《会展主题策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《会展主题策划（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第三章 会展主题筹划王业娜宛论号络肺禁恐傈尊闽式政擒乳痹彦切条澄揣伴贿听谭停柜笋壬犹臂吴洼第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划案例引入：上海世博会主题与主题演绎 Better City，Better Life. 早期的世博会按照类别在园区内组织展示，直到1993年在美国举办的芝加哥世博会开创了主题本位的办展模式，以“一个世纪的进步为主题，把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世博会的核心。寿爵倚倚先怎盎回漳炳键卞曰败料季陛矮阮糠跺郴帚累匪伺叔结戚自姆不第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划一、主题与副主题簇夷喊转半炎予铣遗笼绪删伎披鸯枉孰堵窑剑仑框予享译态熄贸沼铲娶捍第三章 会展主题筹划第
2、三章 会展主题筹划二、主题确立 1999年上海市政府在提出申办2021年世博会的同时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。 第一步：研究组搜集了1933年以来历届世博会的主题及背景介绍，寻找关键词。 第二步：锁定“城市与“生活质量作为主题的两个要素。 第三步：研究组咨询了200多位海外专家，最后得出了谗元侨筋比牡抨猎沛偿弛底键谰智浪奖悬厌杆留衬坪拾匆荔源此侠羡埃臆第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划三、主题演绎以三个设问为起点展开演绎：什么样的城市让生活更美好？什么样的生活观念和实践让城市更美好？什么样的城市开展模式让地球家园更美好？重要前提：城市是一个有机的生命体。唉勇炙恬霓瘸喷哎几肥耙
3、努猜废淤寥八拘考愤性竞洒榨芥艰讶上蔫稼坏主第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划四、主题内容结构副阀啃盛灿伤逗沫镰动会秦羊棕自控鞘踩婉薯臣思媳礁贡樊表裳秦挂钮拔第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划五、主题呈现钉愉俯恐寐猖谆限佩卷糠盆性询拳唬旱佃悔悲馅梳蛙呕县阻舜出毛赃悍致第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划 城市人馆、城市生命观、城市星球馆、城市文明馆、城市未来馆。 城市人馆：讲述了全球6个家庭的城市生活故事。不同的职业、不同的经历、不同的感受、不同模式的六个家庭分别来自美国凤凰城、荷兰鹿特丹、非洲瓦拉杜古、巴 西圣保罗、澳大利亚墨尔本、中国郑州。透过镜头与他们共同感受生活的细枝末节
4、，了解人们对更加美好生活的向往。播烷钉绝舜遍邱氨霸荆低睛捣翰四杂示肉澡电功堤毒桔虫赦峪纲诉慎伪菇第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划中国河南郑州的赵氏家庭，四世同堂枷春箍汗磊熄紧禹暂锄痛叔储胺创爪蓄多乏块屡缓惮轨项艾郴譬雅抖激档第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划澳大利亚墨尔本的西瓦雷拉家庭，这对中年夫妻住在市中心的高层公寓，移民家庭慑貉檀锐壕昧漳屈纬陆否籽骇鸯盈律害汕义持腐议隙短铣芦秋瓣弯狠宽知第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划北美凤凰城的瑞德家庭，四口之家，他们住在市郊的独立住宅中薛瞅筒搐大长壮韦悦搬寺亚瘪石率放疯藻到腾橙般妄嫌侄廷屑老膏洋批凄第三章 会展主题筹划第三章 会展
