《4A广告提案论坛龙拓互动网络社区口碑营销介绍》由会员分享，可在线阅读，更多相关《4A广告提案论坛龙拓互动网络社区口碑营销介绍（57页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、14 A广 告 提 案 论 坛 出 品-专 题 策 划广告公司介广告公司介广告公司介广告公司介绍绍系列系列系列系列网络社区口碑营销抢占品牌营销新高地！2009目录品牌营销新高地网络社区点睛社区营销理念分享点睛网络社区口碑营销策略点睛优势服务流程品牌营销新高地网络社区Web2.0Web2.0时代时代网络社区已成为网民聚居地网络社区已成为网民聚居地艾瑞数据显示艾瑞数据显示 2005年中国网络社区用户3000万万；2007年社区用户提高到5500万万；预计2010年将提高到1.4亿亿。品牌营销新高地网络社区艾瑞数据艾瑞数据网民停留在三大门户上的有效浏览时间只占总上网时间的19% CNNIC数据数据
2、43.2%中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组,论坛社区成为仅次于收发Email的互联网基本应用。网民阵营从门户向社区转移网民阵营从门户向社区转移品牌营销新高地网络社区搜索引擎降低了网民对门户的依赖，加速了社区市场的去中心化搜索引擎降低了网民对门户的依赖，加速了社区市场的去中心化艾瑞数据显示艾瑞数据显示 2007年搜索引擎用户占到互联网用户的95.7%；预计2010年将提高到98.1% 。品牌营销新高地网络社区社区的发展标志着网络信息传递模式彻底改变社区的发展标志着网络信息传递模式彻底改变“一对多”传递模式“多对多”传递模式特点特点：用户被动接受、强制阅读，没有对内容的选择权特点：特点：用户参
3、与提供信息、乐于有选择的获取信息、积极的传播信息，从而产生有效口碑品牌营销新高地网络社区社区网民的特点，决定了他们是最终的消费者、最好的口碑传播者社区网民的特点，决定了他们是最终的消费者、最好的口碑传播者18-35岁岁的用户占总体社区网民的86.7%近80%的网民具有大专以上学历特点分析：特点分析：对新鲜事物敏感度高思维活跃，反应积极社交广泛，乐于分享位于时尚潮流前端消费能力强极具发展性 网络社区的传播力量网络社区的传播力量网络走红的天仙妹妹“姜岩”事件明星“艳照门”品牌营销新高地网络社区人物、事件通过网络社区的舆论放大，产生了巨大的传播效应或好或坏的“碑”在口口相传的过程中越立越高！品牌营销
4、新高地网络社区网民消费行为深受口碑传播的影响网民消费行为深受口碑传播的影响社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见品时会首先考虑网友的意见社区针对性强、黏性高和互动性强等特点和优势决定了社区具有非常高的营销价值；网络口碑传播对品牌的影响力网络口碑传播对品牌的影响力品牌营销新高地网络社区正面典型05年，百度拍摄了唐伯虎系列视频，没有使用传统电视广告投放方式，而是增强与网民的深度互动以零传播成本，却创造了接近2000万人次的深度传播奇迹；成功渗透了“百度，更懂中文”的品牌形象，在品牌影响力上大跨度超越了竞争对手。反面典型丰
5、田霸道的两幅平面广告，因具争议内容，被读者转贴到社区，引发众多网友口诛笔伐，继而各大媒体纷纷发出质疑丰田公司面对媒体与顾客的质疑，表现得却很不主动，只是在事后发了一个道歉声告就了事了，没有再做其他任何措施对受损的品牌形象进行补救，直接导致了新款“霸道”车的销售遭遇滑铁卢品牌营销新高地网络社区网络口碑传播主流模式网络口碑传播主流模式博客传播博客传播论坛传播论坛传播即时通讯即时通讯软件传播软件传播邮件传播邮件传播播客传播播客传播网络传播模式目录品牌营销新高地网络社区点睛口碑营销理念分享点睛网络社区口碑营销策略点睛优势服务流程点睛社区营销理念分享网络口碑传播的特点传播成本低传播成本低基于人们自发的口
