电视行业竞争情报的获取与分析——收视率 竞争情报的获取策略竞争情报的获取策略 •竞争情报工作的一般步骤竞争情报工作的一般步骤 （1）规划与定向 我们需要什么？为什么要知道这些？一旦知道，要作出什么决策、采取什么行动？ （2）信息搜集 要搜集哪些信息？信息源在何处？用什么方法获取？ （3）信息加工 鉴别、整理、序化 •明确明确“需需”与与“求求” 情报人员要经常与管理人员进行沟通，了解他们到底需要和使用什么情报；（1）他们对我们的威胁是什么？ （2）我们和他们的差距有多大？ （3）他们的优势和劣势在何处？ •注意信息搜集的原则注意信息搜集的原则（1）连续性 情报人员和管理人员的连续性 情报人员往往不是从决策的角度，而是从采集信 息的角度从事情报工作，使情报分析报告偏离用户 的真正需要，应该学会从管理者的角度搜集情报 “监视”的连续性 像影子一样盯住你的对手 （2）系统性 获取的内容的系统性 分析方式的系统性 信息源及竞争情报的获取方法信息源及竞争情报的获取方法 •关于公开资料关于公开资料 （1）电视台名录电视台名录 电视节目、人员配备、市场份额、各时段收视率（2）节目样本节目样本 节目理念、特色、收视率 该节目与同类节目相比 的优缺点，从而推测对手的技术实力、节目创新开发能力和水平、观众的口味（3）网络、报纸等相关媒体的报道网络、报纸等相关媒体的报道 官方网站、微博 •电视台内部的竞争情报源电视台内部的竞争情报源 （1）人际关系网（第三方）信息源人际关系网（第三方）信息源 内部人员的博客、杂志专栏（（2）交互式的信息交流）交互式的信息交流 互派工作人员进行信息交流、学习 互上对方的电视节目 7月13号的首播，已经迅速击败各档老牌娱乐节目，抢占收视率第2名。
根据央视-索福瑞媒介研究有限公司7月20日的42城统计数据，《中国好声音》第二集首播收视率更飙升至2.8，即使是重播的1.13，也超越今年所有音乐类节目的首播收视现在《中国好声音》是不管哪一天哪一个时段，都是全国收视率冠军，包括电视剧、综艺节目等总决赛收看人数更是突破2亿人 节目火的秘诀•1，节目形式好• 不随波逐流，坚持做到最好这从各方面可以体现出来，比如四位音乐导师，乐队等，更可贵的是《中国好声音》表达的东西是一种让人向上的东西，用各个网络上的话说就是表达正能量，的确是这样这让《中国好声音》显得格外与众不同 节目火的秘诀2、阵容强大、阵容强大•制作方•主持人 •导师•后勤保障•在团队的配比上，双方都调出了最优秀的人员浙江卫视《我爱记歌词》和《中国梦想秀》的团队大约100人，灿星的《中国达人秀》团队约200人节目制作是以灿星为主，总导演是灿星的金磊，5个副导演中3个来自灿星的，2个来自浙江卫视的浙江卫视主要负责技术力量、技术保障部门和招商工作，包括录制、电视车、后期的设备等。