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1、20102010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院路演方案DDAA20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思目录目录20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动备案蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动备案C CBB20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动宣传蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动宣传20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院执行细则蒙牛酸酸乳音乐梦想学院执行细则AA20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思全方面、多层次打造活动亮点2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的p酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐
2、品牌，品牌品牌定位清晰，目标明确定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产；p2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。活动背景活动背景活动目的活动目的p2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高高素质音乐人才素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因专业培训
3、专业培训通过蒙牛酸酸乳音乐梦想学院的培训，对每名学员传递本次活动学院的活动理念。让消费者从心底认知蒙牛酸酸乳音乐梦想学院是真正打造音乐人的理想舞台，从根本上区别选秀形式。赴台培训赴台培训最终招募学员将送至台湾继续深造，不仅调动目标人群积极性，也为后续的传播制造话题！签约签约与唱片公司签约、对新艺人进行包装推广，强化品牌音乐形象与权威音乐地位。区别于其他品牌选秀模式，主打“音乐梦想学院”理念，使活动专业化，更利于吸引目标受众群体及媒体传播。由传统晋级比赛形式创新成为学员招募， 使活动主体由草根转变为专业音乐人，在活动环节设置上也均吻合“音乐梦想学院”的主题形式。对于招募人才定位的改变要求招募标准
4、不局限于单一唱功，而加入综合音乐知识考量。概念创概念创 新新 形式创新形式创新 标准创标准创 新新 2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 亮点体现活动包装体现活动包装体现活动呈现活动呈现现场环节名称均吻合音乐梦想学院主题表现，体现音乐梦想学院的专业性，同时使消费者在潜移默化中了解、认同酸酸乳的音乐品牌调性。视觉体现视觉体现 现场搭建以音乐与学院元素音乐与学院元素为主线，营造一个音乐梦想学院的氛围，空前颠覆传统路演形式，增强活动可记忆性。名称包名称包 装装 名称包装名称包装学员招募第二阶段学员招募第二阶段学员招募第一阶段学员招募第一阶段 学员招募第三阶段学员招募第三阶段2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院学
5、员招募在环节包装上进行创新，以学院学员招募为主要形式，贴合梦想成长概念，以三个级别的递进来作为选手（学员）实现音乐梦想的途径学员只有通过难度递增的升学考试，才能进入音乐梦想学院，实现音乐梦想。使2010活动内容、形式与主题完整贴合音乐梦想学院这一概念，并将其具体化、专业化！学员招募第一阶段学员招募第一阶段 亮点环节亮点环节命题作文：命题作文：为体现比赛的专业性，和区别于一般选秀活动的活动特性，由选手根据自身情况自由选择歌曲风格（流行、通俗、民族）表演。为所有有梦想的年轻人敞开的音乐殿堂的大门！为所有有梦想的年轻人敞开的音乐殿堂的大门！学员招募第二阶段学员招募第二阶段 亮点环节亮点环节指定曲目：
6、指定曲目：为考察学员对于音乐的掌握能力，需事先发放歌单，学员现场抽取演唱题目进行演唱。考验学员的临场应变能力，以指定曲目的形式，促使学员主动扩充音乐知识面、提高基本功！才艺展示：才艺展示：学员可自由表现其才艺（如、舞蹈、乐器、魔术）由评委适当予以加分或减分，综合考量学员音乐素质，打造真正的音乐全才，考验学员的音乐技能，真正区别“草根”明星，突出“音乐梦想学院”的专业概念！ 梦想飞扬，离梦想再近一步！梦想飞扬，离梦想再近一步！学员招募第三阶段学员招募第三阶段 亮点环节亮点环节音乐联合：音乐联合：加入联合配对演唱环节，使学员素质得到更全面体现，考验学员的音乐合作功底，在短暂的时间内合作表演，可以在
