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1、包装专案设计包装专案设计包装设计流程1向阳书屋pNew Covent Garden Soup 是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，不断在包装设计上推陈出新。中低端市场目标也越来越明晰。目标也越来越明晰。第一代包装设计第一代包装设计第二代包装设计第二代包装设计第三代包装设计第三代包装设计2向阳书屋p包装设计过程包装设计过程1.1.需求需求确定需求确定需求 说明了实施这个设计项目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。说明了实施这个设计项
2、目的原因及目标，确定时越明确越详细越好。2.2.初步研究初步研究深入理解设计的整体问题，这个步骤不是为了得出解决方案，而是为了尽可能地搜深入理解设计的整体问题，这个步骤不是为了得出解决方案，而是为了尽可能地搜集关于设计问题、市场与目标消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。集关于设计问题、市场与目标消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。3.3.项目任务书项目任务书对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。对项目问题进行了详细说明，设计目标是什么，期望的结果是什么。4.4.概念和研究概念和研究头脑风暴鼓励各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。头脑风暴鼓励
3、各种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。5.5.发展发展早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察早期的设计制定出各种可能实现的解决方案，挑选方案中的佼佼者进一步发展，以考察是否能成功地解决设计问题。是否能成功地解决设计问题。6.6.展示展示展示大约展示大约3 3个设计概念，从中挑选个设计概念，从中挑选1 1个进行深化，个进行深化， 成为设计结果。成为设计结果。7.7.回馈回馈大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。有时
4、候候选方案会反客为主。8.8.审查审查客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。是否存在明显的缺点或成功之处。9.9.发展发展找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可找到一个声音，包装设计中的平面元素及表达方式，要有自己的风格和特色，有时候可以根据产品特征进行本土化设计。以根据产品特征进行本土化设计。10.10.生产生产生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊
5、的印刷工艺或原料。11.11.交付交付建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。12.12.验证验证成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。成功？产品销售的增减是检验这一点的灵敏指标，如果此轮不成功，则需要下次改进。3向阳书屋p1.需求需求有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想拥有的激动，如果我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并解决拥有的激动，如果我们
6、的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并解决方案简单优雅，那就更好了。方案简单优雅，那就更好了。4向阳书屋p2.初步研究初步研究市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。基本调研（一手资料研究）基本调研（一手资料研究）基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提供了一个起点。
7、供了一个起点。次级调研（二手资料研究）次级调研（二手资料研究）次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。市场调研时要客观，一手和二手资料要市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。5向阳书屋p3.包装设计项目任务书包装设计项目任务书把握把握5W5W原则原则Who
