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1、作者：作者：Dr.Feng谷朴培训之公关做点1 到底做什么2PART ONET公关只是 写稿发稿？3PARTONE公关策划的定义公关策划的定义公关策划即“公共关系策划”，是公关人员根据组织现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标，是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。公关策划的核心，是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。4品牌品牌三角三角广告广告告知，爆炸式，多元化广告是突破1营销营销冲击，阶段性，渠道化市场是占领3解读，周期性
2、，线性式公关是渗透公关公关2品牌传播需要三者的品牌传播需要三者的“分分”与与“合合”，共同推进！，共同推进！品牌三角品牌三角公关与广告、营销的关系公关与广告、营销的关系PARTONE5PARTONE公关做点什么2确定公共关系目标分析公共关系现状13选择和分析目标公众4制定公关行动方案5编制公关预算6怎么做好公关？怎么做好公关？PARTONE要有鲜明的目的性广泛的社会传播性严密的操作性7社区关系社区关系企业市场企业市场内部关系内部关系政府关系政府关系消费关系消费关系NGONGO关系关系社会议题社会议题财经关系财经关系360度传播度传播PARTONE公关沟通的对象8如何界定公关如何界定公关服务服务
3、PARTONE9PARTONE10微博营销视频营销营销2.0SEO传播日常公众公关Seeding计划报纸/杂志专栏互联网专栏数据库营销核心媒体专栏项目传播驱动日常传播驱动危机管理咨询情报监测数据库管理新闻中心媒体关系管理新闻传播话题管理整整体体传传播播设设计计PARTONE11Page是媒体是媒体1999,雅虎Search是媒体是媒体2001,百度百度Blog是媒体是媒体2004,博客博客Vido是媒体是媒体2005,土豆土豆People是媒体是媒体2008,开心网开心网Status是媒体是媒体2014,微博微博微信微信与时俱进中与时俱进中的的PRPRPARTONE12社会化媒体营销浪潮社会化
4、媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS、Flickr和Video等13公关的基本作用是公关的基本作用是解读解读以合适的时机合适的身份合适的场景PARTONE14新定义：活动就是一场做给媒体看的秀和提供传播的素材公关价值：通过意见领袖的声音将活动以及活动传达的品牌信息放大，形成更大范围的影响当活动与当活动与PRPR结合结合PARTONE公关活动只能影响现场的人传播影响的是不在现场的人15软文软文软文软文软文广告广告广告活动活动活动最佳品推模式最佳品推模式脉
5、动式计划脉动式计划PARTONE16协助公司抢夺行业话语权及舆论制高点，提高媒体曝光与品牌美誉度借助PR公司的媒体资源和专业力量加大对高端人物访谈、品牌日常推广、事件营销及活动营销的思考力度、策划力度和执行力度借助PR公司专业力量做好媒体舆论监控及危机的有效预防与管理实现媒体关系维护的日常化，在编辑队伍中培养忠于品牌的“御用记者”加强品牌与核心媒体之间互动的高度、深度及频次PARTONE品牌层面17与市场部形成有效的分工协作，加强媒体教育与市场舆论引导工作加强行情报道力度和传播力度，以更有效地配合市场计划的开展和执行协助市场部以更低的费用获取媒体第三方奖项、大篇幅报道，配合市场部开展更强有力的竞争对手应对计划借助PR公司的执行力量推动各个阶段传播计划的精准落地拓宽核心媒体重点推广位置如焦点图、套红文字链等的获取渠道PARTONE市场层面18感谢您的阅览您的关注使我们更努力【此课件下载后可自行编辑修改【此课件下载后可自行编辑修改关注我关注我每天分享干货】每天分享干货】19
