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1、 图片与文字的运用Applies Format Design图片的版面构成 图片在版面构成中，占有很大的比重，视觉冲击力图片在版面构成中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强比文字强85%85%；也有这样一说：一幅图片胜于千字。；也有这样一说：一幅图片胜于千字。 但这并非语言或文字表现力减弱了，而是因为图片但这并非语言或文字表现力减弱了，而是因为图片能具体而直接地把我们的意念高质素、高境界地表现出能具体而直接地把我们的意念高质素、高境界地表现出来，使本来平淡的事物变成来，使本来平淡的事物变成强而有力的诉求性强而有力的诉求性画面，充画面，充满了更强烈的创造性。满了更强烈的创造性。 图片在版面构成要
2、素中，形成了独特的性格以及吸图片在版面构成要素中，形成了独特的性格以及吸引视觉的重要素材。它具有两大功能：引视觉的重要素材。它具有两大功能： 视觉效果和导读效果。视觉效果和导读效果。图片放置的位置图片放置的位置 图片放置的位置，直图片放置的位置，直接关系到版面的构图布接关系到版面的构图布局。局。恰倒好处地安排图恰倒好处地安排图片，片，版面的视觉冲击力版面的视觉冲击力就会明显地表露出来。就会明显地表露出来。图片大小不同的感觉图片大小不同的感觉 图片安放在版面的中轴，图片安放在版面的中轴，即使旁边都有不等量的比重，即使旁边都有不等量的比重，但版面中的平衡也不会被打乱。但版面中的平衡也不会被打乱。二
3、、图片的面积 图片面积的大小安排，直接关系到版面的图片面积的大小安排，直接关系到版面的视觉效果和情感的传达。一般情况下，把那些视觉效果和情感的传达。一般情况下，把那些重要的、吸引读者注意力的图片放大，从属的重要的、吸引读者注意力的图片放大，从属的图片缩小，形成主次分明的格局，图片缩小，形成主次分明的格局，这是版面构这是版面构成的基本原则。成的基本原则。 扩大图形的面积，能产扩大图形的面积，能产生版面的震撼力，能在瞬间传生版面的震撼力，能在瞬间传达其内涵达其内涵. . 图的面积小，会产生精密细致的感觉图的面积小，会产生精密细致的感觉。 把同样大小尺寸的图片并列编排，显得理性且把同样大小尺寸的图片
4、并列编排，显得理性且有说服力。同时，左右边的大小图片放置，产生鲜有说服力。同时，左右边的大小图片放置，产生鲜明的对比关系。明的对比关系。近距离特写布满整个版面，能起近距离特写布满整个版面，能起到集中视线的作用。到集中视线的作用。 大小图形相互穿插，版面具有开阔的大小图形相互穿插，版面具有开阔的空间层次，从而产生节奏感和现代感。空间层次，从而产生节奏感和现代感。图片的数量 图片的数量多寡，可影响到读者的阅读兴趣。如图片的数量多寡，可影响到读者的阅读兴趣。如果版面只采用果版面只采用一张图片时一张图片时，那么，其质量就决定着人那么，其质量就决定着人们对它的印象。往往这是显示出格调高雅的视觉效果们对它
5、的印象。往往这是显示出格调高雅的视觉效果之根本保证。之根本保证。 增加一张图片增加一张图片，就变为较为活跃的版面了，同时就变为较为活跃的版面了，同时也就出现了对比的格局。也就出现了对比的格局。图片增加到三张以上图片增加到三张以上，就能就能营造出很热闹的版面氛围了，非常适合于普及的、热营造出很热闹的版面氛围了，非常适合于普及的、热闹的和新闻性强的读物。闹的和新闻性强的读物。 数量的多少，并不是设计者的随心所欲，而最重数量的多少，并不是设计者的随心所欲，而最重要的是根据版面的内容来精心安排的。要的是根据版面的内容来精心安排的。 大图与小图的关联形式，完好地表达了诉求主题。大图与小图的关联形式，完好