8、 谁？谁？ 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？What 什么事？什么事？确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。种传播策略。Why 为什么？为什么？了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。他们为什么需要再设计或设计新包装？他们希望达到何种效果？么需要再设计或设计新包装？他们希望达到何种效果？Where 何处？何处？ 是指围绕设计结果
9、，客户会通过哪些途径与设计机构是指围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？进行沟通。客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点？How 如何做？如何做？是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目是指设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？任务书的要求？6向阳书屋p4.概念和研究概念和研究概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时候一定要概念生成是释放创造力的设计过程，设计的时候一定要围绕围绕“5W”原则原则展开，对问题进行思考展开，对问题进行思考时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声
10、音、气味、感觉及周围时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行了解和观察，通过声音、气味、感觉及周围有形无有形无形的因素形的因素进行展开。进行展开。头脑风暴一定要是头脑风暴一定要是先放开先放开，激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录，然后再根据种类、可行，激发每人不同寻常的潜在创意并进行记录，然后再根据种类、可行性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素性、实际因素、含义、利润、成本与缺陷等因素再收缩再收缩，对想法进行分类和分组。，对想法进行分类和分组。7向阳书屋p创造充满感情的连接创造充满感情的连接如果设计师期望能给消费者提供一个品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的核心。包如果设计师期望能给
11、消费者提供一个品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的核心。包装设计有机会装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验去向受众诉诸完整的情感经验，并且在整个过程中，并且在整个过程中激发消费者的各种器官激发消费者的各种器官，并提，并提供预期的情感，比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。供预期的情感，比如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。8向阳书屋p讲故事讲故事讲故事的方式讲故事的方式 容易使观众把自己放入到容易使观众把自己放入到某种真实的情境某种真实的情境。一个好的故事能够营造好的氛围，创。一个好的故事能够营造好的氛围，创造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段，这时
12、候产品更造一种深度从而影响读者。包装上的故事也能够让消费者的想象进入一个阶段，这时候产品更容易销售。容易销售。一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么一个好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。9向阳书屋p俏皮的设计俏皮的设计一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用，就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。一个成功的俏皮设计能够起到明显的作用，就是当你看到一个消费者有所反馈的时候。俏皮的俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮，也不是一些产品不需要俏皮，也不是所有的消费者都
