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1、杭州交通经济广播杭州交通经济广播FM91.8FM91.8电台电台 广告价值分析广告价值分析食品、饮料、烟酒行业广告中野传媒独家代理 汽车时代的到来，影响着人们的思维方式和生活形汽车时代的到来，影响着人们的思维方式和生活形态。交通广播也随之成为当今市场潜力巨大的大众媒体。态。交通广播也随之成为当今市场潜力巨大的大众媒体。交通广播定位在移动人群，准确、及时地传播权威交通信交通广播定位在移动人群，准确、及时地传播权威交通信息，在此指导思想下把专业优势发挥到极致，把触角伸向息，在此指导思想下把专业优势发挥到极致，把触角伸向移动人群的每一个角落，最大限度地满足他们的信息、娱移动人群的每一个角落，最大限度
2、地满足他们的信息、娱乐诉求，因而受到广大移动人群的喜爱。乐诉求，因而受到广大移动人群的喜爱。目录目录杭州交通经济广播杭州交通经济广播FM91.8简介简介1杭州交通经济广播杭州交通经济广播FM91.8优势分析优势分析2FM91.8 2014广告刊例价格表广告刊例价格表3FM91.8点位介绍点位介绍4FM91.8奖品口播植入说明奖品口播植入说明5FM91.8 播出节目单播出节目单6一、一、杭州交通经济广播杭州交通经济广播FM91.8FM91.8简介简介 杭杭州州交交通通经经济济广广播播，全全天天24小小时时通通过过调调频频立立体体声声91.8兆兆赫赫播播出出，于于2005年年3月月26日日正正式式
3、更更名名为为杭杭州州人人民民广广播播电电台台交交通通经经济济广广播播。作作为为杭杭城城车车载载第第一一媒媒体体，始始终终引引领领杭杭城城广广播播，移移动动收收听听率率、占有率、到达率、覆盖率、忠诚度、满意度等均列榜首。占有率、到达率、覆盖率、忠诚度、满意度等均列榜首。 了了解解交交通通信信息息，共共解解行行路路难难题题，杭杭州州交交通通经经济济广广播播定定位位杭杭州州自自己己的的交交通通广广播播“打打造造强强势势频频率率，铸铸就就专专业业品品牌牌”，以以“本本土土、服服务、专业务、专业”的城市交通电台形象引领杭城交通新广播浪潮。的城市交通电台形象引领杭城交通新广播浪潮。二、杭州交通经济广播优势
4、分析二、杭州交通经济广播优势分析1 受众对象针对性强受众对象针对性强 业内人士将交通广播的目标听众概括为业内人士将交通广播的目标听众概括为“移动群体移动群体”，就驾，就驾车听众特征以及各地区交通频率的听众构成来看，这部分听众整车听众特征以及各地区交通频率的听众构成来看，这部分听众整体呈现以男性为主体，同时具有高学历、高收入的明显特点，他体呈现以男性为主体，同时具有高学历、高收入的明显特点，他们消费时有明确的目标，是家庭中购买高档次商品的主要决策者们消费时有明确的目标，是家庭中购买高档次商品的主要决策者和选购者。这一人群是烟酒消费的主体，同时对于家庭中食品、和选购者。这一人群是烟酒消费的主体，同
5、时对于家庭中食品、饮料等日常消费品，其消费态度和建议具有重要性和权威性，在饮料等日常消费品，其消费态度和建议具有重要性和权威性，在很大程度上影响着直接购买者的选购倾向。很大程度上影响着直接购买者的选购倾向。二、杭州交通经济广播优势分析二、杭州交通经济广播优势分析2 顶级媒体平台顶级媒体平台 强势覆盖全城强势覆盖全城 作为唯一进驻杭州市政府四大交通信息平台（交通局作为唯一进驻杭州市政府四大交通信息平台（交通局GPS中心、中心、公交集团总调度室、交警支队指挥中心、高速交警指挥中心）的广播公交集团总调度室、交警支队指挥中心、高速交警指挥中心）的广播电台，交通电台，交通91.8发布的路况信息权威性、准
6、确性高。根据发布的路况信息权威性、准确性高。根据AC尼尔森、尼尔森、央视索福瑞等权威调查机构的调查，交通央视索福瑞等权威调查机构的调查，交通91.8连年荣膺杭州地区车上连年荣膺杭州地区车上人群最高收听率（私家车收听率超过人群最高收听率（私家车收听率超过50%，是其他电台的总和；在出，是其他电台的总和；在出租车上的收听率接近租车上的收听率接近100%。）、最具影响力、司机最喜爱电台，并强。）、最具影响力、司机最喜爱电台，并强势覆盖绍兴、湖州、嘉兴等地市。势覆盖绍兴、湖州、嘉兴等地市。二、杭州交通经济广播优势分析二、杭州交通经济广播优势分析3 品牌栏目品牌栏目 聚拢忠实消费群聚拢忠实消费群 目前，
