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1、提 案 背 景策 略 分 析提案背景：提案背景： 呼应商务部“振兴老字号工程，上海绿地能源集团实业开展携手200余家老字号品牌，打造了一个以“老字号，新体验为主题概念，集旅游、餐饮、购物为一体的主题购物中心中华老字号商城。 中华老字号商城方案于2019年开业。届时，商城将举行一整套活动来配合商城的整体推行。 作为专业的营销谋划公司上海隽唐文化传媒，有幸参与此次活动。我们将从战略导入，以及活动创意给予客户适当的建议。战略分析：战略分析： 我司对客户提出的 “老字号，新体验的主题概念表示赞同。 从商场的外观、软硬件设备、提供的效力、老字号产品到营业员装束、销售的说辞等等，都是商场独特的区隔。老字号
2、商城给消费者带来“老字号产品的历史、文化等“老元素；同时，这些元素的组合又为消费者带来全新的体验。 “老字号，新体验即是对商城整体概念的总结与提炼。 本次提案将分别针对“商城开业、“世博接轨、“旅游节活动等契机，制造活动亮点、传播中心概念； 并经过新老元素的组合，处理以下两个问题：如何经过活动给消费者带来继续 “新体验？如何让“老字号商城吸引“目的人群？活 动 简 述一、开 业 活 动活动主题：老字号发银票，时髦复古新体验活动主题：老字号发银票，时髦复古新体验活动时间：活动时间：20192019年年1 1月月活动概述：老字号商城，开幕仪式建议采用传统的方式：活动概述：老字号商城，开幕仪式建议采
3、用传统的方式： 良辰、吉时；舞狮、点睛；鞭炮、烟花等环节良辰、吉时；舞狮、点睛；鞭炮、烟花等环节 吸引消费者眼球。吸引消费者眼球。 相关指点、商户代表发言等环节也必不可少。相关指点、商户代表发言等环节也必不可少。 活动气氛繁华、喜庆。活动气氛繁华、喜庆。 “老字号银票银票上有面值，可以抵扣现金不能兑换。促销活动中融入传统元素，将经典的银票重新搬上历史，带给消费者一个集收藏与适用一体的新体验。建议商场收银台改称“银号。开业当天，凡在商城消费一定金额的客户，将遭到商城约请：晚上一同去“百乐门歌舞厅，倾听天涯歌女。开业当天，商场举行“时髦复古新体验活动经过在一些细节上设置“亮点，让消费者觉得“有意思
4、二、迎 世 博 活 动活活动主主题：“老字号、新体老字号、新体验 之之 “ “老外当掌柜老外当掌柜活活动时间：20192019年年4 4月月活活动描画：活描画：活动当天，当天，2020名外国模特，身穿中国旗袍，站在商城名外国模特，身穿中国旗袍，站在商城 门口迎口迎宾。每当有。每当有顾客客进入商城，就向入商城，就向顾客客问候：候： “welcome to Shanghai “welcome to Shanghai。 商城内商城内,200,200多名老外多名老外( (留学生留学生) )穿上中装，在各老字号品牌柜台内，穿上中装，在各老字号品牌柜台内， 做一天的做一天的“掌柜。掌柜。 无无论能否流利，
5、老外掌柜必需用中文向消能否流利，老外掌柜必需用中文向消费者兜售者兜售“老字号老字号产品；品； “ “老外掌柜算老外掌柜算账时必需运用算必需运用算盘。 还可可举行行评选活活动，由消，由消费者者选出出“最精明的最精明的“老外掌柜老外掌柜 三、旅 游 节 活 动活活动主主题：奥秘人做客老字号，新：奥秘人做客老字号，新时代奇遇新体代奇遇新体验活活动时间：20192019年年9 9至至1010月旅游月旅游节期期间活活动亮点：商亮点：商场门口一并口一并陈列着列着6 6辆黄包黄包车。 消消费者来上商者来上商场，车夫就会上前和客夫就会上前和客户打招呼：打招呼：“西桑，西桑，车子要伐？子要伐？ 消消费者者进入商
6、入商场，随，随处可可见都是上世都是上世纪3 3、4040年代的情景与人物。年代的情景与人物。 叫叫卖的的报童，印度的童，印度的红头阿三巡阿三巡查，叫，叫卖的小的小贩等等等等 意想不到的那些意想不到的那些历史中的人物与事件，史中的人物与事件，给消消费者者带来一个全新的来一个全新的时髦体髦体验。优秀商铺评选活动：优秀商铺评选活动：活动主题：百行百秀，老店新潮活动主题：百行百秀，老店新潮活动时间：活动时间：20192019年年7 7月月活动概述：每个品牌在活动期间展现其本身的产品及文化，争取消费者的选票，来获活动概述：每个品牌在活动期间展现其本身的产品及文化，争取消费者的选票，来获 得商城提供的扣点
7、优惠如免租、商场引荐店铺等等，并要求获奖商家得商城提供的扣点优惠如免租、商场引荐店铺等等，并要求获奖商家 将优惠转赠给消费者，从而刺激销售。将优惠转赠给消费者，从而刺激销售。活动亮点：老字号品牌自主主题节目来吸引消费者，争取消费者的选票届时，商场内活动亮点：老字号品牌自主主题节目来吸引消费者，争取消费者的选票届时，商场内 的节目更加丰富多彩。的节目更加丰富多彩。 其 他 活 动古游新玩竞技活动：古游新玩竞技活动：活动主题：老游戏，新玩法活动主题：老游戏，新玩法活动时间：活动时间：20192019年年7 7月月活动概述：届时商城各处会有许多传统的游戏工程，如滚铁环，翻硬币，掼筛子等，活动概述：届
8、时商城各处会有许多传统的游戏工程，如滚铁环，翻硬币，掼筛子等， 我们赋予其全新的玩法，参与游戏的消费者都可获得一定的留念品奖励。我们赋予其全新的玩法，参与游戏的消费者都可获得一定的留念品奖励。活动亮点：传统游戏配上全新规那么，如将翻硬币结合五子棋，用麻将牌玩活动亮点：传统游戏配上全新规那么，如将翻硬币结合五子棋，用麻将牌玩UNOUNO等全新等全新的的 游戏组合，使消费者体验全新的乐趣。游戏组合，使消费者体验全新的乐趣。 “中华老字号商城云集众多“老字号品牌，一同呈现给消费者。这本是一种新颖的体验。 经过一系列活动，将传统与潮流交融，颠覆消费者内心中对于老字号品牌“陈旧、“古板的印象。同时，向消费者传达“老字号，新体验的主题概念。 活动细案，我司将在下一步协作中呈现，谢谢！THANK YOU! 上海隽唐文化传媒上海隽唐文化传媒