13、想去玩一玩所有的消费者都想去玩一玩。10向阳书屋p隐喻和比喻隐喻和比喻有时候去表达一个观点，最好的办法是作有时候去表达一个观点，最好的办法是作比较比较。比较的技术有两种，那就是隐喻和比喻。比较的技术有两种，那就是隐喻和比喻。用一个比喻的办法去比较两个不一样观点，常常用一个比喻的办法去比较两个不一样观点，常常使用使用“像像”这个词。例如可能在包装上会使用云这个词。例如可能在包装上会使用云的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。有些比喻用相关联想的手法，例如这款创意空气有些比喻用相关联想的手法，例如这款创意空气清新剂包装设计，共有三种香型，柠檬，草莓和清新剂包装设计，共有三
14、种香型，柠檬，草莓和冰霜，为凸显冰霜，为凸显“真气味真气味”的感觉，顶部采用柔软的感觉，顶部采用柔软的橡胶材质，使用时好像在挤压真正的水果。的橡胶材质，使用时好像在挤压真正的水果。11向阳书屋p幽默和智慧幽默和智慧为什么狗会过马路？为什么狗会过马路？答案不一定有趣，但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统，减轻压力。答案不一定有趣，但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统，减轻压力。机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的幽默和机智将会激励消费者幽默和机智将会激励消费者，引导他们走近仔细观看。，引导他们走近仔细观看。需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交
15、方案前最好先做实验确定有效性。需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交方案前最好先做实验确定有效性。12向阳书屋p5.发展发展制定方案的思维方式制定方案的思维方式进与出进与出：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。KISS：Keep it short and simple，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。聚焦聚焦：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。空白空白：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能
16、使它们产生更大的作用。空白不：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能使它们产生更大的作用。空白不是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。13向阳书屋p取得平衡取得平衡因为包装通常由许多元素组成，实现各种元素之间的因为包装通常由许多元素组成，实现各种元素之间的视视觉平衡觉平衡是包装设计的主要目标之一。是包装设计的主要目标之一。信息层级结构中最主要的是建立平衡和秩序信息层级结构中最主要的是建立平衡和秩序。设计者必。设计者必须预先确定在沟通方面能够影响包装的每个元素的相对须预先确定在沟通方面能够影响包装的每个元素的相对重要性，视觉冲击
17、力以及一些必须要表达的信息。重要性，视觉冲击力以及一些必须要表达的信息。在所有元素都集中了之后要做的就是找到视觉平衡。设在所有元素都集中了之后要做的就是找到视觉平衡。设计师将使用他或她的直觉和经验丰富的眼睛作出调整，计师将使用他或她的直觉和经验丰富的眼睛作出调整，使所有包装设计里面的积极元素使所有包装设计里面的积极元素，如照片、插图、图表，如照片、插图、图表形式、版式、标识形式、版式、标识达到舒适和谐，同时调整好消极空间达到舒适和谐，同时调整好消极空间或背景或背景。14向阳书屋p6.展示中的产品包装设计展示中的产品包装设计简单简单：简单是一个相当复杂的话题，要做到简单，其实比人们一般所想的要难
18、。一般而言，消：简单是一个相当复杂的话题，要做到简单，其实比人们一般所想的要难。一般而言，消费者最初看到一件包装时，仅仅只会注意到三到四个元素，相对简单的包装反而更能抓住消费费者最初看到一件包装时，仅仅只会注意到三到四个元素，相对简单的包装反而更能抓住消费者的注意力。者的注意力。(理解一个问题的简单化，一定要在深刻理解之后，才能将其做到真正的简单。理解一个问题的简单化，一定要在深刻理解之后，才能将其做到真正的简单。)外形外形：将包装设计的外形设计与产品结合。：将包装设计的外形设计与产品结合。色彩色彩：通过色彩心理学找到与产品最契合的色彩搭配运用于产品中。：通过色彩心理学找到与产品最契合的色彩搭
