余n经经济济利利润润：厂厂商商销销售售收收入入扣扣除除总总机机会会成成本本（以以各各生生产产要要素素机机会会成成本本之之和和计计算算）后的剩余。后的剩余。n会计利润会计利润=销售收入显性成本销售收入显性成本（会计成本）（会计成本）n经济利润经济利润=销售收入机会成本销

12、售收入机会成本 = =销售收入会计成本隐性成本销售收入会计成本隐性成本 =会计利润隐性成本会计利润隐性成本会计成本和会计利润不能用于决策，只有经济会计成本和会计利润不能用于决策，只有经济利润和机会成本才能用于决策。利润和机会成本才能用于决策。会计成本不能用于决策的原因：会计成本不能用于决策的原因： 1、它是历史成本，而决策是面向未来的。、它是历史成本，而决策是面向未来的。 2、它只反映企业的实际货币支出，而没有反、它只反映企业的实际货币支出，而没有反映企业所使用资源的总代价。映企业所使用资源的总代价。会计利润只是企业实际收入大于实际支出的部会计利润只是企业实际收入大于实际支出的部分，而没能说明

13、企业的资源是否得到了最优使用，分，而没能说明企业的资源是否得到了最优使用，因而不能用于企业决策。因而不能用于企业决策。应用：为法学院新大接选择区位 西北大学法学院一直坐落于芝加哥城的密执安湖边。然而，西北大学本部位于伊凡斯顿市的郊区。70年代中期，法学院开始计划建造新的大楼。从而需要选择合适的位置。是应该建造在城市的原处以便与商业区的法律中介机构保持联系呢？还是应该移至伊凡斯顿以便与学校的其他系科保持形体上的完整呢？ 有很多人支持选择商业区的位置。他们认为新建筑的位置选择在商业区是成本效率较高的，因为学院已经在此拥有土地，相反，若将新建筑建在伊凡斯顿，则要在那里购置土地。这个论断合理吗？这犯了

14、未能区分会计成本与经济成本的通常错误。从经济学观点来看，选择商业区作为建筑地址是颇费代价的，因为沿湖位置的机会成本高，这项资产出售以后会足以购买伊凡斯顿的土地，并会有实际现金剩余下来。 经济学家与会计师是如何看待成本和利润的经济学家与会计师是如何看待成本和利润的 经济利润经济利润 会计利润会计利润 隐性成本隐性成本 显性成本显性成本 显性成本显性成本 （会计成本）（会计成本） （会计成本）（会计成本） 总收入总收入总收入总收入总总机机会会成成本本会计费用往往低于机会成本，从经济学角度看，真实会计费用往往低于机会成本，从经济学角度看，真实成本往往被低估了。成本往往被低估了。你是否曾经走进一家餐馆

15、吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为475亿美元，三角航空公司亏损565亿美元，而美国航空公司 亏损601亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。乍一看，这种决策似乎让人惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢?四、增量成本与沉淀成本四、增量成本与沉淀成本n增增量量成成本本：指指由由于于某某一一特特定定的的经经营营决决策策而而引起的总成本的增加量；引起的总成本的增加量；n沉沉淀淀成成本本：决决策

16、策前前已已经经发发生生且且无无法法收收回回的的成本，与经营决策无关。成本，与经营决策无关。n经营决策应该采用增量成本而不能用沉没成本经营决策应该采用增量成本而不能用沉没成本 “覆水难收覆水难收” “过去的事情就让它过去过去的事情就让它过去”例例1：某企业投标某工程，其预算如下：某企业投标某工程，其预算如下：投标准备费用投标准备费用 20000固定成本（不中标也要固定成本（不中标也要 20000支出的费用）支出的费用）变动成本（中标后为完成变动成本（中标后为完成 50000 合同需增加的材料、人工等）合同需增加的材料、人工等）利润（利润（33%） 30000总报价总报价 120000投标失败后，

17、另一公司的类似项目愿出投标失败后，另一公司的类似项目愿出80000元元委托其生产，而该企业生产能力富裕，它是否应委托其生产，而该企业生产能力富裕，它是否应接受该工程？接受该工程？解：投标准备费用（解：投标准备费用（20000）和固定成本）和固定成本（20000）是沉没成本，无论是否接受另）是沉没成本，无论是否接受另一公司工程，都已无法收回，所以决策不一公司工程，都已无法收回，所以决策不应考虑。应考虑。 如接受该工程，增量收入如接受该工程，增量收入80000大于变动大于变动成本（成本（50000），能带来增量利润），能带来增量利润30000，所以应接受此工程。，所以应接受此工程。固定成本 与 沉

18、淀成本 是类似的概念吗?千万 不要混淆!专用设备 不容易变现的固定资产，则是沉淀成本。沉没成本与个人决策一场新上映的电影，对你效用是一场新上映的电影，对你效用是40元，元，你用你用30元买了一张票，但走到电影院时元买了一张票，但走到电影院时发现票不见了，这时你应怎么办？是再发现票不见了，这时你应怎么办？是再买一张？还是拒绝花买一张？还是拒绝花60元看这场电影？元看这场电影？丢失的票是沉没成本。你看还是不看电丢失的票是沉没成本。你看还是不看电影，它都没办法回来了。不要再为它懊影，它都没办法回来了。不要再为它懊恼，而影响下一步的决策。（理性人用恼，而影响下一步的决策。（理性人用增量成本）增量成本）