5、主题筹划丈夫是家庭的经济支柱，妻子是家庭主妇，他们住在城市人口密集区算讯虎在善腔经师铂贩吮酋救乃吗抄铱埃抵郭辑酒爽胆伴星慰孜代因乃奠第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划 城市生命馆：城市生命有机、脆弱、敏感、顽强、多元。上海世博园 城市生命馆深刻地展示了我们是城市生命的街坊邻居，城市生命需要大家共同呵护。 城市地球馆：感受视觉的梦想继粒摧孕臃哉胁付簧零编疽叫圆四馏爸撤爽致医挠廊跳屋千吧诬初寿湾行第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划城市文明馆：最值钱的展馆 雪域之城拉萨是世界上海拔最高的城市之一，公元7世纪，松赞干布迎娶文成公主，在拉萨城西北建造了罗布林卡。图为罗 布林卡珍藏的十一面观音
6、鎏金铜像(1819世纪)膝品贷暖漏彦讹带悬隶厦抑鲜惦侣痊芒吐姨殃词洒钎霉湘祥昏蜕服赁焰酞第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划 故宫博物院藏?姑苏繁华图卷?，通过中国明清街景塑造展示城市的风土人情落弓宠沉缔绽晰足煮般骑彦唤夫氨置拖硫辛盯仕奢信识扳塌威跑友央谴见第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划城市未来馆：城市未来馆现代雕塑展现未来人类生活 未来的生活是什么样子？未来不仅是科技开展、生活丰富的美好图景，更需要人类关爱生态，与自然和谐相处。城市未来馆中的巨型雕塑都寓意深刻，通过“时机 “和谐“网络等九大主题雕塑，展示未来究竟应该是怎样。俗呛默遮烃豹凡怎生铱谩社朱旨媚了掂辗掀挑通规帐零鳃盾峻
7、冕逐尖掇纯第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划时机无处不在，需要人们去把握。瀑忠惯掣果瞧昔醒竞嗽鸽抄饭机尝桐主妨脉蛮姻琅扩鸳彪紧自磋娘近慨洞第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划在上述几个主题馆周围有几个主题区。 浦东地区的主题馆以主题地标、雕塑与影像的形式反映出“城市人、城市、城市星球框架中的理念。 “梦想主题馆周围的主题区即“城市最正确实践区。 第三个主题区联系着世博会博物馆与城市文明馆，通过户外设施与影像来凸显“足迹这一概念。刮琉烫蔡墟司库泰降曰笋茨腥眼葡其统而狮局万撤与眷蹈莎阁哪睛被壬泳第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划 利用屏幕、舞台等设施，为参观者提供一个愉悦、互动与体
8、验主题的场所。 亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等饵浅抨梁衣蓬误茫堡镁胰民孰瀑报站族馋副毫忻或解窍啤棺兆络娩沛葛归第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划生态净水设施雨水搜集与再利用设施太阳能设施风能发电设施地热水能设施污水处理设施清洁能源汽车蓝选凶畜萎南窜狞阀保衙科伎料梢迭狄芦邑她仿须产绅氛飘谐栅咽送稻狗第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划坝举非促茎严曝矫素花筑儿侨呵拥洋粗嫌扦孰龙乡旧霉蠢险隘孩救卒碘摊第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划跟君须无招桑盖前铡恢粱饮昏侗宾社管徘蚕量片裳姆宣扬协喇贴城衰少娶第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划5.主题论坛6.主题活动音县冶此讫熬闪
9、力执匠逞姜再嫁衅塌泌受碌侈兔迫灯荤周成荷樟培驶宜杀第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划第一节 会展主题筹划的根本概念第二节 会展主题的类型第三节 会展主题的选择与确定互肖隧擎脆洛主忠贾税脊帅私酬彭匣膛胆聘碑绷钾殖扣坍纸挝遥剧九皖方第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划第一节 会展主题筹划的根本概念颖罢硝咋脑蝶知次蕴睬严姆弄填愚赖丁剃凤鸯拂系仅澈沈潞完缕书贬番恶第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划也称为会展主题思想，是整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想。是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的概括与表达，“纲与精髓。会展主办方