6、地表达了诉求主题。 十多张图片安排十多张图片安排在一个版面中，使读在一个版面中，使读者有了浏览的兴趣，者有了浏览的兴趣，具有经久耐看的功效，具有经久耐看的功效，受众大多乐意接受这受众大多乐意接受这一诉求方式一诉求方式。图片的形状方形图形方形图形 方形图式，是图片中最基本、最简单、最常方形图式，是图片中最基本、最简单、最常见的表现形式。它能完整地传达诉求主题，富有见的表现形式。它能完整地传达诉求主题，富有直接性、亲和性。构成后的版面稳重、安静、严直接性、亲和性。构成后的版面稳重、安静、严谨、大方谨、大方，较容易与读者沟通。较容易与读者沟通。 方形图被四周边框限定，显得冷静、方形图被四周边框限定，
7、显得冷静、理性而具有条理性。理性而具有条理性。 圆形图给人亲切舒服感。圆形图给人亲切舒服感。为了强调版面效果，用白色线框在图为了强调版面效果，用白色线框在图片四周划定，与周围环境和标题字相呼应，使版面整体协调。片四周划定，与周围环境和标题字相呼应，使版面整体协调。出血图式出血图式 “出血出血”是印刷上的用语，即画面充满、延伸至印刷品的边缘。是印刷上的用语，即画面充满、延伸至印刷品的边缘。出血图，即图片充满版面而不露出边框，具有向外扩张、自由、舒展出血图，即图片充满版面而不露出边框，具有向外扩张、自由、舒展的感觉。的感觉。 出血图式，为了衬托主体，运用多层出血图式，为了衬托主体，运用多层次的表现
8、，显得异常的安静、严谨次的表现，显得异常的安静、严谨。 退底图式，是设计者根据版面内容所需，退底图式，是设计者根据版面内容所需，将图片中将图片中精选部分沿边缘裁剪精选部分沿边缘裁剪。退底后的图退底后的图片，显得灵活而不凌乱，给人轻松自由、平片，显得灵活而不凌乱，给人轻松自由、平易近人的亲切感。是设计师们常常采用的手易近人的亲切感。是设计师们常常采用的手法之一。法之一。退底退底图片图片 退底式的图片，灵活性退底式的图片，灵活性与空间感更大、更广，不需与与空间感更大、更广，不需与其他场景相配合，也能表现出其他场景相配合，也能表现出丰富、谐趣的版面主题。丰富、谐趣的版面主题。 图片退底与背景产生协调
9、感，显得别致独特。图片退底与背景产生协调感，显得别致独特。 化网图式，是利用电脑技术用以化网图式，是利用电脑技术用以减少图片减少图片的层次的层次。这是设计师常常为了追求版面的特殊这是设计师常常为了追求版面的特殊效果，而采用的一种方式，以此来衬托主题，效果，而采用的一种方式，以此来衬托主题，渲染版面气氛。渲染版面气氛。化网化网图式图式 图片下半部的化网处理，具有一种远图片下半部的化网处理，具有一种远近深幽的感觉，更有一种神秘感。近深幽的感觉，更有一种神秘感。 图片的朦朦胧胧的处理手法，渲染出诗一图片的朦朦胧胧的处理手法，渲染出诗一般的意境，令人遐想与神往。般的意境，令人遐想与神往。 特殊图式，是
10、将图片特殊图式，是将图片按照一定的形状来限按照一定的形状来限定定。经过组合，创造性地加工处理，使版面经过组合，创造性地加工处理，使版面产生出新颖、独特的新视角。产生出新颖、独特的新视角。特殊图式特殊图式 动静结合，非常诙谐趣味，使动静结合，非常诙谐趣味，使版面顿生新意，从而提高阅读兴版面顿生新意，从而提高阅读兴趣趣。 为了更加强调标志形象，图片为了更加强调标志形象，图片经过特殊处理，达到视觉新颖，构成经过特殊处理，达到视觉新颖，构成眼前为之一亮的光点，从而突出了主眼前为之一亮的光点，从而突出了主题诉求目的。题诉求目的。图片的组合 图片组合，就是把数张图片安排在同一版面中。图片组合，就是把数张图
11、片安排在同一版面中。它包括块状组合与散点组合。它包括块状组合与散点组合。 块状组合强调了图片与图片之间的块状组合强调了图片与图片之间的直线、垂直线、垂直线和水平线的分割直线和水平线的分割，文字与图片相对独立，使，文字与图片相对独立，使组合后的图片整体大方，富于理智的秩序化条理组合后的图片整体大方，富于理智的秩序化条理。 图片按照水平与垂直线的规整组合，具有图片按照水平与垂直线的规整组合，具有节奏的韵律美。节奏的韵律美。 图片打散与重新组合，图片打散与重新组合，使版面设计意识感强，从而使使版面设计意识感强，从而使观众获得视觉的审美享受。观众获得视觉的审美享受。 把不同角度的图片组合在一把不同角度