19、案例：雀巢公司的经营决策QC公司是世界上最大的食品生产厂商之一，主要产品包括速溶咖啡、巧克力、糖果、奶制品、儿童营养食品、冰淇淋等。20世纪80年代初，该公司进入中国市场投资兴建速溶咖啡厂，以其“滴滴香浓，意犹未尽”等脍炙人口的广告语打动中国消费者，产品迅速占领市场，成为外商在华投资成功的范例。此后QC公司又先后进入奶制品、巧克力、速溶茶等其他领域，获利颇丰。1990年，QC公司瞄准发展中的中国饮用水行业，投资近2亿元人民币在天津兴建矿泉水厂。1998年又耗资4 000万人民币收购上海某饮料厂，并增加投资3亿元扩建成年产5亿公升纯净水的现代化生产基地。然而，然而，QC在中国饮用水市场上面临严峻

20、挑战。在中国饮用水市场上面临严峻挑战。第一，从市场需求角度看，中国由于收入水平、消费者对第一，从市场需求角度看，中国由于收入水平、消费者对茶饮料偏好等方面因素，饮用水市场虽然茶饮料偏好等方面因素，饮用水市场虽然20世纪世纪90年代年代后期扩展较快，但是总体规模还比较小。后期扩展较快，但是总体规模还比较小。第二，从市场份额角度看，即便在第二，从市场份额角度看，即便在QC饮用水产量最高的饮用水产量最高的2001年，它在中国饮用水（包括矿泉水、蒸馏水和纯净年，它在中国饮用水（包括矿泉水、蒸馏水和纯净水）市场占有的份额仅有水）市场占有的份额仅有8，虽然超过了各占，虽然超过了各占 4一一5份额的可口可乐

21、和屈臣（份额的可口可乐和屈臣（Watsons），但是远远比不上），但是远远比不上占市场份额达四成的达能（占市场份额达四成的达能（Danone）集团。）集团。第三，从市场竞争情况看，中国市场上有几千家质量低、第三，从市场竞争情况看，中国市场上有几千家质量低、效率低但成本也很低的地方瓶装水厂。由于饮用水缺乏明效率低但成本也很低的地方瓶装水厂。由于饮用水缺乏明确的卫生和技术质量标准，进入门槛比较低。确的卫生和技术质量标准，进入门槛比较低。QC公司基公司基于对自身品牌的严格质量要求，引进意大利、法国等现代于对自身品牌的严格质量要求，引进意大利、法国等现代化大型设备（过滤、净化、矿化及高速瓶装线、自动化

22、吹化大型设备（过滤、净化、矿化及高速瓶装线、自动化吹瓶机、热封包装机等等），其产品质量优异但生产成本瓶机、热封包装机等等），其产品质量优异但生产成本（特别是固定资产折旧成本）高昂。因而，相对于国内很（特别是固定资产折旧成本）高昂。因而，相对于国内很多竞争对手缺少价格优势，相对于如达能集团这样的国际多竞争对手缺少价格优势，相对于如达能集团这样的国际竞争对手又缺少规模优势。竞争对手又缺少规模优势。上述背景下，QC中国饮用水企业连年巨额亏损。表1显示了上海公司近年财务状况，亏损额（净收益负值）从 1998年 1000多万元上升到 2001年的 5000多万，现金流亏损也从几百万元上升到2001年的

23、3 800多万元。问：该企业应该继续经营下去吗？虽然QC公司凭借其优质品牌效益可以吸引一部分高端客户群并占有一定市场，然而维持低价销售且无法达到规模产量，长期亏损则不可避免，退出似乎成为不得不考虑的选择。厂商在考虑退出一个行业时，需要比较平均成本与价格水平，并且考虑固定成本比例以及固定成本中沉没成本所占比例。 正是沉没成本使QC难以顺利退出。QC在华饮用水项目固定投资巨大，上海、天津二家工厂总投资迄今超过5.4亿人民币，再加上每年大约3 000万广告投入，累计达 3亿人民币。如果退出，沉没成本总计超过8亿元。极端地说，如果所有固定成本都是沉没成本，那么只要价格没有低于可变成本，厂商仍然应当维持

24、亏损经营以避免更大的财务损失。这句话是否准确？经过全面的市场调研和分析，该公司董事会决定继续饮用水工厂的生产经营。提出利用公司在中国的成功的营销网络和经验，继续扩大市场和销售。然而，真实经济现象总是远比管理经济学原理来得复杂。案例虽然可以从沉没成本的角度来较好解释退出决策，但事实上QC公司经营净现金流为负，经营现金收入小于经营现金支出。从表的数据看，该公司近年每年仍有几千万元的现金流亏损。因而有理由推论，该公司维持经营决策的合理性依据，可能包括其他因素。其一，公司决策层可能相信或预期以后年份经营情况会逐步改善，因而整个完成折旧期内的现金流损益净值为正。其二，即便整个折旧完成期的净现金损益净值为

25、负数，但是维持在华饮用水经营有可能对母公司在华其他业务带来额外的正面效应，或者退出具有超出财务意义的额外损失，如对公司整体的负面宣传效果等，并且该公司决策层相信这一额外正面意义大于现金流净亏损。以上二点只要有一条完全满足，就有理由维持饮用水项目的亏损经营。 其它成本概念：u制造成本（生产成本）u边际成本u相关成本、非相关成本u固定成本、变动成本u经营成本不同的成本概念从不同角度定义了成本的内涵和外延不同的成本概念从不同角度定义了成本的内涵和外延直接材料+直接工资+制造费用总成本总成本总成本生产成本直接费用直接材料直接工资其它直接费用制造费用车间管理人员工资折旧费修理费、物料消耗其它制造费用管理