6、口相传，成本仅限于对信息源头的传播费用 定向准确定向准确 “物以类聚，人以群分”，人们都有自己的交际圈，日常生活中的交流往往围绕彼此关注的话题 可信任度高可信任度高同样的质量，同样的价格，人们往往都是选择一个具有良好口碑的产品或服务。点睛营销理念分享口碑传播口碑营销“网络口碑网络口碑”是把是把“双刃剑双刃剑”！“剑法”【营销方式】精熟，就能够一招制敌！不重视就有可能威胁品牌生命！获得良好的口碑传播效应，需要专业的口碑营销策划作依托。获得良好的口碑传播效应，需要专业的口碑营销策划作依托。 目录品牌营销新高地网络社区点睛口碑营销理念分享点睛网络社区口碑营销策略点睛优势服务流程点睛网络口碑营销策略网
7、络社区口碑营销提供专业的整合式解决方案，为企业营销攻占网络社区新高地根据品牌特点，寻找社区口碑营销与传统营销的契合点；发掘真实可信的口碑传播点；汇聚网络社区精英，有序传播良好口碑；全面掌控网络社区舆论动向并迅速反应点睛网络口碑营销策略通过点睛网络社区口碑营销，使品牌好口碑畅通无阻！培育和增强品牌影响力，体现品牌文化发展品牌忠实用户群，挖掘潜在消费群，建立品牌与用户的互动沟通渠道，形成可持续传播的正向口碑源。通过正确应对用户的“不满”反馈，提升品牌信誉度，体现企业核心竞争力。全面掌控网络反馈信息，在市场竞争中抢占先机。降低营销成本，实现精准投放。点睛网络口碑营销策略论坛传播病毒营销关注匹配邮件舆
8、情监控危机公关媒体联动 点睛网络社区口碑营销六大利器点睛网络社区口碑营销六大利器 灵活组合灵活组合 实效为先实效为先点睛网络口碑营销策略点睛网络社区口碑营销点睛网络社区口碑营销 三大技术平台三大技术平台 舆情舆情监控监控全网社区范围的信息采集，聚合呈现；简全网社区范围的信息采集，聚合呈现；简洁、方便的广告主操作系统。洁、方便的广告主操作系统。信息信息发散发散覆盖论坛、博客、播客、覆盖论坛、博客、播客、IM的目标媒体的目标媒体数据库，实现精准定位的爆炸式传播。数据库，实现精准定位的爆炸式传播。数据数据监测监测全面掌控信息发散过程，实时监控信息到全面掌控信息发散过程，实时监控信息到达状况，完成数据
9、回收及分析。达状况，完成数据回收及分析。点睛网络口碑营销策略结合时下网民关注的热点事件，找到与品牌的话题结合点，由专业策划人员对切入话题、发帖方式、维护方法等要点进行策划，并在社区营销执行过程中进行专人维护，在相应的论坛与网民进行互动交流，对舆论进行正确引导。六大利器之六大利器之论坛传播论坛传播点睛资源：点睛资源：掌握全国50多万活跃论坛数据库，精选50家10万人以上的论坛、100家5万人以上的论坛、200家1万人以上的论坛、1000家5000人以上论坛组成的论坛联盟直接部署传播网络2万多社区“意见领袖”的版主联盟，形成网络口碑持续传播的动力源点睛技术：点睛技术：精准投放的信息发散平台，根据行
10、业准确定位目标论坛，快速实现论坛群发、批量置顶。权威公正的数据监测系统，对传播效果实时监测，提供效果监测汇总数据点睛网络口碑营销策略论坛传播论坛传播案例分享案例分享克咳克咳克咳克咳2007200720072007年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析点睛网络口碑营销策略论坛传播论坛传播案例分享案例分享克咳克咳克咳克咳2007200720072007年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析推广产品推广产品投放板块投放板块 推广力度推广力度 总点击总点击 总回复总回复KEKE家族小儿用小儿止咳糖浆 家庭育儿 医疗保健11周 4138
