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1、 目录产褥期产妇的身心变化常见身体不适与处理营养、保健与产后恢复母乳喂养新生儿的特征新生儿护理与常见疾病产褥期产妇的身体变化乳房充盈色素沉淀筋疲力尽体形肥胖尿量明显增多会阴部疼痛或麻木剖腹产的腹部疼痛得意洋洋得意洋洋产褥期产妇的心理变化失落不满失落不满精神上，情绪不稳定60%-80%新妈妈感觉生活在最愉快的时光中荷尔蒙，使产妇情绪波动如释重负，得意洋洋也可能对自己感到失落、对宝宝不满对于将为人母，感觉心理上准备不足感觉什么都不会做乳房疼痛，哺乳困难，怀疑自己的养育能力常见身体不适身体虚弱，头晕乏力分娩时消耗了很多体力，如果产后饮食调理不当，休息不好，体虚更加明显食欲不佳是由身体虚弱、胃消化能力
2、弱、食欲尚未恢复等多种因素引起的常见身体不适产后脱发，会逐渐长出来孕期，由于脑垂体和雌激素的作用，头发寿命都会延长；生产后，体内激素水平恢复正常，一部分头发开始脱落产后小便有点困难膀胱的储存能力突然增加可能生产时膀胱已受到损伤，功能临时性失调会阴部位的疼痛或会阴浮肿外阴手术或伤口部位的敏感性导致尿痛常见身体不适褥汗，产妇常有出汗较多且易于出汗的现象产后随着新陈代谢率和体内激素水平的显著下降，机体有相当部分的水分是通过汗腺排泄的一般在经过3-5天的多汗后逐渐减轻，至产后1-2周时消失产褥期营养特别所需的营养素蛋白质：促进产后体力恢复铁：补血钙：预防“月子病”产褥期的饮食原则产后-天内应进食易消化
3、的流质或半流质食品合理营养，膳食做到荤素搭配、干稀搭配、粗细粮搭配食量要适当，每日可进食-次产褥期每日食物推荐摄入量牛奶或豆浆牛奶或豆浆250克克鸡蛋鸡蛋150克克动物类食品（禽类、肉等）动物类食品（禽类、肉等）200克克豆类及豆制品豆类及豆制品100克克蔬菜蔬菜450克克粮谷类粮谷类450克克烹调用油烹调用油20克克水果水果100克克白糖白糖20克克产后第一周的饮食产后第一周的饮食 时间时间 食物要求食物要求 食物种类食物种类分娩后第分娩后第12天天 富有营养、富有营养、 易于消化、流质易于消化、流质孕妇奶粉、豆浆、粥、面条孕妇奶粉、豆浆、粥、面条次日起次日起 富含蛋白质、碳水化富含蛋白质、
4、碳水化 合合物物蛋、鱼和各种汤汁如肉汤、排蛋、鱼和各种汤汁如肉汤、排骨汤、桂圆红枣汤骨汤、桂圆红枣汤产后第一周产后第一周 饮食催乳饮食催乳牛肉、猪肝、猪肾、鸡蛋、猪牛肉、猪肝、猪肾、鸡蛋、猪蹄、鲫鱼及海带蹄、鲫鱼及海带少食多餐，以利于消化吸收而又不会给胃肠道带来负担少食多餐，以利于消化吸收而又不会给胃肠道带来负担产后饮食注意事项产后饮食注意事项产后忌吃的食物生冷：影响消化吸收功能辛辣：伤津耗气，易导致便秘刺激：影响睡眠及肠胃功能酸涩：阻滞血行冰冷：不利于消化系统恢复过咸：过多盐分导致浮肿少食味精禁烟、禁酒、禁茶忌多吃油炸食物不宜吃太酸、太凉的水果忌饮麦乳精，会影响乳汁分泌产后饮食注意事项产后饮
5、食注意事项产后吃红糖一般在产后10-14天之内，即在有红色恶露、浆性恶露排出期间食用较为合适对产前已有胃炎、胃溃疡病史的产妇，应少食用红糖以免加重原有疾病产褥期的护理产褥期的护理恶露产褥期清洁保持外阴的清洁卫生；勤洗手、洗脸、刷牙、漱口，最好都用温水；沐浴时间也不宜过长，避免风吹着凉护理会阴伤口应对产褥感染如果出现腹痛发热等不适，及时到医院就诊、注意清洁哺乳期的乳房保健哺乳期的乳房保健哺乳前揉一揉乳房或是用热毛巾敷一下哺乳时要将乳头及乳晕的大部分放入宝宝口腔中结束前用食指轻轻压宝宝下颏，让宝宝自然地吐出乳头清洁每天用温水洗乳房1-2次运动坚持做胸前肌肉运动与丈夫保持良好的关系与丈夫保持良好的关