26、费用销售费用 财务费用公司管理人员工资折旧费、摊销费修理费、物料消耗房产税、车船税、土地使用税其它管理费用运输费、包装费、保险费、差旅费、广告费销售机构人员工资、折旧费等借款利息汇兑净损失、银行手续费、其它筹资费用经营成本 经营成本是从投资方案评价的角度投资方案评价的角度来考察的，是指在一定期间（通常为一年）内由于生产和销售产品及提供劳务而实际发生的现金支出现金支出。它不包括虽计入产品成本费用中，但实际没发生现金支出的费用项目 经营成本经营成本=总成本费用总成本费用折旧费折旧费摊销费摊销费利息支出利息支出 摊销费指无形资产和递延资产的摊销费。成本的含义与衡量：小结成本的含义与衡量：小结1.成本

27、可以按不同的方法来衡量，取决于使用成本数字的目的。 2.会计中的某项经济活动的成本直接用于决策，并不是总是恰当的。一般情况下要进行修正才能反映出某一决策问题中可供选择的各种行动方案的机会成本。经济决策中的相关成本是资源的机会成本，而不是为获得这种资源而需要的资金支出。 3.不管选择什么行动方案，已经发生的沉没成本在制定最优决策过程中不应考虑。 4.决策问题中某一既定行动的机会成本有时是很难衡量的,成本估计可能是高度主观的和随意的。考研的成本 如果说高考是求学路上的一道坎儿，那么考研就是一道如果说高考是求学路上的一道坎儿，那么考研就是一道梁了。前者迫于种种压力，而后者却往往是自讨苦吃。对于一梁了

28、。前者迫于种种压力，而后者却往往是自讨苦吃。对于一名普通的考生（既不能通过保送读研又没有和导师沾亲带故），名普通的考生（既不能通过保送读研又没有和导师沾亲带故），他将面临以下代价：他将面临以下代价： 1. 购买考研书籍、资料约购买考研书籍、资料约500元；元； 2. 各种辅导班学费约各种辅导班学费约1000元元; 3. 报考费应为报考费应为100元，但许多考点通常多收元，但许多考点通常多收1020元；元； 4. 只可意会不可言传的费用只可意会不可言传的费用1000元；元； 5. 加重父母的精神负担加重父母的精神负担,父母的精神损失费约为父母的精神损失费约为3650元元/人人 2人人(每天暂以每

29、天暂以10元计元计); 6. 如果你已结婚或正处于热恋，你的爱人或恋人比你承如果你已结婚或正处于热恋，你的爱人或恋人比你承受更大的精神、物质压力，损失难以估价；受更大的精神、物质压力，损失难以估价； 7. 你将不再拥有常人的种种乐趣：节假日、旅游、电影、你将不再拥有常人的种种乐趣：节假日、旅游、电影、足球逛街等；足球逛街等；现实生活中的成本：考研的成本现实生活中的成本：考研的成本 8. 如果你报考的是异地院校，那么路费必须考虑进去，其如果你报考的是异地院校，那么路费必须考虑进去，其计算公式应为：单程路费计算公式应为：单程路费 4； 9. 如果你住在同学的免费宿舍，学校查房造成的精神压力，如果你

30、住在同学的免费宿舍，学校查房造成的精神压力，最乐观的数字也应是最乐观的数字也应是2元元/日日 365日；日； 考研战场上考研战场上3天共天共18小时，思想必须高度集中。据统计，小时，思想必须高度集中。据统计，每每5 名落榜者中就有名落榜者中就有1人为了人为了1分之差而抱憾终身。分之差而抱憾终身。 最重要就是树立自信。第一次失败后你要劝慰自己：最重要就是树立自信。第一次失败后你要劝慰自己：“不可毕其功于一役不可毕其功于一役”，第二年失败要想到，第二年失败要想到“三打祝家庄三打祝家庄”，第，第三年失败该想起三年失败该想起“四渡赤水四渡赤水”的英雄故事。以此类推，接下来的英雄故事。以此类推，接下来是

31、是“五朵金花五朵金花”、“六出祁山六出祁山”、“七下江南七下江南”、“八年抗战八年抗战”. 如果你恨他，就劝他去考研，如果你恨他，就劝他去考研，for its the Hell。 如果你爱他，就劝他去考研，如果你爱他，就劝他去考研，for its the Heaven。 钢铁就是这样炼成的！钢铁就是这样炼成的！上海出租汽车定价标准；起步费上海出租汽车定价标准；起步费10元，可乘里程元，可乘里程3公里；以公里；以后单价每公里（或后单价每公里（或5分钟）分钟）2元，元，10公里以上加收公里以上加收50%费用，费用，即每公里（或即每公里（或5分钟）分钟）3元。元。（1）坐出租汽车最怕堵车，汽车纹丝不

32、动，每过）坐出租汽车最怕堵车，汽车纹丝不动，每过5分钟计价分钟计价器就增加器就增加2元钱，让乘客心惊肉跳。乘客害怕堵车，司机是元钱，让乘客心惊肉跳。乘客害怕堵车，司机是否就喜欢堵车呢？否就喜欢堵车呢？（2）不守纪律的司机有时会拒载，为什么？我坐车又不是）不守纪律的司机有时会拒载，为什么？我坐车又不是不付钱，为什么有钱却不赚呢？什么情况下拒载才合理？不付钱，为什么有钱却不赚呢？什么情况下拒载才合理？ （3）司机家住郊区，晚上收车回家，愿意以低价拉一位也）司机家住郊区，晚上收车回家，愿意以低价拉一位也去那个方向的乘客为什么？去那个方向的乘客为什么？（4）如果总成本）如果总成本=乘车费用；平均成本乘

