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1、大众传播学大众传播学第七讲 大众传播媒介三、媒介规范理论媒介规范理论媒介规范理论 传媒处于什么样的规范（或者规范传媒处于什么样的规范（或者规范组合下）呢？组合下）呢？不同的时代、不同的社会会有不同不同的时代、不同的社会会有不同的情况的情况 同一社会的不同阶层会有不同、甚同一社会的不同阶层会有不同、甚至对立的观点至对立的观点想象并讨论一下：把自己放在不同的社会阶层或角色上，你对大想象并讨论一下：把自己放在不同的社会阶层或角色上，你对大众媒介的作用怎么看？众媒介的作用怎么看？从哪些方面考虑从哪些方面考虑呢？呢？对大众传播社对大众传播社会影响力的认识会影响力的认识对大众传播社对大众传播社会功能的认识
2、会功能的认识基于这些认识基于这些认识和期待对传播制和期待对传播制度或传播体制的度或传播体制的构想构想二、传播制度与传媒控制1、集权主义媒介、集权主义媒介规范理论规范理论在对社会事物进行评价和判断时，不是从事物本向的在对社会事物进行评价和判断时，不是从事物本向的内在价值，而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题内在价值，而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式的认知态度和思维方式主张媒介必须以最高权力意志为转移，一切为最高统主张媒介必须以最高权力意志为转移，一切为最高统治者服务治者服务封建王朝和专制政府把反动出版物视为对自己统治地封建王朝和专制政府把反动出版物视为对自己统治地位的
3、巨大威胁，会采取严厉的管制和镇压措施。位的巨大威胁，会采取严厉的管制和镇压措施。课外拓展：课外拓展：1 1、辨析一对词语、辨析一对词语集权主义集权主义& &极权主义极权主义2 2、柏拉图理想国：社会制度必须以三个等级的存在为基础：、柏拉图理想国：社会制度必须以三个等级的存在为基础：第一等级即最高等级负责管理国家；第二等级负责维持国家秩序；第一等级即最高等级负责管理国家；第二等级负责维持国家秩序；第三等级从事生产劳动。第三等级从事生产劳动。二、传播制度与传媒控制1、集权主义媒介、集权主义媒介规范理论规范理论报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利
4、益报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值位的道德和政治价值政府有权对出版物进行事先检查政府有权对出版物进行事先检查对当权者的批判属于犯罪行为，应给予严厉制裁对当权者的批判属于犯罪行为，应给予严厉制裁二、传播制度与传媒控制2、自由主义媒介、自由主义媒介规范理论规范理论 自由主义理论的核心反映了自由资本主义的观点，即认为报刊自由主义理论的核心反映了自由资本主义的观点，即认为报刊应该是应该是“观点的自由市场观点的自由市场”，是实行自律的自由企业。，是实行自律的自由企业。任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的许可任何人都拥有出版
5、自由而不必经过政府当局的许可除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官员，这种批评是正当合除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官员，这种批评是正当合法的法的新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不受任何管制新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不受任何管制在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误谬误”的传播必须的传播必须同样得到保证同样得到保证二、传播制度与传媒控制2、自由主义媒介、自由主义媒介规范理论规范理论 自由主义媒介规范理论是在自由主义媒介规范理论是在17、18世纪资产阶级革命时期，在世纪资产阶级革命时期，在同集权主义制度及其规范理论的斗争中形
6、成的。同集权主义制度及其规范理论的斗争中形成的。约翰约翰弥尔顿论出版自由弥尔顿论出版自由“主权在民主权在民”“天赋人权天赋人权”；出版自由是人与生俱来的权利；出版自由是人与生俱来的权利席伯特席伯特，现代自由主义理论中两个重要原则：，现代自由主义理论中两个重要原则：“观点的公开市场观点的公开市场”、“自我修正过程自我修正过程”约翰约翰斯图亚特斯图亚特密尔密尔论自由论自由潘恩、杰佛逊潘恩、杰佛逊 把自由主义理论的一些原则写入了独立宣言把自由主义理论的一些原则写入了独立宣言和美国宪法和美国宪法二、传播制度与传媒控制2、自由主义媒介、自由主义媒介规范理论规范理论 现代自由主义理论中两个重要的原则现代自
