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1、媒体数据应用媒体数据应用0 0 0 0内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结1 1 1 1内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量电视观众测量广告投放监测广告投放监测市场与媒体调查市场与媒体调查2 2 2 2电视观众测量两种主要方法：日记法 (Diary)个人监测仪 (People Meter)3 3 3 3电视观众测量：日记法以问卷形式收集样本收视资料每15分钟为单位资料是受访者回忆出来的并不代表样本户的真实收视习惯资料每星期收集处理4 4 4 4电视观众测量：个人监测仪通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料以1分钟为单位资料被监测仪记录需要样本户的配合才
2、能获得个人的收视数据资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定5 5 5 5电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪6 6 6 6电视观众测量主要供应商：央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)7 7 7 7电视观众测量：供应商央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)自1996年开始提供30个城市的收视率数据截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据目前收视仪城市越来越多；如上海，杭州等；8 8 8 8电视观众测量：供应商尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)于1997年收购当年中国最大
3、的调研公司SRG (Survey Research Group)自1996年开始提供上海的个人收视仪数据截止到2000年3月底，提供全国10个城市的个人收视仪数据9 9 9 9尼尔森与央视索福瑞监测手段差异央视索福瑞从05年1月份开始对南京采用收视仪检测手段调查；10101010内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量广告投放监测广告投放监测市场与媒体调查11111111广告投放监测两种主要功能：监测广告投放提供广告花费 (Advertising Expenditure, or ADEX) 资料重要性过去现在12121212广告投放监测：方法收集监测广告的资料：电视：录象
4、带报纸杂志：样报/杂志户外：照片广播：磁带因特网：？把有关资料整理成数据库客户通过软件提取数据在广告带预先加码通过特别的监测仪记录数据数据自动生成数据库客户通过软件提取数据传统监测传统监测数码监测（电视）数码监测（电视）13131313广告投放监测主要供应商：广东康赛市场服务有限公司 (X&L Marketing Services)央视调查咨询公司 (Central Viewer Survey & Consulting Center, 或简称CVSC)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)14141414广告投放监测：供应商康赛 (X&L Marketing Services)截止到20
5、00年3月，监测范围覆盖全国132个城市336个电视台 (17:00 24:00)；269份报纸、和92份杂志自资开发软件AdExplorer国内首家推出数码监测，并已申请专利15151515广告投放监测：供应商央视 (CVSC)截止到2000年3月，监测范围覆盖全国136个城市401个电视台 (其中85个电视台24小时监测,其他17:00 24:00)；292份报纸、和115份杂志16161616广告投放监测：供应商尼尔森 (ACNielsen)于1997年收购SRG (Survey Research Group)截止到2000年3月，监测范围覆盖全国88个城市220个电视台 (17:00
6、24:00)；169份报纸、和50份杂志17171717内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查市场与媒体调查18181818市场与媒体调查年度提供3大方面的资料：媒体习惯产品使用情况生活形态19191919市场与媒体调查主要供应商央视调查咨询公司 (CVSC)BMRB-新生代尼尔森市场研究有限公司 (ACNielsen)调研名称中国全国读者调查 (China National Readership Survey, 或简称CNRS)中国市场及媒体研究(China Marketing & Media Survey , 或简称CMMS)中国新世纪调查
