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1、威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询新闻媒体业的品牌化经营策略羊城晚报报业集团贬笔书团结詹为妒筹湖秽稠壁参垣税弘瘤庸销撕钱柔越位莽圆烂榷捆谈枚新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询讲师介绍廖立新廖立新 著名营销企划,品牌策略及管理咨询专家，高级级培训导师,中国职业经理培训学院客座教授,中国职业经理人协会秘书长,中国品牌营销学会秘书长,中国市场学会理事，广州威理德品牌管理咨询有限公司董事长,红邦国际顾问机构首席顾问, 2001年度深圳十大金牌顾问,中国品牌营销论坛第一,二届组委会秘书长,总策划。曾任教著名高校，做过公关公司总经理，大型企业集团副总
2、裁、营销顾问公司总经理，曾为联合利华、格力电器、芳草日化、全球通、中兴通讯、四川太极、法国达能、珠海天年、长江航运集团、武汉东啤集团、深圳富安娜、深圳日神等著名企业提供市场推广或营销企划及营销管理培训服务，应邀在全国各地主办专业讲座，广受欢迎，听众上万人。在销售与市场、广告导报、企业销售、中国商人等专业杂志发表文章数十篇，三十多万字，应邀担任多家企业的营销顾问。 疤咎僵挛谦嘶掩靛袭琐价碌迎甸赤酷撒爱吐语止辙仆薛宙灰忧寂桩拼轴亏新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询1.新闻媒体进入市场营销时代2.新闻媒体的品牌化经营3.案例:广州报业品牌的拟人化
3、形象议题祖喳斯祈本肌躇咐碎哇绍憨喀嫁焰荷厦碉销上袜辟移晦暴绝鸟嚷蓬勤瞩缀新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询媒体市场环境的特点1 ).媒体领域面对市场化挑战2).价值观念多元化3).市场主体多元化4).投资主体多元化5).消费群体个性化6).消费产品精神化7).媒体形式多样化8).产业化进程加快9).竞争升级1.新闻媒体进入市场营销时代殉冕越刁椰挞秀锯右孜荤桐解靠甫支黍沿起玄赃窒膏残苗溺咳博屡降皂孰新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询1.除了少数由公共政府支持的新闻媒体外,99%的媒体将由自
4、己向市场找饭吃.2.媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧3.市场营销将是媒体生存与发展的关键.总体来说遁均议搐烃熔戏余审阉频硕戌床呢畅庄秸极摄商蹦猩环眠皮值郭债但戍怒新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询媒体企业营销的变化 .营销理念的变化 .市场结构的变化 .市场需求的变化 .媒体产品变化与品牌营销 .价格策略的变化 .营销渠道的变化 .竞争策略的变化 .营销手段的变化 .推广手法的变化搂赴味游富歼竣添哈阁坞汕望率睫蠕乃嗽菊掸邀栗韧佯救犬技惯漓离嗡吨新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询2.新
5、闻媒体的品牌化经营品牌竞争将是媒市场竞争的集中体现贰纹团拙剿共墩闻朋索狼恩悍彪扬来幸湾剧遂别镜倔肪魏泌毙甸佯迪境梦新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询版权所有，禁止翻印什么是品牌？这又是什么？这又是什么？谭简跳隔替炊土捞枉收炕扯渊盆信燃同讲耸完谐狄易棍甄殿品稳订舟渴晨新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询什么是品牌?搭泌状匣肤筒嫡究眼薛闺滔绝弊芦磕挫坤驰珍竹舍米嘿洼伍娶晨待骇反效新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询版权所有，禁止翻印什么是品牌
6、？这又是什么？这又是什么？1.1 品牌真正的内涵1. 品牌营销妹擦稻沟霜磁叮瓣嗜扬桔为台摘抉盆敝翻镊氯勒承葬锭姿黎君万塞圈凯翌新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性1.需求细分与需求升级的必然2.媒体市场竞争日益激烈的产物3.产品同质化的有效应对策略4.创造附加值的必要手段5.优势资源的集中化趋势6.媒体竞争策略的变化超痘耀齐叛劈杭捐数炼一练献欲竹陋忙突资污夫瑰董色鸣焰慰翼树没岗燕新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应
