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2、TaipeiTaipeiNanjingNanjingGuangzhouGuangzhouShenzhenShenzhenBeijingBeijing新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商中国中国中国中国最具品牌优势及商业价值的最具品牌优势及商业价值的最具品牌优势及商业价值的最具品牌优势及商业价值的第一门户第一门户第一门户第一门户网站网站网站网站全球全球注册网民注册网民: : 超过超过4 4亿亿日平均日平均访问访问量量: : 1212亿次亿次日平均到访人次日平均到访人次: : 60006000万以上万以上发展概况：发展概况：纳斯达克上市纳斯达克上市 (NASDAQ: SINA)(NASDAQ:
3、 SINA)8 8处办事机构处办事机构 迅猛发展，不断推陈出新，成为迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0web1.0及及web2.0web2.0时代的行业领跑者时代的行业领跑者 旗下业务：旗下业务：新浪网新浪网(SINA.com)(SINA.com)新浪无线新浪无线(SINA Mobile)(SINA Mobile)新浪热线（新浪热线（SINA OnlineSINA Online）新浪企业服务新浪企业服务(SINA.net)(SINA.net)新浪电子商务新浪电子商务(SINA E-Commerce)(SINA E-Commerce) 人气的聚合Popularity (聚合)Popular
4、ity (聚合)人气的聚合l网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋Popularity (聚合)媒体的聚合包括世界三大通讯社独家合作境外媒体 传统媒体近2000家境内权威媒体合作90%财经类媒体与新浪独家合作行业媒体70%高端经济会议新浪独家合作Popularity (聚合)话语权的聚合2千万 blog的注册用户社会眼球的聚集地与主流话题的源头体育名人行业巨头草根领袖文化精英娱乐明星：媒体价值的“放大镜”Magnetism(用户粘性)00.511.522.533.5电视(小时/天)报纸(小时
5、/天)广播(小时/天)杂志(小时/天)互联网(小时/天)20032004200520062002媒体接触时间的增长状况媒体接触时间的增长状况数据来源：2001-2007年CMMS中国市场与媒体研究数据受众对传统受众对传统媒体的接触时间普媒体的接触时间普遍在减少，用于上遍在减少，用于上网的时间已经超过网的时间已经超过接触报纸、杂志与接触报纸、杂志与广播广播Magnetism(用户粘性)从使用时间看粘性Magnetism(用户粘性)粘性的深度表现是独占数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋u对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高Magnetism(用户粘性)粘性对于营销的价值姓名性别年
6、龄职业住址收入驾龄拥有车型参与活动类型(调查、征文、涂鸦、图片)参与各类活动次数10年积累新浪的后台数据库中，忠实的记录着近乎10年间，所有参与过新浪营销活动的用户记录和参与行为。我们发现，有很多用户持续的/不断地参与新浪平台的各种营销活动；并与新浪一起走向成熟。u媒体的忠诚度折射到营销上，给营销带来价值：媒体价值的“鉴定书”Authoritative (公信力)Authoritative (公信力)公信力取决于媒体立场从“科索沃”到“9.11”，从“国有股减持讨论“到”SARS”新浪始终以“快速、全面、准确、客观”的方针，倡导着一种主流的，充满着社会人文关注的，不哗众取宠的媒体原则；Auth