7、报告 (The Millennium Report)20202020市场与媒体调查中国全国读者调查 (CNRS)覆盖全国30个城市；包括375家电视台，324家报纸，165家杂志，239家电台。72类产品及2,000个以上的品牌全国样本量：71,500采取“连续式”调研方法应用软件：IMS (英国)21212121市场与媒体调查中国市场及媒体研究(CMMS)覆盖全国20个城市；包括264家电视台，275家报纸，175家杂志，154家电台。110类产品及4,754个品牌全国样本量：50,000每年两次调研，9月转为“连续式”调研应用软件：Telmar (美国)22222222市场与媒体调查中国新
8、世纪调查 (The Millennium Report)覆盖全国30个城市；包括每城市50家电视台，70家报纸杂志，12家电台（含重复）。50类产品及2,000个品牌全国样本量：44,000不定期调研应用软件：Telmar (美国)23232323中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容寻找机会寻找机会节目分析节目分析定价指标定价指标业绩评估业绩评估24242424寻找机会确定新客户找出竞争优势记录“库存”25252525寻找机会：确定新客户98年99年+/-只在我台 383 (17%)301 (9%)- 82 (- 21%)只在竞争台1,709 (76%) 2,677 (83%)
9、+968 (+57%)均有投放143 (6%)260 (8%)+117 (+82%)总数2,2353,238 +1,003 (+45%)客户数分析客户数分析数据来源：康赛市场服务寻找机会：确定新客户98年99年+/-只在我台 30 (18%)26 (6%) - 4 (- 13%)只在竞争台112 (67%)230 (56%)+118 (+105%)均有投放 23 (14%)154 (38%)+130 (+542%)总数166410+244 (+147%)找出那些高潜质的新客户找出那些高潜质的新客户数据来源：康赛市场服务投放金额分析（百万元）投放金额分析（百万元）找出竞争优势主频策略高收视高到达
10、率低每到达率成本 (Cost Per Reach)低千人成本？次频策略较高目标群收视？较高非黄金时段收视？较高广告时段收视？低千人成本？可帮助达到更高的到达率用数据证明你的台是：用数据证明你的台是：28282828记录“库存”你是否知道上个月你的电视台有多少分钟广告没有卖出去？你是否知道它们值多少钱？这些时间能为你台带来什么商机？问题问题：事实是：卖不出的广告并没有库存！事实是：卖不出的广告并没有库存！29292929中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容寻找机会节目分析节目分析定价指标业绩评估30303030节目分析收视表现业绩比较收视群分析31313131Source : CS
11、M节目分析：收视表现32323232节目分析：业绩比较33333333节目分析：业绩比较34343434节目分析：收视群分析性别年龄教育程度职业类别婚姻状况个人月收入家庭月平均收入家庭规模家庭中是否有4-9岁儿童家庭中是否有 10-14岁儿童日杂用品及食品购买决定者养任意宠物录像机家庭中的电视机数 地区生活水平指数能否接收有线频道能否接收卫星频道能否接收无线频道能否接收香港卫视能否接收华娱台可分析因素可分析因素：35353535中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容寻找机会节目分析定价指标定价指标业绩评估36363636定价指标用收视点成本定价（用过去平均或对台的平均？）保障收视点
12、（用“库存”作补偿）一般的方法：去年的价格加 X%有没有其他的方法？37373737中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容寻找机会节目分析定价指标业绩评估业绩评估38383838业绩评估业绩评估并不只有一个方法（今年比去年增加X%）多方位评估：相对收视趋势相对竞争对手相对市场增幅39393939中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容逃避现实逃避现实买而不用买而不用不求甚解不求甚解大海捞针大海捞针40404040误区1：逃避现实央视央视-索福瑞索福瑞尼尔森尼尔森41414141误区2：买而不用42424242误区3：不求甚解43434343误区4：大海捞针22408077
13、276727625245877097275752525341057305872458496837773050139430210573058724699391496836773050144444444中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容45454545中国媒体数据的种类电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查日记法 Vs 个人监测仪 央视-索福瑞 Vs 尼尔森基础研究报告传统监测 Vs 电视数码监测康赛/央视 Vs 尼尔森媒体习惯、产品使用、生活形态CNRS Vs CMMS Vs Millennium46464646数据的应用范畴寻找机会节目分析定价指标业绩评估确定新客户、找出竞争优势、记录“库存”收视表现、业绩比较、收视群分析收视点成本定价、保障收视点、多方位评估47474747常见的误区逃避现实买而不用不求甚解大海捞针48484848我司数据资源49494949
