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2、支出的预计年增长率将进一步放缓到发达国家电视广告支出的预计年增长率将进一步放缓到6%左右。由于担左右。由于担心消费者使用一些技术手段，如录象设备以及付费电视等，来避免收看心消费者使用一些技术手段，如录象设备以及付费电视等，来避免收看广告，广告商对电视媒体的投入将进一步下降广告，广告商对电视媒体的投入将进一步下降n发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的u由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播，传统广播业的听由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播，传统广播业的听众不断缩减，因而广告商的投入也进一步缩减众不断缩减，因而广告商的投入也进一步缩减u纸
3、媒体的读者群也在逐渐减少，特别是在纸媒体的读者群也在逐渐减少，特别是在45岁以下的读者群岁以下的读者群 这部这部分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源：迅速，免分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源：迅速，免费，多元化费，多元化n网络媒体的碎片化网络媒体的碎片化n网络媒体的互动性网络媒体的互动性 全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力n网络广告业在北美地区以网络广告业在北美地区以13%以上的年增长率飞速发展，预计将于以上的年增长率飞速发展，预计将于2008年占到所有广告
4、支出的年占到所有广告支出的8%。n目前，网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体目前，网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体/娱乐业的娱乐业的在线广告支出增加。随着广告客户日益认识到在线广告的增长和带来的在线广告支出增加。随着广告客户日益认识到在线广告的增长和带来的收益，越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出，例如汽收益，越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出，例如汽车，旅游，保健以及家居用品等。车，旅游，保健以及家居用品等。n近年来，在所有在线广告模式中，网络搜索引擎广告为网络营销领域打近年来，在所有在线广告模式中，网络搜索引擎广告为网络营销领域打开了一
5、个新的大门。在美国，搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广开了一个新的大门。在美国，搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广告收入的告收入的40%，这一比例在未来几年内还会增加。，这一比例在未来几年内还会增加。 全球搜索引擎市场增长放缓，但仍速度惊人全球搜索引擎市场增长放缓，但仍速度惊人全球搜索引擎市场增长放缓，但仍速度惊人全球搜索引擎市场增长放缓，但仍速度惊人 全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因n网民的使用习惯。网民的使用习惯。n使用搜索引擎的搜索主动性，使得搜索引擎广告的投放更具针对性。使用搜索
6、引擎的搜索主动性，使得搜索引擎广告的投放更具针对性。n三是搜索引擎广告费用的可控性，由于搜索引擎广告主要以点击来收费，三是搜索引擎广告费用的可控性，由于搜索引擎广告主要以点击来收费，因此，企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之因此，企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之后，可停止广告，控制费用。后，可停止广告，控制费用。 国际新媒体国际新媒体国际新媒体国际新媒体/ /互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- - 中中中中国国国国vs.vs
