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1、n企业宣传册设计企业宣传册设计n宣传手册宣传手册2Doc. number to be entered by Header and Footer宣传手册宣传手册(Propagandist Manual) 如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容，的宣传册子形；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容，在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。这种多彩多姿的小册子，能提在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。这种多彩多姿的小册子，能提供读者
2、知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，永久保存。供读者知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，永久保存。根据客户在不同时期理念及形象的变化，为众多的企业、机构提供推广根据客户在不同时期理念及形象的变化，为众多的企业、机构提供推广手册的策划和设计、制作服务。我们综合色彩、图形、文字及摄影等平面创手册的策划和设计、制作服务。我们综合色彩、图形、文字及摄影等平面创意手段和出色的工艺制作技术为客户创作符合自身推广需求的宣传手册。宣意手段和出色的工艺制作技术为客户创作符合自身推广需求的宣传手册。宣传册种类分为：企业传册种类分为：企业宣传册设计宣传册设计,企业形象企业形象宣传册设计宣
3、传册设计,企业产品企业产品宣传册设计宣传册设计,宣传宣传宣传册设计宣传册设计,企业年报企业年报宣传册设计宣传册设计,型录型录宣传册设计宣传册设计,样本样本宣传册设计宣传册设计。现。现以企业宣传册为例说明宣传册的制作。以企业宣传册为例说明宣传册的制作。3Doc. number to be entered by Header and Footern一、宣传册的设计范围一、宣传册的设计范围n1、宣传卡包括传单、明信片、贺年片、企业介绍卡、请柬、贺卡、入场券、节目单、菜单等，一般只在正面介绍主要内容，正反面均有相关的说明文字和图形设计，用于介绍商品和企业宣传品形象表现。n2、商品样本包括产品目录有对折
4、、两折、三折、或加封套集成一册、企业刊物、画册等，其设计内容有产品展现，有前言、致辞、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，通常情况下均在商品之前介绍给代销商和消费者。n3、产品说明书一般用于商品包装内，主要是介绍商品，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量，工作原理、维修方法和使用方法。其开本形式规格大小与产品样本基本相同4Doc. number to be entered by Header and Footern二、二、宣传册设计宣传册设计特点特点n产品样本、宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体。是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。宣传卡具有针对性，独立性和整体性的特点，为工
5、商界所广泛应用。宣传卡却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。n宣传卡自成一体无需借助于其它媒体，不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。例如精美的宣传卡，同样会被长期保存起到长久的作用。宣传册设计的功能具备以下特征。5Doc. number to be entered by Header and Footern1、宣传准确真实n宣传册与招贴广告同属视
6、觉形象化的设计。都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目的。与此同时宣传册还可以附带广告产品实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具有直观的宣传效果。6Doc. number to be entered by Header and Footern2、介绍仔细详实n提示性的招贴广告，是以流动的消费者为主要诉求对象。因此追求的是瞬间的视觉感染作用，强调其注目率和强烈的视觉冲击力。而宣传册则与招贴广告不同，它可以保证有长时间的广告诉求效果，使消费者对广告有仔细品味的余地。因此宣传册应仔细详
7、尽地介绍说明产品的性能特点和使用方法。同时可以提供各种类型、不同角度的产品照片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用户合理的选择、正确的操作使用和维修保养。7Doc. number to be entered by Header and Footern3、印刷精美别致n宣传册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说这一点是招贴广告所不具备的。因此宣传册要充分利用现代先进的印刷技术所印制的影像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸引消费者。同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使宣传册以图文并茂的视觉优势，有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和劳务留下了深刻的印象。
8、n4、散发流传广泛n宣传册，可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传。由于宣传册开本较小因此便于邮寄和携带。同时有些样本也可以作为技术资料长期保存。8Doc. number to be entered by Header and Footern三、宣传册设计流程三、宣传册设计流程n步骤一：客户需求分析；收集整理资料步骤二：客户支付定金，开始设计步骤三：平面方案设计1.封面封底及内页2P的方案设计2.客户确认封面封底及内页1P的设计方案3.开始内页设计制作4.完成全部设计步骤四：客户确认设计方案-签字（支付总费用50