7、oritative (公信力)新浪影响主流媒体新浪新闻原则，甚至版式；已经成为标准90%的新闻事件都能在新浪找到线索新浪网当选中国千万富豪最青睐网站新浪网当选中国千万富豪最青睐网站20082008年年1 1月月1010日，胡润百富日，胡润百富20082008至尚优品至尚优品-中国千万富豪品牌倾向调查中国千万富豪品牌倾向调查在上海发在上海发布，新浪网当选中国千万富翁布，新浪网当选中国千万富翁最青睐最青睐的网站，这也是新浪网的网站，这也是新浪网第四次第四次获得该项殊荣。获得该项殊荣。 据悉，上述调查由胡润百富自据悉，上述调查由胡润百富自20072007年年5 5月至月至1111月月间，调查了间，调
8、查了660660位位资产千万以上的富资产千万以上的富豪。调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到了品牌消费习惯豪。调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到了品牌消费习惯等层面。等层面。 http:/ (公信力)新浪影响主流人群找到方法营销策略的思考广告营销、，广告效果就好Creative (创意)：互联网营销的“灵魂”Creative (创意)关于创意的思考创意Creative (创意)创意方向新浪观点：创意不仅存在于广告，更在于营销视角与手法的创新Creative (创意)视角决定差异将事件转化为营销热点一场冰雪阻断了回家的路，而我们要做的，不仅是忠实的记
9、录，更是一种汇聚和传递；让所有滞留或是牵挂的人，让他们知道自己并不孤单新浪是第一个在政府宣传开放后作出动作的媒体品牌全面、及时、深刻，发挥了作为网络主流媒体的影响力！Creative (创意)将事件转化为营销热点无名英雄我发现名人爱心祝福区异地过年有我帮播客过年我来讲寻友过年吧真情相册晒出来媒体内容/工具用户需求满足公益认同视角决定差异Creative (创意)网络热评，史无前例无一负面评论，而且不仅是荣威的品牌影响度更大大提升了上汽集团母品牌的影响力荣威，好样的如果所有企业都像荣威这样就好了；不要只知道赚钱！上汽还是不错的，不像移动、中石油这种赚黑心钱企业关爱专题也可以做个品牌，荣威果然强阿
10、有效留言99871条视角决定差异Creative (创意)营销事件的快速反应机制重点事件/营销机会LIST突发性社会热点事件营销策划团队客户需求定制化营销设计网站内容设计呈现事态/需求发展变化针对性指标监测用户需求定制化内容设计网站更新/调整结案/总结：互联网营销的“立足点”Interactive (互动)Interactive (互动)互动的背后是沟通新闻、信息发表观点自我展现交流分享Web1.0Web2.0Marketing 1.0Marketing 2.0接收反馈1对N建立联系，获取反馈参与活动个性参与N对N病毒感染式的营销传播，扩大影响力传播方式的变化媒体规律的变化Interactiv
11、e (互动)传统媒体传播模式被动；传播强度低网络传播模式主动；传播强度高主动的传播模式利用网友的自发传递，进行病毒感染式的营销传播，扩大影响力新浪网是新浪网是web1.0web1.0与与web2.0web2.0结合的最佳典范结合的最佳典范*数据来自中国互联网协会INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告新浪在门户及博客两大领域的用户年到达率指标中，分别以新浪在门户及博客两大领域的用户年到达率指标中，分别以55.53%55.53%及及32.86%32.86%的比例高居榜首，的比例高居榜首，成功将成功将web1.0web1.0与与web2.0web2.0产品完美结合，拥有最强大的资源
12、整合竞争力产品完美结合，拥有最强大的资源整合竞争力新浪不仅在内容资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出的新浪不仅在内容资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出的web2.0web2.0资源平台资源平台为客户提供了更加丰富的营销手段，成为为客户提供了更加丰富的营销手段，成为web1.0web1.0与与web2.0web2.0资源结合的最佳门户资源结合的最佳门户。银联心 中国行 零现金游中国如果不依靠现金你能否完成一场旅行？这是一场新的生存实验，你就是那个最酷的前行者。主体：零现金主体：零现金 十城行十城行写下每一个时刻博主每天须写下一篇图文并茂的博文，讲述一天发生的故事。并
