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1、第六讲第六讲 新时期的我国大陆广告新时期的我国大陆广告（上）（上）119791979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONYSONY）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）为社会各领域，提供准确计时。（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）（五十铃汽车）广告语欣赏广告语欣赏219801980味道好极了（雀巢咖啡）味
2、道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）为人民服务，为大众计时。（铁达时表）为人民服务，为大众计时。（铁达时表）广告语欣赏广告语欣赏319811981“飞跃飞跃”目标目标世界先进水平（飞跃电视）世界先进水平（飞跃电视）“飞跃飞跃”精神精神一切为用户着想（飞跃电一切为用户着想（飞跃电视）视）戴雷达，闯天下。（雷达表）戴雷达，闯天下。（雷达表）广告语欣赏广告语欣赏419821982就是可口可乐（可口可乐）就是可口可乐（可
3、口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）质量第一，用户第一。（金星电视）质量第一，用户第一。（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）广告语欣赏广告语欣赏519831983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）“凯歌凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）广告语欣赏广告语欣赏619841984百事，新一代的选择。（百事可乐）
4、百事，新一代的选择。（百事可乐）质量至上有夏普（夏普）质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）广告语欣赏广告语欣赏719851985大宝，天天见（大宝）大宝，天天见（大宝）优质的联想优质的联想夏普（夏普电器）夏普（夏普电器）SONYSONY这是你第一次见到的名字吗（这是你第一次见到的名字吗（SONYSONY）广告语欣赏广告语欣赏819861986万家乐，乐万家（万家乐电器）万家乐，乐万家（万家乐
5、电器）飞利浦飞利浦尖端科技的标志（飞利浦）尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）广告语欣赏广告语欣赏919871987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）两片，史克肠虫清（中美史克）两片，史克肠虫清（中美史克）最适合中国民航客运的机种最适合中国民航客运的机种波音波音757757客机（美国客机（美国波音）波音）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）质高款新寰宇颂，国际
6、名表西铁城（西铁城）广告语欣赏广告语欣赏1019881988精心创造，精心服务（金星电视）精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）聚科技群星，创电子先河（星河音响）广告语欣赏广告语欣赏1119891989挡不住的感觉（可口可乐）挡不住的感觉（可口可乐）中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）容声，容声，质量的保证
7、（容声冰箱）广告语欣赏广告语欣赏1219901990嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（只溶在口，不溶在手（M&MM&M巧克力）巧克力）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）城乡路万千，路路有航天（航天汽车）高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）用了都说好（达克宁霜）用了都说好（达克宁霜）先一步，申花电器（申花电器）先一步，申花电器（申花电器）雪中之豹，雪中之宝，
8、雪中送宝（雪豹皮革行）雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）广告语欣赏广告语欣赏1319911991喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）人头马一开，好事自然来（人头马酒）人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）广告语欣赏广告语欣赏14背 景 19781978年，十一届三中全会宣布政治时代的结束和经年，十一届三中全会宣布政治时代的结束和经济时代的到来。济时代的到来。 从从197
9、91979年开始，沉寂十年之久的广告活动开始复苏。年开始，沉寂十年之久的广告活动开始复苏。 国外先进广告理念和广告文化不断传入，中国现代国外先进广告理念和广告文化不断传入，中国现代广告进入了蓬勃发展的黄金时期。广告进入了蓬勃发展的黄金时期。 15第一节第一节 中国传统广告的复苏中国传统广告的复苏（1979-19861979-1986）一、一、为广告正名为广告正名，广告业恢复的第一声号角，广告业恢复的第一声号角二、广告的复兴：二、广告的复兴：19791979年堪称中国广告年堪称中国广告“元年元年”三、广告法规、制度和理论的初显三、广告法规、制度和理论的初显四、传统广告制作方式的恢复四、传统广告制
10、作方式的恢复五、外商广告的进入五、外商广告的进入16一、一、为广告正名为广告正名，广告业恢复的第一声号角，广告业恢复的第一声号角 19791979年年1 1月月1414日，上海广告公司广告科的丁允朋在日，上海广告公司广告科的丁允朋在文汇报文汇报上发表了上发表了为广告正名为广告正名的文章，公开为广告辩护。这被看的文章，公开为广告辩护。这被看成是新中国广告业恢复的第一声号角。成是新中国广告业恢复的第一声号角。17二、广告的复兴：二、广告的复兴：19791979年堪称中国广告年堪称中国广告“元年元年” 19791979年年1 1月月4 4日，天津日报最先刊登了天津牙膏厂五种牙膏日，天津日报最先刊登了