7、交通目前，交通91.8的主要栏目包括：的主要栏目包括：小马指路小马指路、一路领一路领先先、我的汽车有话说我的汽车有话说、交通快活人交通快活人、音乐正当午音乐正当午、高速马力高速马力、说给你听说给你听等。这些栏目特点鲜明、定位准确，等。这些栏目特点鲜明、定位准确，注重服务性、趣味性，长期以来已经积累了稳定的受众群和广告注重服务性、趣味性，长期以来已经积累了稳定的受众群和广告消费群，一些主持人也成为受众心目中的意见领袖。消费群，一些主持人也成为受众心目中的意见领袖。二、杭州交通经济广播优势分析二、杭州交通经济广播优势分析4 受众庞大受众庞大 效果突出效果突出 品牌首选品牌首选 调查结果显示，交通调
8、查结果显示，交通91.8在杭州机动车的周收听到达率为在杭州机动车的周收听到达率为97.8%，远远高于其他电台。而截至，远远高于其他电台。而截至2009年底，杭州市机动车保年底，杭州市机动车保有量已达有量已达157.89万辆，因此交通万辆，因此交通91.8的受众群可谓数量庞大。极的受众群可谓数量庞大。极高的收听率和广告认可率，使交通高的收听率和广告认可率，使交通91.8受到各大商业品牌的青睐，受到各大商业品牌的青睐，2011年，五粮液黄金酒冠名年，五粮液黄金酒冠名一路领先一路领先栏目，脑白金冠名栏目，脑白金冠名交交通快活人通快活人栏目，国美电器冠名栏目，国美电器冠名高速路况高速路况栏目栏目 二、
9、杭州交通经济广播优势分析二、杭州交通经济广播优势分析听众对杭州交通听众对杭州交通91.8印象深刻印象深刻在杭州移动听众中，杭州交通91.8的无提示第一提及率高达85.9%，远远领先于其他频率，突出记忆优势明显。杭州交通杭州交通91.8知名度最高知名度最高数据显示，杭州交通91.8总体无提示总提及率最高，达99%，说明该频率在杭州移动人群中知名度最高。日到达率遥遥领先日到达率遥遥领先杭州交通91.8日到达率高达97.8%，高于位列第二的频率一倍之多，收听优势明显。收听频次高收听频次高调查数据显示，交通91.8听众几乎每天都与每周听3-5次的比例总计达到99.1%，几乎每天收听与每周收听3-5次听
10、众比例越高，说明该频率忠诚听众的比例越高，因此该频率具有较为稳固的听众群。据推算，杭州文广旗下的五个频率中，交通据推算，杭州文广旗下的五个频率中，交通91.8覆盖的私家车司覆盖的私家车司机最多，达机最多，达96万万以上，占总体私家车司机的以上，占总体私家车司机的80%。5 5、数据例举、数据例举三、三、FM91.8 2014FM91.8 2014年广告刊例价格表（预售）年广告刊例价格表（预售）单次段位（元/次）时 间 点 位30秒20秒15秒10秒5秒钻石7:25 7:35 7:55 8:05 8:25 17:25 17:35 17：55 18：05 18:25 95596082 443229
11、251448 白金 7:05 8:35 8:55 9:05 11:25 11:35 11:55 12:05 16:25 16:35 16:55 17:05 18:35 18:556535 41593030 2000 991 黄金6:55 9:25 9:35 9:55 10:05 10:25 10:35 10:55 11:05 12:25 15:35 15:55 16:05 19:05 19：25 20:05 20:25 20:35 20:55307119541424939466A6:05 6:25 6:35 12:35 12:55 13:05 13:25 13:35 13:55 14:05 1
12、4:25 14:35 14:55 15:05 15:25 19:35 19:55 21:05 21:25 21:35 21:55 22:05 22:25 22:35 22:55 23:05 23:252270 1444960635315B0:05 0:25 0:35 0:55 5:05 5:25 5:35 5:55 23:35 23:55 1554989720476236C1:05 1:25 1:35 1:55 2:05 2:25 2:35 2:55 3:05 3:25 3:35 3:55 4:05 4:25 4:35 4:5557236426517587三、三、FM91.8 2014FM91