13、通过新浪手机博客以类TWITTER的方式，进行实时报道。当然，他们也可以通过博客的方式实时发布求助网友们可以通过博客评论提供帮助。I.报名期报名期(9/1510/11)，参加者踊跃报名期，活动站人流量达54,424人次报名期(9/1510/11)，参加者踊跃1、共1930人注册报名2、上传2048张照片3、累计投票22万多次II.比赛期比赛期活动依旧热烈票数作品数参赛作品博客流量获得评论Andyyu1,014 52 3,224 136 Fangfangma1,039 81 3,127 103 cctvmm883 49 2,796 52 wangchuhan39,809 88 6,551 119
14、 sickanthony31,240 90 3,880 53 vickyzwn7,181 86 2,795 50 suiwenji1,211 25 3,017 0 总计82,377 471 25,390 513 7名入围选手参赛，活动依旧热烈。比赛期内，共提交471件游记/照片，25390人次关注比赛进程，收到投票8万多，收到500多人次的评论。其中wangchuhan选手不仅是美女，而且表现出色，获得了最高得票和流览量。金牌大赢家注：内容规划有可能根据运营需求进行局部调整奥运知识趣味竞答（2008年7月初-2008年9月底）大大赢家赢家热身赛，赢取初始资金热身赛，赢取初始资金奥运金牌博弈（2
15、008年8月初-2008年8月下旬）大赢家精英赛冠军奖金投资方案大赛（2008年7月-2008年9月）大赢家金牌理财秘籍模拟炒股大赛模拟炒基大赛（2008年7月-2008年9月）大赢家高手赛活动时间：08年7月-08年9月大赢家热身赛之测试网友参与理财类型测试测测你是否有成为一个富翁的潜质，测测你是否有成为一个富翁的潜质，是否有成为金牌大赢家的运气是否有成为金牌大赢家的运气你适合哪种理财类型你适合哪种理财类型让初涉理财的你更加了解自己让初涉理财的你更加了解自己让初涉理财的你更加了解自己让初涉理财的你更加了解自己轻松测试答题让你补充虚拟资金轻松测试答题让你补充虚拟资金轻松测试答题让你补充虚拟资金
16、轻松测试答题让你补充虚拟资金企业联合注册：在每个网友的注册页面上，默认成为企业注册会员，新浪将网友姓名、邮企业联合注册：在每个网友的注册页面上，默认成为企业注册会员，新浪将网友姓名、邮箱或手机等有效信息数据库提供给箱或手机等有效信息数据库提供给赞助商赞助商网友理财类型测试题一A._ B. _C. _ D. _题二A._ B. _C. _ D. _题三A._ B. _C. _ D. _题四A._ B. _C. _ D. _题五A._ B. _C. _ D. _提交重答测试结果您属于稳健型稳健型理财类型稳健型理财专家建议稳健型理财投资推荐银行专家建议保险专家建议基金专家建议银行推荐保险推荐基金推荐
17、赞助商可自行设置测试问答题目注：理财专家建议与投资推荐的全部信息资料由行业赞助商提供；页面仅为DEMO，以实际发布为准大赢家热身赛之讲堂理财讲堂理财讲堂理财讲堂理财讲堂推广时间：推广时间：2008年年7月月2008年年9月月n赞助商赞助商可通过企业专业人员通过可通过企业专业人员通过博客、播客或聊天室等形式与网博客、播客或聊天室等形式与网友互动，指导网友进行理财投资，友互动，指导网友进行理财投资，充分提升品牌好感充分提升品牌好感大赢家精英赛Elite冠军奖金理财方案大比拼大赢家金牌理财秘籍大赢家精英赛之投资方案大比拼 奥运冠军除获得至高的荣誉外，还将获得一笔不菲的奖金，如果你是奥运冠军，你 将如
18、何使用这笔奖金进行投资，使之增值呢？冠军奖金网友运用自身理财知识并可参考新浪提供的理财产品备选资料库内容进行自由组合，制定理财方案并上传参选上传理财方案网友投票+专家评分挑选决出5名理财精英投票评选所有参赛网友将获得丰厚虚拟启动资金五名理财精英将获得更多虚拟启动资金及丰厚现金奖励丰厚奖励大赢家精英赛之理财秘籍新浪“大赢家”理财大赛经过前期的积累，目前已经拥有大量的Fans，高手云集，他们都拥有自己的理财秘籍和心得参赛网友可根据股票、基金、期货、房产等等不同的分类提交相应的秘籍上传理财秘籍网友投票+专家评分挑选决出10名理财精英投票评选所有参赛网友将获得丰厚虚拟启动资金十名理财精英将获得更多虚拟