6、系恢复性交：当产后六周子宫恢复良好、伤口愈合良好、恶露完全消失时可以恢复性生活了和谐相处：关心、聊天、表扬、鼓励产后体操，有助体形恢复产后体操，有助体形恢复背部塑型运动腰腹塑型运动臀部塑型运动胸部塑型运动双臂塑型运动跪在床上，双手撑地（图跪在床上，双手撑地（图1.1），慢慢），慢慢抬起和伸直右臂和左腿到最高点，再抬起和伸直右臂和左腿到最高点，再缓慢降低至起始状态，然后交换到左缓慢降低至起始状态，然后交换到左臂和右腿（图臂和右腿（图1.2）俯卧在床上，双腿伸直，双臂向前方尽量俯卧在床上，双腿伸直，双臂向前方尽量伸展（图伸展（图2.1），慢慢移动双臂带动头部，），慢慢移动双臂带动头部，肩部和胸部至
7、最高点，再慢慢降低至起始肩部和胸部至最高点，再慢慢降低至起始姿态（图姿态（图2.2）背部塑型运动背部塑型运动平躺于床上，手放于体侧，两腿屈，双腿离平躺于床上，手放于体侧，两腿屈，双腿离地（图地（图1.1），缓慢抬起臀部离开床面），缓慢抬起臀部离开床面2-3厘厘米（视个人情况可以提高高度），回到原位米（视个人情况可以提高高度），回到原位（图（图1.2）仰卧在床上，双腿弯曲，双脚平放在地上，仰卧在床上，双腿弯曲，双脚平放在地上，分开与髋部同宽，双脚与臀部的距离以感觉分开与髋部同宽，双脚与臀部的距离以感觉舒适为宜。双肩放松，双手放于脑后（图舒适为宜。双肩放松，双手放于脑后（图2.1）。收紧腹部，呼气
8、，抬头，做动作时，）。收紧腹部，呼气，抬头，做动作时，下腰不要离开床（图下腰不要离开床（图2.2）腰腹塑型运动腰腹塑型运动仰卧于床上，手自然地放于体侧，屈膝，脚掌贴床（图仰卧于床上，手自然地放于体侧，屈膝，脚掌贴床（图1.1），动作时以上背部和双脚为支点，臀部肌肉收紧，），动作时以上背部和双脚为支点，臀部肌肉收紧，腰腹部向上顶起，直至上体与大腿呈直线，保持腰腹部向上顶起，直至上体与大腿呈直线，保持3秒钟，秒钟，还原（图还原（图1.2），反复练习），反复练习仰卧于床上，双腿伸直，双臂环抱（图仰卧于床上，双腿伸直，双臂环抱（图2.1），缓慢向上举起一侧腿），缓慢向上举起一侧腿15-20厘米厘米（视
9、个人情况，可以增加高度），回到原位，（视个人情况，可以增加高度），回到原位，换另一侧腿重复练习（图换另一侧腿重复练习（图2.2）臀部塑型运动臀部塑型运动坐在床上，双手合十于胸部中央，双肘向外平坐在床上，双手合十于胸部中央，双肘向外平展，充分拉伸背部肌肉，目视前方（图展，充分拉伸背部肌肉，目视前方（图1.1），），双手用力向前推，慢慢呼气，然后吸气，还原双手用力向前推，慢慢呼气，然后吸气，还原到上步姿势，再用力前推，如此反复练习到上步姿势，再用力前推，如此反复练习10次次（图（图1.2）在床上采取舒服的坐姿，把一只胳膊横向伸在床上采取舒服的坐姿，把一只胳膊横向伸展（图展（图2.1），然后再横向伸
10、展另一侧胳膊，），然后再横向伸展另一侧胳膊，两只胳膊也可以同时伸展。然后胳膊向头部两只胳膊也可以同时伸展。然后胳膊向头部移动，并在头顶上方屈肘，左侧胳膊向右侧移动，并在头顶上方屈肘，左侧胳膊向右侧拉伸，右侧胳膊向左侧拉伸，最好能够感觉拉伸，右侧胳膊向左侧拉伸，最好能够感觉到痛楚（图到痛楚（图2.2）胸部塑型运动胸部塑型运动双手扶在墙上或是家具边缘，脚着地（图双手扶在墙上或是家具边缘，脚着地（图1.1），动作时屈肘，缓慢降低身体至肘部），动作时屈肘，缓慢降低身体至肘部与身体平行，再推起身体至起始状态（图与身体平行，再推起身体至起始状态（图1.2）仰卧在床上，双手持水平，自然放于仰卧在床上，双手持