7、最大限度上考察学员的音乐应变能力。乐理考察：乐理考察：加入乐理常识考察，使活动概念区别一般选秀，活动调性得以确定。视唱练耳：视唱练耳：在活动现场播放一段旋律，由学员回答其音阶和旋律，或指定歌词（如：蒙牛酸酸乳口号）由学员用指定旋律唱出歌词。体现活动的“学院派”专业性，专业技能考核引入，加深目标人群印象。 梦想成真，实现终极音乐梦想！梦想成真，实现终极音乐梦想！整体活动亮点整体活动亮点亮点环节一亮点环节一音乐愿景墙音乐愿景墙现场为2010年参赛选手设置“音乐梦想墙”，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛；感言，表达成就音乐梦想的美好愿望。现场流动试饮现场流动试饮活动现场加强果蔬系列新品的试饮，并安
8、排身穿果蔬形象服装的促销人员向消费者进行推荐和讲解，吸引消费者对品牌的关注，加速新品的市场扩张速度亮点环节三亮点环节三整体活动亮点整体活动亮点二维码推广二维码推广活动现场设置二维码扫描柜台，现场消费者通过利用手机摄像头拍摄现场二维码，自行解析，即可下载蒙牛果蔬酸酸乳的广告视频及主题主题活动信息。加强品牌广告宣传力度与活动主题推广力度，利用科技手段吸引目标消费者，增加产品广告的到达率。亮点环节四亮点环节四整体活动亮点整体活动亮点夜场活动夜场活动在学员招募第二阶段与第三阶段增加夜场活动，提升活动效果与观赏性亮点环节五亮点环节五整体活动亮点整体活动亮点视觉体现视觉体现梦想中转站梦想中转站（等候区）（
9、等候区）音乐游乐场音乐游乐场（游戏区）（游戏区）音响区音响区二维码推广区二维码推广区梦想启航梦想启航（报名区）（报名区）专家评审区专家评审区音乐殿堂音乐殿堂音乐愿景墙音乐愿景墙音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）舞台效果图舞台效果图大门效果图大门效果图梦想区效果图梦想区效果图夜场效果图夜场效果图学员招募第一阶段尺寸图学员招募第一阶段尺寸图视觉体现视觉体现梦想中转站梦想中转站（等候区）（等候区）音乐游乐场音乐游乐场（游戏区）（游戏区）音响区音响区二维码推广区二维码推广区梦想启航梦想启航（报名区）（报名区）专家评审区专家评审区音乐殿堂音乐殿堂音乐愿景墙音
10、乐愿景墙音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）学员招募第一阶段舞台尺寸图学员招募第一阶段舞台尺寸图游戏道具尺寸图游戏道具尺寸图学员招募第二阶段尺寸图学员招募第二阶段尺寸图视觉体现视觉体现梦想中转站梦想中转站（等候区）（等候区）音乐游乐场音乐游乐场（游戏区）（游戏区）音响区音响区二维码推广区二维码推广区梦想启航梦想启航（报名区）（报名区）专家评审区专家评审区音乐殿堂音乐殿堂音乐愿景墙音乐愿景墙音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）学员招募第二阶段舞台尺寸图学员招募第二阶段舞台尺寸图游戏道具尺寸图游戏道具尺寸图学员
11、招募第三阶段尺寸图学员招募第三阶段尺寸图视觉体现视觉体现梦想中转站梦想中转站（等候区）（等候区）音乐游乐场音乐游乐场（游戏区）（游戏区）音响区音响区二维码推广区二维码推广区梦想启航梦想启航（报名区）（报名区）专家评审区专家评审区音乐殿堂音乐殿堂音乐愿景墙音乐愿景墙音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）音乐加油站音乐加油站（售卖区）（售卖区）学员招募第三阶段舞台尺寸图学员招募第三阶段舞台尺寸图游戏道具尺寸图游戏道具尺寸图B20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动宣传蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动宣传全面炒热全面炒热2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院！蒙牛酸酸乳音乐梦想学院！q 通过媒体联盟，整合平面
12、、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道；q 合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。事件整体传播p 概念炒作概念炒作利用“音乐梦想学院学员招募音乐梦想学院学员招募”这一全新模式作为事件先期炒作的亮点在活动筹备期，召开全国新闻发布会，借媒体平台在全国造势；新闻发布会重点发布“音乐梦想学院”的概念，以及招募的条件、模式、对音乐人才的培养计划；邀请音乐梦想学院的形象代言人、名誉人物出席新闻发布会，昭示音乐梦想学院的具象化意义；充分造势，全面引起媒体与社会的关注度，调动公众参与热情，同时实现品牌形象宣传。p 阶