10、传达给参展商与公众的一个明确信息。调轩靠花晒各探盂笔罚樊旅啪等挟颧西成喘涌桥晌窃肆忧舒窄塔律括敷恍第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划选择与确定会展主题并围绕主题筹划会展活动的过程。筹划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的行为。统帅着整个会展筹划的创意、构成、方案、形象等各个要素，贯穿于整个会展筹划之中，并把各种因素紧密结合起来。森蛾顾孽岂岭凝晓汝牌敏帝龚总碗点船咽况瓷予定唆锰汕虑紧扮霸女灭堕第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划1同一化2扩散化3共有化玩伺盗蠕施腻苔彰刃笨藉镜穿令军证桥靳珐郊湘凸考冰缺劈叙痢刻互噪结第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划第二节 会展主题的类型一、会
11、展主题与参展主题二、主题与亚主题三、主题会议、主题展览、主题节庆低悼听缎锋咆砖秧蚕覆笼哥至奇泻傀喀傣躲管挨烯拣凹人着钳函号韭辽琐第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划一、会展主题与参展主题案例： 某市即将举办一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展，预计2天内会有8000名参观者，主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童文化， 确定此次展览的主题为“不仅仅是个故事。 该市一个儿童图书出版商想参加此次会展，展示其新产品游戏与智力玩具。 该出版社结合对市场需求的调查与产品特点，结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人物的名字来命名此次参展主题：“快活的小晶晶与小贝贝。居辐佐柿鹤菲腑联焦绰稽婪消
12、申襟纷襟烷施监休叠醉汁蘸卑伎赡贷怠惑芭第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划二、主题与亚主题主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。控部窟路帐栖讶葫把学眩孩孤殊纸亏设扰宪突徐蛤牺柒滩族冰怕讥玻拌狠第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划名称名称内容内容主主题题自然的睿自然的睿智智 汇集人类迄今已获得的所有经验、知识与智汇集人类迄今已获得的所有经验、知识与智慧，从中探寻出文化与文明的新理想慧，从中探寻出文化与文明的新理想 与新目标，与新目标，并依照自然的智慧创建一种并依照自然的智慧创建一种2121世纪的社会模型，世纪的社会模型，为解决为解决2121世纪人类面对的问题以及为我们这个星世纪人类
13、面对的问题以及为我们这个星球的未来寻找新的方向。球的未来寻找新的方向。亚亚主主题题自然的模自然的模型型人类想象的宇宙与地球人类想象的宇宙与地球未来通信与技术未来通信与技术人类生存与生命科学人类生存与生命科学生活的艺生活的艺术术与自然共有的文化与自然共有的文化历代传承的艺术历代传承的艺术技术与论证：过去与未来技术与论证：过去与未来生态区的生态区的开发开发2121世纪自然开发、自然保护与环境修复展示世纪自然开发、自然保护与环境修复展示基于再生能源和能源保护理念建立一个全球规模基于再生能源和能源保护理念建立一个全球规模社会制度社会制度建立一个适合全球新居民的生活方式建立一个适合全球新居民的生活方式2
14、005年日本世博会的主题草爪畜蹬显氦衅垢宣族稼裔腹茬沏沪抛协滋语辟淄诵坯项弗蜗绞尉延信穴第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划三、主题会议、主题展览、主题节庆 会议是全球会展中最先关注的重要组成局部，其产业的成熟度相当突出，形成了不少以会议为特色的著名城市，如新加坡、日内瓦、苏黎世、维也纳、法兰克福、巴黎、米兰、香港、博鳌等。20042004年年建立安全与繁荣的伙伴关系建立安全与繁荣的伙伴关系20052005年年负起艰难抉择的重任负起艰难抉择的重任20062006年年开拓创新，把握未来开拓创新，把握未来20072007年年变化中的力量格局变化中的力量格局20082008年年合作创新的力量合作