33、车费用；平均成本=总成本乘车公里总成本乘车公里数；边际成本数；边际成本=每多乘一公里所增加的费用。先估计一下回每多乘一公里所增加的费用。先估计一下回答下列问题，再计算填表（此例假定没有堵车因素）答下列问题，再计算填表（此例假定没有堵车因素） 在起步费的十元内，乘车的每公里平均成本肯定下降，在起步费的十元内，乘车的每公里平均成本肯定下降，3公公里之后，计价器开始跳表上升，问每公里的平均成本是下降里之后，计价器开始跳表上升，问每公里的平均成本是下降还是上升？还是上升？坐出租汽车的经济学。 （机会成本）（机会成本）（增量成本、交易成本）（增量成本、交易成本）（平均成本、边际成本）（平均成本、边际成本

34、）33222222200边际成本成本2.52.452.42.442.52.62.72.833.33510平均平均成本成本302724222018161412101010总成成本本121110987654321公里公里数数n成本函数的概念成本函数的概念(Cost function)：n n在一定时期内发生的在一定时期内发生的在一定时期内发生的在一定时期内发生的成本成本成本成本与同一时期内的与同一时期内的与同一时期内的与同一时期内的产出量产出量产出量产出量之之之之间的函数关系间的函数关系间的函数关系间的函数关系n短短期期成成本本函函数数：短短期期内内成成本本与与产产量量之之间间的的函函数数关关系系

35、（如如短短期期内内厂厂房房、设设备备都都不不会会改改变变，即即短短期成本函数中有固定成本）期成本函数中有固定成本）n长长期期成成本本函函数数：长长期期内内成成本本与与产产量量之之间间的的函函数数关系（没有固定成本）关系（没有固定成本）第二节第二节 短期成本函数短期成本函数对于许多企业来说，总成本分为固定和可变成本取决于时间框架。例如福特汽车公司。在只有几个月的时期内，福特公司不能调整它汽车工厂的数量与规模。它可以生产额外一辆汽车的唯一方法是，在已有的工厂中多雇佣工人。因此工厂的成本在短期中是固定成本。与此相比，在几年的时期中，福特公司可以扩大其工厂规模，建立新工厂和关闭旧工厂。因此工厂的成本在

36、长期中是可变成本。当福特公司想把每天的产量从1000辆汽车增加到1200辆时，在短期中除了在现有的规模中多雇工人之外别无选择。由于边际产量递减，每辆汽车的平均总成本从1万美元增加到1.2万美元。但是，在长期中，福特公司可以扩大工厂和车间的规模。 对一个企业来说，进入长期要多长时间呢？回答取决于企业。对一个大型制造企业，例如，汽车公司，这可能需要一年或更长。与此相比，一个人经营的冷饮店可以在一小时甚至更短的时间内去买冰柜或冰淇淋机。 一、短期成本的构成一、短期成本的构成总固定成本总固定成本(Total fixed cost) : :是不随产量变动的是不随产量变动的常数常数 b ，TFC = b

37、（厂房、设备折旧，借款的利息等）厂房、设备折旧，借款的利息等）总变动成本总变动成本(Total variable cost) ：随产量变动的随产量变动的成本部分成本部分，可表示为产量的函数，可表示为产量的函数，TVC = f(Q) 生产过程消耗的水生产过程消耗的水、电电、汽汽、原材料原材料、劳动力劳动力(计件工资）计件工资）等。等。短期总成本短期总成本(Short-run total cost) ：总固定成本总固定成本和总变动成本之和，和总变动成本之和， STC=TVC+TFC = f(Q)+b固定成本与变动成本的区别：1、可变成本与产量变动有关，而固定成本与产量变动无关。2、在进行生产经营活

38、动之前，可变成本为零，而固定成本则在企业投产之初就已发生。总成本函数与总固定成本、总变动成本函数的图形总成本函数与总固定成本、总变动成本函数的图形产量Q成本TFCTCTVC短期成本的其它概念平均固定成本平均固定成本(Average fixed cost) ：是单位产是单位产品上分摊的固定成本，等于固定成本除以产量。品上分摊的固定成本，等于固定成本除以产量。n平均变动成本平均变动成本(Average variable cost) ：是单是单位产品上分摊的可变成本，为可变成本除以产量。位产品上分摊的可变成本，为可变成本除以产量。n平均成本平均成本：指单位成本上分摊的平均固定成本和指单位成本上分摊的

39、平均固定成本和平均可变成本。平均可变成本。 AC = AVC+AFC n边际成本边际成本：产量Q成本TFCTCTVCK=AVCK=AC，K K为该直线的斜率为该直线的斜率Q1Q2C1C2边际成本曲线MC、平均成本曲线AC、平均变动成本曲线AVC、平均固定成本曲线AFC的形状K=MC注意：注意：边际成本曲线边际成本曲线MC穿过平均总成本曲线穿过平均总成本曲线AC、平均平均变动成本曲线变动成本曲线AVC的最低点的最低点ACAVCAFCMCQ成本MC、AC、AVC、AFC关系观察这四者间关系还需注意：观察这四者间关系还需注意：pAFCAFC无限靠拢于横轴，因为单位产品中分摊无限靠拢于横轴，因为单位产

40、品中分摊的固定成本越来越少了；的固定成本越来越少了；pAVCAVC无限靠拢于无限靠拢于ATCATC，因为因为AFCAFC趋向于零；趋向于零；pMCMC低于低于ACAC，ACAC下降，下降，MCMC高于高于ACAC，ACAC上升，上升，MCMC与与ACAC相交于相交于ACAC的最低点。的最低点。 现实中的短期成本函数l经济学家想通过行业分析的实证，弄清短期成本与经济学家想通过行业分析的实证，弄清短期成本与产量的关系。产量的关系。l结果证明在短期中，在正常产出范围内，线性总成结果证明在短期中，在正常产出范围内，线性总成本函数（边际成本不变）是最常见的。本函数（边际成本不变）是最常见的。l研究中有研