12、的图片组合在一张图中，形成一个整体，这已成为张图中，形成一个整体，这已成为当今设计师们所追求的版面构成效当今设计师们所追求的版面构成效果。果。 图片自由地放置，具有轻松、活泼的图片自由地放置，具有轻松、活泼的特性，形成规范化的整体感，使版面获得相特性，形成规范化的整体感，使版面获得相对的稳定。对的稳定。图片的方向 图片方向的强弱，可造成版面行之有效的视图片方向的强弱，可造成版面行之有效的视觉攻势觉攻势。方向感强则动势强，产生的视觉感应就方向感强则动势强，产生的视觉感应就强。强。反之则会平淡无奇。图片的方向性可通过人反之则会平淡无奇。图片的方向性可通过人物的动势、视线的方向等方面的变化来获得，也
13、物的动势、视线的方向等方面的变化来获得，也可借助近景、中景和远景来达到。可借助近景、中景和远景来达到。 运用人物的动势与方向感，使版面具有视线集中、运用人物的动势与方向感，使版面具有视线集中、轻松活泼之感觉。轻松活泼之感觉。 图片的正三角形编排，图片的正三角形编排，把读者的视线引向主题，形式把读者的视线引向主题，形式感强劲。感强劲。 图片的倾斜方向，引领图片的倾斜方向，引领读者关注主题，渲染出一种轻读者关注主题，渲染出一种轻松、愉快的气氛。松、愉快的气氛。整体与局部 局部对整体来说是相对而言的。这是由视线局部对整体来说是相对而言的。这是由视线的位置而定的。比如对人的脸部来说，眼睛就是的位置而定
14、的。比如对人的脸部来说，眼睛就是局部；而从全身的角度来看，脸就是局部。局部局部；而从全身的角度来看，脸就是局部。局部与整体有着互相依存的关系。与整体有着互相依存的关系。运用局部与整体的运用局部与整体的构图方式，使版面产生简洁、明快的造型语言，构图方式，使版面产生简洁、明快的造型语言，给人们带来清新、醒目的视觉效果。给人们带来清新、醒目的视觉效果。 局部与整体相同形的重复，局部与整体相同形的重复，相互关联，使整个版面完全地融合相互关联，使整个版面完全地融合在一起，因而产生了节奏，使人的在一起，因而产生了节奏，使人的心情趋于平稳、安详。心情趋于平稳、安详。 大小、色彩的对比，可增强空大小、色彩的对
15、比，可增强空间层次，从而产生立体感。间层次，从而产生立体感。 局部的强调，能在视线上达到局部的强调，能在视线上达到某种集中，使读者能自觉地注意到版某种集中，使读者能自觉地注意到版面的主要形象，同时产生一些新颖的面的主要形象，同时产生一些新颖的版面效果。版面效果。 抓住能表现主题的典型形象抓住能表现主题的典型形象，不仅能深深地感染读者，而且会产不仅能深深地感染读者，而且会产生出较强烈的效果生出较强烈的效果 利用利用旧元素新组合旧元素新组合的方式，的方式，把诉求主题安排在局部的特征上，把诉求主题安排在局部的特征上，使构图有其独到之处。使构图有其独到之处。 局部图片的相对独立性和完整局部图片的相对独
16、立性和完整性，可形成图片的一体性，恰到好性，可形成图片的一体性，恰到好处地反映主题。处地反映主题。 整体控制局部，而整体控制局部，而局部又影响到整体，使版局部又影响到整体，使版面构成产生协调之美。面构成产生协调之美。图形的版面构成 图形以其独特的想象力、创造力及超现实的自由图形以其独特的想象力、创造力及超现实的自由构造，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。构造，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。 今天，图形设计师已不再满足或停留在手绘的技今天，图形设计师已不再满足或停留在手绘的技巧上，电脑新科技为图形设计师们提供了广阔的表演巧上，电脑新科技为图形设计师们提供了广阔的表演舞台，促使图形的视觉语言变