13、.8 2014年广告刊例价格表年广告刊例价格表抢点套餐点套餐套餐套餐点位点位15秒10秒5秒钻石石16次次/天天9:35、11:05、13:05、14:25、15:25、17:35 10160元6708元3325元钻石石29次次/天天9:35、11:05、13:05、14:05、14:55、15:25、16:55、17:35、18:05 18582元12268元6079元钻石石312次次/天天8:05、9:35、11:05、12:35、13:25、14:05、14:55、15:25、16:05、17:35、19:05、21:05 20320元13416元6650元白金白金16次次/天天9:35
14、、11:05、12:55、13:55、15:25、16:55 8758元5783元2868元白金白金29次次/天天8:55、9:55、11:05、12:35、13:35、14:25、15:25、16:55、19:05 14172元9357元4640元白金白金312次次/天天9:35、11:05、12:35、13:25、13:55、14:35、15:25、16:05、17:35、19:05、21:05、22:0516848元11126元5517元黄金金16次次/天天9:35、11:05、12:35、13:55、15:25、16:05 7152元4722元2343元黄金金29次次/天天9:35、1
15、0:25、11:05、12:25、13:05、13:55、14:35、15:25、16:05 10960元7235元3590元黄金金3 12次次/天天9:35、10:25、11:05、12:25、13:05、13:35、14:05、14:35、15:25、16:05、19:05、21:0514304元 9444元 4686元综合合18次次/天天 7:35、9:35、12:35、13:25、14:25、15:25、17:35、21:0515088元 9964元 4937元 综合合2 10次次/天天7:55、9:35、11:05、12:35、13:25、14:25、15:25、17:35、19:0
16、5、21:0517936元11842元5869元 三、三、FM91.8 2014FM91.8 2014年广告刊例价格表年广告刊例价格表杭州交通经济广播杭州交通经济广播2014广告播出说明：广告播出说明： 1、自由组合广告同点位、同秒数每天6次以上、七天连续起订；自由组合套餐可以执行单双号连 续播出；不符合套餐要求的须加价25%。 2、25秒广告的价格，以20秒的价格为基数进行测算,以5秒递增并上浮，20秒以上价格计算公式如下：20/4*115%。 3、30秒以上时间广告的价格，以30秒广告的价格为基数，以5秒递增并上浮，最长不超过40秒。30秒以上价格测算公式如下： 30/6*125% 4、广
17、告必须先付款，手续齐备后，款到方可排单播出 5、频道采取“先到先排”的原则安排广告播出顺序，客户若在同一广告段位内指定广告具体播出位置，则加收该广告段位刊例价的25%。 6、 广告时段播出时间控制原则按照频道广告时间控制制度执行，超出播出时间按照频道加价 规则执行 。 7、现场直播刊例价格每场：16万元/1小时。（直播期间其他广告和路况正常播出） 8、商业连线：一分钟之内15500元。 9、奖品口播：按照10秒广告价格收费 。 10、所有点位广告播出正常误差时间为20分钟内。 11、频道将根据市场及收听状况，年度内 适时对价格表进行动态调整，并提前15天公布，请以最新公布之版本为准。 12、本
18、说明作为价格体系不可分割的一部分，具体上单审核流程参照【杭州交通经济广播电台广告管理实施细则】 13、本刊例价格最终解释权归杭州交通经济广播 .三、三、FM91.8 2014FM91.8 2014年广告刊例价格表年广告刊例价格表2014年价格政策：年价格政策：1、折扣：折后实付、折扣：折后实付200万元以上客户享受万元以上客户享受4折，折，100 -200万元客户万元客户享受享受4.1折，折，30-100万元客户享受万元客户享受4.2折，折，30万元以下客户享受万元以下客户享受4.3折。折。2、预售（、预售（A、B中中2选选1）：在以上折扣基础上，）：在以上折扣基础上，A/2013年年11月月
19、30日前签订合同并支付日前签订合同并支付25%保证金的再享受保证金的再享受15%优惠；优惠；B/2013年年12月月15日前签订合同并支付日前签订合同并支付25%保证金的再享受保证金的再享受12%优惠。优惠。3、在、在2013年年12月月15日前一次性付清广告款的享受日前一次性付清广告款的享受5%优惠（限实优惠（限实付付50万元以上客户）。万元以上客户）。四、四、FM91.8FM91.8点位介绍点位介绍点位介绍：点位介绍： 从6：30-21：00，杭州城80%以上时间处于拥堵状态，其中6：55为第一个高峰，到7：55达到上午的拥堵顶峰，此时萧山余杭以及各个进出城的主干道车满为患，直至10点左右