7、由主义理论中两个重要的原则“观点的公开市场观点的公开市场”和和“自我修正过程自我修正过程”，其基本假设是：，其基本假设是：人是希望了解真理并愿意服从真理的人是希望了解真理并愿意服从真理的为了接近真理，惟一的方法就是保证各种不同意见能够在为了接近真理，惟一的方法就是保证各种不同意见能够在“公开公开的市场的市场”上进行自由竞争上进行自由竞争人们的意见不可能都是相同的，应该以承认他人的权利为前提，人们的意见不可能都是相同的，应该以承认他人的权利为前提，保障每个人自由表达自己意见的权利保障每个人自由表达自己意见的权利在各种不同意见的讨论和碰撞中，最终能够产生出一般人所能承在各种不同意见的讨论和碰撞中，
8、最终能够产生出一般人所能承认的最合理的意见认的最合理的意见二、传播制度与传媒控制如何看待自由主如何看待自由主义媒介规范理论义媒介规范理论 早期自由主义理论，对打早期自由主义理论，对打破集权主义专制制度、等级支破集权主义专制制度、等级支配观念和确立自由、平等、权配观念和确立自由、平等、权利观念起了巨大的作用。利观念起了巨大的作用。BUT自由和权利是针对全民自由和权利是针对全民的吗？的吗？马克思：在一切以资本马克思：在一切以资本和金钱为转移的条件下，和金钱为转移的条件下，“出版自由就仅仅是资出版自由就仅仅是资产阶级的特权，因为出产阶级的特权，因为出版需要钱，需要购买出版需要钱，需要购买出版物的人，
9、而购买出版版物的人，而购买出版物的人也得要有钱物的人也得要有钱”。蜕变的过程中也证明了蜕变的过程中也证明了这一点。这一点。二、传播制度与传媒控制3、社会责任理论、社会责任理论代表作：代表作： 20世纪世纪40年代年代 自由与负责的新闻事业调查报告自由与负责的新闻事业调查报告观点：社会责任理论强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的观点：社会责任理论强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任和义务，是对自由主义理论的一种修正、改良。责任和义务，是对自由主义理论的一种修正、改良。 二、传播制度与传媒控制社会责任理论出社会责任理论出现的背景现的背景媒介垄断的加剧使媒介垄断的加剧使“观点的公开市
10、场观点的公开市场”的理念的理念与现实发生了尖锐与现实发生了尖锐的矛盾的矛盾自由主义理论强调的只是传播者的权利，而没有涉及自由主义理论强调的只是传播者的权利，而没有涉及受众的权利受众的权利自由主义谈论的对象是意见、观点和思想的自由，而没有考虑自由主义谈论的对象是意见、观点和思想的自由，而没有考虑信信息传播息传播的性质和影响的性质和影响1 1、媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制，大多数人越、媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制，大多数人越来越失去表达自己意见的手段和机会，社会矛盾激化。来越失去表达自己意见的手段和机会，社会矛盾激化。2 2、私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下
11、，越来越浅薄化、煽情化、私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下，越来越浅薄化、煽情化、刺激化而引起社会道德和文化的堕落。刺激化而引起社会道德和文化的堕落。3 3、故事性报道转向纯客观报道，但人们难以判断事件的原因和意义。、故事性报道转向纯客观报道，但人们难以判断事件的原因和意义。 二、传播制度与传媒控制社会责任理论的社会责任理论的主要内容主要内容 大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。 媒介新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确媒介新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性
12、、客观性、公正性等专业标准。性、客观性、公正性等专业标准。 媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容。内容。 受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。干预是正当的。 评价：由于社评价：由于社会责任理论仅会责任理论仅仅把希望寄托仅把希望寄托于于“媒介自律媒介自律”，落实到现，落实到现实里往往无异实里往往无异于与虎谋皮，于与虎谋皮，其效果微乎其其效果微乎其微。微。二、传播制度与传媒控制4、民主参与理论、
13、民主参与理论反映反映了一般民众对社会责任理论的失望心理了一般民众对社会责任理论的失望心理针对针对20世纪世纪70年代以后随着社会信息化的发展和年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度媒介集中垄断程度达到新的高度背景：背景： 信息化的发展使得信息与传播的问题在社会政信息化的发展使得信息与传播的问题在社会政治、经济、文化生活中的作用越来越重要，并与治、经济、文化生活中的作用越来越重要，并与每个社会成员发生了越来越直接的联系每个社会成员发生了越来越直接的联系 现实的媒介垄断使传播资源越来越集中于少数现实的媒介垄断使传播资源越来越集中于少数人手中，在资本主义的排他性私人占有制下，一人