41、究中有U形的边际成本曲线和形的边际成本曲线和U形平均成本曲线，形平均成本曲线，但并不那么普遍。但并不那么普遍。l如哥伦比亚大学的乔如哥伦比亚大学的乔.安迪研究了很多行业，其研究安迪研究了很多行业，其研究结果表明，结果表明，产品的成本与产量间存在线性关系，边产品的成本与产量间存在线性关系，边际成本在观察产量范围内保持不变或无明显增加。际成本在观察产量范围内保持不变或无明显增加。是否违背边际报酬递减规律？边际报酬递减规律认为，可变投入要素边际报酬递减规律认为，可变投入要素的边际产量最终将减少，据此可推出：的边际产量最终将减少，据此可推出：短期成本会递增。短期成本会递增。原因：企业倾向于在产出能力原

42、因：企业倾向于在产出能力90%左右左右生产，此时效率最高成本最低。生产，此时效率最高成本最低。如果企如果企业在其产能的业在其产能的90%100%范围生产，企范围生产，企业的边际成本和平均成本会上升。业的边际成本和平均成本会上升。在生产能力的产出水平在生产能力的产出水平很低（很低（20%以下），其以下），其可变投入的收益递增，可变投入的收益递增，接近其最大产能（大于接近其最大产能（大于90%，产出水平到极限，产出水平到极限，加班工资补贴增多，新加班工资补贴增多，新员工素质下降，增加工员工素质下降，增加工时效率也下降），成本时效率也下降），成本会上升。会上升。现实中，现实中，U形边际成本形边际成本

43、线底部很宽、较平坦线底部很宽、较平坦。第三节 长期成本函数再谈短期和长期的含义： 所谓短期和长期不是时间的绝对长度，而是相对于生产要素是否全部可变而言的。只要有一个生产要素不变，那就是短期；所有的生产要素都变，那就是长期，所以在长期成本中没有固定成本，只有变动成本。长期生产的经济性 长期中所有的投入要素都是可变的，所以企业调节生产规模，使得长期成本比短期成本更低。这就是长期生产的经济性。长期成本函数长期成本函数更有可能情况是：长期平均成本如下图粗黑的曲线所示，是比短期较为更有可能情况是：长期平均成本如下图粗黑的曲线所示，是比短期较为平坦的平坦的U U型曲线。假设型曲线。假设“一汽一汽”在短期的

44、小型工厂有左边的在短期的小型工厂有左边的U U型短期成本型短期成本线。随着产量提高，小型工厂的短期成本线进入上升阶段。但在长期中线。随着产量提高，小型工厂的短期成本线进入上升阶段。但在长期中可以建立一个中型工厂，利用中型工厂的下降成本线对应的生产能力来可以建立一个中型工厂，利用中型工厂的下降成本线对应的生产能力来生产。产量更大时，可以利用大型工厂生产能力生产。但是，在一定技生产。产量更大时，可以利用大型工厂生产能力生产。但是，在一定技术条件下，大型厂也会进入成本线上升阶段。于是，三种规模短期成本术条件下，大型厂也会进入成本线上升阶段。于是，三种规模短期成本线组合为长期更为平坦的线组合为长期更为

45、平坦的U U型成本曲线。型成本曲线。12001200小型工厂短期小型工厂短期 ATCATC中型工厂短期中型工厂短期 ATCATC大型工厂短期大型工厂短期 ATCATC 长长 期期ATCATC100010001010万万8 8万万每天汽车产量（辆）每天汽车产量（辆）平均总成本（元）平均总成本（元）0 0规模收益不变规模收益不变规模不经济规模不经济规模经济规模经济长期平均成本曲线与短期平均成本曲线的关系： LAC 是 SAC 的包络线。LACSAC1SAC2SAC3SAC4SACnACOQQ1Q2Q3Q4学习曲线 企业在生产规模、投入要素不变的情况下也能实现成本的下降，这是经验积累的结果。 AC

46、累积产量 学习曲线 学习曲线描绘了企业的平均成本随累积产出上升而下降的关系。其具体原因为1、工人对生产设备和技术的学习和掌握。2、产品设计、生产工艺、生产组织得到完善，走向成熟。3、企业间的协作更加有效、紧密。也就是企业可以通过学习而降低生产成本。通过学习而降低成本的速度也将越来越慢，所以学习曲线也凸向原点规模经济与学习效应的区别：规模经济与学习效应的区别：l l如果低成本由规模经济引起，减少产如果低成本由规模经济引起，减少产量，量，AC 上升上升l l如果低成本由学习经济引起，减少产如果低成本由学习经济引起，减少产量，量，AC 不变，因为已经学会。不变，因为已经学会。 第四节 贡献分析法及其

47、应用 贡贡献献分分析析法法主主要要用用于于现现有有企企业业的的经经营营决决策策，因因而而主主要要使使用用短短期期成成本本函函数数概概念念。为为简简化化应应用用于于企企业业实实践践，通常假定单位产品变动成本是常数。通常假定单位产品变动成本是常数。贡贡献献是是指指一一个个方方案案能能够够为为企企业业带带来来多多少少利利润润的的增增加加（即增量利润）。（即增量利润）。贡贡献献分分析析法法通通过过贡贡献献的的计计算算和和比比较较，来来判判断断一一个个方方案是否可以接受。案是否可以接受。（增量分析法）（增量分析法）贡献（增量利润）贡献（增量利润）=增量收入增量成本增量收入增量成本显显然然，如如果果某某方