13、段性重点传播阶段性重点传播 在活动的不同阶段选择不同的传播重点 持续性媒体传播旨在使活动持续升温，提升品牌与活动的广泛影响力 针对活动进度在活动当地，利用丰富的当地公关媒体资源对活动进行预热炒作、追踪、后期报道等，巩固品牌的音乐效应分阶段持续传播“校园宣传校园宣传”尤其突出尤其突出其他形式宣传其他形式宣传广告宣传广告宣传主题宣传活动主题宣传活动形象店建设形象店建设 寝室海报宣传；寝室海报宣传； 太阳伞现场赠送学校；太阳伞现场赠送学校； 体育场围栏广宣配合宣传；体育场围栏广宣配合宣传； 重点院校的主要人流聚集地，重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发如主要路口，食堂门前等派发DMD
14、M广告。广告。 与学校的学生会、社团合作，在与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动校园里面设置报名点摆放大型活动海报；海报； 通过校园广播、电视、公开栏进通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。行宣传。 利用校内超市店内制作异型利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。活动告知宣传目的。开展校园内主题宣传活动，通过开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光生动化陈列吸引人群目光活动开展后，可在校内进行选手活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。赠活动。校园宣传校园宣传C
15、C20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院执行细则蒙牛酸酸乳音乐梦想学院执行细则专业化、明星化运作手段专业化、明星化运作手段招募细则招募细则招募简章招募简章现场互动现场互动2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 学员招募简章招募简章培养目标招募人数招募流程报名须知2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募学员，是为了召集所有有音乐梦想的人，为其提供展现自己音乐才华、实现音乐梦想的平台，并通过专门的培训与包装，将其培养成为掌握坚实的音乐文化知识、了解现代音乐相关文化的进展与动向，具有音乐相关艺术的广泛修养、创造性的音乐思维能力、较高的音乐欣赏水平与鉴赏力，能够对中国乐坛的发展做出贡献的高级专门人才。培养目标草根明
16、星草根明星专业音乐人专业音乐人招募人数 2010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将对报名学员进行三个阶段年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将对报名学员进行三个阶段的考核与评定，最终拟招收学员的考核与评定，最终拟招收学员10人。人。 城市城市：600个市场省区：省区：60个市场中心中心：10个市场招募人数：招募人数：1010人人/ /市场市场* *600600市场市场共计共计60006000人人招募人数：招募人数：1010人人/ /市场市场* *6060市场市场共计共计580580人人招募人数：招募人数：1 1人人/ /市场市场* *1010市场市场共计共计1010人人60006000进进600600600600
17、进进1010报名须知报名条件报名条件报名时间报名时间报名方式报名方式本次活动均采用现场本次活动均采用现场报名方式报名方式各城市赛区活动当天各城市赛区活动当天年满年满1818周岁周岁性别不限性别不限热爱音乐，怀有音乐梦热爱音乐，怀有音乐梦想想城市招募城市招募4 4月月9 9日日5 5月月9 9日日省级招募省级招募中心招募中心招募音乐梦想学院音乐梦想学院4 4月月2424日日6 6月月6 6日日6 6月月1212日日6 6月月2020日日招募流程根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环