19、配运用于产品中。图示和象征图示和象征：包装设计中的图案元素要与产品文化相符。：包装设计中的图案元素要与产品文化相符。命名命名：为品牌穿凿一个独特而个性的名字。：为品牌穿凿一个独特而个性的名字。文化差异文化差异：将产品包装本土化。：将产品包装本土化。15向阳书屋p巧妙使用花纹巧妙使用花纹设计巧妙的花纹是吸引消费者眼球的有效方法。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。设计巧妙的花纹是吸引消费者眼球的有效方法。一个绝妙的花纹可以使消费者入迷。大多数花大多数花纹基本上使用重复和周期性的变化方式，也可以是单独且非对称的纹基本上使用重复和周期性的变化方式，也可以是单独且非对称的。根据产品在货价上的堆叠。根据产品
20、在货价上的堆叠方法也可以设计出一些巧妙的花纹装饰，使这个品牌的产品格外抢眼。方法也可以设计出一些巧妙的花纹装饰，使这个品牌的产品格外抢眼。16向阳书屋p标尺和线标尺和线线是用来帮助线是用来帮助分离内容和结构分离内容和结构的，是一个能帮助的，是一个能帮助突出信息功能的元素突出信息功能的元素。它们可以是直或曲的，。它们可以是直或曲的，重或轻的，粗糙或光滑，连续或折断。线可用作一种纯粹的审美元素，创建一种情感照应：重或轻的，粗糙或光滑，连续或折断。线可用作一种纯粹的审美元素，创建一种情感照应：水平水平=平静平静，垂直垂直=庄严庄严，对角线对角线=活力活力，弯曲弯曲=优雅优雅。17向阳书屋p图标和符号
21、图标和符号图标和符号通常使用图标和符号通常使用非常简化的风格非常简化的风格是为了是为了产生高对比度产生高对比度。图标或符号的目的是为了。图标或符号的目的是为了更快解释更快解释图像图像，因为抽象的形象是其最重要的简化部分。在有一定距离的情况下它们也可以更，因为抽象的形象是其最重要的简化部分。在有一定距离的情况下它们也可以更容易在货容易在货架上得到识别架上得到识别。18向阳书屋p摄影与绘画摄影与绘画摄影是一种摄影是一种具象传达设计师想法具象传达设计师想法的方式，可以发挥主导作用或成为设计中的一部分。的方式，可以发挥主导作用或成为设计中的一部分。绘画的种类有很多，版画、油画、插画等，通过绘画的绘画的
22、种类有很多，版画、油画、插画等，通过绘画的不同种类和质感体现出产品特色和其定不同种类和质感体现出产品特色和其定位人群位人群。19向阳书屋p复古设计复古设计复古在一部美剧里被称为复古在一部美剧里被称为“old and used”，但部分人群似乎对复古的包装设计依然情有独钟，但部分人群似乎对复古的包装设计依然情有独钟，从从历史文化的沉淀感和回忆唤起了消费者心中曾经的记忆历史文化的沉淀感和回忆唤起了消费者心中曾经的记忆，传统产品多可考虑采用此种包装方，传统产品多可考虑采用此种包装方式。式。20向阳书屋p色彩战术色彩战术色彩是一项功能强大的设计工具，它影响消费者的情绪，波及消费者对产品的反馈。色彩是一
23、项功能强大的设计工具，它影响消费者的情绪，波及消费者对产品的反馈。色彩是消费色彩是消费者在包装上注意到的第一元素者在包装上注意到的第一元素，也是背后购买决策动机里最重要的原因之一。颜色可以影响消费，也是背后购买决策动机里最重要的原因之一。颜色可以影响消费者对产品规模、质量、价值和味道等看法。者对产品规模、质量、价值和味道等看法。红色黄色传递低价的含义红色黄色传递低价的含义，微妙的颜色处理可以向消，微妙的颜色处理可以向消费者暗示产品的细节与质量。费者暗示产品的细节与质量。红色、橙色、黄色和褐色属于暖色调，而绿色和蓝色则属于冷色调。红色、橙色、黄色和褐色属于暖色调，而绿色和蓝色则属于冷色调。一般来
24、说，明亮的颜色会显一般来说，明亮的颜色会显得比同样区域的冷色较深、较大。黄色圆圈，往往向外移动或辐射，而蓝色圆圈传达向内运动得比同样区域的冷色较深、较大。黄色圆圈，往往向外移动或辐射，而蓝色圆圈传达向内运动。21向阳书屋p单纯的色彩单纯的色彩货架上总是充满着海量的图形、照片、鲜艳的色彩，有一个方法能使一个产品脱颖而出，那就货架上总是充满着海量的图形、照片、鲜艳的色彩，有一个方法能使一个产品脱颖而出，那就是淡化产品上的颜色。是淡化产品上的颜色。白色或者单色彩，也或者一个简单的黑与白的设计可以提供强大的反差。白色或者单色彩，也或者一个简单的黑与白的设计可以提供强大的反差。较少的颜色也往往意味着优雅
25、和成熟较少的颜色也往往意味着优雅和成熟。22向阳书屋p丰富的色彩丰富的色彩丰富的色彩能够刺激人们的购买欲望丰富的色彩能够刺激人们的购买欲望，特别是对于儿童群体。颜色的喜好也与性别有密切关系，特别是对于儿童群体。颜色的喜好也与性别有密切关系，黑色等深色吸引男孩，女孩则更喜欢粉色和紫色。黑色等深色吸引男孩，女孩则更喜欢粉色和紫色。23向阳书屋p天然的包装材料天然的包装材料原料的美丽之处便是原始未经修饰的状态。可以用原料的美丽之处便是原始未经修饰的状态。可以用触觉感受建立它们和消费者之间的直接联系触觉感受建立它们和消费者之间的直接联系。在设计过程中如果处理得当，原材料将具有前卫、精打细算和明智的风格