7、.美国：美国：美国：美国：GDPGDP及整体广告支出及整体广告支出及整体广告支出及整体广告支出万亿美元十亿美元中国占美国的比例14.14%15.94%17.96%中国占美国的比例5.76%6.14%6.51%GDP: 中国中国 vs. 美国美国(2003 2005)广告支出广告支出: 中国中国 vs. 美国美国(2003 2005)来源：世界银行统计数据， iResearch 研究报告相比美国，中国的相比美国，中国的相比美国，中国的相比美国，中国的经济发经济发展迅速但整体广告支出仍有限展迅速但整体广告支出仍有限展迅速但整体广告支出仍有限展迅速但整体广告支出仍有限与去年同比增长16%16%与去年
8、同比增长17%9% 国际新媒体国际新媒体国际新媒体国际新媒体/ /互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- - 中中中中国国国国 vs. vs. 美国美国美国美国: : 网络广告支出与搜索引擎市场网络广告支出与搜索引擎市场网络广告支出与搜索引擎市场网络广告支出与搜索引擎市场十亿美元China as a % of USA2.34%3.14%4.61%China as a % of USA1.74%1.79%2.17%网络广告支出网络广告支出: 中国中国 vs. 美国美国(20
9、03 2005)搜索引擎市场搜索引擎市场: 中国中国vs. 美国美国(2003 2005)来源：普华永道全球媒体产业研究报告， iResearch 研究报告特特特特别别是，中国的搜索引擎市是，中国的搜索引擎市是，中国的搜索引擎市是，中国的搜索引擎市场场仍仍仍仍处处于萌芽状于萌芽状于萌芽状于萌芽状态态，未来，未来，未来，未来发发展空展空展空展空间间广广广广阔阔Y-o-Y Growth75%86%Y-o-Y Growth76%77%十亿美元 中国的互中国的互中国的互中国的互联联网用网用网用网用户户和搜索引擎用和搜索引擎用和搜索引擎用和搜索引擎用户户来源: iResearch2006年1月调查结果搜
10、索引擎用户占网络用户的比例搜索引擎用户占网络用户的比例 20022003200420052006E2005E2008E2009E2010E64%70%80%87%88%89%91%92%93%在中国，互联网用户和搜索引擎用户近年来均发展迅速在中国，互联网用户和搜索引擎用户近年来均发展迅速在中国，互联网用户和搜索引擎用户近年来均发展迅速在中国，互联网用户和搜索引擎用户近年来均发展迅速(Million) 网络营销市场也大举扩张网络营销市场也大举扩张网络营销市场也大举扩张网络营销市场也大举扩张互互互互联联网在中国网在中国网在中国网在中国发发展多年后，网展多年后，网展多年后，网展多年后，网络营销络营销
11、市市市市场场也逐也逐也逐也逐渐渐壮大，壮大，壮大，壮大，20052005年的中国年的中国年的中国年的中国网网网网络营销络营销市市市市场规场规模是模是模是模是20012001年年年年时时的的的的9 9倍。倍。倍。倍。 且占整体广告支出比例也不断增加且占整体广告支出比例也不断增加且占整体广告支出比例也不断增加且占整体广告支出比例也不断增加20052005年的中国网年的中国网年的中国网年的中国网络营销络营销市市市市场场占整体广告市占整体广告市占整体广告市占整体广告市场场的比重的比重的比重的比重为为3.0%3.0%，比，比，比，比20042004年的年的年的年的1.8%1.8%上升了个百分点。上升了个
12、百分点。上升了个百分点。上升了个百分点。 搜索引擎广告在网络营销市场收入中所占比例越来越大搜索引擎广告在网络营销市场收入中所占比例越来越大搜索引擎广告在网络营销市场收入中所占比例越来越大搜索引擎广告在网络营销市场收入中所占比例越来越大20052005年中国网年中国网年中国网年中国网络营销络营销络营销络营销市市市市场场场场收入的广告收入的广告收入的广告收入的广告类类类类型分布中，品牌型分布中，品牌型分布中，品牌型分布中，品牌图图图图形广告最多占形广告最多占形广告最多占形广告最多占48.9%48.9%，其次是搜索引擎广告占其次是搜索引擎广告占其次是搜索引擎广告占其次是搜索引擎广告占24.9%24.
