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1、教材系列：品保功能教材系列：品保功能/ /中阶中阶1目目 录录教材内容教材内容关于客诉关于客诉客诉处理的意义客诉处理的意义客诉处理三步曲客诉处理三步曲客诉处理的技巧客诉处理的技巧客诉处理人的心理调节客诉处理人的心理调节典型案例分析典型案例分析2关于客诉关于客诉3什么叫客诉？什么叫客诉？客户对产品、服务等产生不满而客户对产品、服务等产生不满而引起的抱怨。引起的抱怨。WHAT4客诉的实质客诉的实质表象：即客户对产品或服务的表象：即客户对产品或服务的不满不满与与责难责难本质：客户对企业本质：客户对企业信赖信赖度与度与期待期待度的体现度的体现 也就是企业的弱点与不足之所在也就是企业的弱点与不足之所在5
2、客诉产生的因素客诉产生的因素 产品品质不良产品品质不良产品品质不良产品品质不良 服务方式不正确服务方式不正确服务方式不正确服务方式不正确 使用不习惯的新材质、新服务使用不习惯的新材质、新服务使用不习惯的新材质、新服务使用不习惯的新材质、新服务64%4%显在诉求显在诉求显在诉求显在诉求潜在诉求潜在诉求潜在诉求潜在诉求客诉客诉顾顾客客不不满满意意16168080客诉只是客诉只是冰山一角：冰山一角：每一件客每一件客诉背后，诉背后，可能还有可能还有2424件客户件客户不满存在不满存在7客诉处理的意义客诉处理的意义8客诉处理的意义客诉处理的意义n恢复客户对企业的信赖感恢复客户对企业的信赖感n避免引起更大
3、的纠纷和恶性事件避免引起更大的纠纷和恶性事件n（如毒奶粉事件企业关门（如毒奶粉事件企业关门, ,整个行业受损整个行业受损) )n收集信息收集信息n( (客诉处理客诉处理) )满意客户将是最好的中介满意客户将是最好的中介n（满意客户会将他的满意告诉另外的（满意客户会将他的满意告诉另外的2-52-5人）人）n( (客诉处理客诉处理) )不满意客户是企业的灾难不满意客户是企业的灾难n( (不满客户会将他的不满告诉另外的不满客户会将他的不满告诉另外的2525人人) )9客诉处理的价值意义客诉处理的价值意义 开发一个新客户成本需开发一个新客户成本需1 1万元万元，时间至少，时间至少要要3 3个月个月以上
4、以上; ;而失去一个客户而失去一个客户只需只需1 1分钟分钟； 一个忠诚的客户所购买的商品总平均额一个忠诚的客户所购买的商品总平均额为一次性购买平均额的为一次性购买平均额的1010倍。倍。10客诉处理的意义客诉处理的意义 企业的生存是靠客户的信任与支持企业的生存是靠客户的信任与支持, ,好的薪水与福利待遇好的薪水与福利待遇全部来源于企业的发展全部来源于企业的发展, ,任何处理人都应该有非常强的市场意任何处理人都应该有非常强的市场意识：识： 我们应该尽全力挽留所有客户！我们应该尽全力挽留所有客户！11客诉处理三步曲客诉处理三步曲12客诉处理的原则客诉处理的原则1 1、对外、对外: :处理好客户界
5、面处理好客户界面, ,防止客户损失扩大化防止客户损失扩大化, ,4 4小时内小时内回复客回复客户初步处理措施户初步处理措施; ;2 2、对内、对内: :快速检讨快速检讨, ,利用利用8D8D等工具分析问题等工具分析问题, ,寻找真因寻找真因, ,进行有效进行有效的防止措施的防止措施, ,避免类似问题的的再次出现避免类似问题的的再次出现; ;3 3、对其它相关客户进行快速电话拜访，防止异常漫延、对其它相关客户进行快速电话拜访，防止异常漫延, ,主动服务主动服务领导负责制领导负责制：品保主管是客诉第一责任人品保主管是客诉第一责任人客诉处理三原则客诉处理三原则13客诉处理的心理准备客诉处理的心理准备