19、启动资金及丰厚现金奖励丰厚奖励高手云集 亮出秘籍1 1）在活动页面，设置理财方案资料库，里面有）在活动页面，设置理财方案资料库，里面有赞助商赞助商推荐的相应理财资料，可应用推荐的相应理财资料，可应用于理财方案中。于理财方案中。2 2）线下）线下PKPK赛企业委派行业专家赛企业委派行业专家参与评选意见，表达专家观点参与评选意见，表达专家观点附件一附件一 颁奖典礼现场资源颁奖典礼现场资源个人理财精英赛银行推荐保险推荐基金推荐赞助商提供相关理财资料注：理财方案资料库内容由行业赞助商提供；页面仅为DEMO，以实际发布为准理财委托人理财委托人本期主题委托人家庭情况说明候选理财方案理财方案资料库大赢家高手
20、赛大赢家模拟炒股大赛大赢家模拟炒基大赛Master大赢家高手赛之模拟炒股、模拟炒基模拟炒股模拟炒股/ /炒炒基基大赛，除大赛，除了参赛选手获得的了参赛选手获得的100100万万初始炒股资金网友将利用初始炒股资金网友将利用各活动赢取的虚各活动赢取的虚奖金进军奖金进军股市和股市和基基市，选手可以任市，选手可以任意安排进入股市和意安排进入股市和基金基金的的资金比例资金比例在比赛进行过程中在比赛进行过程中将通过财经新闻、将通过财经新闻、选手博客，视频访选手博客，视频访谈等各种形式，对谈等各种形式，对排名靠前的选手进排名靠前的选手进行包装和推广行包装和推广模拟炒股的收益率排模拟炒股的收益率排名每日公布，
21、但不公名每日公布，但不公布持股组合，网友可布持股组合，网友可以通过发短信获得某以通过发短信获得某一选手的持股信息，一选手的持股信息，同时为该选手在虚拟同时为该选手在虚拟账户中注资账户中注资1010元元1.1.最终资金量最多者获最终资金量最多者获得金牌大赢家大奖得金牌大赢家大奖赢得赢得丰厚奖金及丰厚奖金及新浪财经频新浪财经频道道0808年年荣誉理财顾问职荣誉理财顾问职位位2.2.每月决出月度冠军，每月决出月度冠军，以收益率作为评选依据，以收益率作为评选依据，奖励奖励20082008元现金元现金3.3.选手网络人气支持最选手网络人气支持最高者，可获得高者，可获得丰厚的丰厚的特特别奖项。别奖项。巨额
22、奖金、一夜成名、模拟炒股/炒基.作为理财大赛压轴大戏，必将引爆超人气注：参与第一阶段活动网友将自动成为第二阶段活动的参与者股市/基市练兵场 跃跃欲试的巨大潜跃跃欲试的巨大潜在理财群体，在在理财群体，在零风险零风险的的模拟股市模拟股市/ /基市中熟悉操基市中熟悉操作模式；磨练自己的炒股作模式；磨练自己的炒股/ /炒基水平；为投身股市炒基水平；为投身股市/ /基市做好准备基市做好准备丰厚梦想基金提供 获胜者可赢得丰厚获胜者可赢得丰厚梦想基金梦想基金，强大的利益驱强大的利益驱动动，充分点燃网友热情，充分点燃网友热情，造就大赛的火爆造就大赛的火爆草根股神包装宣传 对模拟炒股大赛阶对模拟炒股大赛阶段冠军
23、进行包装，段冠军进行包装，隐市草隐市草根一夜为传奇股神根一夜为传奇股神，可以，可以迅速成为整个社会的关注迅速成为整个社会的关注焦点，焦点，进而使整个活动产进而使整个活动产生巨大关注度生巨大关注度大赢家高手赛之模拟炒股、模拟炒基活动亮点活动上线不足一个月注册用户就已超过15万目前，每日新增参赛人数仍维持在2000人以上保守估计，最终参赛人数超过25万来自数十万网友超乎想象的狂热参与：在线答题 出现了39秒答对全部20题的超级狂热题迷，每天连续答题不少于4小时，抄下题库中所有题目共千余，全部倒背如流理财秘笈/理财方案栏目 选手上传的秘笈以及理财方案均已过万答题秘籍吧 供答题选手讨论的答题秘笈吧中，
24、已有帖子1.5万，选手讨论十分热烈火爆程度，数据为证“财智大赢家” 活动效果Interactive (互动)传统媒体传播模式被动；传播强度低网络传播模式主动；传播强度高l主动的传播模式利用博客网友的自发传递，进行病毒感染式的营销传播，扩大活动影响力Target (精准) ：互联网营销的“方向标”新浪汇集高价值人群Target (精准)Target (精准)精准的定向广告产品新浪还能做到更多定向广告内容定向时间定向用户定向关键字语义搜索结果分时定向频率定向用户属性用户行为注册信息浏览器属性浏览行为搜索习惯地域Target (精准)精准的定向广告产品地域定向特点：将广告受众进行地域区分，提高广告投