26、特征。可能会使用一在设计过程中如果处理得当，原材料将具有前卫、精打细算和明智的风格特征。可能会使用一些基础的原料包括了些基础的原料包括了灰板、纸板、牛皮纸等灰板、纸板、牛皮纸等。24向阳书屋p简约设计简约设计消费者通常通过快速扫描货架来寻找价格优惠和具有新意的产品。这就要求消费者通常通过快速扫描货架来寻找价格优惠和具有新意的产品。这就要求产品包装必须在产品包装必须在7秒内传达一个信息吸引消费者的注意秒内传达一个信息吸引消费者的注意，从而激发其购买决定。在，从而激发其购买决定。在复杂的同类产品环境中，简约复杂的同类产品环境中，简约的设计更能吸引消费者的目光的设计更能吸引消费者的目光。25向阳书屋
27、p基本字体基本字体字体几乎是所有包装设计的基本要素。基本可以划分为字体几乎是所有包装设计的基本要素。基本可以划分为衬线字体和无衬线字体衬线字体和无衬线字体，衬线字体可以，衬线字体可以在字体开始结束的两端扩展装饰，大多数包装还是用的无衬线字体。在字体开始结束的两端扩展装饰，大多数包装还是用的无衬线字体。易读性易读性是另一个需要关注的问题，避免使用过量字体去吸引读者注意，他们不打算看长文本段是另一个需要关注的问题，避免使用过量字体去吸引读者注意，他们不打算看长文本段落，小尺寸难以阅读的部分都会忽略。落，小尺寸难以阅读的部分都会忽略。同时，包装设计的字体排版需要考虑以下同时，包装设计的字体排版需要考
28、虑以下8点：点：1.相对相对简单的字可以考虑较大尺寸简单的字可以考虑较大尺寸以便更清晰，并要精心设计，例如品牌标识及口号。以便更清晰，并要精心设计，例如品牌标识及口号。2.深色背景上避免使用大量白字深色背景上避免使用大量白字，必须使用时增加字体大小。，必须使用时增加字体大小。3.避免在避免在插图或彩色区域使用对比度低的文字形式插图或彩色区域使用对比度低的文字形式。4.长段落小型字体吸引消费者阅读的长度长段落小型字体吸引消费者阅读的长度不超过不超过39个字符个字符。5.多用罗列的方式，多用罗列的方式，编号或用符号分理层级编号或用符号分理层级，避免长句。，避免长句。6.大写或加粗不一定使消息容易阅
29、读。大写或加粗不一定使消息容易阅读。包装街头或接缝处的文字和插图难以阅读和辨识包装街头或接缝处的文字和插图难以阅读和辨识。7.字号大小字号大小对比要增大对比要增大，避免斜体，避免斜体，字体数量不可过多。字体数量不可过多。26向阳书屋p手写体手写体1493年，约翰古腾堡设计了第一种字体。今年，约翰古腾堡设计了第一种字体。今天已经有成千上万的字体以不同的类别区分，天已经有成千上万的字体以不同的类别区分，有衬线、无衬线字体和手写等。手工绘制字有衬线、无衬线字体和手写等。手工绘制字体给消费者有体给消费者有信服感信服感，字体的，字体的风格要与产品风格要与产品相符相符，其，其制作质感制作质感也要有所考虑。
30、也要有所考虑。运用字体时，设计者必须运用字体时，设计者必须尊重字体的完整性尊重字体的完整性，特别是有些字体已经具有特定的用途和功能特别是有些字体已经具有特定的用途和功能设计，不要过度伸展或扭曲字体，设计，不要过度伸展或扭曲字体，考虑字体考虑字体的美学效果的美学效果。27向阳书屋p图形字体图形字体字体本身也是可以被设计的，可以字体本身也是可以被设计的，可以被读取，可以补充标签的信息或纯被读取，可以补充标签的信息或纯粹作为一个背景元素。粹作为一个背景元素。28向阳书屋p条形码和重要的信息条形码和重要的信息条形码是一种用来有效管理零售商品定价和库存信息的技条形码是一种用来有效管理零售商品定价和库存信
31、息的技术方法。对于一个零售商来说一个商品每次都要扫描识别术方法。对于一个零售商来说一个商品每次都要扫描识别是一件费时费力的事情，正因为如此，将所有设计过的条是一件费时费力的事情，正因为如此，将所有设计过的条形码在通过商场仪器测试之前提前通过制造工厂印刷上去形码在通过商场仪器测试之前提前通过制造工厂印刷上去就使整个过程变得方便了很多。就使整个过程变得方便了很多。还有产品的使用和安全方面的要求和符号，包括产品的所还有产品的使用和安全方面的要求和符号，包括产品的所有信息在设计的时候都要有信息在设计的时候都要字体清晰明确，可读性高并诚实字体清晰明确，可读性高并诚实描述描述。29向阳书屋p30向阳书屋p
32、承诺承诺包装传达了一个承诺：包装传达了一个承诺：销售者对购买者关于产品优点的承诺销售者对购买者关于产品优点的承诺。购买者可以接受，也可以不接受。购买者可以接受，也可以不接受这个承诺。这种价值观上的互动，在消费者浏览货架上的产品时便已经起作用了，此时消费者这个承诺。这种价值观上的互动，在消费者浏览货架上的产品时便已经起作用了，此时消费者会形成对产品的属性、潜在这个循环优点和缺点的认知。会形成对产品的属性、潜在这个循环优点和缺点的认知。（只要消费者购买了产品，即是对包（只要消费者购买了产品，即是对包装体现的承诺产生了信服）装体现的承诺产生了信服）品牌包装设计对于产品的价值和属性一定要负有品牌包装设