11、水平，自然放于体侧（图体侧（图2.1），缓慢向上举起双臂，），缓慢向上举起双臂，手心相对，保持手心相对，保持3-5秒钟，放回原位秒钟，放回原位（图（图2.2）双臂塑型运动双臂塑型运动蛋白质乳清蛋白、酶、免疫球蛋白、溶菌素脂肪不饱和脂肪酸，脂肪球较少糖乳糖，在消化道内变成乳酸钙、磷含量不高，比例恰当，易吸收母乳是宝宝最好的食物母乳中主要营养成分母乳中主要营养成分母乳中的免疫作用物质抗体低聚糖白细胞，细胞防御母乳喂养早接触、早吸吮婴儿出生半小时内就让婴儿与母亲的皮肤进行接触，吸吮母亲的乳头，并持续30分钟以上初乳的营养和免疫价值很高有助于母亲乳汁的分泌促进产妇子宫收缩，预防产后出血按需哺乳每当婴儿
12、啼哭或母亲感到该喂哺的时候不规定次数和时间坚持夜间喂哺正确的哺乳姿势正确的哺乳姿势体位舒适托起整个乳房递给婴儿把乳头及乳晕一起塞入婴儿口中吸吮动作缓慢有力，能听到孩子的吞咽声母亲不感到乳头痛正确的哺乳姿势正确的哺乳姿势如何使母乳充足如何使母乳充足 良好的情绪良好的情绪足够的营养素足够的营养素充足的休息充足的休息让孩子多吸吮让孩子多吸吮吸不完时，应挤空乳房吸不完时，应挤空乳房挤奶的方法：挤奶的方法：手指位置手指位置挤压与放松挤压与放松判断婴儿是否吃饱判断婴儿是否吃饱大便正常，呈金黄糊状大便正常，呈金黄糊状婴儿吃饱后，到下次喂奶的间隔时间一般在婴儿吃饱后，到下次喂奶的间隔时间一般在2.5-3小时小
13、时 如果孩子没有吃饱，不到下次喂奶的时间便会哭闹不止如果孩子没有吃饱，不到下次喂奶的时间便会哭闹不止大便次数增多、便稀、绿便大便次数增多、便稀、绿便第第1个月时，体重平均每天增加个月时，体重平均每天增加30克克 2-3个月时，体重平均每天增加个月时，体重平均每天增加20克克母乳喂养的常见问题母乳喂养的常见问题胀奶原因胀奶原因产后产后2-5天内乳腺管尚不通畅天内乳腺管尚不通畅新生儿吸吮困难，导致乳胀新生儿吸吮困难，导致乳胀乳房局部的血管与淋巴管扩张乳房局部的血管与淋巴管扩张减轻乳房胀痛减轻乳房胀痛尽早开奶尽早开奶减少鱼汤、肉汤等汤类的摄入减少鱼汤、肉汤等汤类的摄入用热毛巾或热水袋热敷乳房用热毛巾
14、或热水袋热敷乳房佩带乳罩，悬托乳房佩带乳罩，悬托乳房服散结通乳中药服散结通乳中药母乳喂养的常见问题母乳喂养的常见问题乳头疼痛乳头疼痛乳头皲裂乳头皲裂将乳头及大部分乳晕放入婴儿口中将乳头及大部分乳晕放入婴儿口中改变喂哺姿势；使用乳头保护罩改变喂哺姿势；使用乳头保护罩新生儿的特征新生儿的特征从诞生的这一时刻到足从诞生的这一时刻到足28天这段时间是新生儿期天这段时间是新生儿期呼吸常不规律，腹式呼吸为主呼吸常不规律，腹式呼吸为主易有漾奶和呕吐；排汗散热功能差易有漾奶和呕吐；排汗散热功能差出生当天就有大小便，排尿次数逐渐增多出生当天就有大小便，排尿次数逐渐增多哭闹：特殊的情感表达哭闹：特殊的情感表达睡觉