11、天津牙膏厂五种牙膏产品的广告。这是新时期最早的报刊广告。产品的广告。这是新时期最早的报刊广告。 1 1月月2828日，上海电视台播出我国大陆第一条电视商业广告日，上海电视台播出我国大陆第一条电视商业广告参桂补酒，从此揭开了大陆电视广告的序幕。参桂补酒，从此揭开了大陆电视广告的序幕。 3 3月月5 5日，上海人民广播电台第一个恢复广播广告业务日，上海人民广播电台第一个恢复广播广告业务“春蕾药性发乳春蕾药性发乳”的广告。的广告。 18 3 3月月9 9日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男篮球员张大维喝篮球员张大维喝“幸福可乐幸福可乐”的画面。
12、这是广告恢复后第一例的画面。这是广告恢复后第一例名人电视广告。名人电视广告。 3 3月月1515日，上海电视台播出第一条外商广告日，上海电视台播出第一条外商广告瑞士雷达表。瑞士雷达表。 3 3月月1515日，上海南京路上竖起了第一块户外广告牌。日，上海南京路上竖起了第一块户外广告牌。 3 3月月2020日，日，工人日报工人日报刊登了日本东芝的广告，刊登了日本东芝的广告，2727日刊登日刊登了精工表的广告。了精工表的广告。 7 7月月1818日，日，人民日报人民日报刊登了刊登了一条广告的启示一条广告的启示，国内，国内广告界和外国广告商均把这理解为广告界和外国广告商均把这理解为人民日报人民日报的表
13、态。的表态。19三、广告法规、制度和理论的初显三、广告法规、制度和理论的初显 19801980年年1111月月2828日，第二次全国性的广告工作会议：日，第二次全国性的广告工作会议：1 1、通过了、通过了广告管理条例广告管理条例。2 2、提出建立中国广告公司联合体。、提出建立中国广告公司联合体。 3 3、组建、组建“中国广告艺术协会中国广告艺术协会”，出版学术杂志，出版学术杂志中国广告中国广告。19811981年年6 6月，第一部广告学著作月，第一部广告学著作广告知识与技巧广告知识与技巧19851985年，傅汉章的年，傅汉章的广告学广告学出版。出版。20四、传统广告制作方式的恢复四、传统广告制
14、作方式的恢复 三个误区：三个误区： 1 1极端实用的纯产品信息告白。极端实用的纯产品信息告白。 2 2极端的唯美纯艺术表现。极端的唯美纯艺术表现。 3. 3. 广告浮夸之风。广告浮夸之风。（见相声（见相声宇宙牌香烟宇宙牌香烟）相声视频：马季相声视频：马季宇宙牌香烟宇宙牌香烟 21五、外商广告的进入五、外商广告的进入 1 1、第一个吃螃蟹的公司、第一个吃螃蟹的公司 19791979年年3 3月月1515日下午日下午6 6点，点，“瑞士雷达表瑞士雷达表” 在上海电视台播在上海电视台播出。出。 同一天，同一天，文汇报文汇报也发出了雷达表的广告。也发出了雷达表的广告。222 2、日商广告、日商广告 1
15、9791979年年3 3月月2020日，日，工人日报工人日报刊登东芝、精工表的广告。刊登东芝、精工表的广告。 19811981年，中央电视台引入日本动画片年，中央电视台引入日本动画片铁臂阿童木铁臂阿童木，中，中国亿万观众记住这个可爱的机器人的同时，也记住了插播的国亿万观众记住这个可爱的机器人的同时，也记住了插播的东芝广告。东芝广告。插曲：插曲：19851985年日本东芝公司在上海国际饭店的顶层设置霓虹灯年日本东芝公司在上海国际饭店的顶层设置霓虹灯广告牌，遭到市民的强烈抗议，认为此举有辱国格。广告牌，遭到市民的强烈抗议，认为此举有辱国格。23第二节第二节 现代广告的探索现代广告的探索（1987-
16、19911987-1991） 一、现代广告意识的觉醒一、现代广告意识的觉醒二、广告业内的探索二、广告业内的探索24一一、现现代代广广告告意意识识的的觉觉醒醒 中中国国经经济济渐渐渐渐从从传传统统市市场场向向现现代代市市场场转转轨轨，某某些些行行业业出出现现从从“卖卖方方市市场场”向向“买买方方市市场场”的的转转折折。 建建立立了了“以以消消费费者者为为核核心心”的的新新观观念念。25二、广告业内的探索二、广告业内的探索 1. 1. 当太阳升起的时候当太阳升起的时候CICI热潮。热潮。 19901990年年1212月，中央电视台推出太阳神企业形象广告歌曲：月，中央电视台推出太阳神企业形象广告歌曲
17、：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。 太阳神集团的形象包装！太阳神集团的形象包装！1992年11月，经广东省著名商标评选委员会评选，“太阳神”商标被评为1992年广东省著名商标。262 2广告策划的早期尝试。广告策划的早期尝试。 策划和创意这两个概念的突出和强调！策划和创意这两个概念的突出和强调！ 健力宝的两张牌：健力宝的两张牌： 体育牌体育牌 政治牌。政治牌。273. 3. 现代广告创意的尝试。现代广告创意的尝试。（1 1）浪漫与科学的结合。其代表作品是）浪漫与科学的结合。其代表作品是太阳神太阳神形象篇形象篇。（2 2）温情、亲情、故乡情的情感诠释：）
18、温情、亲情、故乡情的情感诠释： A A、燕舞广告。、燕舞广告。“一曲歌来一片情一曲歌来一片情” B B、威力广告。、威力广告。“威力洗衣机，献给母亲的爱威力洗衣机，献给母亲的爱” C C、南方黑芝麻糊广告。、南方黑芝麻糊广告。“一缕浓香，一缕温暖一缕浓香，一缕温暖”284. 4. 名人广告。名人广告。 （1 1）潘虹）潘虹19881988年为上海日化的年为上海日化的“霞飞霞飞”金牌特日蜜拍摄了金牌特日蜜拍摄了广告，引起极大反响。广告，引起极大反响。（2 2）19901990年，李默然为深圳南方制药厂拍摄了一条年，李默然为深圳南方制药厂拍摄了一条“三九三九胃泰胃泰”的广告，也遭到社会的强烈议论。的广告，也遭到社会的强烈议论。295 5宝洁带来的改变。宝洁带来的改变。 宝洁的名言：宝洁的名言：“在对手关注我时，我在关注消费者。我在对手关注我时，我在关注消费者。我们的对手只有一个，就是消费者。们的对手只有一个，就是消费者。” 19851985年，宝洁开始对中国进行了为其年，宝洁开始对中国进行了为其3 3年的地毯式市场年的地毯式市场调查，包括中国百姓的生活习惯、消费习惯、消费心理等。调查，包括中国百姓的生活习惯、消费习惯、消费心理等。3032