48、方案案的的贡贡献献大大于于零零，表表明明该该方方案案能能使使利润增加，该方案可以接受。利润增加，该方案可以接受。二、贡献分析法的应用1、是否接受订货？例例1某公司生产各种计算器，其产品以往一直通某公司生产各种计算器，其产品以往一直通过它的销售网络进行销售。最近有过它的销售网络进行销售。最近有一外国大型百货一外国大型百货商店商店愿意按每台愿意按每台8元的价格向它购买元的价格向它购买20000台台A型号型号的计算器。目前该公司年产的计算器。目前该公司年产A型号计算器型号计算器160000台台，如果这种型号的计算器再多生产，如果这种型号的计算器再多生产20000台，则台，则B型号计算器就要减产型号计

49、算器就要减产5000台。有关成本、价格等数台。有关成本、价格等数据见下表。该公司很想接受百货商店的这笔定货，据见下表。该公司很想接受百货商店的这笔定货，但又不太愿意按但又不太愿意按8元的单价销售（因为在正常情况元的单价销售（因为在正常情况下，下，A型号计算器的批发价格为型号计算器的批发价格为12元）。元）。该公司是否应该接受该项订货？该公司是否应该接受该项订货？贡献分析法的应用是否订货？贡献分析法的应用是否订货解：接受订货的贡献为解：接受订货的贡献为: :贡贡献献=200008（1.652.321.03）500014.40（1.873.021.11）=18000元。元。由于贡献大于零，应接受订

50、货。由于贡献大于零，应接受订货。贡献分析法在订货决策中应用条件1、企业生产能力剩余、企业生产能力剩余2、新的订货不会影响企业产品的正常销售，、新的订货不会影响企业产品的正常销售，如国外订货，不会影响国内正常销售。如国外订货，不会影响国内正常销售。3、虽然订货价格低于产品全部成本（固定、虽然订货价格低于产品全部成本（固定+变动），但高于产品的单位变动成本。变动），但高于产品的单位变动成本。贡献分析法仅仅是贡献分析法仅仅是短期决策的依据短期决策的依据。不适。不适用于长期决策。用于长期决策。2、是自制还是外购？例例2某电气公司制造某电气公司制造A零件零件20000个，其成本个，其成本数据如表所示。如

51、果外购这些零件，每个零件的数据如表所示。如果外购这些零件，每个零件的市场价为市场价为10元，可以节省固定间接费用元，可以节省固定间接费用20000元元（因为如果不制造这些零件，班长可以调做其他（因为如果不制造这些零件，班长可以调做其他工作，从而可以节省班长工资工作，从而可以节省班长工资20000元）。同时元）。同时，闲置的设备可以出租，租金收入，闲置的设备可以出租，租金收入35000元。该元。该电气公司应自制还是外购这些零件？电气公司应自制还是外购这些零件？是自制还是外购？是自制还是外购？解：外购的增量成本=1020000 -20000-35000 =145000元自制的增量成本 =20000

52、+80000+40000=140000元尽管初看起来，自制的单位成本11元大于外购单位成本10元，但实际自制的增量成本小于外购的增量成本，因此应自制。3、亏损的产品是否要停产？例例3某企业生产某企业生产A、B、C三种产品，其中产品三种产品，其中产品C是亏损的。每月的销售收入和成本数据如表所示是亏损的。每月的销售收入和成本数据如表所示 问：问：（1）产品）产品C要不要停产？要不要停产？( (设停产后总固定成本不变）设停产后总固定成本不变）（2）假假如如把把产产品品C的的生生产产能能力力转转产产产产品品D，产产品品D每每月月的的销销售售收收入入为为2000000元元，每每月月变变动动成成本本为为1

53、500000元。试问要不要转产产品元。试问要不要转产产品D？（3）假假定定产产品品C停停产产后后，可可以以把把部部分分管管理理人人员员和和工工人人调调往往他他处处，使使固固定定成成本本下下降降80000元元，腾腾出出的的设设备备可可以以出出租租，租租金金收收入入预预计计每每月月250000元元。问问产产品品C要要不不要停产？要停产？项目ABC总计销售收入10000005000000成本：700000变动成本200000固定成本利润10000020000030000010000001500000 25000002200000500000-20000039000001000000100000亏损的

54、产品是否要停产？解：（解：（1）产品）产品C的贡献的贡献=25000002200000=300000元元应继续生产应继续生产（2）产品）产品D的贡献的贡献=20000001500000=500000元元转产产品转产产品D是合算的，它能给企业增加利润是合算的，它能给企业增加利润200000元元（500000300000=200000）。）。（3）生产产品）生产产品C的增量收入的增量收入=2500000元元 生产产品生产产品C的增量成本的增量成本=2200000+ 80000+ 250000 =2530000 停产带来的收入理解为生产的增量成本停产带来的收入理解为生产的增量成本生产产品生产产品C的

55、贡献的贡献=25000002530000=30000元元在此情况下，应停产产品在此情况下，应停产产品C。第五节 盈亏平衡分析法及其应用 也称量也称量- -本本- -利分析法，盈亏分界点分析法。利分析法，盈亏分界点分析法。 盈盈亏亏平平衡衡分分析析是是分分析析固固定定成成本本、可可变变成成本本、销销售售收收入入和和利利润润关关系系的的重重要要工具。工具。 对对一一企企业业来来说说，固固定定成成本本和和单单位位产产品品变变动动成成本本是是比比较较容容易易确确定定的的，而而销销量量（产产量量）是是最最不不容容易易确确定定的的，因因此此管管理理者者总总是是先先找找出出盈盈亏亏分分界界点点的的产产量量，