15、：一昼夜的睡眠时间一般为睡觉：一昼夜的睡眠时间一般为18-20小时小时吃奶：从按需喂养向按时喂养过渡，逐渐养成好习惯吃奶：从按需喂养向按时喂养过渡，逐渐养成好习惯新生儿的体格指标新生儿的体格指标新生儿体格指标数值新生儿体格指标数值体重体重25004000克，平均克，平均3000克克身长身长4752厘米，平均为厘米，平均为50厘米厘米头围头围男婴：男婴：34.4厘米；女婴：厘米；女婴：32.57厘米厘米平均为平均为34厘米厘米胸围胸围男婴：男婴：32.56厘米；女婴：厘米；女婴：32.57厘米厘米平均为平均为3133厘米厘米呼吸呼吸每分钟每分钟3540次次循环循环心率每分钟心率每分钟90160次
16、次新生儿的皮肤护理新生儿的皮肤护理保持皮肤干净，经常给宝宝洗澡保持皮肤干净，经常给宝宝洗澡减低对皮肤的摩擦：减低对皮肤的摩擦：衣着、鞋袜等要得当衣着、鞋袜等要得当浴后可涂上婴儿润肤露浴后可涂上婴儿润肤露尽可能不用刺激皮肤的物品：如药膏、成人香皂或药皂尽可能不用刺激皮肤的物品：如药膏、成人香皂或药皂保持适宜的室温，保持适宜的室温，避免过分保暖避免过分保暖新生儿的脐部护理新生儿的脐部护理婴儿出生后的婴儿出生后的24小时内，检查包扎的纱布有无渗血和渗液，小时内，检查包扎的纱布有无渗血和渗液，如有异常，应及时报告医生如有异常，应及时报告医生保持脐部和纱布的干燥保持脐部和纱布的干燥更换的纱布要消毒更换的
17、纱布要消毒脱落后不要随便涂抹药物脱落后不要随便涂抹药物脐部消毒脐部消毒 给新生儿洗澡给新生儿洗澡时间：时间：最好每天固定时间，一般不要超过最好每天固定时间，一般不要超过10分钟分钟室温：室温：以以25左右为宜。夏季应避免直接吹风，冬季左右为宜。夏季应避免直接吹风，冬季要警惕煤气中毒要警惕煤气中毒水温：水温：控制在控制在37左右左右 次数：次数：一般每天一般每天1次，可根据气候和孩子身体状况灵活次，可根据气候和孩子身体状况灵活调整，不必强求调整，不必强求托住屁股和脖子轻轻放进浴盆中托住屁股和脖子轻轻放进浴盆中1用拧过的纱布洗脸用拧过的纱布洗脸2轻轻洗揉头发轻轻洗揉头发3给新生儿洗澡的具体方法给新
18、生儿洗澡的具体方法认真洗身体认真洗身体45冲净宝宝全身冲净宝宝全身正确使用尿布正确使用尿布材料要柔软、清洁、吸水性好材料要柔软、清洁、吸水性好尿布大小多是尿布大小多是36*36厘米厘米数量要准备充足，一昼夜数量要准备充足，一昼夜2030块块仔细清洁消毒，用婴儿专用洗涤剂，并在阳光下晒干仔细清洁消毒，用婴儿专用洗涤剂，并在阳光下晒干尿布不要垫得太厚尿布不要垫得太厚注意季节温度，尿布的温度注意季节温度，尿布的温度要适中要适中一次性纸尿裤不能太依赖一次性纸尿裤不能太依赖新生儿红臀的预防和处理新生儿红臀的预防和处理预防办法：预防办法：及时更换尿布，保持臀部清洁干燥及时更换尿布，保持臀部清洁干燥不用塑料
19、布、橡皮不直接接触臀部皮肤不用塑料布、橡皮不直接接触臀部皮肤处理方法：处理方法：一般在局部扑上婴儿爽身粉时使其保持干燥即可一般在局部扑上婴儿爽身粉时使其保持干燥即可严重者，应在局部涂抹复方鱼肝油软膏、鞣酸软膏等，还可同时严重者，应在局部涂抹复方鱼肝油软膏、鞣酸软膏等，还可同时用用100瓦的灯泡或红外线照射局部，以促进血液循环，加速愈合。瓦的灯泡或红外线照射局部，以促进血液循环，加速愈合。照射时要注意距离不能太近，同时要保护好周围的皮肤，以防烫照射时要注意距离不能太近，同时要保护好周围的皮肤，以防烫伤伤读懂新生儿的哭闹声读懂新生儿的哭闹声我饿了我饿了新生儿睡眠不安、哭闹可能有以下原因：新生儿睡眠