18、节内容、招募规则，并招募不同人数。招募细则招募细则学院招募第一阶段城市招募阶段省级招募阶段中心招募阶段Step 1Step 1Step 2Step 2Step 3Step 32010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 招募细则学院招募第三阶段学院招募第二阶段活动时间：活动时间：4月月9日日5月月9日日活动城市：活动城市：600个市场个市场活动形式：活动形式：报名报名+表演表演+互动互动活动场次：活动场次：6场场/城市（城市（1场场/天，天，6天）天）场地选择：场地选择：室外规模：校园及外围场地场地为室外规模：校园及外围场地场地为500平米以上平米以上招募概况招募概况学员招募第一阶段招募规则招募规则以实际报
19、名人数计以实际报名人数计算算前五天第六天X X进进6060 选手现场报名选手现场报名 每天分数排名前每天分数排名前12名选手胜出，参名选手胜出，参加第加第6天比赛天比赛6060进进1010 前前5天胜出的天胜出的60名名选手进行比赛选手进行比赛 排名前排名前10名选手名选手胜出胜出“保送保送”第二阶段第二阶段 第一阶段胜出第一阶段胜出10人人/市场市场*600市市场，共计场，共计6000人人招募规则说明招募规则说明前五天前五天现场报名：现场报名：根据当天报名人数而进行比赛X进进12：按照报名顺序选手进行演唱，3位评委当场表决，两位以上评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额12个，此
20、12人进入第六天比赛比赛内容：比赛内容：音乐基本功考察音乐基本功考察学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。第六天第六天前5天胜出的60名选手进行比赛60进进10：60人分为4组，每组15人，进行第一轮比赛，每组第每组第1名直接进入招募（共名直接进入招募（共4人）人）；其余学员进行二轮比赛，前前6名进入第二阶段招募名进入第二阶段招募比赛内容：比赛内容：音乐基本功音乐基本功+专长领域考察专长领域考察第一轮比赛学员自由演唱曲风曲目；第二轮比赛学员根据现场指定曲目范围自选歌曲；均由评委打分，进行成绩排名招募流程招募流程前五天前五天上半场
21、上半场时间时间内容内容9:30-9:40开场表演9:40-9:50主持人开场&活动介绍9:50-10:501-20号学员演唱10:50-11:10互动游戏11:10-12:0021-40号学员演唱下半场下半场14:00-14:10开场表演14:10-14:20主持人开场&活动介绍14:20-15:2041-60号学员演唱15:20-15:40互动游戏15:40-16:4061-80号学员演唱16:40-17:00互动游戏17:00-18:0081-100号学员演唱第六天第六天第一轮第一轮时间时间内容内容9:30-9:40开场表演9:40-9:50主持人开场&介绍规则9:50-10:50前2组学
22、员演唱10:50-11:10互动游戏11:10-12:00后2组学员演唱12:00宣布胜出学员名单第二轮第二轮14:00-14:10开场表演14:10-14:20主持人开场&介绍规则14:20-15:20剩余56名学员前20名演唱15:20-15:40互动游戏15:40-16:4021-38号学员演唱16:40-17:00互动游戏17:00-18:00剩余学员演唱18:00宣布胜出学员名单招募概况招募概况活动时间：活动时间：4月月24日日6月月6日日活动城市：活动城市：58个市场个市场活动形式：活动形式：表演表演+才艺展示才艺展示+互动互动活动场次：活动场次：4场场/城市（城市（1场场/天，天
23、，4天），分两周进行，每周两天天），分两周进行，每周两天场地选择：场地选择：室外规模：中心广场室外规模：中心广场/步行街场地为步行街场地为800平米以上平米以上学员招募第二阶段招募规则招募规则以每市场以每市场100100人参人参与比赛计算（分与比赛计算（分两周进行，每周两周进行，每周5050人）人）第一周第一天第一周第二天5050进进2020 第一阶段招募胜出第一阶段招募胜出的的50人重新抽号人重新抽号排序排序 比赛后分数排名前比赛后分数排名前20名选手晋级到名选手晋级到第四天比赛第四天比赛2020进进5 5 30名学员进行比赛名学员进行比赛 排名前排名前5名学员胜名学员胜出出“保送保送”第三
24、阶段第三阶段 第二阶段胜出第二阶段胜出10人人/市场市场*58市市场，共计场，共计580人人第二周第一天同理第二周第一天同理第二周第二天同理第二周第二天同理招募规则说明招募规则说明将晋级选手分为两部分进行比赛：每周将晋级选手分为两部分进行比赛：每周50人，每周比赛内容相同人，每周比赛内容相同第一天第一天50进进20：50人分为10组，每组5人进行比赛，每组前2名胜出（共20人），进入第二天比赛比赛内容：比赛内容：舞台表现考察舞台表现考察每人演唱自选曲目2分钟，每组比赛结束评委点评并打分第二天第二天第一天胜出的30名选手进行比赛20进进5：第一轮20人分为2组，每组10人进行比赛，每组第1名胜出
