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1、广告的表现形式及产品广告定位视传115-03刘云祥2021/3/251适合需要快递服务的人群。广告所诉求的利益点为“柏林罪迅捷的自行车快递公司”，我们看不到自行车飞速行驶的画面，取而代之的是快递公司工作人员的面孔，在传达信息上没有任何差别。这些画面将自行车由于速度过快而出现的面部特点都加以夸张，让受众通过想象的补充，得到最迅捷的自行车快递的结论。 此作品意图快递速度非常快。夸张2021/3/252幽默适用于使用睫毛膏人群。本广告利用了一个眼睛大一个眼睛小的创意让人们感到具有趣味性。让人们能够很直观的看出广告的笑点。 把握广告图形创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣，把握好广告与幽默
2、的关系。广告所展示的产品是一款睫毛膏。所以与广告中想表达的方式一致。 幽默广告图形创意主体针对不同的广告产品要采取不同的图形创意手法。意图为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性等而设定，幽默是辅，广告是主。 睫毛膏的作用有放大眼睛，使睫毛纤长卷翘的效果，能够让人直观的看出此产品的卖点。产品针对目标受众传达广告产品的主导信息。 此产品让人能够一目了然看出广告想发出的信息2021/3/253情感本广告所面向的群体是女性。关爱女性，主题则是暖暖的关怀，从亲情，友情，爱情三个方面抒发情感，突出关怀。而本产品的功能性则在于喝完产品后肚子会感到暖暖的从而缓解疼痛。意图把这种疼痛形成广告与人的共鸣，使人
3、的情感到位，从而感受温暖。2021/3/254联想意图是在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 本广告是一款泡泡糖的广告，利用人们丰富的想象力将吹出的泡泡幻想成一个女子的头像与其接吻。幻想出的美好使广告出现一种虚幻的意境。适合青少年人群。2021/3/255悬念适合头屑较多的人群使用。 此广告将冬季稀疏被白雪覆盖的树林与木梳和木梳上的头屑同构，传达出一种头屑就像白雪一样多的概念，而头屑多就需要去头屑，怎样去头屑就形成了一种悬念。从而出现产品的卖点。没有直接介绍海飞丝，却从侧面突出海飞丝的去屑功能强大。引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广
4、告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。2021/3/256比喻 此广告是将新鲜的胡萝卜同构成被子的形状，从而将胡萝卜变成了胡萝卜汁，委婉的表达了此果汁的纯度就像新鲜蔬果一样。意图以比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。2021/3/257比拟此广告将企鹅身上的黑色同构成脏了的衣物，扔进水里洗，可爱的拟人形象让广告增添了趣味性，而打破了企鹅以往的形象。意图是表现产品去污的能力强，连企鹅都能洗干净。2021/3/258写实这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实
5、表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 此广告用写实的方法，意图表达出动物被杀害，直接感官体现了这种做法的错误性，从而用明确的几个大字说明做种做法的不可继续行，让人能够一目了然的明白广告所要表达传递的意思。2021/3/259对比对比是一种趋向于对立冲突的
6、艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次。 此广告意图通过照片和现实对比，突出表现了照片中环境和现实当中环境的差异，从而警醒人们注意为什么现在中的环境会变
7、成这样，表达出重视环境，保护环境的重要性。2021/3/2510名人在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它
8、的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。 乔丹，在篮球迷心中有着不可代替的位置，而篮球迷对他的喜爱成为了乔丹创始乔丹品牌的动力，对他的喜爱也表达成对乔丹品牌产品的喜爱。2021/3/2511品牌广告分析2021/3/2512广告案例分析 潘婷2021/3/2513潘婷的定位自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技，研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷
9、的护发科技让秀发光彩闪亮。潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。 2021/3/2514潘婷明星代言潘婷明星代言林志玲杜鹃大S周迅2021/3/2515平面创意广告平面创意广告柔顺2021/3/2516平面创意广告平面创意广告潘婷的产品诉求点是令秀发健康的洗发水，那么怎样把健康的头发表现在消费者面前呢？就必须体现柔顺、乌黑、亮丽这样的好秀发的标准，这个平面广告通过用头发与电梯做对比，很好的体现了秀发的柔顺，同时我们也看到了发丝间乌黑亮丽的一面，你觉得这样的头发健康吗？答案是肯定的，如果是毛躁的头发是不可能有这样的效果的。
10、2021/3/2517平面创意广告平面创意广告这个广告要诉求的点是头发的强韧，用了潘婷之后，头发强韧得连铁梳齿都能折断。 2021/3/2518总结通过分析消费者的购买心理发现，消费者在日用消费品的购买活动中，特别关心的是自己的利益，重视产品的质量，害怕上当受骗。因此，潘婷在广告中力图确立所提供产品及其承诺的高可信性，于是，采用了科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法科学鉴定、专家学者评价、消费者现身说法等广告策略。常用手法是描述法、比较法和专家法。描述法描述法，就是用动画的手法来演示产品作用的过程，从而说服消费者，例如潘婷的一则广告演示了“含丰富的维他命原b5，能由发根渗透至发梢，补充养份，
11、使头发健康、亮泽”。专家法专家法，首先潘婷会指出你面临的一个问题来吸引你的注意；接着便有一个权威的专家来告诉你，有个解决方案，那就是用潘婷产品；最后你听从专家的建议，你的问题就得到了解决。这些方法尽管不是什么新招，但它们能在消费者的心目中树立一个情感的支撑点，使广大消费者认同和认可其产品，提高品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。2021/3/2519广告案例分析 古奇香水2021/3/2520古奇ENVY（嫉妒） 主题：主题：ENVY 广告语：广告语：ENVY for men and women 嫉妒，不但女人，男人也有 艺术构思：艺术构思：ENVY广告中两人看是搂抱，实则不
