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1、内容：消费者选择理论需求供给供求法则和需求-供给分析市场机制与社会资源配置1消费者选择及需求精讲消费者选择理论2消费者选择及需求精讲消费者偏好理论3消费者选择及需求精讲一、消费者偏好和效用4消费者选择及需求精讲1、消费者偏好：consumerpreference消费者偏好是指消费者对一种商品(或者商品组合)的喜好程度。消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。偏好与价格无关例子：粉丝：5消费者选择及需求精讲2、效用Utility：人们从消费商品中得到的满足我们首先从单个消费者的具体的消费行为着手进行分析。效用理论就是从这一角度对消费者需
2、求进行分析的.消费者从给定的一种消费组合中得到的效用取决于个人的效用函数。6消费者选择及需求精讲A.作用：衡量消费者对所消费的商品的满意程度.效用大：效用小：7消费者选择及需求精讲B.效用的特点：主观性效用是消费者的主观感受和主观评价。不同的人评价不同不同的地方评价不同不同的时间评价不同不同的心情评价不同如何量度“效用”？8消费者选择及需求精讲简单介绍：基数和序数(CardinalorOrdinal)效用基数效用函数19世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身高和体重一样是可以测量的。效用是一个基数，以“尤特尔”为单位序数效用函数相较基数函数而言更常见，表示对一种组合的“排位”或“偏好次序”。而
3、约翰希克斯认为，效用的数值表现只是为了表达偏好的顺序，并非效用的绝对数值。希克斯在序数性效用的假定下，也取得了很多的研究成果用于需求/消费者理论，现在比较通用的是序数性效用。9消费者选择及需求精讲基数与序数效用函数对比基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适的测量指数（尺度）。例：某个人的1尤特尔效用等于另一个人的1尤特尔效用吗？若一个人的效用由1增加到2，他的快乐也增加了一倍吗？不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。效用函数的重要性在于它能使我们建立模型探讨个人如何做出选择。为了回答这个问题，我们并不需要知道人们从每个选择中得到了多少“尤特尔”效用；只用知道他们对他们的选择如何排序就行了。
4、10消费者选择及需求精讲3、总效用、边际效用MU U0QTU11消费者选择及需求精讲A.总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。12消费者选择及需求精讲B.边际效用的概念：边际的概念强调：边际：边上的，新增加的新增加一个商品的消费所增加的总效用。边际效用是指消费者每次消费一单位某种商品后所获得的满足感净增量。13消费者选择及需求精讲C、边际效用的例子：以一个人一个月吃火锅为例：消费次数 1 2 3 4 5 6边际效用 10 8 6 3 0 -2总效用 10 18 24 28 28 260 1 2 3 4 5 6 7 QU302010TUMU14消费者选择及需求
5、精讲二、边际效用递减法则：书61A.引例：吃饼的故事思考：为何此人的观点引人发笑？B.其他例子：C.提醒：其余关于边际递减的例子15消费者选择及需求精讲三、无差异曲线16消费者选择及需求精讲1、引例：每个消费者在同一时间内，会消费多种商品为分析方便，假设他只消费两大类商品，如吃和穿，而且这两类商品的数量在收入一定情况下可以替代。17消费者选择及需求精讲例如：消费物品衬衣X食品Y组合甲：1件20公斤组合乙：2件15公斤组合丙：3件10公斤组合丁：4件5公斤Y20151050 1 2 3 4 X无差异曲线无差异曲线TU不同的消费品组不同的消费品组合合-相同的满相同的满意程度意程度18消费者选择及需
6、求精讲2、无差异曲线的概念:把所有的令人同样满意的的两个消费品的组合做出的一条曲线例：见书无差异曲线就是消费两种商品的总效用曲线，线上任何一点所指明的两种商品消费量不同，但总效用是相等的。19消费者选择及需求精讲3、无差异曲线的特点AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面（！）2.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。3.无差异曲线是一簇光滑曲线。4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。5.无差异曲线数量无限。（？）非饱和（永远不够多）公理：消费者总是认为更多的商品价值更大6.任意两条无差异曲线不
7、能相交。（？）7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。20四、消费者均衡消费者均衡：在既定收入约束下达到最大效用时的状态最大效用原理：在风险和不确定条件下，个人的决策行为准则是为了获得最大期望效用值。21消费者选择及需求精讲1、预算线设消费者拥有的钱为y，设n类商品的消费量为x=(x1,x2,xn),价格向量为p=(p1,p2,pn)，显然有:px=p1x1+p2x2+pnxny22消费者选择及需求精讲2、消费者均衡200150可乐可乐B雪糕雪糕A010075斜率斜率=PA/PB无差异曲线：无差异曲线：给消费者带来相同给消费者带来相同满足程度的消费组合满足程度的消费组合边际替代率边际替代率MRS=Q