17、得更加丰富多彩。舞台，促使图形的视觉语言变得更加丰富多彩。 图形主要具有以下特征：图形的图形主要具有以下特征：图形的简洁性、夸张性、简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性。具象性、抽象性、符号性、文字性。 抓住特征形象，寥寥几抓住特征形象，寥寥几笔就勾画出栩栩如生的形象，笔就勾画出栩栩如生的形象，版面构成清晰，明确。版面构成清晰，明确。 图形在版面构成上简洁明了，图形在版面构成上简洁明了，含义浅显，适合任何人士阅读。含义浅显，适合任何人士阅读。图形的简洁性图形的简洁性简洁明了，主题鲜明突出、诉求单一。简洁明了，主题鲜明突出、诉求单一。图形的夸张性图形的夸张性凭借于想象，充分扩大事物的特
18、征，造成新奇变幻凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，加速信息传达的时效。的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，加速信息传达的时效。 版面中由于增加了图形的趣味性，使其变版面中由于增加了图形的趣味性，使其变得鲜活起来，耐人寻味。得鲜活起来，耐人寻味。 把图片与图形完美地结合在一起，把图片与图形完美地结合在一起，这种独具这种独具夸张性的风格夸张性的风格，给版面增添给版面增添无穷乐趣，使读者爱不释手无穷乐趣，使读者爱不释手。图形的具象性图形的具象性以写实性与装饰性相结合，令人产生以写实性与装饰性相结合，令人产生具体清晰、亲切生动和信任感。具体清晰、亲
19、切生动和信任感。 取图形的特征部位，占据整个取图形的特征部位，占据整个版面，构成充实、丰满的版面版面，构成充实、丰满的版面。 具体的图形一般很适合具体的图形一般很适合一些女性和儿童们的审美爱好。一些女性和儿童们的审美爱好。构成的版面大多妙趣横生，极构成的版面大多妙趣横生，极富人情味。富人情味。图形的抽象性图形的抽象性利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的想象力去填补，去联想、去体味。想象力去填补，去联想、去体味。 运用点、线、面、文字运用点、线、面、文字构成的版面图形构成的版面图形。 运用几何形，加以色运用几何形，加以色块的搭配，形式感极强，块
20、的搭配，形式感极强，并与文字产生出版面的平并与文字产生出版面的平衡感。衡感。图形的符号性图形的符号性图形性符号把人们视觉感与某种事物相关联，构成图形性符号把人们视觉感与某种事物相关联，构成版面中最具简洁、醒目、变化多端的视觉体验。版面中最具简洁、醒目、变化多端的视觉体验。 运用运用感性、含蓄、隐喻的符号感性、含蓄、隐喻的符号，暗示和启发人们产生暗示和启发人们产生联想，揭示着情感内容和思想观念。联想，揭示着情感内容和思想观念。 图形符号的象征意义尽人皆知。图形符号的象征意义尽人皆知。符号的形象性符号的形象性以具体清晰的符号去表现版面内容，图形符以具体清晰的符号去表现版面内容，图形符号与内容的传达往往是相一致的。号与内容的传达往往是相一致的。符号的指示性符号的指示性以以命令、传达、指示性的符号诱导读者的视线，命令、传达、指示性的符号诱导读者的视线，沿着设计师的视线流程进行阅读。沿着设计师的视线流程进行阅读。图形的文字性图形的文字性以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了，包含有以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了，包含有图形文字和文字图形的双层意义。图形文字和文字图形的双层意义。