9、%）步骤五：出喷墨彩稿样，客户确认文字无误步骤六：客户通过后，签字出片打样，确认大体色彩系步骤七：打样送客户签字，印刷步骤八：出货验收（支付余款）客户可只要设计稿，自行印刷9Doc. number to be entered by Header and Footer企业宣传册企业宣传册 n企业宣传册现已成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一。企业宣传册现已成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一。企业宣传册一方面涵盖了企业精神、核心理念等企业灵魂，另企业宣传册一方面涵盖了企业精神、核心理念等企业灵魂，另一方面也要把企业的实质性内容如生产能力、特色、产品等包一方面也要把企业的实质性内容如生产能
10、力、特色、产品等包容进去。所以企业宣传册策划制作过程实质上是一个企业理念容进去。所以企业宣传册策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业宣传册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、本优秀的企业宣传册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。10Doc. number to be entered by Header and Footer一、做企业宣传册之前的检省点： n企业自身的精神在哪？企业自身的精神在哪？n企
11、业的发展史？企业的发展史？n企业的荣誉在哪？企业的荣誉在哪？n什么样的产品技术最先进？什么样的产品技术最先进？n什么样的产品在同类产品中的优势在哪？什么样的产品在同类产品中的优势在哪？n什么样的价格？什么样的价格？n特点是什么？特点是什么？n销售状况如何？销售状况如何？n质量管理如何？售后服务是什么？质量管理如何？售后服务是什么？n本期宣传册主要卖的是什么？本期宣传册主要卖的是什么？n做本期宣传册之前跟客户沟通了吗？做本期宣传册之前跟客户沟通了吗？n做本期广告之前你对销售情况了解了吗？做本期广告之前你对销售情况了解了吗？n文案实效吗？文案实效吗？n跟设计师沟通了吗？跟设计师沟通了吗？n设计师理
12、解了吗？设计师理解了吗？11Doc. number to be entered by Header and Footer报纸广告做完后的检省点： n锁定的消费者看得懂吗？客户都关心的东西你究竟表现了多少？锁定的消费者看得懂吗？客户都关心的东西你究竟表现了多少？n该突出的突出了吗？该卖的卖了吗？能吸引锁定消费者的眼睛吗？该突出的突出了吗？该卖的卖了吗？能吸引锁定消费者的眼睛吗？n锁定的消费者感兴趣吗？消费者能看得见你要表现的东西吗？锁定的消费者感兴趣吗？消费者能看得见你要表现的东西吗？n消费者看完了后能知道该企业的特点吗？消费者看完了后能知道该企业的特点吗？n企业宣传册看过了，跟企业联络方便吗？
13、图片吸引人吗？企业宣传册看过了，跟企业联络方便吗？图片吸引人吗？n图片的选择是从企业的实际出发的吗（效果图、实景图、突出企业特图片的选择是从企业的实际出发的吗（效果图、实景图、突出企业特点的图）？任何字，报纸印刷出来看得清楚吗？点的图）？任何字，报纸印刷出来看得清楚吗？n一段时间内广告格式统一吗？与企业一贯的品牌形象符合吗？一段时间内广告格式统一吗？与企业一贯的品牌形象符合吗？n它实效吗？发稿前校对了吗？胶片校对了吗？给总监（或总监助理）它实效吗？发稿前校对了吗？胶片校对了吗？给总监（或总监助理）看了吗？看了吗？12Doc. number to be entered by Header and
14、 Footer二、宣传册设计、应用、效益二、宣传册设计、应用、效益 n企业宣传册设计是宣传公司的整体形象一种媒介，提升公司形企业宣传册设计是宣传公司的整体形象一种媒介，提升公司形象提高品牌价值，打造企业形象影响力的经典调料。当你不在象提高品牌价值，打造企业形象影响力的经典调料。当你不在现场的时候，企业宣传册可以自己开口讲话。企业宣传册让客现场的时候，企业宣传册可以自己开口讲话。企业宣传册让客户、新闻、政府、公司员工等多能读懂自己想要户、新闻、政府、公司员工等多能读懂自己想要,而又能传达内而又能传达内容的样本，且增加附加值。容的样本，且增加附加值。13Doc. number to be ente
15、red by Header and Footer企业宣传册的三种类型企业宣传册的三种类型 n1：展示型宣传册：展示型宣传册展示企业精神、企业简介、企业荣誉、产品优势展示、质展示企业精神、企业简介、企业荣誉、产品优势展示、质量管理、销售与售后服务的宣传册，适合与稳定的发展型企业，量管理、销售与售后服务的宣传册，适合与稳定的发展型企业，其注重企业整体形象规划设计，宣传册的使用周期一般为其注重企业整体形象规划设计，宣传册的使用周期一般为2年。年。14Doc. number to be entered by Header and Footern2：解决型宣传册：解决型宣传册解决型宣传册重视解决营销问题
16、、公关问题、品牌问题，解决型宣传册重视解决营销问题、公关问题、品牌问题，适合于发展快速较快的企业适合于发展快速较快的企业、新上市、时效型、不段推出新产、新上市、时效型、不段推出新产品的企业，比较注重企业的产品和品牌定位理念，一般分为以品的企业，比较注重企业的产品和品牌定位理念，一般分为以下几种：化妆品宣传册设计、手机宣传册设、快速消费品宣传下几种：化妆品宣传册设计、手机宣传册设、快速消费品宣传册设计、酒类宣传册设计、宣传册的使用周期比较短，在不同册设计、酒类宣传册设计、宣传册的使用周期比较短，在不同的色系中求变化，也可分季设计，根据市场需求，需要推出新的色系中求变化，也可分季设计，根据市场需求