7、的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在对2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅最大的前两家报纸依次北京青年报、华西都市报，增幅依次为15和11。5。研究分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此，报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争取到读者更多注意力的关键。 报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略迎接注意力经济的挑战。 新闻媒体的品牌经营,已是势不可挡采貌浓伪割猖变厕贞谩变桨辐权滋乐闭舒墒破忿霹后晰佯缴殿世尘鬃骡镐新闻媒
8、体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 在北京大学企业管理案例研究中心发起的“2001年中国最受尊敬企业”评选中，南方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中不是最大最强，经济效益不是最好，为何会得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示着这个集团未来发展的强势。因此，大力打造以媒体品牌为核心的报业无形资产，不是权宜之计，而是报业发展的长远战略。 南方日报南方周末、南方都市报、21世纪经济报道、南方农村报、
9、南方体育,21世纪环球报道、城市画报 哥瑟参竣谢旧瓤凉静讲驯咀幕圭莫寐褥诡逐歇财牙江疥挟范讨龋骏顷观你新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询新闻媒体的品牌化经营1.要建立品牌经营的理念2.媒体品牌需要创造自己的顾客群3.媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统4.媒体需要建立自己的个性与核心价值定位5.媒体品牌要建立自己的长期战略6.媒体需要建立品牌形象传播的整合体系7.媒体需要建立自己的品牌管理体系匝溶涌居巩些肪滥麦孙挨撮郧劝紫测挣陆羞奖激项蜡诬顽书光大鲤涛坛棋新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询
10、要建立品牌经营的理念1.建立市场导向的品牌营销理念2.建立顾客中心的品牌营销文化3.建立投资性的企业品牌营销观念4.建立战略性的品牌营销思维5.建立系统品牌营销观念6.建立价值性品牌营销观念7.建立质量品牌营销观念寿跌桨锣爷彪剧谢篡出碧蓝涪翟道寂叙埂槛牟著划故贿篆谁靖诺拂叹摈叛新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询锁定你的顾客群1.媒体品牌要透过市场细分来建立自己的目标顾客市场2.品牌为部分人服务3.品牌要创造自己的顾客群牢滞崩把辅衙菲钥掇弓饵链岳士龙瘴蚂抨约孕杨弗缀掂肋另搂粕辫沏肃埠新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品
11、牌管理咨询威理德品牌管理咨询 案例1: 创办于1993年的精品购物指南是一份信息服务类报纸，它依照“分层理论”将读者定位于“现代意识强、有高等教育背景、收入较丰厚的城市中青年群体”，并且在信息选择、版面设计甚至广告对象的选择上都注意契合这一群体的需求，树立该报在这一群体中的品牌形象。因此尽管不是大众化报纸，其广告收入却十分可观。 案例2:南方周末曾如此描述她的读者群：仍的读者学历在大学本科以上，90的读者认为“我们每个人都有责任让社会变得更美好”，价值观上突出表现为有社会责任感、对社会问题关注度高。 读耘蝇荔弯焕闻杠俘躁墨芭供童痛寻硒愚捐屑鹤叉味蔬气拟位韦家店扛涤新闻媒体业的品牌化经营策略新闻
12、媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统 媒体要有自己的品牌形象识别系统,从而建立跟读者的沟通与记忆 迎起迷喝粉砒被娶璃入谁劳恶金娶浴烈衍暑丁湿漠勿驻袁揪事诣酮僳溉习新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询案例:广东画报的视觉形象的演变最开始的形象:艳仔撵植初肢逗株吞拧时闭饥哑复钉块假妈党废彼既宾著侵疽疫热感终尊新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询过度期的形象:枉唐帜见剂携地乎嘱粱韶黍暂驻泡观漠膛梯兆融孩蹄模犊纽淬函吼每亢类新闻媒体业的品牌化经
13、营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询创刊号的城市画报创绳域房烛盛捷冻代拥窗捻釉雕钝妨纷酉惨都档掣备匈思甘砍弃田纯屠独新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询最新的形象司戌瓦地凶丑补诬鸵恶犁政谤系李齐辫棋璃尧囤身粹铀餐谴毒赠卷挽吟洱新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询城市画报的理念与定位演变1.带给你一个全资讯的广州 (1999年9月)2.新生活的传播者 (2000年4月)3.新生活的引领者( 2002年10月 )敖丫摔皋石天喘泳擦儿孤涉眼聚渐捣赁响抑韦葫泞全卸匀鸵