11、59 4768小儿感冒止咳糖浆8周198794 2772成人用克咳胶囊 生活健康 医疗保健 区域生活5周 99618 1710半夏止咳糖浆2周 43114 741感冒止咳糖浆1周 9890 151其他OTC天麻头风灵1周 38618 1219总计28周803983 11271点睛网络口碑营销策略论坛传播论坛传播案例分享案例分享克咳克咳克咳克咳2007200720072007年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析克咳论坛信息量全面超越竞争对手克咳论坛信息量全面超越竞争对手克咳论坛信息量全面超越竞争对手克咳论坛信息量全面超越竞争对手市场主要止咳药论坛信息量对比市场
12、主要止咳药论坛信息量对比数据来源：点睛论坛搜索点睛网络口碑营销策略论坛传播论坛传播案例分享案例分享克咳克咳克咳克咳2007200720072007年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析年论坛推广效果分析论坛用户对克咳的效果、用法用量、安全性都已经有全面的认知论坛用户对克咳的效果、用法用量、安全性都已经有全面的认知论坛用户对克咳的效果、用法用量、安全性都已经有全面的认知论坛用户对克咳的效果、用法用量、安全性都已经有全面的认知点睛网络口碑营销策略六大利器之六大利器之病毒营销病毒营销A：理念上的认知点睛观点：点睛观点：我们所倡导的病毒营销,是互动分享营销：I.I.I.I. 是宏观上的
13、综合性大营销，而不是通常意义上的转发式小营销。II.II.II.II. 充分利用互联网“互动分享”两大特性，实现病毒传播。III.III.III.III.我们更注重内容效果传播和营销，而不仅仅是形式上的推广所谓互动：人机交流人机交流（停留在WEB1.0时代的人与电脑间的互动）所谓分享：人人交流人人交流（WEB2.0时代的人与人交流的分享模式）点睛网络口碑营销策略六大利器之六大利器之病毒营销病毒营销B：执行上的突破（攻击点）点睛点睛执行：执行：寻找用户特征和产品特征之间的交集点，（根据网民行为习惯等寻找需求、以及产品功能影响网民的诸多因素）1.1.符合用户行为习惯顺应网络趋势符合用户行为习惯顺应
14、网络趋势（浏览、搜索、游戏、下载等）（浏览、搜索、游戏、下载等）2.2.关注和分享点的策划和发现关注和分享点的策划和发现（新闻、事件、热点、资源等）（新闻、事件、热点、资源等）3.3.传播方式和技术的运用传播方式和技术的运用（邮件、社交网络、话题等）（邮件、社交网络、话题等）点睛网络口碑营销策略病毒营销病毒营销案例分享案例分享修正药业修正药业点睛网络口碑营销策略病毒营销病毒营销案例分享案例分享登月球登月球点睛网络口碑营销策略六大利器之六大利器之关注匹配邮件关注匹配邮件任何传统媒体都做不到100%的阅读率，而任何一封电子邮件都必须打开后才知道其内容，电子邮件广告被阅读的机会是其他媒体无可比拟的。
15、 更何况是了解你兴趣所在的朋友发给你的，有实用性信息的邮件！这就是这就是“关注匹配的邮件关注匹配的邮件”创意灵动的邮件作品，由个人用户针对性地挑选发送，推荐给自己的朋友阅读关注匹配邮件为您的品牌信息实现点到点的实效传播！点睛资源：点睛资源：2000万个人用户信息数据库,根据年龄、行业、兴趣爱好对用户群细分，为精准投放提供保障。点睛技术：点睛技术：精准投放的信息发散平台，根据邮件内容特征定位目标人群，快速实现点到点精准投放。权威公正的数据监测系统，对邮件发送、阅读状态实时监测，提供效果监测汇总数据点睛网络口碑营销策略六大利器之六大利器之舆情监控舆情监控舆情监控，监控什么？舆情监控，监控什么？ 品
16、牌、产品信息在网络社区里的各种评价信息，尤其是负面信息；竞争对手市场动态和用户评价信息；为什么要进行舆情监控？为什么要进行舆情监控？互联网信息传播迅速，负面信息已构成对品牌形象的“内容威胁”。加强“敏感点”发现、“热点”预警、“爆发点”的掌控，提升对网络突发事件的驾驭能力，是企业需要解决的当务之急。舆情监控的实现舆情监控的实现利用专业的舆情监控软件，通过对互联网海量信息自动抓取、自动分类聚类、主题检测，实现用户的网络舆情监测 ，形成简报、报告等分析结果，为客户全面掌握用户反馈信息，做出正确舆论引导，提供分析依据。 点睛技术：点睛技术：功能强大的论坛搜索引擎，对50多万个重点论坛媒体数据库进行监
