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1、中国网络营销市场发展趋势中国网络营销市场发展趋势Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.9曹军波曹军波 BobBob艾瑞咨询艾瑞咨询 首席分析师首席分析师 艾瑞研究院艾瑞研究院 院长院长1中国网络营销市场现状中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低实体经济普遍走低 广告市场增长各广告市场增长各异异Source: iResearch，2010.4200120022003200420052006200720082009-20%0%20%40%60%2001-2009年中国经济各主要指标增长情况年中国经济各主要指标增长情况IT行
2、业产品销售量增长率（%）汽车销量增长率（%）建筑业增加值增长率（%）GDP增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）中国网络广告中国网络广告“V V字型字型”增长增长2005-20132005-2013年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升网络广告市场规模占比不断攀升Source: iResearch，2010.42001-20092001-2009年中国网络广告市场规模占总体广年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况告市场规模比例变化情况2009Q12009Q22009
3、Q32009Q42010Q12010Q275000600004500030000150000iAdTracker2009Q1-iAdTracker2009Q1-2010Q22010Q2中国主要行业品牌网络广告投放费用中国主要行业品牌网络广告投放费用TOP10TOP10网络服务类交通类IT产品类服饰类房地产类食品饮料类金融服务类消费类电子类通讯服务类化妆浴室用品类七大主要行业网络广告投放费用回升七大主要行业网络广告投放费用回升10年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度
4、季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。主要行业主要行业1010年年Q2Q2广告投放费用平均增长率（广告投放费用平均增长率（% %）网络服务类1.7%交通类32.3%IT产品类18.0%服饰类40.7%房地产类24.5%食品饮料类121.8%金融服务类2.5%消费类电子类45.0%Source: iResearch，2010.7广告主数量大幅增加广告主数量大幅增加 iAdTracker-2005-2010iAdTracker-2005-2010年年6 6月中国品牌广告主数量月中国品牌广告主数量Source: iResearch，2010.72010Q22010Q2中国主要行业网络广告主数量
5、占比中国主要行业网络广告主数量占比2010H12010H1网络广告主数量环比增速前十行业网络广告主数量环比增速前十行业0%200%400%600%800%1000%消费类电子类化妆浴室用品类服饰类家居装饰类烟草类教育出国类零售及服务类工农业类杂类办公用品类33.7%36.2%41.0%49.3%50.0%62.4%156.3%263.9%319.4%783.3%网民规模构建网络营销价值基础网民规模构建网络营销价值基础巴西俄罗斯中国印度日本美国欧洲0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%36.2%32.3%28.7%7.0%75.5%74.1%53.0%2009年全球主要国家
6、和地区网民年全球主要国家和地区网民渗透率渗透率渗透率（%）中国网民渗透率快速增长中国网民渗透率快速增长2004200520062007200820090.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%7.3%8.5%10.5%16.0%22.6%28.7%2004-2009年中国网民渗透率年中国网民渗透率渗透率（%） 艾瑞咨询艾瑞咨询 金砖四国金砖四国网民规模构建网络营销价值基础网民规模构建网络营销价值基础20042005200620072008200910080604020024.936.744.350.557.154.047.4%20.7%14.0%13.1%-5.4%AU
7、RP值（元）环比增长率（%）网民人均网络营销费用贡献变化趋势网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著网络覆盖率优势显著中国中国人民币人民币6464元元美国美国美元美元119119元元2细分媒体发展现状解读细分媒体发展现状解读200520062007200820092010e2011e2012e2013e100%80%60%40%20%0%23.0%22.9%27.4%29.6%33.6%33.2%35.6%38.2%40.5%44.0%38.9%28.3%27.9%23.4%25.0%22.6%20.9%18.9%18.1%18.5%18.1%18.5%18.2%18.1%18.1
8、%17.1%16.2%3.3%6.6%9.2%11.2%13.3%15.3%3.1%3.2%3.7%3.4%3.8%3.9%4.1%13.2%16.5%20.7%17.5%14.7%11.1%8.7%6.6%5.0%其他网络社区视频网站垂直媒体综合门户搜索引擎Source: iResearch，2010.42005-20132005-2013年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测20092009年主要媒体市场规模同比增长率年主要媒体市场规模同比增长率（% %） 综合门户48.548.5亿元亿元增长率2.3%2.3%搜索引擎69.669.6亿元亿元增长率38
9、.4%38.4%垂直媒体37.737.7增长率19.7%19.7%视频网站13.613.6增长率138.6%138.6%网络社区7.67.6增长率40.7%40.7%网络广告市场结构网络广告市场结构门户网站门户网站主流媒体，优势营收主流媒体，优势营收门户网站在覆盖上具网站在覆盖上具备显著著优势，高于其他媒体，高于其他媒体类型型2010年年Q2核心运核心运营商商TOP10，门户网站占据多席网站占据多席搜索引擎搜索引擎大流量，小营收大流量，小营收2007年2008年2009年0100020003000911.51498.62033.8iUserTracker-2007-2009年中国网页搜索年中国