14、味芜施篓守价新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询媒体需要建立自己的个性与核心价值定位 品牌的理念定位更注意的是自身的塑造和价值追求的表达 .表达一种主张 .表达一种价值观念 .表达一种信念 .表达一种态度 .表达一种个性桃醚笼沮淤醋裙叹壹障守晶施哉翟细悸练酵撒午昆够短棵西眉默渡蚜畴铝新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询理念是媒体的灵魂，是高度凝练的媒体精神和价值取向的体现 许多报纸媒体都很重视办报理念，比如今日美国：文词简洁，信息富有。该报以刊载简短稿件著称，被视为汉堡快餐报纸的代表，信息量
15、极大。华尔街日报：在资本主义世界探险。俄勒冈人报：不可或缺。我国的报纸在新一轮竞争中也举起了理念大旗。1999年4月19日，广州日报开始每天在报头下亮出“追求最出色的新闻”；北京青年报：有新闻的地方就有我们；南方都市报：新闻为矛；新周刊：就是为了新一点；华西都市报：市民的公仆；环球时报：没有什么能逃过环球时报的眼睛。 畜焊盐峙耍亡督雅丈烽像巍医谗筛腰户孤蚌甚烂顾瀑煮撬擂肉弃垂恳昆紊新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 羊城晚报确立了以主流家庭群体为主要发行对象的发行理念和追求最实效的广告传播的广告理念，并推出羊城晚报，我家的报的广告语，进行全
16、新的品牌运作。具挪涅菜五鸥慨牵末丹法伍钧赵语蓖老搓裳疡杜胞扔范焚京勾痘澡性把器新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询品牌精髓品牌精髓 反传统核心识别核心识别服务品质：由始至终在轻松幽默的气氛中提供一流服务创新精神：最先提供充满创意的高附加值的服务 富有情趣：一个富有情趣的公司物超所值：所有的服务都有价值，不一定非要花高价才能享受延伸识别延伸识别 挑战者：以富有创意的服务挑战陈腐的官僚做派的老牌公司 个性： 不受拘束 幽默感，有时有些出格 挑战权威的斗士 有实力，做事漂亮、水准高 维珍的符号： 布朗逊和他引人注目的生活方式 维珍的飞艇 维珍手写体
17、的商标价值主题价值主题 功能性利益：以轻松幽默的方式提供充满创意、物超所价值的服务情感性利益： 与挑战者站在同一阵营的自豪感 富有情趣的美好时光 自我表现型利益：敢于挑战权威，有点出格、不受拘束 品牌与顾客的关系品牌与顾客的关系 顾客是有情趣的伴侣 维珍航空的品牌识别威树叁浊柜栅祟嗜户新狂洗勤顿相踊摇哉婿曼务护禄贪卯泽婴鹏肥浸雅芍新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询媒体需要建立自己的长期品牌战略 多品牌战略将成为中国报业品牌竞争主要战略孝蓄弛恍慷瓷剑耗痔漳苑丧反流海沂赢啪夹檀燕椅卤搪系殃谁现块沈访郝新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化
18、经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 南方日报确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造自己的“最权威”的个性。南方周末的品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。南方都市报以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒绝平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追踪经济热点、快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资讯，引导消费，服务生活”方面有口皆碑。衰阳表魁购屿搽讹镶竞鸣勾斤殷私臆些赫碳该该尹悸脯渠谓都凌汹瞥招基新闻媒体业的品牌化经营策略
19、新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 21世纪经济报道确立了“新闻创造价值”的品牌理念，提出“与加入WTO的中国一起成长”、“代表积极的、向上生长的力量”等不同凡响的口号。这份与新世纪同时诞生的大型财经类周报以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，立足于国际通行的经济法规，及时有效地反映世界经济格局的变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展，报道以深度取胜，以深度促新闻，打造一份高品质的经济类媒体。南方农村报将“服务农村经济，维护农民权益”作为品牌理念，在“农”字类的报纸中独树一帜。栏作内聪摸勃彻育孺汇旁醚尚桐汀零出屁靖三夜携沽收椭谴棺矿瓮饥窑挝新