6、在得失问题上要深谋远虑在得失问题上要深谋远虑以信为本，以诚待人以信为本，以诚待人时刻提醒自己：我代表公司而不是个人时刻提醒自己：我代表公司而不是个人, ,以公司利益为重以公司利益为重学会克制自己的情绪学会克制自己的情绪14客诉处理的心理准备客诉处理的心理准备持续持续创造积极的真理瞬间（创造积极的真理瞬间（Moment of truthMoment of truth）是企业保留客户）是企业保留客户与生存的关键与生存的关键换位思考换位思考，从客户角度想问题，从客户角度想问题把每次客诉处理当作自我提升的一次考验把每次客诉处理当作自我提升的一次考验15客诉的受理客诉的受理受理客诉要点：受理客诉要点：信
7、息齐全、快速响应信息齐全、快速响应1 1、人人受理客诉、人人受理客诉 客户问题在哪里出现就在哪里解决客户问题在哪里出现就在哪里解决2 2、记录客诉内容、记录客诉内容 明确客户投诉的问题和要求，安抚客户明确客户投诉的问题和要求，安抚客户3 3、找到责任人、找到责任人 按照部门和岗位职责快速确定责任人按照部门和岗位职责快速确定责任人（4 4小时内小时内）16客诉的处理客诉的处理处理客诉要点：处理客诉要点：快速解决问题快速解决问题1 1、主动联系客户、主动联系客户 -进一步明确客户问题和要求进一步明确客户问题和要求, ,明确异常现象明确异常现象, ,对客户什么造对客户什么造成了影响成了影响( (效率
8、效率, ,还是性能还是性能),),提出方案沟通提出方案沟通. .2 2、不断沟通，达成一致、不断沟通，达成一致 -1-1、若客户要求符合公司规定，按规定办理。、若客户要求符合公司规定，按规定办理。 2 2、若不符合规定、若不符合规定, ,耐心引导客户耐心引导客户, ,寻求其他解决办法。寻求其他解决办法。3 3、限时结案，及时上报、限时结案，及时上报 如果在限时如果在限时48H48H内内不能结案的案子，必须及时上报权责主管。不能结案的案子，必须及时上报权责主管。避免升级，上级是资源避免升级，上级是资源。1.1.讓客讓客戶戶認為我們非常地重視他們所反應的問題認為我們非常地重視他們所反應的問題2.2
9、.強制組合不同部門的相關人員以有效解決客強制組合不同部門的相關人員以有效解決客戶戶所反應的所反應的問題問題3.G8D 3.G8D 要求要有成員的職稱及聯絡分機要求要有成員的職稱及聯絡分機4.4.所有成員共同承擔責任及後果所有成員共同承擔責任及後果, , 但不要單兵作業但不要單兵作業, , 也不也不要寫要寫 PaperworkPaperwork17快速响应快速响应1 1、发生中生中立即中止或者原因立即中止或者原因查询，防止，防止损失失扩大大2 2、已、已发生生不良不良筛选，管制，如已，管制，如已经在客在客户处，立，立即派人即派人处置，不能立即置，不能立即处置的，置的，请客客户代代为封存，防止封存
10、，防止损失。失。3 3、未、未发生生为保保证客客户不断不断产继续生生产的，加大的，加大检测频度和品度和品质管控等管控等级，必要，必要时进行全行全检，如不影响客，如不影响客户进度，找到原因再行度，找到原因再行试生生产18處理問題最重要的處理問題最重要的? ?不是馬上處理問題不是馬上處理問題而是認清楚問題本身是不是問題而是認清楚問題本身是不是問題? ?看清楚問題的本質是什麼看清楚問題的本質是什麼? (? (異常與結構異常與結構) )分清楚什麼是現象分清楚什麼是現象? ? 什麼是真因什麼是真因? (? (冰山冰山) )這兩者之間有何差別這兩者之間有何差別? ?1920現在現在看得到的, 可感覺 ,