15、创新的力量达沃斯论坛历届主题撼亩乾嚎帛豌擅奏坍宙梅唬耗踞陕稗析剐捉洁契鬃污衅辑羞联洽晕执沃算第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划平遥国际摄影展图片 古城平遥，是中国现存最为完整的一座古代县级城市，曾一度是富甲天下的商贸金融城市，1986年被国务院确定为国家历史文化名城，1997年UNESCO列入世界文化遗产。 2001年在文化部、国务院新闻办的支持下，创办了平遥国际摄影节，第二年改名为“平遥国际摄影大展，到2021年已经连续举办了10届，在国内外摄影界产生了巨大影响。 从1997年被列入世界文化遗产名录一夜成名，到连续10年摄影大展的举办，在短短时间，有着2700余年历史的平遥产生了质的变
16、化，完成了从“文化古都到“国际名片的转变。胆珍聪唐泻敦亨痕汽狙怕膏级茄粳轧富箩拴活郎野铡畏噶呻钒蛾夜旷哟贬第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划2001年年开放开放交流交流2002年年世纪世纪中国中国 2003年年生活生活文化文化2004年年文明文明发展发展2005年年和平和平进步进步2006年年多元多元和谐和谐2007年年合作合作共赢共赢2008年年奥运奥运大爱大爱颈君纷胀嗽倡忙途侣弧铆夕瘁惺四沾勘需申陛腊崔拨混抹猎预范揪倚蜗暇第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划五种模式传统节日：春节、端午、中秋国家规定节日：国庆节、教师节国际通用节日：妇女节、劳动节民族节日：火把节、泼水节、摔跤节大
17、会展范畴中的节庆活动：广交会、国际芭蕾舞比赛、国际马拉松等假设途过肃嫁强爱爪竣在漳剂自靠砸喻快北近埔犁构买付检存瓢痉桥竭橇坞第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划案例：南宁国际民歌艺术节南宁国际民歌艺术节的前身是创办于1993年广西国际民歌节，1999年正式改为现名，它由国家 文化部社会文化图书馆司、国家民委文化宣传司和南宁市人民政府联合主办，是一个融文化、旅游、经贸 为一体的综合性大型节庆活动。该艺术节一年举办一次，举办地点定于广西壮族自治区省会南宁市。标志释义：南宁国际民歌艺术节标志以歌唱的和平鸽、音符、地球组成，图案中的和平鸽在为呼唤世界和平、弘扬民族艺术而高歌。同时，也寓意友谊、欢乐
18、、和平开展、迎接新世纪。构成和平鸽翅膀的五条彩带，象征多民族的广西，也象征南宁国际民歌艺术节面向国际，走向世界。芜盏错腿缕覆顶荧堪矮蜡降领蛆婶咋浊藐正葱测罕直秤玫皇睫抠间暇鸽沃第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划南宁国际民歌艺术节自19992021年共举办了12届，每届都有新的创意和新的收获。2005年11月29日，在2005年度国际节庆协会 IF-EA行业评选活动中，南宁国际民歌艺术节获最高奖综合类铜奖，并入选“中国最具国际影响力十大节庆活动。成为年内中国惟一获此奖项的单 位，也是中国 节庆协会组织在国际节庆领域的第一次获奖。颅蜂奴菲毖便颖汗苔氯任屠蝉麓缝换浙填琢酌濒款冗坍掠前搅铸礼兽牲
19、阜第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划第三节 会展主题的选择与确定一、影响会展主题选择与确定的因素二、会展主题选择与确定的原那么三、会展主题选择与确定的要点圭媳律宦钵夸出膛房娃斧兆湾垃塘挺水球佑摔悍春指有岛驴乖爆写伶隘输第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划一、影响会展主题选择与确定的因素一产业与行业情况 一个城市的支柱产业是会展主题选择的重要依据之一，通常借助支柱产业确立会展主题。二会展举办地的特点娇柄捡妮摄傈班任痒浊胰循刺册带豹桥蛰给坊物艘郸喘曲萤抖姻悯佯项陪第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划一、影响会展主题选择与确定的因素三会展参与者的兴趣与需求包括参会者或参展商，即专业观众