13、9%，而，而，而，而这这这这一比例在一比例在一比例在一比例在20012001年年年年仅为仅为仅为仅为10.810.8。 百度与新经济百度发展历程百度与新经济百度发展历程12/1999百度成立百度成立6/2000第一版开第一版开发成功发成功9/2001首创竞价首创竞价排名排名6/2003成为全球成为全球最大中文最大中文搜索引擎搜索引擎7/2005成为全球成为全球最大中文最大中文网站网站8/2005上市上市年度十大年度十大经经济人经经济人物物 十大雇主十大雇主12/2005人事部授人事部授予博士后予博士后工作站资工作站资质质6/2006李彦宏当李彦宏当选全球选全球“最佳商业最佳商业领袖领袖”12/
14、2006 百度的定位：基于技百度的定位：基于技百度的定位：基于技百度的定位：基于技术术的媒体公司的媒体公司的媒体公司的媒体公司发展至今，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎发展至今，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎发展至今，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎发展至今，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎n最经常被使用的中文搜索引擎最经常被使用的中文搜索引擎n最大的中文网站指数：超过最大的中文网站指数：超过30亿页面亿页面n最大的搜索引擎广告客户基础最大的搜索引擎广告客户基础n最经常被访问的中国网站最经常被访问的中国网站n世界第四大经常被访问的网站世界第四大经常被访问的网站来源：CNNIC，Ire
15、search 调查报告广告客户广告客户网网网网络营销络营销平台平台平台平台用户用户信息信息联盟联盟百度百度 百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一MP3MP3图图片片片片新新新新闻闻中文网中文网中文网中文网页页Source: iResearch, December 2005 Survey1111谷歌谷歌232N/A雅虎雅虎3232搜狐搜狗搜狐搜狗45N/A3新浪爱问新浪爱问6N/A44中搜中搜54N/A5 百度是中国最大且增百度是中国最大且增百度是中国最大且增百度是中国最大且增长长最迅速的
16、搜索引擎最迅速的搜索引擎最迅速的搜索引擎最迅速的搜索引擎百度的市场份额相对竞争对手不断增加百度的市场份额相对竞争对手不断增加百度的市场份额相对竞争对手不断增加百度的市场份额相对竞争对手不断增加Source: CNNIC Sept. 2006.百度百度百度百度谷歌谷歌谷歌谷歌其它其它其它其它 百度媒企共赢的新平台百度媒企共赢的新平台百度媒企共赢的新平台百度媒企共赢的新平台n竞价排名业务通过网民主动表达的意图而匹配推广信息竞价排名业务通过网民主动表达的意图而匹配推广信息n网络联盟凝聚中国最优质互联网垂直网站资源网络联盟凝聚中国最优质互联网垂直网站资源n市场趋势的洞察者指数与数据报告市场趋势的洞察者
17、指数与数据报告 竞价排名是国际上最受欢迎的推广方式之一竞价排名是国际上最受欢迎的推广方式之一 美国投资银行美国投资银行Piper JaffrayPiper Jaffray最新报告认为，最新报告认为，20062006年全球企业在搜索年全球企业在搜索引擎推广上的投入将在引擎推广上的投入将在20052005年基础上增长年基础上增长41%41%，超过，超过140140亿美元，到亿美元，到20102010年达年达到到330330亿美元。亿美元。 竞价排名已成为全球最受欢迎的推广方式之一竞价排名已成为全球最受欢迎的推广方式之一! ! 根据零点调研的数据，根据零点调研的数据，72%72%的企业在实施搜索引擎
18、推广时首选的企业在实施搜索引擎推广时首选百度百度！百度竞价排名是国内企业推广的首选百度竞价排名是国内企业推广的首选 百度搜索行为研究报告百度搜索行为研究报告百度搜索行为研究报告百度搜索行为研究报告n搜索凝聚了最大网民意图数据库搜索凝聚了最大网民意图数据库n对网民行为深度挖掘、分析对网民行为深度挖掘、分析n真实和准确真实和准确n从从2006年起，陆续推出了汽车、家电、化妆品、传媒等行业的报告年起，陆续推出了汽车、家电、化妆品、传媒等行业的报告 小结：百度的新媒体价值小结：百度的新媒体价值小结：百度的新媒体价值小结：百度的新媒体价值n媒体推广媒体推广 竞价排名竞价排名n媒体的媒体媒体的媒体 u搜索带来流量搜索带来流量u状元媒：状元媒：通过搜索这一客观数据，反映传统媒体在网络中的影响力通过搜索这一客观数据，反映传统媒体在网络中的影响力u百度联盟百度联盟u互联网新闻开放协议互联网新闻开放协议：提供一个平台，让传统媒体的影响力通：提供一个平台，让传统媒体的影响力通过网络进一步释放；过网络进一步释放；n增值研究平台：指数、数据研究报告增值研究平台：指数、数据研究报告 百度的未来百度的未来