11、可測量 問題緊急處理一次因(近因)治標對策 (暫時)n 次因(遠因)治本對策(永久)真因真因真因真因真因whywhywhywhywhy過去過去現象D3D5D7改善行動防呆設計D6 ?信息齐全信息齐全G8D G8D 要求要有要求要有 Problem Statement.Problem Statement.以真實以真實, ,可計算的數據詳細描述問題可計算的數據詳細描述問題. .WHAT(WHAT(事事, ,物物):):發生問題的事及物發生問題的事及物. .WHERE(WHERE(地地):):事物發生的地點事物發生的地點( (第一次發生第一次發生, ,其他發生地點其他發生地點, ,持續發持續發生的地
12、點生的地點).).事物本身發生問題的區域事物本身發生問題的區域( (裏面裏面, ,外面外面, ,上面或下面上面或下面) )21信息齐全信息齐全WHEN(WHEN(時時): ): 第一次發生及隨後再出現的時間第一次發生及隨後再出現的時間. . WHO(WHO(誰誰): ): 發現部門或人員發現部門或人員How Big/ How Much: How Big/ How Much: 問題發生的影響程度問題發生的影響程度. . 例例: :尺寸尺寸, ,數目數目, MAGNITUDE , MAGNITUDE 比例比例, ,趨勢趨勢, YIELD LOSS, YIELD LOSS2224客诉处理的要点客诉处
13、理的要点第一、受理客诉不得向外推第一、受理客诉不得向外推第二、态度主动，积极推进第二、态度主动，积极推进 属于我们做得不到位的属于我们做得不到位的: :应坦诚道歉，并及时作好补救工作；应坦诚道歉，并及时作好补救工作； 属于双方互有责任的属于双方互有责任的: :先解决自身不足，并请对方配合解决问题；先解决自身不足，并请对方配合解决问题； 属于对方理解有误的属于对方理解有误的: :力争以对方能接受方式指出，帮助对方看到力争以对方能接受方式指出，帮助对方看到问题实质。问题实质。第三、优先于正常工作第三、优先于正常工作25客诉的改进客诉的改进客诉一定要找到原因客诉一定要找到原因客诉一定要找到责任人客诉
14、一定要找到责任人客诉一定要有改进措施并落实客诉一定要有改进措施并落实26客诉改进的意义客诉改进的意义客诉处理专家指出：客诉处理专家指出： 要把主要客诉项目解决方案的提出和落实放到工作要把主要客诉项目解决方案的提出和落实放到工作的重要位置上，直到该项投诉比例的重要位置上，直到该项投诉比例最终降低，最终降低，直到我们工直到我们工作质量作质量真正提高。真正提高。27客诉处理的技巧客诉处理的技巧平平时多沟通多沟通, ,每周每周至少一次至少一次的的电话拜拜访28看客看客户使用使用 去生去生产现场观察我司察我司产品的使用状况：上机使用性能，品的使用状况：上机使用性能，产品外品外观等等问近期近期产品品品品质
15、状况状况 向机台作向机台作业人人员，现场生生产组长及客及客户相关厂相关厂辅人人员了解了解使用状况，解答客使用状况，解答客户在在产品使用中的困惑，并作品使用中的困惑，并作记录收集管制不良品信息收集管制不良品信息 详细记录不良品的不良品的单号、机台、作号、机台、作业员信息等信息等, ,拍照取拍照取证，注明不良出注明不良出现位置（表面、位置（表面、轴底、随机）底、随机）清点异常品数量清点异常品数量 分分门别类记录：按：按产品品别、原因、原因别进行行记录协商使用商使用 对可以在客可以在客户现场转良使用的，尽可能良使用的，尽可能进行行协商使用，不商使用，不良良签认，对不能不能转良且退回重整也不能良且退回