25、（共2人），保送第三阶段；第二轮剩余18人依次表演，前2名胜出；第三轮剩余16人才艺展示，前1名胜出比赛内容：比赛内容：音乐基本功考察音乐基本功考察+应变能力考察应变能力考察+才艺考察才艺考察第一轮每人配乐完整演唱1首自选曲目，评委点评并打分；比赛后剩余学员获得歌单，列出30首歌曲名称，第二轮比赛时随机抽取歌曲演唱，评委点评并打分；第三轮比赛剩余学员进行才艺展示，评委点评并打分招募流程招募流程第一天第一天上半场上半场时间时间内容内容9:30-9:40开场表演9:40-9:50主持人开场&规则介绍9:50-10:30前两组学员表演10:30-10:40互动游戏10:40-11:403、4组学员表
26、演下半场下半场14:00-14:10开场表演14:10-14:20主持人开场&规则介绍14:20-15:20第5、6组表演15:20-15:30互动游戏15:30-16:30第7、8组表演16:30-16:40互动游戏16:40-18:00剩余组表演18:00宣布胜出学员名单第二天第二天第一轮第一轮时间时间内容内容9:30-9:40开场表演9:40-9:50主持人开场&介绍规则9:50-10:40第一组学员表演10:40-10:50互动游戏10:50-11:40第二组学员表演11:40宣布胜出学员名单第二轮第二轮14:00-14:10开场表演14:10-14:20主持人开场&介绍规则14:20
27、-16:20剩余18名学员抽取题目表演16:30宣布胜出学员名单第三轮第三轮16:30-16:40开场表演16:40-17:40剩余16名学员才艺表演18:00宣布胜出学员名单招募概况招募概况活动时间：活动时间：6月月12日日6月月20日日活动城市：活动城市：10个市场个市场活动形式：活动形式：表演表演+互动互动活动场次：活动场次：4场场/城市（城市（1场场/天，天，4天）天）场地选择：场地选择：室外规模：中心广场室外规模：中心广场/步行街，场地为步行街，场地为1000平米以上平米以上学员招募第三阶段招募规则招募规则以每市场以每市场6060人参与人参与比赛计算比赛计算前三天第四天5858进进1
28、818 每天输送每天输送20名选手名选手进行比赛进行比赛 前前6名选手参加第四名选手参加第四天比赛天比赛1818进进1 1 前三天胜出的前三天胜出的18名选手进行比名选手进行比赛赛 第一名选手进入第一名选手进入音乐梦想学院音乐梦想学院音乐梦想学院音乐梦想学院 第三阶段胜出第三阶段胜出1人人/市场市场*10市市场，共计场，共计10人人注：注：6060人为约数，具体参与人数视实际情况而定人为约数，具体参与人数视实际情况而定招募规则说明招募规则说明前三天前三天将胜出学员分为三部分进行比赛：每天20人，每天内容相同。20进进6：第一轮20人比赛，淘汰4人；第二轮剩余16名学员随机分8组，淘汰3组。剩余
29、5组10名学员胜出6人，进入第四天比赛比赛内容：比赛内容：音乐基本功考察音乐基本功考察+合作能力考查合作能力考查+乐理知识考察乐理知识考察第一轮选手完整演唱1首自选曲目，评委打分；第二轮剩余16名选手两两组合演唱，考验随机合作能力；第二轮剩余学员加试音乐知识问答进行淘汰。第四天第四天前三天胜出的18名选手进行比赛18进进1：第一轮18名选手比赛，排名前4名的选手直接进入第二轮比赛，其余14名选手淘汰8名；第二轮10名选手两两PK选出1名进入音乐学院比赛内容：比赛内容：音乐基本功考察音乐基本功考察+音乐素养考察音乐素养考察+人气考察人气考察第一轮每人完整演唱1首自选曲目，每组比赛结束评委点评并打
30、分；淘汰赛学员需表演+视唱练耳，评委打分；第二轮选手两两PK，评委打分+其余选手投票；注：其余选手投票注：其余选手投票决赛现场邀请前期淘汰的选手担任大众评委，为决赛选手投票评分；决赛现场邀请前期淘汰的选手担任大众评委，为决赛选手投票评分；招募流程招募流程前三天前三天第一轮第一轮时间时间内容内容9:30-9:40开场表演9:40-9:50主持人开场&规则介绍9:50-10:40前10名学员表演10:40-10:50互动游戏10:50-11:40后10名学员表演11:40宣布胜出学员名单第二轮第二轮14:00-14:10开场表演14:10-14:20主持人开场&规则介绍14:20-15:001-4
31、组表演15:00-15:20互动游戏15:20-15:505-8组表演15:50宣布胜出学员名单第三轮第三轮16:00-16:10开场表演16:10-16:20主持人开场&规则介绍16:20-16：50剩余10名学员淘汰赛17:00宣布胜出学员名单第四天第四天第一轮第一轮时间时间内容内容9:00-9:10开场表演9:10-9:20主持人开场&介绍规则9:20-10:00前6名学员表演+互动10:00-10:10互动游戏10:10-10:507-12号学员表演+互动10:50-11:00互动游戏11:00-11:4012-18号学员表演+互动11:40宣布胜出学员名单淘汰赛淘汰赛14:00-14