8、B/ QA =MUA/MUB预算约束线预算约束线：对消费者可以承受的消费组对消费者可以承受的消费组合的限制合的限制CD最优点：最优点：MUA/MUB= PA/PB1MRSB A23消费者选择及需求精讲3、最优组合条件：MUA PL =MUB PK可以变形为可以变形为 MUA MUB = PA PB含义：含义：无论在那个商品上，无论在那个商品上，花一元钱花一元钱所得到的边际效用所得到的边际效用相等相等24消费者选择及需求精讲第一节：需求25消费者选择及需求精讲市场什么是市场？经济学中的市场是指商品交换关系的总和。市场是由供给和需求两个方面组成，其中的联系是价格。价格是信号。书23页：政府是市场的
9、参与者么？26消费者选择及需求精讲引论：马斯洛的需要层次理论社交的需要社交的需要尊重的需要尊重的需要自我实现的需要自我实现的需要安全的需要安全的需要生存的需要生存的需要27消费者选择及需求精讲一、需求量在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量28消费者选择及需求精讲需求概念的理解：A、需求包括两个方面：愿意购买能够购买29消费者选择及需求精讲B、需求不同于欲望需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买的能力。有效需求：30消费者选择及需求精讲C、二者的英文可以明显区分：欲望：want需求：demand31消费者选择及需求精讲需求
10、概念的小结：有效需求有效需求 潜在需求潜在需求无需求无需求无需求无需求愿意愿意不愿意不愿意购买意愿购买意愿有购买力有购买力无购买力无购买力购买能力购买能力32消费者选择及需求精讲二、影响需求量的主要因素：33消费者选择及需求精讲1、产品自身的价格P34消费者选择及需求精讲2、消费者收入35消费者选择及需求精讲3、相关产品的价格飞机票价格飞机票价格上升上升铁路的铁路的需求增加需求增加航空汽油航空汽油需求减少需求减少 替代品替代品一种物品价格上升，一种物品价格上升，引起另一种物品需引起另一种物品需求增加的两种物品求增加的两种物品 互补品互补品一种物品价格上升，一种物品价格上升，引起另一种物品需引起
11、另一种物品需求减少的两种物品求减少的两种物品36消费者选择及需求精讲4、消费者的偏好家具金首饰衣料经济学家们觉得消费者的需求是变化莫测的，特别是“偏好”以至于不能构建一个稳定的需求模型。除非偏好在一定时间内能保持一定的理性与稳定。37消费者选择及需求精讲5、广告费用现实中消费者的偏好的重要影响因素是：广告的操纵性引人注目经济学家感兴趣的问题：经济发展的不同阶段广告费用的边际效率差异性。一个理性的消费者为什么容易被表面现象所迷惑？38消费者选择及需求精讲6、消费者对未来价格变化的预期88年的抢购风对商品房价格走势的判断39消费者选择及需求精讲7、其余的影响因素：消费者的数量N某种商品的市场饱和程
12、度季节性商品40消费者选择及需求精讲问题：经济问题的常见处理方法你认为在这些影响需求量的因素中，哪一个是最重要的？41消费者选择及需求精讲三、需求函数、需求曲线：是对需求量及其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。Q=f（P，P0，T，I，E，）例如：Q=-200P+200I+0.5A42消费者选择及需求精讲1、概念需求曲线并非是需求函数的几何表达，而是假定其它因素不变的条件下，需求量与价格之间相互关系的几何曲线，即：Q=f（P）需求曲线反映价格与需求量之间的关系/价格变化对需求量的影响43消费者选择及需求精讲例如：线性需求函数：Q=a-bPQ是一定价格下的产品需求量，即可能的销量；A含义是社
13、会需要量，即价格为0时的市场需要量；B为每价格变动一单位造成的需求量变动量，b=Q/P；P为商品价格。QQ车的需求函数可表示为：Q=120.3P44消费者选择及需求精讲2、需求曲线（关系）的其余的表示一种物品的一种物品的价格价格与这种物品与这种物品需求量需求量之间的关系之间的关系价格（元）价格（元） 需求量需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00 0Q = f（P） =124P需求表需求表需求曲线需求曲线需求函数需求函数PQ3.001261.50045消费者选择及需求精讲3、需求曲线的的分类：个人需求：是单个消费者对某商品的需求行
14、业需求（市场需求）：企业需求:46消费者选择及需求精讲一种商品的行业需求等于所有的个人需求之和。OOOP($)P($)P($)QQQD1D1151045D2D21510281510613DMDM图1 市市场需求曲需求曲线a.个人需求和行业需求：47市场需求与个人需求市场需求是所有个人对某种物品或劳务需求的市场需求是所有个人对某种物品或劳务需求的总和总和Q = QA+QB =（124P） （62P） =186P需求表上求和需求表上求和需求曲线上求和需求曲线上求和需求函数上求和需求函数上求和+价格价格 A B 市场市场0.00 12 6 180.50 10 5 15 1.00 8 4 121.50