17、控，实现对客户指定产品、指定关键词的舆论监控。权威公正的数据监测系统，收集、分析监测数据，提供效果监测报告点睛网络口碑营销策略六大利器之六大利器之舆情监控舆情监控点睛点睛 社区营销广告主自助平台社区营销广告主自助平台点睛网络口碑营销策略六大利器之六大利器之危机公关危机公关策划策划策划认知诊断劣性状态劣性状态-已发生已发生舆论焦点舆论焦点成因背景成因背景网民感受网民感受品牌受损度品牌受损度舆论引导方案舆论引导方案执行组织准备组织准备日常监控日常监控进度分析进度分析发展趋势预测发展趋势预测点睛网络口碑营销策略六大利器之六大利器之媒体联动媒体联动网络社区口碑传播门户网站门户网站热点关注传统媒体传统媒
18、体新闻报道官方网站官方网站公告声明行业权威行业权威评价认定官方官方声音声音民间民间声音声音点睛点睛媒体联动媒体联动声势浩大的全方位传播既获权威认定、又得草根认可既获权威认定、又得草根认可的好口碑的好口碑点睛网络口碑营销策略案例分享案例分享五谷道场的五谷道场的“非油炸非油炸”危机危机事件：事件：京华时报头条新闻京华时报头条新闻 标题：权威部门出面“平反”油炸方便面致癌纯属炒作结论：非油炸方便面不健康目的：借专家、权威部门之势剑指五谷道场灯非油炸阵营背景：背景：油炸与非油炸已经相斗两年，油炸阵营一直没有回应。此次进攻油炸阵营整合了专家、协会、国家主管部门等6大机构，可谓阵容庞大如果非油炸阵营迫于对
19、方的阵容庞大，而无动于衷，则两年来的辛苦打拼出来的市场又会回流到油炸阵营中去。此时不易再拿权威部门开刀。点睛网络口碑营销策略案例分享案例分享五谷道场的五谷道场的“非油炸非油炸”危机危机备战准则：备战准则： 一则：避开权威部门。二则：从民间到官方，从线上到线下，看似一股自然之风。三则：让众多的消费者参与进来，以正确的舆论引导消费者，牢牢的把消费者聚集在“非油炸阵营”周围。点睛网络口碑营销策略案例分享案例分享五谷道场的五谷道场的“非油炸非油炸”危机危机危机处理第一步：正面出击危机处理第一步：正面出击 由五谷道场官方发布严正声明；将声明发布在五大门户网站一天发布期内，总共有近10万人点击声明，总曝光
20、为2.7亿人次。给广大的消费者传达了一个正确的声音。危机处理第二步：发动群众危机处理第二步：发动群众从6月29日到7月1日，猫扑的回帖量接近1000次，吸引了2万名网民的点击关注，达到了顶峰状态， 大多数的网民表达了对油炸方便面危害人体健康的关注，对这些“专家”们的做法，表示失望和唾弃。点睛网络口碑营销策略案例分享案例分享五谷道场的五谷道场的“非油炸非油炸”危机危机综合猫扑和天涯两个论坛的投放情况：有效的访问量达到超过5万，回帖量接近5千，有效的揭露了“发布会”的幕后故事。有效的打击了以胡晓松为首的专家机构，巩固了非油炸方便面的地位和健康意识。大家争论的话题围绕健康，反日，对政府的反映为核心进
21、行讨论猫扑论坛主要回帖关注对专家的批判更有深层次的对日本人野心的质疑专门制作的PS图片 进一步推动大家的反日情趣以吸引更多的网民参与进来特别制作PS图片发布以后，相继引来了网民们对日本人野心的抵制，和对非油炸的欢迎。大家在天涯的争论一场火热更多的网民逐步的认识到了幕后的日资网民的自动爆料给这场讨论带了更多的生机危机处理第三步：塑造文化危机处理第三步：塑造文化点睛网络口碑营销策略案例分享案例分享五谷道场的五谷道场的“非油炸非油炸”危机危机主动出击塑造“非油炸”互联网新文化名词掌握全国100多万活跃论坛数据库，精选50家10万人以上的论坛、100家5万人以上的论坛、200家1万人以上的论坛、100