32、:10开场表演14:10-14:20主持人开场&介绍规则14:20-16:20剩余14名学员表演+视唱练耳16:30宣布胜出学员名单第二轮第二轮16:30-16:40开场表演16:40-17:40两两PK18:00宣布胜出学员名单附：选手比赛流程比赛结束比赛结束现场颁奖合影现场颁奖合影主持人宣布比赛成主持人宣布比赛成绩绩记分员将成绩送至记分员将成绩送至舞台区，工作人员舞台区，工作人员回收号码牌回收号码牌记分员计算学员得记分员计算学员得分分评委点评打分评委点评打分学员按要求上台比学员按要求上台比赛赛工作人员发放号码工作人员发放号码牌牌学员提前学员提前10分钟在分钟在签到准备区等候签到准备区等候工
33、作人员将学员名工作人员将学员名单交至评委区单交至评委区学员到现场签到确学员到现场签到确认比赛顺序及曲目认比赛顺序及曲目选手到现场签到确选手到现场签到确认比赛顺序及曲目认比赛顺序及曲目活动前各地确认晋活动前各地确认晋级选手名单及联系级选手名单及联系方式方式城市招募城市招募省级省级/中心中心招募招募p现场邀请3名评委，每组参赛选手表演完毕后统一点评p专业从事音乐工作的经历，有一定音乐素养（如当地音乐学院老师、专业音乐人、明星等）p点评专业，有说服力，从专业角度与客观事实出发，能够给选手以专业的指导点评专业，有说服力，从专业角度与客观事实出发，能够给选手以专业的指导附：评委点评专业、客观点评，体现酸
34、酸乳音乐品牌专业性！专业、客观点评，体现酸酸乳音乐品牌专业性！p 演唱技巧p 音色、音准p 音乐表现力等p现场应变能力p亲和力p合作能力等p 形体表现p 互动沟通等p选手着装、装饰、搭配、气质等专业表现专业表现附：评分标准舞台表现舞台表现整体形象整体形象综合表现综合表现附：主持人选择p共2名，一男一女；p阳光，时尚，有亲和力；p声音富有感染力；p有丰富的活动经验，良好的舞台感；p沟通能力强，有很强的突发状况解决力；（舞台下）（舞台下）互动游戏互动游戏（舞台上）（舞台上）表演互动表演互动-以娱乐为主，营造活动现场氛围，增加活动的趣味性。-以表演、互动为主，结合蒙牛果蔬酸酸乳产品特点，传递活动学院
35、派特点。6. 音乐之路音乐之路（备选）（备选）2.歌词大挑战歌词大挑战1.舞台表演舞台表演3.疯狂飙歌疯狂飙歌4.新组合新组合 好营养好营养5.果蔬农场果蔬农场游戏组合（台上)（台下)2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 现场互动舞台表演舞台表演 表演形式：表演形式：劲歌热舞歌手表演：歌手表演： 活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注舞蹈表演：舞蹈表演：现场秀舞技，掀起新高潮劲歌热舞创意点创意点表达学院派风范，对各种歌曲的掌握熟练不可或缺，结合蒙牛果蔬酸酸乳的产品名称，以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳蒙牛果蔬酸酸乳” 这几个字。以音乐的激情带动现场观众的热情，同时，提升“蒙牛果蔬
36、酸酸乳”的曝光度。舞台互动舞台互动 歌词大挑战游戏说明：游戏说明： 现场观众随机抽取“蒙牛果蔬酸酸乳” 6个字中的一个字，并唱出包含这个字及之后几个字的歌曲。每组3-5人，按顺序唱歌，逐个淘汰。 比如：抽到“果”字，选手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”、“乳”在内的歌曲，依次类推。舞台互动舞台互动 疯狂飙歌创意点创意点长音的演绎同样是体现学院风格不可或缺的一环，结合蒙牛果蔬酸酸乳的宣传口号“酸酸甜甜我做主酸酸甜甜我做主”以飙长音的方式，调动现场观众的热情，增强活动的娱乐性、趣味性，传达品牌诉求点。游戏说明：游戏说明： 现场观众分男、女两组参与游戏，各组3-5人，每人现场飙长音，唱出”酸酸甜酸酸
37、甜甜我做主甜我做主“，谁飙的音最长则为胜。 现场配备计时器，以此评判参与游戏者长音演唱时间。互动游戏互动游戏新组合 好营养新组合好营养游戏规则：游戏规则：1.参与者腰间佩戴三种口味产品所有元素的“气球尾巴” ；2.主持人要求组合成某种口味的产品时，参与者想办法将对方该口味元素气球扎破，同时保证自己留有该口味产品元素，并可按照要求组合成该口味产品；3.最终按照主持人要求组成口味产品者获胜游戏道具：游戏道具：特制气球尾巴游戏结合点：游戏结合点：强化果蔬酸酸乳的特性，加强消费者对于果蔬酸酸乳的认识操作简单，具有趣味性和互动性游戏结合点游戏结合点： 通过游戏中产品成分和产品广告的植入，让目标受众牢记产
38、品成分，强化品牌意识，在无形中宣传蒙牛果蔬酸酸乳产品！游戏规则：游戏规则：1.现场一名消费者参加，使用广告片中的三向吸管为道具；2.在指定为农场的区域，在规定时间内，使用道具分别将牛奶、蔬菜、水果从农场中挑出；3.用时最短的消费者获得奖品。游戏道具：游戏道具：特制三向吸管道具、牛奶、蔬菜、水果道具互动游戏互动游戏果蔬农场游戏结合点游戏结合点： 最大限度的宣传产品和活动理念，在现场设置“音乐之路”消费者听到旋律的同时（旋律可采用蒙牛果蔬酸酸乳指定音乐）相应的符号亮起，消费者必须按指定顺序走完“音乐之路”。在娱乐中宣传活动和产品！游戏规则：游戏规则：1.现场设置“梅花桩”式样的“音乐之路”消费者根