20、拥堵状况缓解； 11：30-13：30，午餐、上午办事回程、下午外出等活动造就这个时段的小高峰； 从16：00开始，杭州城进入晚高峰状态，包含萧山余杭，主干道都是车水马龙，在17：10-18：50之间都是车流顶峰； 接近20：30，从各个餐饮店或者小区出来的人流再次促成拥堵高峰，直至22点左右得到缓解，在此期间，通往杭州上千家酒吧、KTV、酒店的车流量是最大的。六、六、FM91.8FM91.8播出节目单播出节目单时间时间节目节目06:30-07:30 领先早高峰领先早高峰 前峰前峰 07:30-08:30 我和我和E哥有话说哥有话说 观点约架观点约架 08:30-10:00 领先早高峰领先早高
21、峰 后峰后峰 10:00-11:00 欢乐畅行欢乐畅行 11:00-12:30 我的汽车有话说我的汽车有话说 12:30-14:00 音乐正当午音乐正当午 14:00-16:00 走在大路上走在大路上 六、六、FM91.8FM91.8播出节目单播出节目单时间时间节目节目16:00-16:30 新闻开讲新闻开讲 16:30-19:00 快活晚高峰快活晚高峰 19:00-19:30 主编时间主编时间/E哥有话说哥有话说 19:30-20:30 爱车爱车91.8 20:30-21:00 光阴的故事光阴的故事 21:00-22:00 冬吴相对论冬吴相对论/国学馆国学馆 22:00-23:00 钱塘夜色
22、钱塘夜色 六、六、FM91.8FM91.8播出节目单播出节目单时间时间节目节目00:00-00:30 我和我和E哥有话说哥有话说 观点约架（重播）观点约架（重播） 05:00-06:30 快活晚高峰（重播）快活晚高峰（重播） 03:30-05:00 无人驾驶无人驾驶 02:30-03:30 汽车音乐时间汽车音乐时间 01:30-02:30 音乐正当午（重播）音乐正当午（重播） 00:30-01:30 无人驾驶无人驾驶 00:00-00:30 我和我和E哥有话说哥有话说观点约架（重播）观点约架（重播）FM91.8微信推广微信推广 v v 交通交通91.8官方微信粉丝已突破官方微信粉丝已突破327
23、000人人 （截止至（截止至2013年年11月月1日），全部为自主加关注，每天接收到交日），全部为自主加关注，每天接收到交通通91.8微信群发布的最新微信信息并通过微信参与节目微信群发布的最新微信信息并通过微信参与节目互动。互动。FM91.8微信推广形式微信推广形式v分为图文版及音频植入版两种模式：在图文版模式中，商分为图文版及音频植入版两种模式：在图文版模式中，商业信息呈现为在业信息呈现为在91.8群微信首页有标题呈现，后页跟链群微信首页有标题呈现，后页跟链接内容；在音频植入模式中，商业信息呈现为在接内容；在音频植入模式中，商业信息呈现为在91.8群群微信音频信息内容中植入企业品牌名称微信音
24、频信息内容中植入企业品牌名称2次。次。v同一企业商业信息单日仅允许出现同一企业商业信息单日仅允许出现1次，一周内不能超过次，一周内不能超过2次。次。v图文版限图文版限300字字+3张图片，语音版植入时长限张图片，语音版植入时长限5以内。以内。FM91.8微信推广刊例价及折扣微信推广刊例价及折扣 v 图文版形式图文版形式8000元元/条、音频植入形式条、音频植入形式5000元元/条；条；5条起做，满条起做，满10条可享受条可享受8折优惠。折优惠。2013年年12月月15日签日签订签合同并支付订签合同并支付25%定金可享受不受定金可享受不受2014年涨价影响年涨价影响。附：交通附：交通91.891.8烟酒行业广告独家代理授权书烟酒行业广告独家代理授权书杭州中野杭州中野杭州中野杭州中野传传媒有限公司媒有限公司媒有限公司媒有限公司地址：杭州市朝地址：杭州市朝地址：杭州市朝地址：杭州市朝晖晖路路路路174174号号电话电话：0571-85096333 0571-85096333 转转811811 传真传真：8509733385097333联联系人：苗文俊系人：苗文俊系人：苗文俊系人：苗文俊 手机：手机：手机：手机：1863529506318635295063