15、 6 3 92.00 4 2 62.50 2 1 33.00 0 0 0PQ3.00126180=48消费者选择及需求精讲b.企业需求函数与行业需求函数：一个行业由多家厂商组成，所以对具体厂商的需求要比整个行业的需求小得多。只有当行业中只存在一家厂商时，厂商需求函数的参数值才与行业需求函数的参数值一致。49消费者选择及需求精讲企业需求函数包括代表竞争对手行动的重要变量，如对手竞争的价格和广告支出。厂商需求量与自己的价格成反比，而却与竞争对手索取的价格成正比。需求量与自己的广告支出成正比，却与其他厂商广告支出的增加而下降。50消费者选择及需求精讲四、需求法则（规律）（Lawofdemand）：在
16、其它条件相同时，在价格和需求量之间存在着一种反比关系：一种物品价格上升，该物品需求量减少。 POQD51消费者选择及需求精讲例外情况：某些商品它不遵守需求法则炫耀性商品：如珍珠、宝石、项链等妆饰品，价格越昂贵，佩带它越可以显示其所谓的地位和身份，需求量也就大，若价格十分低廉，失去作为显耀的作用，需求量反而就要小。古玩、古画、文物、邮票等价格越高，越被认为珍贵，越表明它们是真品，对它们的需求量就越大。52消费者选择及需求精讲例外：特殊的需求曲线市场进入饱和市场进入饱和价格越高，需求越大价格越高，需求越大具有收藏价值的具有收藏价值的古董、古画、珍品古董、古画、珍品价格越下降，需求越小价格越下降，需
17、求越小象征身份、地位的象征身份、地位的珠宝、首饰等名贵品珠宝、首饰等名贵品价格与需求无关价格与需求无关火葬费用火葬费用PPPPQQQQ53消费者选择及需求精讲五、需求的变化与需求量的变化54消费者选择及需求精讲1、需求的变化：A.由于参数的值发生变化而引起的整个需求关系的变化。它意味着消费者在每一种价格下所希望并能够购买的商品数量都与以前不同55消费者选择及需求精讲AB需求量的变动的变动沿需求曲线的变动其它因素不沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动变，只是价格的变动需求需求的变动的变动需求曲线的移动需求曲线的移动其它因素改变，其它因素改变，价格可能也改变价格可能也改变需求增加需求增加需
18、求减少需求减少CPQ64306012090281500需求的变化：56消费者选择及需求精讲例：收入变化引起空调需求的变化上图是说整个需求曲线的移动。需求的变化PP1Q1Q/QDD/D/Q/收入的变化引起空调需求的变化57消费者选择及需求精讲C.需求曲线的移动的影响因素：人均收入水平的提高一般会使需求曲线向右移动，反之，人均收入水平的降低则会使需求曲线向左移动。替代品价格上升使需求曲线右移，而互补品的价格上升却会使需求曲线左移；商品预期价格上升使需求曲线右移，预期价格下降则需求曲线左移。58消费者选择及需求精讲2、需求量的变化：A.由于商品价格变化所引起的消费者希望并能够购买商品的数量变化，表现
19、为沿着需求曲线的移动59消费者选择及需求精讲B表现:沿需求曲线的移动AB需求量需求量的变动的变动沿需求曲线的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，其它因素不变，只是价格的变动只是价格的变动需求需求的变动的变动需求曲线的移动需求曲线的移动其它因素改变，其它因素改变，价格可能也改变价格可能也改变需求增加需求增加需求减少需求减少CPQ6430601209028150060消费者选择及需求精讲例子：长虹彩电大幅度降价 该图是说其他条该图是说其他条件不变，价格件不变，价格变化引起需求变化引起需求量变化，即点量变化，即点沿着需求曲线沿着需求曲线的移动。的移动。PP1P2Q1Q2QD需求量的变化61消费者选择及
20、需求精讲总结：引起的原因引起的原因变化的结果变化的结果需求的变化需求的变化非价格因素非价格因素整条需求发整条需求发生位移生位移需求量的变需求量的变化化价格因素价格因素沿着同一条沿着同一条需求曲线移需求曲线移动动62有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解年，宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾费美元，当时他们每人每天丢弃的垃圾为.磅。案例阅读：63消费者选择及需求精讲年，开始改变收费办法。市政当局要求是所有的垃圾都装在由其出售的专门的垃圾袋里。一只容积为磅的大垃圾袋收费.美元居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约美分未经批准的垃圾袋不得使用64消费者选择及需求精讲结果，第一年每人每天丢弃的垃圾减少到磅以下这里的居民每年可以少付的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了65消费者选择及需求精讲课后相应章节:看，吃透66消费者选择及需求精讲