25、放准确度；从而降低投放成本.不同地区，不同创意你好!哝好!哩吼!关键字浮层新闻“基金成了用户理财的主流”根据词意，关联信息ITCMPAInteractive(互动性)Magnetism(用户粘性)Popularity(聚合性)Authoritative(公信力)Creative(创意性)Target(精准性)新浪IMPACT，帮助您的营销影响力营销综合运用新浪财经精心打造的互动平台，使企业与受众近距离沟通，让受众深度体验、从而理解品牌内涵、产品特性，完成推动终端销售目标整合营销合作资源推荐“长安讲坛”是中国经济50人论坛在北京开设6年连续举办129期，国内最具业界影响力的经济政策讲坛，长安讲坛
26、对中国经济的发展起着举足轻重的推动作用关于长安讲坛：长安讲坛聚集国内一流学术水准、享有很高的社会声誉的著名经济学家几乎所有在经济理论、经济政策领域有所建树的专家学者均在长安讲坛发表过研究成果高端的论坛，权威的形象互动平台之新浪长安讲坛2008年新浪网与“中国经济50人论坛”签约独家战略合作，“长安讲坛”正式改为新浪财经视频栏目“新浪长安讲坛”，中国最有影响力的经济学家群体通过新浪财经更广泛传道解惑强强携手，缔造经典新浪长安讲坛通过新浪财经频道以网上视频节目形式定期播出，向更加广阔的范围传播借助网络，网友直接对话经济大师，增强互动性长安讲坛走进校园计划，使其进一步在大范围内扩大影响力，声名远播新
27、浪长安讲坛特色新浪长安讲坛历时半年磨一剑，金融界的评选盛典新浪财经“金麒麟奖”利用新浪财经自身品牌影响力，基于标准化专业化的模型设置，对广受中高端消费者关注的金融服务企业进行评选评估以消费者的金融消费轨迹作为独特视角，通过网友投票，全面揭示金融服务企业的服务性能和消费者的使用体验金麒麟奖简介：互动平台之金麒麟奖评选囊括整个金融业界广泛、高端、理性金麒麟奖特色：活动定位涉及行业全面涉及银行；保险公司；证券公司；基金公司参与机构业界顶级权威机构学术支持单位：长江商学院、中央财经大学证券期货研究所、财政部财科所、中科院研究生院金融科技研究中心、北京工商大学证券期货研究所、北京工商大学保险系评选监测：
28、AC尼尔森 调查支持：新华信金麒麟奖评选首次以网友意愿为主的金融界评选活动拉开序幕顶级权威专家根据投票情况，全面解读实际状况金融界的颁奖盛典专家网友企业共同见证1、网上投票评选（4-5月）2、专家系列座谈（5月）3、盛大颁奖典礼（6月）金麒麟奖评选流程：金麒麟奖评选节目嘉宾全部是与新浪财经有长期合作关系的各大证券公司首席分析师及业界资深专家每分钟超过两万股民同时在线观看财经播报播报十分钟，近两百网友踊跃提问与专家互动专业性：强关注度：高优质资源之财经播报顺应多元化市场需求，新浪财经率先在门户网站中推出深度策划的自有视频栏目，是业界唯一的互动股评类视频，成为网友最关注的财经流媒体内容源。2007
29、年11月，顺应“全民织网”热潮，搭建火爆互动平台新浪财经吧调查：会不会跌破3000点点击量：89112一周之内十大精华贴点击量超过112万大盘距离反弹的日子还有多远点击量：114907必须坚决离场的五类个股点击量：114127预测：股指此轮下跌的目标点位点击量：113428超过百万用户每日常驻财经吧其中不乏券商、基金、私募等专业人士优质资源之财经吧#$%&* #$%&* 所谓小道消息可能没有专家的权威性、专业的严谨性却天生是充满好奇心的网友津津乐道的关注焦点财经小道每日精选网友最关心的财经新闻以轻松幽默的风格播出业内独树一帜，令人耳目一新、栏目流量与日俱增优质资源之财经小道 新浪财经自主研发基金筛选器在300余支基金中根据用户设定的条件自由筛选最简单直接的方法挑选出网友需要的基金面对市场上的大量基金普通网友，往往无所适从，不知如何挑选优质资源之基金筛选器全国首家真实全面的揭示会员交易纪录，持股帐户变化法人股、机构、散户、庄家每天的持股变动都一目了然，为投资者提供简单明确的决策依据持股变动一目了然法人股机构散户庄家优质资源之TOPVIEW炒股软件