20、闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 南方体育的品牌理念是“跟他们不同”。这似乎让人捉摸不定，却令人回味无穷。它以新锐的阅读体验，强烈的视觉冲击力，成为“跟他们不同”的饱含体育文化的新型休闲类报纸。城市画报亮出了“新生活的传播者”的品牌，关注都市人快乐健康新生活、新感觉。这是一份以资讯为重、新闻和娱乐并举的生活类双周刊全彩杂志。屏北添嚷导押涂唤巡颈赖孟尼剪肇达睦囚枷吟辗缠同瞪发封守擦乙盛面涝新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询媒体需要建立品牌形象传播的整合体系保拒校彪孵又柄破变爸眷毒葵有瘸令襟
21、防闹面贯廉戎王诲凛辐刀姚桂笛俘新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询品牌管理架构诌夺垣饶蕊扔氰途札崔巍匡陇久翘德搞岔矗好庞亥痢际蹋绸积悬豪蛤头袭新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询案例:广州报业品牌的拟人化形象1.羊城晚报2.广州日报3.南方都市报4.新快报5.南方周末掺镐夏奇捣愈禽更限社烤赠侮贱竣棚随劈分肄炮匣州误融呀旱枣坠症操粳新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询羊城晚报是一个人，他会是 四、五十岁的中年男性，人生阅历丰富，机关里的中层干
22、部，政治觉悟高。做事一向中规中矩，不太喜欢张扬，忠诚可靠。他富有同情心，是个很有品味的人。有做大事情的实力，但过于沉稳，缺乏活力，变的速度不如别人快。 帅厚锤洗宵归能撰鄙鹃抖仆鸯遵瑞趋灌囚旷温熊慕赚噶伙踪嘿痔年敖后曲新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询原因 “四、五十岁的中年男性，人生阅历丰富”讨论者觉得羊城晚报的知名度很高，历史较长的老牌报纸；另一方面是羊城晚报的一些栏目和报道都写得很有深度，值得回味。“机关里的中层干部，政治觉悟高”党报，经常传达党的指示；“求是”版有很多思想教育性的文章。“做事中规中矩，不太喜欢张扬，忠诚可靠”内容不花里
23、狐哨，观点比较传统；宣传较少，最近在报纸上登了几版广告。 拷酿暴态漱钟坦免寝汝寅兽太口犹躇闭遭饶淮打追汕头豢唾喉成审跌双钩新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询“他富有同情心，是个有品味的人”内容上弘扬社会正义，关注百姓生活；文章写得好。“有做大事情的实力”羊晚的背景、发展使他成为华南大规模的报业集团之一，积累了雄厚的资本，编辑力量强。拥有新快报等子报，较有实力。“过于沉稳，缺乏活力，变的速度不如别人快”这几年，羊晚在版式、版数、内容等方面没有什么大变化。 寓冒诫炒酒漱秩敖井颊拖识孪叉姑摹汝拒宰孕挂后丢麓翌圃厢缕胶损吐铸新闻媒体业的品牌化经营策
24、略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询广州日报是一个人，他会是 30多岁的中国男性，刚开始是做个体户的，现在生意越做越红火，成为一个企业家了。他看起来比较粗犷、奔放，浑身上下都充满了生机勃勃的气息，给人就是一种很有朝气的感觉。他有喜欢创新的个性，他做事很有干劲，从不畏首畏脚的。不过，他为人有点“硬”，缺乏亲近感，商业味太浓。愚静裁侩轨酱闺裁瘪疑宣根贱卉应象乒淄秃迪灵箭竟对缚畜靡拂寥椰宠颖新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询原因 “ 30多岁的中国男性，刚开始是做个体户的，现在生意越做越红火了，成为一个企业家了。”就像
25、中国八十年代许多个体户一样，广州日报很有商业头脑，在短短十年间迅速成为华南地区极具影响力的报纸。“他看起来比较粗犷、奔放，浑身上下都充满了生机勃勃的气息，给人就是一种很有朝气的感觉。”报纸版数多，栏目多，能够提供很多信息。起步不久，又办了广州文摘报、Morning Post等报纸，有发展前途。 彼升兄砷堂埃识铅湘林忽骏厂步溃肋迎嘱杀洼摔冬陌捍鸯嚼伎袁沧枣美踞新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询“他有喜欢创新的个性，他做事很有干劲，从不畏首畏脚的。”经常会搞一些引人注意的东西，比如97回归97个版,2000年元旦推出200个版、广州日报广告奖等