12、是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是最直接也是最贴切的2021/3/2521古奇FLORA（花之舞）（花之舞）主题：主题：甜甜的味道 表现元素：表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风概念主题：概念主题：女孩低着头，仿佛在沉思，顿时，豁然开朗，抬头，风起，而玫瑰花海波涛涌动，漩涡般传开，阳光照耀，给女孩镀上一层金黄色的光芒，风停了，而花不止，我们的脑海里还充斥着刚才那个充满魅力的身影，勇往直前，却带点妩媚动人，花之舞，独有的韵味2021/
13、3/2522Gucci Guilty（原罪）主题：主题：罪爱广告语：广告语：“这位有罪的女人是充满魅力的女孩、勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感*；她热爱时尚；她喜欢出去和聚会；她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水永不为自己的快乐而感到有罪！”艺术表现：艺术表现：微妙、性感，正是这则广告的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一個美好的破坏者活在压抑之中：强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那種超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性，就爱那种追逐危险的快感
14、！2021/3/2523 古奇的这三则广告巧妙的将各自的主题融入作品当中，尤其是第一则广告和第三则广告，ENVY香水的广告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广告，可是当你注意到ENVY for men and women时，你就不这么认为了，因为他的创意真的是太大胆了，并且也真是叫绝了，换了第二个人是绝对想不到的。 不得不说的是这三则看起来视乎没什么联系的广告，却都共同的传达了一个点古奇，就是这么的与众不同，就是这么的随性。总结2021/3/2524 绝对沃霍尔！绝对沃霍尔！安迪安迪沃霍尔主动沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑幅画，于是一幅
15、只有黑色绝对伏特加酒瓶和色绝对伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字字样的油画诞生了，并第样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒一次作为广告创意在媒体上发表。体上发表。2021/3/2525纯伏特加纯伏特加 金色的包装、黑色的背景给人金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。比较强烈。2021/3/2526柠檬味 绝对伏特加 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上状，再配上“ABSOLUT CITRONABSOLUT CIT
16、RON（绝对柠檬）（绝对柠檬）”，简单明了。，简单明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。是柠檬黄。2021/3/2527苹果梨味苹果梨味绝对伏特加绝对伏特加 从内容上看：绝对伏特加是极从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。抵挡。 从设计上看：瓶身设计方面，从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合
17、，细致的瓶苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场宛如一场“新魅惑味蕾盛宴新魅惑味蕾盛宴”。 2021/3/2528黑莓味黑莓味 绝对伏特加绝对伏特加发型做成绝对伏特加的经发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意莓的颜色，既简单又新意、又创意。、又创意。2021/3/2529
18、绝对日内瓦绝对日内瓦日内瓦是瑞士第日内瓦是瑞士第二大城市二大城市，也是世界，也是世界钟表之都，钟表业与银钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部状融合在了钟表的内部结构之中。结构之中。2021/3/2530绝对北京绝对北京这座鼻子似酒瓶状的中国京这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到入到“绝对经典绝对经典”的的“绝对伏特绝对伏特加加”里，并在广告的下方标注：里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京绝对经典、绝对北京”的广告的广告语，从而唤起了北京以及中国消语，从而唤
19、起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到京剧，马上联想到“北京北京”，将，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有时，会发现印有“AbsolutVodka”字样的酒瓶！字样的酒瓶！2021/3/2531绝对新奥尔良绝对新奥尔良 19世纪末黑人音乐家在新世纪末黑人音乐家在新奥尔良开创了爵士音乐奥尔良开创了爵士音乐，萨克，萨克斯是演奏爵士乐不可少的乐器。斯是演奏爵士乐不可少的乐器。白色的光环打在黑色的背景下，白色的光环打在黑色的背景下，就像是一个舞台等待着一场盛世就像是一个舞台等待着一场盛世的音乐会。画面表现得很精致
20、，的音乐会。画面表现得很精致，也很生动。也很生动。2021/3/2532总结这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段光影美光影美学效应的环境氛围营造。学效应的环境氛围营造。这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。）其中，所以有更好的传达效果。）2021/3/2533Thank you!2021/3/2534