20、不安、哭闹可能有以下原因：睡眠环境太热睡眠环境太热室温低，新生儿体温不升室温低，新生儿体温不升尿布弄湿了，会让他感到不舒服尿布弄湿了，会让他感到不舒服饥饿了饥饿了患有尿布疹、湿疹、皮肤糜烂等情况患有尿布疹、湿疹、皮肤糜烂等情况先天性维生素先天性维生素D缺乏（佝偻病），引起夜间惊哭缺乏（佝偻病），引起夜间惊哭新生儿常见疾病与处理新生儿常见疾病与处理新生儿黄疸新生儿黄疸生理性黄疸生理性黄疸一般在新生儿出生后一般在新生儿出生后2-3天开始出现，表现为面部（鼻尖更天开始出现，表现为面部（鼻尖更明显）、躯干及四肢的皮肤轻度黄疸，一周内会自然消退，不明显）、躯干及四肢的皮肤轻度黄疸，一周内会自然消退，不需
21、治疗需治疗病理性黄疸病理性黄疸出生后很快就出现黄疸（一般在出生后很快就出现黄疸（一般在24小时内），并且迅速加深，小时内），并且迅速加深，伴有口唇黏膜苍白，呼吸急促，心跳过快，则属于病理情况，伴有口唇黏膜苍白，呼吸急促，心跳过快，则属于病理情况，须及时诊治须及时诊治新生儿常见疾病与处理新生儿常见疾病与处理大便异常大便异常大便次数多，每天大便次数多，每天10次左右次左右每次量少，呈绿色每次量少，呈绿色大便呈蛋花状大便呈蛋花状大便呈黄色水样，有酸臭味大便呈黄色水样，有酸臭味总总 结结关注产褥期产妇的身心变化常见身体不适需积极处理注意营养、保健与产后恢复母乳是宝宝最好的食物正确护理新生儿，积极应对常
22、见疾病品牌延伸的七大铁律在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。
23、有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风
24、险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领
25、带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象
26、征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。娃哈哈延伸的
27、成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、
28、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。个性化、感性化的产品不宜当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品
29、牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.财力、品牌推广力弱的企业适宜有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品
30、牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。P&G较少进行品牌延伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。容量小的市场环境适宜企业所处的市场环境与企业产品的市场容
31、量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不
32、会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除
33、娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。