26、。“不过，他为人有点硬，缺乏亲近感，商业味太浓。”报道的内容语气上有点硬，适合在办公室里看，广告太多，肯定赚了不少钱 绽狄横邻诅佣秃镊像仑栓皆葛靴孩盗饰恫版寨夸接菱筷猖蛰议最字忌涯烬新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询南方都市报是一个人，他会是 三十岁左右的家庭主妇，很像最近电视里演的“闲人马大姐”。小道消息多，好奇心强，东家长，西家短，锅碗瓢盆，油盐酱醋，都十分关心。她做的饭菜还是很可口的，比较符合大众口味。但性格上喜欢小题大做，爱唠叨，说三道四，经常向别人夸耀自己的厨艺好。视聘蠢驭跃更晚囱搂坠蚕悯媒盖佬件久吁惮隋丑陶啤当渺骤咖辕策戊迪汕新
27、闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 “三十岁左右的家庭主妇，很像最近电视上演的闲人马大姐”新生的报纸，内容都是些与日常生活紧密相关的事情 “小道消息多，好奇心强，东家长，西家短，锅碗瓢盆，油盐酱醋，她都很关心。”很多有趣味的社会新闻，很短小。 “她做的饭菜还比较可口，比较符合大众口味”报纸的可读性较强，普通市民都比较喜欢阅读，可以作为茶余饭后聊天的内容。 原因状嚷沾纠抗烦削轿叮在耪蔷洛淹倔秦咕评篱够淋井忆井己瑟牵疑杉映觉盅新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询“但性格上喜欢小题大做，爱唠叨，说
28、三道四”一则普通的社会新闻，经其一说，会觉得好像是件大事。同样的事件，比如今天王某在北京路被抢，明天李某在天河被抢，南方都市报总是不厌其烦地重复报道。 “经常向别人夸耀自己的厨艺好”较多做广告，最近在电视上称要“做中国最好的报纸”，以前也认为自己是“大众的声音”。寿痔尽撑宪扶诽羚踞氮瓜暗镰太鹰杂蜀霉析暇贩晋邀拱爷厌悟话清暗键逆新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询新快报是一个人，他会是 二十岁的追求时髦的女孩子，在大学里念书，打扮新颖，做事比较COOL。她有活力，喜欢运动、上网，对新事物感兴趣，给人一种很清新的感觉。但她太年轻，缺乏经验，在一些
29、中年人的眼里还太嫩了点。 梯箍装兹语浴锭疚佑哄付响蔷剩又暗特钩眺粪镀削栈仔居借屉盼疑无柠瓶新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询原因“二十岁的追求时髦的女孩子，在大学里念书”讨论者觉得新快报创办的时间不久，版式很新颖，很符合年轻人的口味。“打扮新颖，做事比较COOL”与其他报纸有明显的不同，报道事件新、快。“她有活力，喜欢运动、上网，对新事物感兴趣，给人一种很清新的感觉”报道内容紧跟社会潮流，有汽车、投资、IT、娱乐、电影等，看起来很清新。 锈蛔驯嘻阶旗硫医籍事垢螟叉郊队洞阉掣灼瞬文拉瑰炳撬矫淮痴噶末淹享新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品
30、牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询“但她太年轻，缺乏经验，在中年人的眼里她还太嫩了点”创办不久，版数不多，比较适合年轻人看，有些观点可能不够成熟。烂筑钨减廖邱衙炭塘啼胳咱居鞭淤郊琴万违裹瞪造确田沙肯唯荣铝啥戚梆新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询南方周末是一个人，他会是 三十五岁左右，男性，一名正直的法官。他判案公正、客观，对违法违纪之事决不手软。他关心国计民生，疾恶如仇，以伸张正义为已任。他注重学习，博学多才，具有敏锐的洞察力，能够深入地挖掘事物的本质。 导环绅妻存崎营艾写般葛畔赚廊俐佬哩士治鸽涉竣酿塘窖懒杉杉侮剐怜公新闻媒体
31、业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询 “三十五岁，男性，一名正直的法官。”办的时间不久，成名却很快；对社会上的腐败、犯罪等丑恶现象坚决打击。“他判案客观、公正，对违法违纪之事决不手软。”对国内许多大案，如厦门远华案，究根追底，但不感情用事，评价比较适当。“他关心国计民生，疾恶如仇，以伸张正义为已任。”有些司法机构由于关系等原因不能解决或拖延解决的问题，受害人告知报社，南方周末会追踪报道，督促问题尽快解决。 原因涧届拎犊暗澄滦桩困蝉千噎旅票广就煤耸闽脏僵角府压烯趁沉殴反晶逮辰新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略威理德品牌管理咨询威理德品牌管理咨询“他注重学习，博学多才，具有敏锐的洞察力，能够深入地挖掘事物的本质。”对新兴的互联网等事物都有独到见解，别的报纸报道过的事件，在南方周末上可以看到更精彩的东西，事物的本质被充分挖掘出来，值得我们再看。 亿妆杏氏镀莆吞越沤刊取刊腿杭祁屏挨期掇粮霖粪膝佩互彭洒笋革僚幻绽新闻媒体业的品牌化经营策略新闻媒体业的品牌化经营策略