39、据旋律走上指定的闪光点上；2.现场消费者以最快的速度通过音乐之路；3.用时最少的消费者获得胜利，获得奖品。游戏道具：游戏道具：特制音乐梅花桩备选游戏备选游戏音乐之路游戏名称：果蔬农场游戏场所：面积2*2（米），以果蔬LOGO小吊旗将其围起来，参与者站在吊旗之外参与游戏。游戏道具：果蔬营养叉1把、蔬菜/水果/牛奶道具各3个、秒表1个。蔬菜/水果/牛奶使用塑料道具，在其上打一个小孔，以便营养叉可以插入游戏规则：在二十秒内参与者使用果蔬营养叉将蔬菜、水果和牛奶道具各一个叉起，放置到果蔬酸酸乳奶盒中即可赢得游戏奖品一份。游戏过程中活动道具掉地判失败。果蔬农场游戏效果图地贴100cm30cm10cm不锈
40、钢管1.5cm木质把手焊接不锈钢条0.5cm营养叉制作游戏地贴DD20102010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动备案蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动备案全方位打造专业的音乐梦想学院！各地经销商提供场地建议名单各地经销商提供场地建议名单接收名单接收名单考察并选择场地考察并选择场地城市经理确认并进行场地谈判城市经理确认并进行场地谈判反馈给蒙牛最终确认场地反馈给蒙牛最终确认场地执行公司接收场地名单执行公司接收场地名单总部整合最终场地名单总部整合最终场地名单备注：执行公司配合各地经销商进行场地谈判备注：执行公司配合各地经销商进行场地谈判场地谈判序号序号人员人员海选海选复赛复赛决赛决赛数量数量单位单位数量数量单位
41、单位数量数量单位单位1主持人2 人2人2人2评委3 人3人3人3保安2 人5人8人4搭建10 人10人10人5助理3 人5人5人6工作人员15 人20人20人7节目（街舞）1 组1 组1 组8节目（乐队）1 组1 组1 组9摄像人员1 人1人1人10前期派发人员10 人10人10人11看夜人员2 人2人2人活动现场人员配置活动排期工作人员工作人员到达时间：到达时间：活动中所有工作人员在8点必须到位，向自己所在区域助理督导报到操控要点：操控要点：8点45前完成妆容的整理，由督导开项目前动员会9点前完成各区域物品的领取9点20前完成各区域的布置、整理工作9点25前各区域工作人员全部到位活动中，按照
42、人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈自己所在区域的助理督导中午活动结束后，参加项目总结会后吃饭，在规定时间内返回自己所在区域一天活动结束后，整理完自己所在区域物品后，由督导统一开项目总结会1 1专业兼职人员管理系统人员管理调音师调音师到达时间：到达时间：8点前到达场地向督导报到操控要点：操控要点：9：00前完成所有设备的调试9：00后配合活动流程进行播放（音频、视频）9：00-10：00中与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉活动中，如遇突发状况，应第一时间反馈督导解决1 1专业兼职人员管理系统到达时间：到达时间：评委老师在9:40前到达评委区操控要点：操控要点：评委老师就位后，由该区助
43、理督导引荐主持人与老师见面助理督导再次向其确认评审职责及评审流程评审中如遇争议，反馈督导解决，避免在台上解决评委评委1 1专业兼职人员管理系统到达时间：到达时间：9：00必须到达活动场地向督导报到操控要点：操控要点：9：20完成整理着装9：20-9：30与相关区域进行沟通（音响、选手准备区、舞台区助理、演艺人员）9：30-10：00每隔5分钟在台下播报活动信息和产品促销信息活动开始后，如遇突发状况避免在台上解决，应第一时间通知督导等待解决主持人主持人1 1专业兼职人员管理系统到达时间：到达时间：9：00必须到达活动场地向督导报到操控要点：操控要点：9：20完成整理着装9：20-9：30与音响师
44、沟通所用光盘的顺序9：30-10：00表演前热身活动中，每次表演开始前需提前10分钟到达舞台区与助理督导报到，确认光盘内容表演中如遇突发状况，应第一时间通知督导，等待解决演艺人员演艺人员1 1专业兼职人员管理系统操控要点：操控要点：参赛选手报名后，统一到选手准备区参加灵智精锐对其进行的简单活动规则告知及培训（比赛规则、比赛纪律要求等）每组选手比赛正式开始前10分钟，由助理督导带领到达选手准备区等候参赛每组比赛完的选手，在自己比赛结束后在后台（或选手等候区）备场，待该组选手全部完成比赛后，统一返台公布成绩领奖学员学员1 1专业兼职人员管理系统到位时间：到位时间：所有的灯光、音响、硬体设备必须在8
