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1、一汽森雅全国八城市分站上市(石家庄)2011.10.8活动主题：超值系列&精英系列车型悦值全国联动上市石家庄站活动时间：2011年10月15日（星期六）活动地点：石家庄经销商店头(大郭村店)活动对象：媒体新老客户企业省公司区域经销店活动搭建：10月14日PM1：005：00活动彩排：10月14日PM5：006：00邀请人员数量备注企业层面10一汽吉林企业领导及相关部门负责人媒体15嘉宾80四家经销店代表&雅友会代表&潜在用户总人数105活动概要2活动概要3准备期10.1010.14执行期10.15后续期10.15-10.30经经销销商商海海川川容容达达前期经销商集客广告的投放老客户潜在客户的邀
2、约(每家经销商10-20个名额)工作人员的分工及前期培训现场成交任务的制定销售顾问的选定及前期培训物料的筹备(车辆整备)第三方人员的选定场地现场勘查情况准备相关的文档资料活动物料购买，租赁前期活动人员的培训前期媒体的邀约活动流程彩排客户的接待(集合、移动、签到、引领入座）用户试驾现场签单媒体接待客户接待活动现场布置活动现场协调流程控制试驾现场管控活动结束工作收尾签单用户后期跟踪对潜在用户的维护后期媒体维护活动资料收集活动总结报告与客户开总结性会议超值悦享会超值悦享会新车鉴赏试乘试驾订车有礼主题月活动(每周一次)团购交车仪式经销商自主活动活动概要4新车店头上市仪式产品讲解&试驾客户洽谈&签单延续
3、森雅双系列上市热度，继续通过媒体深入影响各主销区域通过媒体教育达成公众教育，诱导购车理念制造区域事件引发关注，强力提升重点区域到店率，促进A卡量提升1、场地规划-仪式现场(室内)5车型颜色森雅S80都市精英版豪华型森雅M80周年纪念版签活动背景板讲话区VIP嘉宾媒体AB C D餐饮台签到处入口2、场地规划-仪式现场(室外)6车型颜色摆放位置其他说明森雅S80都市精英版豪华型展车区森雅M80周年纪念版展车区出口背景板展车区发车区洽谈区73、活动流程店头新车上市仪式流程时间章节环节内容内容13:00-13:30签到环节入场签到媒体嘉宾邀约客户13:30-13:35开场环节开场视频播放森雅三字经开场
4、视频播放主持人开场及领导介绍13:35-13:38致辞环节领导致辞省办领导：主题致辞13:38-13:46产品发布主题表演配合16日上市节目安东的表演视频产品亮相省办领导经销商经理&雅友代表共同给新车揭幕13:46-13:50车型发表省办领导:超值系列、精英系列车型发布13:50-13:55雅友事件视频片播放&雅友讲话 雅友宝宝视频播放与雅友代表感言13:55-14:15产品培训产品讲解(室外)销售顾问对产品进行讲解14:15-16:00产品试驾媒体客户试驾安排媒体客户进行试乘试驾(路段)C卡交单交车仪式雅友之歌播放+当地车主订车仪式媒体采访企业及经销商领导采访 现场媒体与企业以及经销商领导沟
5、通和采访16:00-16:10活动结束媒体客户送返全部活动结束83、要点展现亮点一：新车揭幕环节节目形式：注水冰雕（中间字样一汽森雅）参与人员：企业领导嘉宾代表经销商代表雅友代表亮点二：雅友事件环节介绍：结合雅友宝宝事件引出区域森雅车友会“欢乐驾驶共享春天”爱心捐助活动，邀请被捐助的人群代表向森雅车友现场颁发爱心大使的证书4、场地规划-试驾路段(公路)95、媒体策略1010.8-10.1410.1510.16-10.31预热期网络预热稿件炒作论坛前期新车预热炒作区域主流媒体维护活动日上市发表会报道行业媒体试驾权威媒体领导专访后续推广期上市会稿件二次传播车友传播论坛新车传播全面覆盖:将各区域涵盖
6、平面/网络/电视/电台等所有类型媒体全邀请到场,形成区域全面覆盖,产生深入影响波次递进:通过网络起到预热作用,以分站上市新闻/试驾及专访等的传播组合形成传播高潮,并在发布会后以二次传播和网络炒作产生持续影响力6、媒体规划11序号类别媒体名称1报纸河北日报2报纸燕赵都市报3报纸燕赵晚报4报纸石家庄日报5报纸河北青年报6报纸河北经济日报7电视台石家庄电视台城市汽车报道8电视台石家庄电视台车天下新闻综合频道一套9电视台河北电视台车视界10电台河北交通广播11网站燕赵车网12网站河北新闻网序号类别媒体名称1报纸燕赵晚报2报纸河北电视台车视界试驾媒体专访媒体序号类别媒体名称1报纸燕赵都市报2报纸石家庄电
7、视台城市汽车报道序号项目10.810.910.110.1110.1210.1310.141首轮媒体邀请2媒体维护3二次媒体邀请4三次媒体邀请前期活动进程媒体列表127、活动物料分类名称规格数量搭建主题背景板(室内)绗架+画面(8*4)1产品背景板(室外)绗架+画面(6*4)1地毯灰色(8*5)2座椅白色(带椅套)120拱门(含条幅)1空飘(含条幅)4横幅店头正门门头1签到处易拉宝1演讲台1音响设备1帐篷3*33制作物刀旗(室外)双面+水柱30发车区地贴1试驾车贴2LOGO贴演讲台1信封50资料夹50手提袋50桌花(大)演讲台1桌花(小)签到台洽谈区6胸花15其他礼品(客户)60礼仪2模特2摄影摄象2感谢聆听