16、重整也不能转良的，就地良的，就地报废，尽，尽可能减少可能减少费用用损失失2930客诉处理禁止法则客诉处理禁止法则立刻与客户摆道理立刻与客户摆道理急于得出结论急于得出结论一味的道歉一味的道歉告诉客户：告诉客户：“这是常有的事这是常有的事”言行不一，缺乏诚意言行不一，缺乏诚意吹毛求疵，责难客户吹毛求疵，责难客户31处理客诉十句禁语处理客诉十句禁语这种问题连小孩子都会这种问题连小孩子都会你要知道你要知道: :一分钱，一分货一分钱，一分货绝对不可能发生这种事绝对不可能发生这种事你要去问别人你要去问别人这不是我们的事这不是我们的事我不知道，不清楚我不知道，不清楚32处理客诉十句禁语处理客诉十句禁语公司的
17、规定就是这样的公司的规定就是这样的公司的规定就是这样的公司的规定就是这样的你看不懂中文（英文）吗你看不懂中文（英文）吗你看不懂中文（英文）吗你看不懂中文（英文）吗改天再和你联络（通知你）改天再和你联络（通知你）改天再和你联络（通知你）改天再和你联络（通知你）这种问题我们见得多了这种问题我们见得多了这种问题我们见得多了这种问题我们见得多了33几种难于应付的客诉客户几种难于应付的客诉客户以感情用事诉说者以感情用事诉说者滥用正义感者滥用正义感者固执己见者固执己见者自我陶醉者自我陶醉者有备而来者有备而来者有社会背景，宣传能力者有社会背景，宣传能力者34感情用事者感情用事者 特征：特征：特征：特征： 情
18、绪激动，喜怒笑骂情绪激动，喜怒笑骂情绪激动，喜怒笑骂情绪激动，喜怒笑骂 建议：建议：建议：建议： 保持镇定，适当让客户发泄保持镇定，适当让客户发泄保持镇定，适当让客户发泄保持镇定，适当让客户发泄 表示理解，尽力安抚，告诉客户一定会有解决方案表示理解，尽力安抚，告诉客户一定会有解决方案表示理解，尽力安抚，告诉客户一定会有解决方案表示理解，尽力安抚，告诉客户一定会有解决方案 注意语气，谦和但有原则注意语气，谦和但有原则注意语气，谦和但有原则注意语气，谦和但有原则35以正义感表达者以正义感表达者 特征：特征：特征：特征： 语调激昂，认为自己在为公司发展尽力语调激昂，认为自己在为公司发展尽力语调激昂，
19、认为自己在为公司发展尽力语调激昂，认为自己在为公司发展尽力 建议：建议：建议：建议： 肯定用户，并对其反映问题表示感谢肯定用户，并对其反映问题表示感谢肯定用户，并对其反映问题表示感谢肯定用户，并对其反映问题表示感谢 告知公司的发展离不开广大公司客户的爱护与支持告知公司的发展离不开广大公司客户的爱护与支持告知公司的发展离不开广大公司客户的爱护与支持告知公司的发展离不开广大公司客户的爱护与支持36固执已见者固执已见者 特征：特征：特征：特征： 坚持自己的意见，不听劝坚持自己的意见，不听劝坚持自己的意见，不听劝坚持自己的意见，不听劝 建议：建议：建议：建议： 先表示理解客户，力劝客户站在互相理解的角
20、度解决问题先表示理解客户，力劝客户站在互相理解的角度解决问题先表示理解客户，力劝客户站在互相理解的角度解决问题先表示理解客户，力劝客户站在互相理解的角度解决问题 耐心劝说，根据产品的特性解释所提供的处理方案耐心劝说，根据产品的特性解释所提供的处理方案耐心劝说，根据产品的特性解释所提供的处理方案耐心劝说，根据产品的特性解释所提供的处理方案37有备而来者有备而来者 特征：特征：特征：特征： 一定要达到目的，了解消法，甚至会记录处理人谈话内容一定要达到目的，了解消法，甚至会记录处理人谈话内容一定要达到目的，了解消法，甚至会记录处理人谈话内容一定要达到目的，了解消法，甚至会记录处理人谈话内容或录音或录
21、音或录音或录音 建议：建议：建议：建议： 处理人一定要清楚公司的服务政策及消法有关规定处理人一定要清楚公司的服务政策及消法有关规定处理人一定要清楚公司的服务政策及消法有关规定处理人一定要清楚公司的服务政策及消法有关规定 充分运用政策及技巧，语调充满自信充分运用政策及技巧，语调充满自信充分运用政策及技巧，语调充满自信充分运用政策及技巧，语调充满自信 明确我们希望解决用户问题的诚意明确我们希望解决用户问题的诚意明确我们希望解决用户问题的诚意明确我们希望解决用户问题的诚意38有社会背景、宣传能力者有社会背景、宣传能力者特征：特征： 通常是某重要行业领导，电视台、报社记者、律师，不满足要通常是某重要行