14、手中，在资本主义的排他性私人占有制下，一般民众接近和使用传播媒介的机会越来越少般民众接近和使用传播媒介的机会越来越少大资本技术媒介资源二、传播制度与传媒控制民主参与理论的民主参与理论的主要内容主要内容任何民众个人和社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和任何民众个人和社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务权使用权、接受媒介服务权 媒介应主要为受众而非媒介组织、广告主、宣传家存在媒介应主要为受众而非媒介组织、广告主、宣传家存在 社会各界都应有自己的媒介社会各界都应有自己的媒介 小规模的、双向互动性的、参与性的媒介更合乎社会理想。小规模的、双向互动性的、参与性的媒介更
15、合乎社会理想。 核心价值：多元、小型、双向互动、传播关系平等。核心价值：多元、小型、双向互动、传播关系平等。二、传播制度与传媒控制5、发展中国家的、发展中国家的媒介规范理论媒介规范理论发展中国家的若干特点：发展中国家的若干特点：经济比较落后，发展经济是国家的首要目标经济比较落后，发展经济是国家的首要目标政局相对政局相对 不稳定，有些国家甚至经常面临内战、政变或外来势不稳定，有些国家甚至经常面临内战、政变或外来势力颠覆的威胁力颠覆的威胁从大众传播的状况而言，由于资金和技术的限制，在硬件和软件从大众传播的状况而言，由于资金和技术的限制，在硬件和软件两个方面对西方发达国家的依赖程度都很高两个方面对西
16、方发达国家的依赖程度都很高二、传播制度与传媒控制5、发展中国家的、发展中国家的媒介规范理论媒介规范理论该理论的内容：该理论的内容：大众传播与国家政策保持一致，以推动国家的发展为首要目标大众传播与国家政策保持一致，以推动国家的发展为首要目标媒介的自由必须伴随相应的责任和义务媒介的自由必须伴随相应的责任和义务传播内容突出本国文化，优先使用民族语言传播内容突出本国文化，优先使用民族语言在新闻和信息合作领域，优先发展同地理、政治和文化比较接近在新闻和信息合作领域，优先发展同地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家的关系的其他发展中国家的关系在事关国家利益和社会稳定的利害问题上，国家有权对传播媒介在事关
17、国家利益和社会稳定的利害问题上，国家有权对传播媒介进行检查、干预、限制乃至管制进行检查、干预、限制乃至管制民族文化、文化侵略、信息主权民族文化、文化侵略、信息主权 二、传播制度与传媒控制6、社会主义传播制、社会主义传播制度和媒介规范理论度和媒介规范理论马克思马克思&恩格斯恩格斯强调报刊在革命中的作用强调报刊在革命中的作用“人民报刊人民报刊”思想，思想，“出版自由出版自由” 旗帜，争取大众的言论和出版旗帜，争取大众的言论和出版权利权利 党的报刊宣传活动是工人阶级政治行动的一部分，必须接受党的党的报刊宣传活动是工人阶级政治行动的一部分，必须接受党的领导领导党的政治纲领是党报传播活动的最高准则，党的
18、一切传播工作必党的政治纲领是党报传播活动的最高准则，党的一切传播工作必须严格遵循党的政治纲领须严格遵循党的政治纲领必须调节处理好党报和党的领导机关以及无产阶级群众三者之间必须调节处理好党报和党的领导机关以及无产阶级群众三者之间的关系的关系必须依靠人民并由工人自己提供资金，坚持作为工人阶级群众性必须依靠人民并由工人自己提供资金，坚持作为工人阶级群众性舆论工具的独立性舆论工具的独立性二、传播制度与传媒控制苏联模式苏联模式传播媒介和传播资源属于公有财产，不允许私人占有传播媒介和传播资源属于公有财产，不允许私人占有传播媒介必须为工人阶级服务，必须接受工人阶级先锋队传播媒介必须为工人阶级服务，必须接受工
19、人阶级先锋队共共产党的领导产党的领导媒介必须按照马列主义原理、社会主义的意识形态和价值体系开媒介必须按照马列主义原理、社会主义的意识形态和价值体系开展传播活动，宣传、动员、组织和教育人民展传播活动，宣传、动员、组织和教育人民在服务于社会在服务于社会“总体目标总体目标”时，媒介应该满足广大群众的愿望与时，媒介应该满足广大群众的愿望与需求需求国家有权监督和管理媒介，取缔反社会主义的传播内容国家有权监督和管理媒介，取缔反社会主义的传播内容二、传播制度与传媒控制我国的传播制度和媒我国的传播制度和媒介规范介规范新闻传播事业实行社会主义公有制新闻传播事业实行社会主义公有制必须坚持党性原则必须坚持党性原则社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会功能供娱乐等多方面的社会功能社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能社会主义新闻传播事业具有重要的经济功能