22、0家5000人以上的论坛组成的论坛联盟直接部署传播网络4万多社区“意见领袖”的版主联盟，形成网络口碑持续传播的动力源12万个人媒体主联盟，构建以博客、播客、即时通讯等个人信息发散平台为基数的消息发散的强大网络2000万个人用户信息数据库，根据行业、消费目标等条件的小众用户细分，实现点到点的精准投放1资源优势点睛优势功能强大的论坛搜索引擎，对50多万个重点论坛媒体数据库进行监控，实现对客户指定产品、指定关键词的舆论监控。精准投放的信息发散平台，快捷实现对论坛、邮件、即时通讯软件的消息群发。权威公正的数据监测系统，对传播效果实时监测，提供效果监测汇总数据2技术优势点睛优势点睛优势精通传统营销的公关
23、策划团队睿智创新的设计制作团队专业的内容加工和发布执行团队了解客户行业并精通网络营销的分析师专业的病毒研究团队数据监测、分析团队校园人群营销团队3团队优势网络社区口碑营销服务流程了解客户需求随时沟通分析调研项目分析调研项目品牌产品、服务特性分析目标用户群分析行业、市场及竞品分析口碑营销传播模式建议方案内容方案内容媒体策略传播策略执行计划效果预期紧急预案 客户服务专员专业营销团队提供相关资料提供相关资料专业调研、分析专业调研、分析营销方案营销方案投放执行投放执行效果监测效果监测数据反馈数据反馈信息传达、团队协调项目团队项目团队周报、月报周报、月报项目结案项目结案随时监控项目进程客户例：论坛传播例
24、：论坛传播话题帖撰写按确认媒体发布舆论进程掌控话题引导回复龙拓服务效果预期及服务费用龙拓服务效果预期及服务费用效果预期效果预期三个月的网络社区精准传播，预期曝光可达到260万300万次，从而直接影响45-50万以上的受众预计可吸引2500左右的网友参与讨论树立xx品牌在受众心目中的品牌形象，大幅提升知名度、美誉度和忠诚度收费服务收费服务服务项目服务项目说明说明创意稿件撰创意稿件撰写写主题大帖（图文帖、文字帖）30篇主题中帖（图文帖、文字帖）10篇原创视频8段引导维护设计 870篇话题发布、话题发布、维护维护话题跟踪、话题跟踪、监控监控话题发布：960帖次博客发布：840篇次视频发布480篇次评
25、论、维护：9760次密集维护：不少于24000次传播帖由项目执行专员专门管理，实时监控和掌握帖子状态；根据高峰时段，密集维护病毒传播病毒传播设计、制作、传播（IM即时软件）、跟踪覆盖媒介覆盖媒介论坛100家、博客70个、视频网站10家、Q群150个工作报告工作报告周工作报告、月工作报告传播策划传播策划策划制定针对性强的社区口碑传播计划舆情监控舆情监控全网（论坛、博客、评论、新闻）监控。在传播期间，如有传播计划外的品牌危机处理，费用另计1.无偿提供龙拓自有媒体空余资源2.无偿提供广告数据监控服务3.提供免费行业相关数据报告4.配合非线上活动的公关口碑宣传5.无偿提供广告推广所需的带宽、服务器及维
26、护增值服务增值服务预算预算推广方推广方式式传播规模传播规模服务项目服务项目预期曝光预期曝光信息有效传信息有效传达达预算预算总价总价病毒传播5个Q表情100个QQ群6000次引导维护策划制作创意表情主动发布， 推动传播数据统计&报告1562万次100万次42万/年150150万万/ /年年论坛传播覆盖100家论坛发布960帖次密集维护不少于24000次稿件撰写、发布实时监控，引导维护数据统计&报告3600万次216万次89万/年博客传播覆盖50个博客 发布600帖次评论维护1800次稿件撰写、发布实时监控，引导维护数据统计&报告120万次6万次3万/年相关类网站博客传播覆盖论坛/博客20家发布240帖次评论维护1600次稿件撰写、发布实时监控，引导维护数据统计&报告48万次23万次9万/年视频传播覆盖10家视频网站发布480篇次视频评论监控维护360次视频上传访客管理、评论监管288万次18万次7万/年End thanks 网络社区口碑营销