22、业领导，电视台、报社记者、律师，不满足要求会实施曝光求会实施曝光建议：建议： 谨言慎行，尽量避免使用文字谨言慎行，尽量避免使用文字 要求无法满足时，及时上报有关部门研究要求无法满足时，及时上报有关部门研究 要迅速、高效的解决此类问题要迅速、高效的解决此类问题39客诉处理人的心理调节客诉处理人的心理调节40客诉处理人的心理调节客诉处理人的心理调节合理的自我宣泄合理的自我宣泄转移注意力转移注意力排除排除“前功尽弃前功尽弃”心理心理学会倾诉学会倾诉多从事有益于身心健康的活动多从事有益于身心健康的活动处理人之间多沟通处理人之间多沟通提高成就感提高成就感41典型案例分析典型案例分析42案例一案例一案例：
23、案例：用户使用我们的包材出现热封不良现象用户使用我们的包材出现热封不良现象,与与技术联系后技术联系后,技术要用户自己用适当调高温度增加热封时间生产技术要用户自己用适当调高温度增加热封时间生产,用户说不会调用户说不会调,技术让用户自己向其设备厂商寻求支持技术让用户自己向其设备厂商寻求支持.用户对公司服务质量非常不满，对用户对公司服务质量非常不满，对此进行强烈投诉此进行强烈投诉。过程：过程：业务人员同技术人员到客户现场处理发现业务人员同技术人员到客户现场处理发现,有部分卷的确有热封不良有部分卷的确有热封不良现象现象,属热封层材质间断不良所致属热封层材质间断不良所致。分析：分析：对用户反映情况对用户
24、反映情况,在不知详细情况下不要轻易下结论，最好业务人员在不知详细情况下不要轻易下结论，最好业务人员第一时间去现场了解真因。第一时间去现场了解真因。不知真相下定论不知真相下定论43案例二案例二案例:业务员告知客户我们的材质要优于其其它供应商同类产品,可是在若干次合作后,技术部门发现在某些性能上,贵的材料并不会比便宜的材料更有优越性,于是便直接作了更换.后在客户一次例行的供应商考核中被发现,之前作为涨价理由的东西和其它厂商是相同的,客户告我们欺诈.过程:公司的行为在法律上构成了欺骗,按照欺诈消费者行为处罚办法应当按用户的要求增加赔偿其受到的损失,赔偿的金额至少为两种材质的差价,最大可追逆至历史供应
25、量 。分析:应向用户说明实情并修定原合同，避免给用户留下书面证据。及时沟通及时沟通,严谨做事严谨做事44宗旨宗旨一切源自客户一切源自客户一切源自客户一切源自客户一切为了客户一切为了客户一切为了客户一切为了客户45宗旨宗旨客户的满意客户的满意最大最大 公司的损失公司的损失最小最小46结束语结束语 谁都不希望有客诉谁都不希望有客诉谁都不希望有客诉谁都不希望有客诉, , , ,但都不能回避客诉。但都不能回避客诉。但都不能回避客诉。但都不能回避客诉。我们应以我们应以我们应以我们应以“ “严格、认真、主动、高效严格、认真、主动、高效严格、认真、主动、高效严格、认真、主动、高效” ”的工的工的工的工作作风去处理客诉问题，并从中查找原因，作作风去处理客诉问题，并从中查找原因，作作风去处理客诉问题，并从中查找原因，作作风去处理客诉问题，并从中查找原因，扎扎实实地提高工作质量。这样就可以变坏扎扎实实地提高工作质量。这样就可以变坏扎扎实实地提高工作质量。这样就可以变坏扎扎实实地提高工作质量。这样就可以变坏事为好事，从根本上减少客诉。事为好事，从根本上减少客诉。事为好事，从根本上减少客诉。事为好事，从根本上减少客诉。 47谢谢大家！谢谢大家！客诉处理与技巧客诉处理与技巧