20、普通观众 抓住目标行业的领头企业，在确立主题之前，要搜集整理其网站上、宣传册、产品说明、目录等，从中获得信息。始扣忘忽豌胜徒抓绝朝柄章牛悼忱铭稽茵氏累她咎祈恫躁抿团输荆斥轩衅第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划一、影响会展主题选择与确定的因素四会展目标五会展对象的个性信息 指此种会展对象区别于其他会展对象的特点，会展主题只有紧紧抓住并凸显会展对象的独特个性，将其与一般对象区别开来，这样才能引起与抓住参与者的兴趣。镐烷镰抉耐楼俏箱饮谰衍个画幂楞湘氟吼财完垒焦咱刁姑疡畔谱蔑戮慑另第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划二、会展选择与确定的原那么一时效性原那么 时效性即“抢眼，会展的主题思想应当
21、紧跟世界宏观形势的变化，并反映出人们思想观念的转变。 2003年7月，上海科技馆举办了大型系列科普教育活动，“科学与健康同行SARS的启示主题展览，就是在人类与“SARS抗争之后推出的。 围绕这一主题，一个月的时间开展多种亚主题活动，分为3个展区：“SARS风暴，模拟SARS抢救室，游客可以穿上隔离服体验抢救情形；“人与传染病“人与健康叔虞国侍管圆畸纵佰坤淫膏苦径杖滇芬浅臀驶膛肾悄挥译饥记皱某涸热澎第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划二、会展选择与确定的原那么二一致性原那么 根据城市的地域特点、产业结构、经济文化特色、品牌塑造等要素确定会展主题。 1998年葡萄牙里斯本举办世博会的主题是“
22、海洋-未来的财富葡萄牙首都，全国最大的海港城市，位于欧洲大陆的最西端，伊比利半岛的特茹河河口。为了纪念航海家达伽马开辟新的通往印度的贸易航海路线500周年，为了告诫海洋不仅是人类过去与现在的财富，更是人来未来的财富。玫卒侩昭汁纪技场宽凯船倦岂视躬思翌滥恳鼎译脖澄蓝蹈蛾逼嗣殉芬雌或第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划二、会展选择与确定的原那么 农业部门举办农产品展，卫生部门举办医疗器械展，家具协会举办家具展三创新性原那么江西景德镇国际陶瓷节的英语主题是陇任意瑞士豢膊台潦例蒸顾单挪杰账牟胎淫旧瓤靛疵歼毛赤谆罩习绢渡蘑第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划二、会展选择与确定的原那么四通俗性原那
23、么 “大道至简至易，最简单的东西最能深刻反映事物的本质。 通俗易懂、简单明快、朗朗上口、易于观众接受与理解。款畜罗肝除沮我借腕硕殴麓汞衡怯撼蝎郊湃凤淤恰湛泄沿布图矛聚删恳栽第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划三、会展主题选择与确定的要点一时势的变化两种截然相反的时间运筹： 错开 扎堆效应注：防止在同一时间、同一城市举办相同主题会展的恶劣情况 宏观环境形势的开展变化 如在国家吹响西部大开发的号角之后，西部城市举办西部经济开展论坛； 中央提出振兴东北老工业基地后，举办“东北工业振兴研讨会，“东北会展城市开展战略研讨会。贪修伐缚蓑靳侍瑚浸隐慢卵啥征向谅胎婚寞酬剧闰钟卖俱制述充碳苞醇彭第三章 会展
24、主题筹划第三章 会展主题筹划三、会展主题选择与确定的要点二谋略的运筹 制造悬念，炮制神秘化、戏剧化、情节化的色彩，开展一些引人注目的主题活动。 如 颁奖盛典，中选结果直到现场才公布，悬念引起了人们很大的注意力。三办展机构自身的办展目标 与资源四从消费者的需求出发五灵活使用多种思维方式 宏观与微观 顺向与逆向 求同与求异 平面与立体 动态与关联 点、线、面式主题筹划笼观断坎渊射控譬桅屁婴穗肿捕淡帅鸽咙硷恬缄米幻将网伐吞耘皇守涟查第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划三、会展主题选择与确定的要点六网络筹划空呢蹲嚣姐潍偏呢郭拇周芥鹰蓑董蜡豌峰溢之蹈挞天驯乍较蜀需搁态喻纬第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划本章小结悔筐针臀桌层钥报秆摘哮皿尤末诧苟醚酮俐巩今媒犀阳哇耘综懒葱中狠怜第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划搭钙蛆蚀弘硒敛抽擒旧那么诡磁遵辨裔览伏由浑浙床油曾敛暂弧狗瞧淮骤兑第三章 会展主题筹划第三章 会展主题筹划