10、网页搜索请求量规模请求量规模网页搜索请求量（亿次）注: 搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图片、音社区等搜索服务的请求量。 乐、2010.7 iResearch Inc. Source：iUserTracker. 家庭办公版2010.7，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。Source: 国外数据来自comScore,JPMorgan，Forrester&Zenith Optimedia;中国数据来自iUserTracker 及上市公司
11、财报等。网民需求高网民需求高涨，搜索，搜索请求求规模模稳定上升，达到全球第一；定上升，达到全球第一；营收收规模相模相对较小，凸小，凸显巨大市巨大市场潜力潜力垂直网站垂直网站覆盖强针对性覆盖强针对性一个投放周期广告Reach%媒体所有用户广告Reach%媒体目标用户广告Reach%各各类垂直媒体，分垂直媒体，分别扑捉扑捉细分人群分人群访问轨迹；迹；高效覆盖目高效覆盖目标用用户，实现精准精准营销2005-20132005-2013年视频网站网络广告收入年视频网站网络广告收入视频网站视频网站火热市场，万众翘首火热市场，万众翘首2007-20102007-2010年年1-61-6月在线视频网站浏览时长
12、月在线视频网站浏览时长SNSSNS网站网站新媒体，新营销新媒体，新营销催生新的营销方式催生新的营销方式邀约式信息流广告邀约式信息流广告人群定向广告人群定向广告关键词广告关键词广告09.0109.0209.0309.0409.0509.0609.0709.0809.0909.1009.1109.12100%80%60%40%20%0%23.91%24.74%27.37%29.74%32.34%33.51%34.84%37.67%39.93%41.71%40.60%40.64%社区交友在线视频搜索服务新闻资讯社区交友用户有效浏览时间比例社区交友用户有效浏览时间比例3.13.83.153.223.2
13、94.54.124.194.265.35.115.170100020003000400013061734171717161886210122122498259126122889298232.8%-1.0% -0.1%9.9% 11.4%5.3%12.9%3.7%0.8%10.6%3.2%2010年年3月月-5月月，微博用户，微博用户覆盖实现翻番覆盖实现翻番周覆盖人数（万人）增长率（%）“Promoted Tweets”3网络营销新趋势展望网络营销新趋势展望移动营销带来巨大空间和机遇移动营销带来巨大空间和机遇2007-20122007-2012年中国手机广告市场规模年中国手机广告市场规模Appl
14、eGoogle2007-20122007-2012年中国移动互联网用户规模年中国移动互联网用户规模电子商务发展催生网络营销新思路电子商务发展催生网络营销新思路n2010年，电商企业营销费用将超过100亿n电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报CPS/CPMCPS/CPM将成为主力增长点将成为主力增长点当前网当前网络营销主流付主流付费模式依然是模式依然是CPT和和CPC随着效果随着效果营销需求的需求的进一步加深，一步加深，CPS/CPM等将成等将成为主力增主力增长点，点，ROI更突出更突出Source: iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPS媒体广告主0%15%30%45
15、%60%其他类别网站：影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%效果营销需求强烈效果营销需求强烈 企业选择搜索引擎进行网络广告企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%企业选择投放网络广告的原因企业选择投放网络广告的原因
16、Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择企业投放网络广告媒体选择媒体价值评估指标（监测类）投放前投放前评估估监测类评估指标投放后投放后评估估1问卷类评估指标投放后投放后评估估2？新形式新形式评估估指标指标类型类型指标指标举例举例所适所适用的用的广告广告类型类型覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告社区口碑广告病毒视频广告搜索广告社区口碑广告。网络广告评估体系网络广告评估体系广
17、告网络发展变现媒体整合价值广告网络发展变现媒体整合价值媒体评估体系趋于体系化媒体评估体系趋于体系化覆盖人数覆盖人数浏览页面数浏览页面数浏览时间浏览时间访问频次访问频次回访次数回访次数访问次数访问次数人均访问天数人均访问天数人均单页浏览时间人均单页浏览时间人均访问次数人均访问次数单次浏览页面数单次浏览页面数单日访问次数单日访问次数人均单页浏览时间人均单页浏览时间传统的媒体评估指标体系传统的媒体评估指标体系新的媒体评估指标体系新的媒体评估指标体系全面准确反应不同媒体访问特征全面准确反应不同媒体访问特征综合门户综合门户除人均单次浏览页面外各指标均表现良好，单次浏览深度有限搜索引擎搜索引擎日回访比例高
18、，单页有效浏览时间低在线视频在线视频单页有效浏览时间最高，但网站普及程度，用户浏览深度较弱交友社区交友社区回访比例和用户浏览深度都较为突出网上购物网上购物人均单日访问次数和回访比例都较高，但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平网站普及程度网站普及程度用户忠诚度用户忠诚度访问频度访问频度浏览深度浏览深度用户黏性用户黏性艾瑞为行业提供的服务艾瑞为行业提供的服务网络广告投放网络广告投放效果监测效果监测网络营销活动网络营销活动整体评估整体评估目标用户媒介目标用户媒介计划支持计划支持竞品网络广告竞品网络广告投放监测投放监测网站流量审计网站流量审计和运营分析和运营分析网民媒体访问网民媒体访问行为监测行为监测艾瑞咨询集团艾瑞咨询集团 iResearch Consulting GroupiResearch Consulting Group网络营销新趋势网络营销新趋势 艾瑞与您共发现！艾瑞与您共发现！索取索取PPT : BPPT : B