33、计对于产品的价值和属性一定要负有诚实的责任诚实的责任，不能吹嘘或者夸大，无中生有。，不能吹嘘或者夸大，无中生有。包装要包装要履行信息承诺履行信息承诺，如果承诺建构恰当，就会实现封闭良性循环，刺激消费者重复购买产品。，如果承诺建构恰当，就会实现封闭良性循环，刺激消费者重复购买产品。如果无法兑现承诺，就会打破循环，使产品无法存活。如果无法兑现承诺，就会打破循环，使产品无法存活。承诺可以通过承诺可以通过设计方向、图形说明及图像、字体、色彩、外形和形式设计方向、图形说明及图像、字体、色彩、外形和形式清晰表达出来。清晰表达出来。31向阳书屋p生产保证生产保证很多食品和药物，因为有限的保质期导致内部产品的
34、过期和损失。多年来，整个市场开始围绕很多食品和药物，因为有限的保质期导致内部产品的过期和损失。多年来，整个市场开始围绕某类产品的开发，提供了诸如防止静电，防潮，耐腐蚀，控制湿度、空气、温度来控制保质期某类产品的开发，提供了诸如防止静电，防潮，耐腐蚀，控制湿度、空气、温度来控制保质期和维护产品的完整性。设计师的工作是要和维护产品的完整性。设计师的工作是要了解不同的产品部门的包装及材料的类型了解不同的产品部门的包装及材料的类型。32向阳书屋p打开包装打开包装加强客户购买动机的方法之一就是使展示内部产品的过程变得愉快。一个加强客户购买动机的方法之一就是使展示内部产品的过程变得愉快。一个开放式的包装开
35、放式的包装可以加可以加强消费者对于产品的整体体验。最终这个做法会超越消费者的预期从而提高消费者对产品的预强消费者对于产品的整体体验。最终这个做法会超越消费者的预期从而提高消费者对产品的预期价值。设计者在考虑打开包装的环节时需注意：期价值。设计者在考虑打开包装的环节时需注意：1.细分细分打开包装的步骤打开包装的步骤。2.包装包装内饰内饰的设计。的设计。3.保证可以保证可以轻松访问轻松访问。4.品牌展示。品牌展示。5.特殊因素的考虑。特殊因素的考虑。33向阳书屋p功能便捷性设计功能便捷性设计有多种用途的容器能够增加吸引力，尤其是那些能够有多种用途的容器能够增加吸引力，尤其是那些能够简化购物者生活的
36、设计简化购物者生活的设计。那些具有环境意。那些具有环境意识的消费者会欣赏在识的消费者会欣赏在产品使用后还可以作其他用途的包装产品使用后还可以作其他用途的包装。34向阳书屋p集成包装集成包装在很多实例中，制造商明智地讲一系列品牌的单一产品集成包装来销售。在很多实例中，制造商明智地讲一系列品牌的单一产品集成包装来销售。用一个已经被消费者用一个已经被消费者接受的产品来推荐新产品是一个好办法接受的产品来推荐新产品是一个好办法，如把香皂和洗手液放在一起卖。同样，使用品牌产品，如把香皂和洗手液放在一起卖。同样，使用品牌产品系列的集成包装可以增强消费者的品牌经验。系列的集成包装可以增强消费者的品牌经验。35
37、向阳书屋p瓶颈、贴纸和其他附加标签瓶颈、贴纸和其他附加标签人类的视觉系统在不断扫描周围的环境的时候会选择注意某些对视觉有冲击力的物品，然后再人类的视觉系统在不断扫描周围的环境的时候会选择注意某些对视觉有冲击力的物品，然后再采取行动。采取行动。营销信息可以在贴纸、标签和瓶颈上折叠的小册子来展示营销信息可以在贴纸、标签和瓶颈上折叠的小册子来展示。这些加载项会给产品信。这些加载项会给产品信息提供额外的空间，品牌的信息或季节性特价。息提供额外的空间，品牌的信息或季节性特价。36向阳书屋p12.验证和修改验证和修改方案完成后会制作出一个印刷初版，初版对照方案验证的时候可按下列条件进行审核：方案完成后会制
38、作出一个印刷初版，初版对照方案验证的时候可按下列条件进行审核：1.成品看起来是你成品看起来是你预期预期那样的吗？那样的吗？2.色彩色彩正确吗？正确吗？3.是否所有的标识图像和是否所有的标识图像和拼写拼写都正确？都正确？4.行列，图像，版面的行列，图像，版面的位置位置是否正确？是否正确？5.字符有没有拼写不字符有没有拼写不完整完整，不，不清晰清晰的状态？的状态？6.工艺元素工艺元素是否正确？如烫金、压花、打孔等。是否正确？如烫金、压花、打孔等。7.出血出血有没有超出裁切标记？有没有超出裁切标记？如有遗漏及不完善的地方可调整方案或制作工艺，更正完成后方可大量生产。如有遗漏及不完善的地方可调整方案或制作工艺，更正完成后方可大量生产。37向阳书屋p预计未来的品牌及包装趋势预计未来的品牌及包装趋势行业预测资源可以是网络资源，也可以在印刷品中收集权威的意见。行业预测资源可以是网络资源，也可以在印刷品中收集权威的意见。了解哪些因素可以影响趋势。经济，环境，人口和文化等。了解哪些因素可以影响趋势。经济，环境，人口和文化等。趋势的预测可以适时改善包装方案，保证品牌产品的市场地位。趋势的预测可以适时改善包装方案，保证品牌产品的市场地位。38向阳书屋p