45、点半前全部调试完毕操控要点：操控要点：8：30-9：00进行最后的检查9：00后音响、视频设备进入暖场状态活动中，所有设备按要求运转3 3现场监控物品管理 现场人员配置：现场人员配置： 为保证活动的安全性，活动期间将安排安全防护人员到活动现场进行活动的准备工作、现场管理和协调工作，每个区域有专门的负责人，另外有1人为现场总控。全天在现场，保证现场活动按照标准流程开展 为保证现场的秩序和安全，我们另外配置助理工作人员进行现场的秩序维持，以避免出现混乱状况 用电管理：用电管理： 现场音响部分由专业的音响公司负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。现场的用电量及线
46、路安排完全遵照场地方的要求进行配置和布置，符合用电标准3 3现场监控安全保卫 制作物：制作物： 此次活动硬体（舞台、背景板等）材质均系防火材质，全部为提前制作完毕，现场只进行搭建，不涉及到现场制作，因此不会涉及到制作用电、现场施工等有危险隐患的作业 突发状况处理：突发状况处理： 现场所有人员在活动前都经过培训，其中包含突发状况的处理，现场人员的紧急疏散，现场工作人在突发状况下的分工协作等，提前做好突发状况的处理工作 现场所有人员服从场地方的管理及制度要求，协助相关部门做好安全防护工作3 3现场监控现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目
47、的的，要婉言拒绝其继续拍照或摄像如果是正面报道，则第一时间将记者介绍给城市经理负责接待及访问如果是负面报道，则第一时间带离现场，在偏僻处协调解决，并第一时间通知当地客户及公司相关负责人现场任何工作人员不得接受记者的访问，必须第一时间告知现场总控进行统一安排公司从上到下，层层管理，分层放权的管理体制和人力架构，保证突发状况在发生的第一时间就得到妥善圆满的解决，避免负面消息的产生3 3现场监控负面报道处理 晋级选手电话确认晋级选手电话确认l确认内容：电话通知选手晋级赛时间电话通知选手参加晋级赛时需持身份证参加如晋级选手不能到场参加比赛，根据选手比赛成绩名单，按排名通知后补选手参加晋级赛后续工作 晋
48、级赛签到、比赛晋级赛签到、比赛l签到流程：晋级选手持身份证及协议到场参加复赛工作人员核对选手身份资料，验明身份后对选手签到、编号l比赛流程： 晋级选手按照分组及编号进行比赛比赛结束后工作人员统计核对比赛成绩现场公布获胜选手名单并颁奖与晋级选手签订晋级协议为获胜选手进行拍照（每位选手个个照、集体照）复赛晋级选手协议复赛晋级选手协议l 与晋级选手确认是否可参加后期比赛，并签订协议（如有选手弃权，可根据排名通知修补选手参加复赛）l最终核对选手的资料，电话至少留2个（要有1个座机）l协议内容：在协议上说明下一轮比赛时间以电话通知为准，在电话通知确认期内，选手需保持电话畅通，如果无法联系则表示弃权；协议
49、上需留主办方联系电话（电话待定），方便选手在电话确认期内遇突发状况时，主动联系主办方确认资格。选手交接选手交接l 保留所有晋级赛选手成绩的原始资料，如须复赛前电话确认时有选手弃权的，可根据排名通知修补选手参加复赛；l晋级赛开始前，如有弃权的选手，则第一时间与蒙牛总部及所属中心沟通，并按原始成绩单顺序进行递补l将确认完毕的获胜选手名单及整体选手名单整理，与蒙牛进行名单交接；如后期出现变化，可根据我方提供的名单，挑选候补选手参赛。（最好由一方进行电话确认，避免多方确认产生疑异和出入）。 关于活动赛制关于活动赛制 各中心可根据当地情况及现场选手数量进行赛制调整，保证现场活动热烈、饱满、观赏性强 关于
50、活动场次关于活动场次各地如有场次增减问题，需与总部进行确认如增加夜场活动，需提前确认时间及费用等问题其他 关于现场人流量关于现场人流量 场地周边增加宣传单派发数量 通过现场工作人员及选手带动同学亲友参与 与当地中心进行沟通联系音乐院校到现场参与活动 晋级选手到达率低晋级选手到达率低 前期电话通知时根据回复（是否能参加晋级赛）适当增加晋级选手 如到达率特别低，将邀请现场消费者参与比赛，直接晋级 活动时间如遇天气或其它原因延迟活动时间如遇天气或其它原因延迟 所选择的更改时间为以下方案 如果延期，则与周边城市协调首选下周的五、六、日、一 活动延期补救措施（最大化避免客户投诉）DM单上提前告知消费者随时关注网上信息活动现场设立公告牌和接待人员，告知活动延期原因及更改日期活动网站及时公布如时间允许，可以通过当地报纸进行公告 活动安全措施活动安全措施 前期对工作人员在突发状况及处理流程进行培训 现场人员急时引导消费者，避免发生意外 道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输 现场配备专业人员：电工、医务人员、保安人员 与地方体育局沟通，对公安、消防、急救等部门赛前沟通 配置专业设备：灭火器材、防雨器材、急救药品等THANKS!