56、再再看看某某个个方方案案带带来来的的销销售售量量是是多多少少，如如果果销销量量能能大大于于盈盈亏亏平平衡衡点点的的产产量量，就就说说明明该该方案是有利可图的。方案是有利可图的。 如何找出盈亏平衡点的产量？如何找出盈亏平衡点的产量？代数方法代数方法求盈亏平衡点求盈亏平衡点 TR=PQTR=PQTC=VC+FC=AVCQ+FCTC=VC+FC=AVCQ+FC平衡点为平衡点为 TR=TCTR=TC PQ=AVCQ+FC PQ=AVCQ+FCQ QB B=FC/=FC/（P-AVCP-AVC） （P-AVCP-AVC）为单位产品贡献利润，为单位产品贡献利润，贡献利润是决定企业开工与否的关贡献利润是决定

57、企业开工与否的关键，只要有贡献利润就可以减少固键，只要有贡献利润就可以减少固定成本的负担，企业就可以开工，定成本的负担，企业就可以开工，而不必等有了利润才开工。而不必等有了利润才开工。 如果企业确定一个目标利润，上如果企业确定一个目标利润，上述等式可以改写成述等式可以改写成 PQ- TC =PQ- TC =Q QB B= =（FC+FC+）/ /（P-AVCP-AVC）盈亏分界点分析图解(几何法）安全边际：企业预期（实际）销售量与盈亏分界点销售量之间的差额。差额越大，说明企业能经受较大的市场波动，经营较安全。产量0AB收入成本销售收入曲线总成本曲线盈亏平衡分析法与相关经济学原理经济学中的总收入

58、函数与总成本函数如下图：经济学中的总收入函数与总成本函数如下图：经济学中的总成本函数与总收入函数都不是直线，经济学中的总成本函数与总收入函数都不是直线，盈亏分盈亏分界点有两个界点有两个，总利润最大的产量是两曲线距离最大处的，总利润最大的产量是两曲线距离最大处的QcQcQaQb盈亏平衡分析法适用范围：盈亏平衡分析法适用范围：1、盈亏平衡分析法只在相关（收入和成本函数为线性）的产量范围内适用，超出该范围可能有较大误差。2、该方法适用于生产一种或固定品种的产品，若产品众多，且多变，经常更换，则要谨慎使用。盈亏分析法的应用求保本和保利润销售量例例1某旅游公司经办到风景点某旅游公司经办到风景点A地的旅游

59、业务，往返地的旅游业务，往返共共3天，由旅游公司为旅客提供交通、住宿和伙食。往返天，由旅游公司为旅客提供交通、住宿和伙食。往返一次所需成本数据如表所示。求：（一次所需成本数据如表所示。求：（1）如果向每个游客）如果向每个游客收费收费600元，至少有多少游客才能保本？如果收费元，至少有多少游客才能保本？如果收费700元，元，至少有多少游客才能保本？（至少有多少游客才能保本？（2）如果公司往返一次的目）如果公司往返一次的目标利润为标利润为1000元，定价元，定价600元，至少要有多少游客才能实元，至少要有多少游客才能实现这个利润？如果收费现这个利润？如果收费700元，至少要有多少游客才能实元，至少

60、要有多少游客才能实现这个利润？（现这个利润？（3）如果收费）如果收费600元，预期游客数量为元，预期游客数量为50人，人，汽车往返一次的利润是多少？如果收费汽车往返一次的利润是多少？如果收费700元，预期游客数元，预期游客数量为量为40人，汽车往返一次的利润是多少？人，汽车往返一次的利润是多少？盈亏分析法的应用求保本和保利润销售量盈亏分析法的应用求保本和保利润销售量解：（解：（1）如收费）如收费600元，保本的游客数量元，保本的游客数量Q=40人人 如收费如收费700元，保本的游客数量元，保本的游客数量Q=20人人（2）如收费）如收费600元，保目标利润的游客数量元，保目标利润的游客数量Q=5

61、0人人 如收费如收费700元，保目标利润的游客数量元，保目标利润的游客数量Q=25（3）如收费如收费600元，往返一次的利润元，往返一次的利润=60050500504000=1000元元 如收费如收费700元，往返一次的利润元，往返一次的利润=70040500404000=4000元元2 2、企业经营杠杆率、企业经营杠杆率 经营杠杆率是企业固定成本与可变成本经营杠杆率是企业固定成本与可变成本的比率，的比率，反映企业生产经营中使用固定要反映企业生产经营中使用固定要素替代可变要素的程度。素替代可变要素的程度。 如果企业固定成本在总成本中的比率如果企业固定成本在总成本中的比率较高，这类公司被认为是经

62、营杠杆效应较较高，这类公司被认为是经营杠杆效应较强的公司。其盈亏平衡点会上移，但生产强的公司。其盈亏平衡点会上移，但生产规模越大，利润增加幅度也越大。规模越大，利润增加幅度也越大。生产中的杠杆效应生产中的杠杆效应财务管理中的杠杆效应财务管理中的杠杆效应（举债经营）（举债经营） 经营杠杆效应测定度经营杠杆效应测定度( degree of operating leverage ,DOL)是指产品销售量是指产品销售量变动百分比所导致利润额变动百分变动百分比所导致利润额变动百分比。其公式为比。其公式为 DOL=DOL=/Q/QQ/Q = = /QQ/QQ/因为因为,=Q,=Q（P-AVCP-AVC）-

63、FC-FC= = Q Q（P-AVCP-AVC）代入上式得DOL=Q（P-AVC）/QQ/Q（P-AVC）-FC = 计算TC和TC线在产销量由60单位增加到70单位时候的DOL DOL=60（6-4）/60（6-4）-60=2DOL=60（6-3）/60（6-3）-120=3QQ - QBE= TC TCR、C Q 0 30 40 60 70 图经营杠杆率与损益平衡点 180 120 60 B BTR 产品售价6，FC=60,AVC=4FC=120,AVC=3可见企业资本越密集，其经营杠杆效应越高，生产规模越大，利润增加幅度也越大，测定度也是个弹性指标。企业决策者不仅要看到经营杠杆率高时的盈

