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1、国内一线杂志策划案睿变人生精致生活九牧王2011秋冬新品上市传播项目方案01020304Contents项目背景合作策略增值服务预算费用1第一部分项目背景作为互动的平台，以主办方的角色活跃受众鼓励受众之间的交流，不仅是品牌与受众的互动合作背景：九牧王2011秋冬新品炫耀上市传播类型：秋冬新品发布/品牌传播/推广传播主题：睿变人生精致生活传播周期：2011年9月2011年12月本次项目的传播目的让男人装来实现九牧王的三项基本价值品牌倡导九牧王“睿变人生精致生活”的人生态度，提升九牧王品牌知名度和美誉度产品升位以高端时尚杂志，积累和维系消费者关系，开辟出新的传播渠道配合九牧王2011秋冬新品上市，
2、推介九牧王时尚新品，促进线下销售如何睿变以往的“正统”形象？在九牧王后上市时代如何睿变新时尚男装？如何呈现并演绎精致生活的品牌基因？!我们面临的最大挑战2第二部分合作策略性感 成熟 真实 随和有征服女人的欲望 能挑逗女人的欲望 能让女人充满诱惑 能让女人想入非非睿变 精致 粗狂 简约九牧王是一个时尚的品牌九牧王是一个睿变的品牌九牧王能引领国内服装潮流趋势对九牧王的思考品牌DNA以男人装的视野打造九牧王真性情的睿变男人内容运营策略.内容形式品牌曝光深度沟通名人背书1.硬广2.软文大片3.专栏冠名多形式传播，积淀品牌形象有节奏的推广硬广极富视觉冲击力的画面，高频次的曝光直接增加受众印象1合作形式A
3、1P产品硬广最直接的九牧王新品广告，并在产品中体现九牧王“睿变人生，精致生活”的品牌格调合作形式B特殊硬广右手1/3版竖面硬广，连续3P，增加广告的阅读率和曝光度。展开贴条，又是另一番“风景”合作形式C异性广告腰封腰封内容设计为九牧王新品优惠券，配合国庆或元旦的促销活动。建议在一、二线城市定制40万套。软文大片主题情境下的大片拍摄，软文企划，最大程度呈现产品风格和品牌调性2合作形式D软文大片男人装最强大竞争力！双方共同确定软文拍摄主题，九牧王提供相关产品，男人装负责全程策划、拍摄、模特、编辑、排版等工作。经贵公司确认后，方可刊登。专栏冠名男人装名人专访专栏冠名，以名人为背书植入产品和品牌精神，
4、辐射消费群体3服装大片（三）服装大片（三）结合九牧王秋冬新品主题以及提供的产品，男人装自行确定主题。并邀请知名艺人、模特或公众人物进行着装搭配、演绎，从而传达九牧王“睿变人生，精致生活”的生活态度。合作形式E名人堂栏目合作合作形式F甲方乙方栏目冠名该栏目以问答形式采访各界名人，共2P。九牧王冠名该栏目，并为采访对象提供服饰，采编中亦可出现九牧王“睿变人生，精致生活”生活方式的问与答。3第三部分增值服务服装大片产品植入汽车大片产品植入企业资讯微博消息发布1杂志2官网3微博官网硬广312立体式传播矩阵打造“立体式传播矩阵“，多渠道全方位传播增值服务一：服装大片产品植入服务在男人装的服装大片中，拍摄
5、模特服装中出现1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在标注中有文字体现。在男人装的汽车大片中，拍摄模特服装中出现1或2次（件）九牧王的秋冬新品。并在标注中有文字体现。增值服务二：汽车大片产品植入服务1/9P资讯样式1/4P资讯样式增值服务三：企业资讯服务男人装官方网站赠送九牧王banner硬广位置、图文按钮等广告资源，助推九牧王秋冬新品上市。持续四个月。增值服务五：男人装官方网站服务增值服务四：男人装官方微博服务在男人装官方微博发布九牧王2011秋冬新品上市和圣诞促销活动两次信息，图文并茂。注：截止2011年7月4日，粉丝量已经达到533719人4第四部分合作费用方案二方案二档期合作形式规格版位刊
6、例价值折扣折后价打包价9月硬广1P前1/2内页24万7折16.8万200万软文大片（秋装）2P前1/2内页34万7折23.8万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万资讯1/9P资讯版5.5万-赠送男人装官网新品上线80.4万-赠送男人装微博新品发布20万-赠送10月硬广1/3P连载前1/2内页27万7折18.9万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万汽车大片植入式1次前1/2内页10万-赠送资讯1/4P资讯版5.5万-赠送11月硬广1P前1/2内页24万7折16.8万软文大片（冬装）2P前1/2内页34万7折23.8万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万资讯1/
7、9P资讯版5.5万-赠送男人装微博新品发布20万-赠送12月硬广1/3P连载前1/2内页24万7折16.8万腰封40万封面40万-40万甲方乙方栏目冠名2P前1/2内页20万5折10万资讯1/4P资讯版5.5万-赠送1月硬广1P前1/2内页24万7折16.8万产品软文1P后1/2内页24万7折16.8万服装大片植入式1次后1/2内页10万-赠送合计497.4万230.5万5第5部分男人装介绍中国顶级真性情男性杂志他是新派男性文化的倡导者、参与者、领导者。他力图从细节挖掘世界的黑洞与人类认知的终极点。他是朋友的朋友，不是导师；他是读者认知上的必要补充，而不是智囊。他呈现聪明、自在的生活方式，帮助
8、读者找到自己的趣味点。国内发行量第一时尚男性杂志2004年5月创刊，时尚传媒集团强大的后盾支持，英国EMAP集团的国际版权支持。男人装以其独特的传播方式、独特的价值观，稳居国内时尚男士类杂志发行量第一的地位。7年来，男人装荣膺的殊荣不断。幽默的态度,惊人的创意Incoming：最新的人物、事件、物品、生活方式介绍。Scanner：文化、产品等资讯专区。Feature:强烈视觉冲击的封面大片，趣味为王的后雅皮人物推介。Insider：融合时尚潮流、产品、物与人等各个细节的恋物癖专区。Essential：更多科技、汽车、酒类产品、旅游、运动等等资讯专区。男人装读者年龄比率18-24 9.7% 25
9、-39（核心读者） 83.5% 40-50 6.9% 成熟且富有活力，善于接受新事物，平均年龄31岁男人装读者教育程度比率 大学本科以下 37.3% 大学本科及以上 48.6% 硕士及以上 14.1% 接受过良好的教育，不少还有海外留学经历男人装读者年收入比率8万元以下 32% 8万元(含)-16万元 39.6% 16万元(含)以上 25.3% 高收入人群，有坚实的消费基础男人装读者职位比率中高层管理人士 32.5%中高级专业人士 31.2%企事业单位一般职员 21.3%个体户/企业主/自由职业者 15%精英人士，工作得法，懂得享受9.7%83.5%6.9%48.6%39.6%31.2%21.3%后雅皮素描他们是物质上的恋物癖,是对事物原理或工业产品满怀探究兴趣的人，是对新产品和新创意迷恋的人，是精于购物并愿意将购买上的经验与他人分享的人；是清楚自己目标并孜孜以求的人，是懂得欣赏与尊重他人的人，是有个人爱好、业余生活丰富的人。强势发行，傲视群雄拥有专业的发行公司、强大的发行网络和完善的发行渠道，男人装稳居国内男性时尚类杂志发行第一位置，期均发行量达95万册。Thanks下面是讨论时间