64、利优势，还要看到此时减产造成的亏损也越大。案例：案例：信息时代的成本结构信息时代的成本结构-大英百科全书大英百科全书 一一、大大英英百百科科全全书书在在过过去去200年年间间是是被被举举世世公公认认为为经经典典性性的的资资料料性性工工具具书书。凭凭借借其其高高质质量量内内容容与与国国际际著著名名品品牌牌，大大英英百百科科全全书书在在80年年代代售售价价高高达达1600美美元元。然然而而，1992年年微微软软公公司司决决定定进进入入百百科科全全书书行行业业。这这个个在在很很多多领领域域向向传传统统主主导导企企业业发发起起过过攻攻击击的的软软件件公公司司，购购买买了了一一部部内内容容平平平平的的百

65、百科科全全书书版版权权，装装成成CD和和多多媒媒体体，以以令令人人心心跳跳的的每每部部49.95美美元元价价格格出出售售。微微软软进进入入导导致致大大英英百百科科全全书书市市场场份份额额急急剧剧下下降降。大大英英百百科科全全书书不不得得不不作作出出反反应应，它它推推出出了了每每年年2000美美元元的的网网上上发发行行项项目目。一一些些大大型型图图书书馆馆订订购购了了网网上上版版，但但小小图图书书馆馆和和很很多多个个人人仍仍然然愿愿意意购购买买更更便便宜宜的的替替代代产产品品。大大英英百百科科全全书书市市场场份份额额继继续续下下滑滑。大大英英百百科科全书全书1996年销售额为年销售额为3.25亿

66、美元，仅为亿美元，仅为1990年的一半左右。年的一半左右。 1995年年大大英英百百科科全全书书试试图图进进入入家家庭庭市市场场，以以每每年年120美美元元订订价价向向家家庭庭推推销销，但但收收效效不不佳佳。1996年年又又提提供供每每部部200美美元元CD版版，但但消消费费者者仍仍然然不不愿愿支支付付比比替替代代产产品品高高于于四四倍倍的的价价格格。1996年年大大英英百百科科全全书书被被一一家家瑞瑞士士金金融融商商收收购购，随随之之把把每每年年网网上上订订价价降降到到85美美元元，不不久久又又把把CD版版每每本本价价格格降降到到89.99美美元元，试试图图通通过过价价格格竞竞争争来来占占有

67、有更更大大市市场场。与与不不到到十十年年前前的的每每部部1600美美元元价价格格相相比比，89.99美元美元CD版价格显然已经几乎是天壤之别。版价格显然已经几乎是天壤之别。 从成本结构看信息产业经济特性从成本结构看信息产业经济特性 大大英英百百科科全全书书故故事事提提示示的的信信息息产产品品成成本本结结构构第第一一个个特特征征，就就是是绝绝大大部部分分生生产产成成本本沉沉淀淀在在提提供供第第一一份份产产品品上上；第第一一份份产产品品一一旦旦被被提提供供出出来来，复复制制更更多多产产品品发发生生的的成成本本相相对对而而言言微微乎乎其其微微。组组织织人人员员编编撰撰一一套套新新的的百百科科全全书书

68、也也许许需需要要投投入入1000万万美美元元，但但是是印印刷刷一一本本百百科科全全书书成成本本相相对对而而言言很很小小，而而在在网网上上为为另另一一位位订订户户提提供服务几乎不用花费新成本。供服务几乎不用花费新成本。 用经济学语言表述：信息产品，生产第一份的固用经济学语言表述：信息产品，生产第一份的固定成本很高，但是可变成本很小，因而复制产品的边定成本很高，但是可变成本很小，因而复制产品的边际成本很小。由于边际成本很小，一个厂商提供的信际成本很小。由于边际成本很小，一个厂商提供的信息产品数量越多，则平均成本越低。息产品数量越多，则平均成本越低。 信信息息产品品的的另另一一个个成成本本属属性性特

69、特点点是是，其其固固定定成成本本中中很很大大部部分分属属于于沉沉没没成成本本。也也就就是是说，即即便便终止止生生产，提提供供信信息息产品品支支付付的的前前期期固固定定投投入入价价值大大都都不不能能回回收收。投投资购买一一幢幢办公公楼楼，如如果果厂厂商商退退出出，可可以以把把办公公楼楼在在产品品市市场上上出出售售。然然而而，投投资建建立立信信息息产品品生生产能能力力的的成成本本往往往往不不能能收收回回。如如果果一一个个软件件公公司司提提供供的的软件件缺缺乏乏市市场，该公公司司退退出出这一一市市场时没没有有可可能能回回收收雇雇佣佣人人员编写写软件以及件以及为了宣了宣传这一一软件所花件所花费成本。成本。这一一特特点点增增加加了了信信息息产业的的投投资风险。在在信信息息产业成成为投投资密密集集度度很很高高的的新新经济增增长点点背背景景下下，上上述述成成本本结构构特特点点，加加上上缺缺乏乏历史史时期期类似似投投资的的经验性性参参数数，使使得得信信息息经济特特别需需要要风险资本本介介入入，因因而而派派生生地地特特别需需要要为风险资金金提提供供“出出口口”的的更更加灵活的加灵活的资本市本市场配合。配合。思考：思考：上述成本上述成本结构与构与“盗版盗版现象象”以及以及“保保护知知识产权”的的联系。系。