17、，需要推出新的宣传册。的宣传册。15Doc. number to be entered by Header and Footern3：思想型宣传册：思想型宣传册一般出现在央企领导型企业，企业领导者重视思想深度，一般出现在央企领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合党政机关政府宣传册、学校、银行、轨道交通、红十字会、适合党政机关政府宣传册、学校、银行、轨道交通、红十字会、社会公益活动、街道居委会、等类型：发展速度快社会公益活动、街道居委会、等类型：发展速度快、出现转折、出现转折期政府职能，宣传册注重思想传达，建立、提升公众的影响力，期政府职能，宣传册注重思想传达，建立、提升公众的影响力，本宣传册
18、使用周期较长。本宣传册使用周期较长。16Doc. number to be entered by Header and Footer企业宣传册设计具备的四个特点企业宣传册设计具备的四个特点 n1：企业宣传册设计要有好的主题：企业宣传册设计要有好的主题提炼主题是策划宣传册的第一步。主题是对品牌发展战略、提炼主题是策划宣传册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象策略、营销策略的提炼和领悟。没有主题的提炼，就企业形象策略、营销策略的提炼和领悟。没有主题的提炼，就没有设计宣传册设计灵魂。没有设计宣传册设计灵魂。17Doc. number to be entered by Header and Foo
19、tern2：企业宣传册设计一定有一个好的：企业宣传册设计一定有一个好的“策划师策划师”一本好的宣传册设计就是一部优秀的电影，故事的制造，一本好的宣传册设计就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验设计和策划的水准。节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验设计和策划的水准。宣传册设计的架构，就是电影的架构。有好的架构，就如电影宣传册设计的架构，就是电影的架构。有好的架构，就如电影有了节奏，女人有了身材，宣传册有了有了节奏，女人有了身材，宣传册有了“起、承、转、合起、承、转、合”。18Doc. number to be entered by Header and Footer
20、n3：企业宣传册设计要有好的创意：企业宣传册设计要有好的创意好的创意不只属于电影海报设计和杂志广告设计。好的创好的创意不只属于电影海报设计和杂志广告设计。好的创意在设计表现上主题是关键。意在设计表现上主题是关键。19Doc. number to be entered by Header and Footern4：企业宣传册设计要有过硬的排版：企业宣传册设计要有过硬的排版如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，同如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，同胞差距好大。好的排版设计会注意对历史的继承关系。好的排胞差距好大。好的排版设计会注意对历史的继承关系。好的排版设计会吸收国际化的
21、方向：注意点、线、面、留白的控制，版设计会吸收国际化的方向：注意点、线、面、留白的控制，吸纳国际化的元素。许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而吸纳国际化的元素。许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在宣传册上的却是劣质产品；这样也是不行的。企业的团展示在宣传册上的却是劣质产品；这样也是不行的。企业的团队合作，在企业宣传册设计里很少获得体现。优秀的企业宣传队合作，在企业宣传册设计里很少获得体现。优秀的企业宣传册设计在表达企业文化时，会创造出一些独特的线条或趣味图册设计在表达企业文化时，会创造出一些独特的线条或趣味图片。片。20Doc. number to be entered by Heade
22、r and Footer多媒体电子企业宣传册设计多媒体电子企业宣传册设计 n单一的印刷宣传册设计来展示，已经不能跟上和满足现代人的单一的印刷宣传册设计来展示，已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。在电脑普及的今天，印刷版的宣传册和多媒体的搭阅读习惯。在电脑普及的今天，印刷版的宣传册和多媒体的搭配，是企业宣传册在新形势下的发展趋势，同时也能展示独到配，是企业宣传册在新形势下的发展趋势，同时也能展示独到企业形象给读者一个崭新的视觉感受。企业形象给读者一个崭新的视觉感受。21Doc. number to be entered by Header and Footern企业形象宣传册的设计要从企业的文化
23、企业形象宣传册的设计要从企业的文化,经营理念经营理念,背景等要素出发背景等要素出发,设计设计出最适合企业性质的高档次宣传册出最适合企业性质的高档次宣传册,企业产品宣传册的设计企业产品宣传册的设计,主要从产品的功主要从产品的功能和企业性质为基本点能和企业性质为基本点,应用图形创意和设计元素应用图形创意和设计元素,体现产品的功能。可以大体现产品的功能。可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。七彩空间优秀的设气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。七彩空间优秀的设计人员和资深的策划人员为企业和政府量身定做，可以保证将企业宣传册成计人员和资深的策划人员为企业和政府量身定做，可
24、以保证将企业宣传册成为一种艺术享受和营销动力。为一种艺术享受和营销动力。n企业的生存有赖于产品，产品的价值有赖于品牌。品牌建立后，常常带企业的生存有赖于产品，产品的价值有赖于品牌。品牌建立后，常常带出群体产品的开发，进而扩大企业的产品市场占有率。因此现代企业非常重出群体产品的开发，进而扩大企业的产品市场占有率。因此现代企业非常重视以品牌为中心的全方位系统化营销战略，大公司、大集团常系统地推出系视以品牌为中心的全方位系统化营销战略，大公司、大集团常系统地推出系列化产品覆盖市场，以取得竞争优势。由此产品列化产品覆盖市场，以取得竞争优势。由此产品宣传册设计宣传册设计也就有了新的也就有了新的使命。使命
25、。22Doc. number to be entered by Header and Footern综合类产品宣传册的设计，一般从两个方面进行：一是对单品牌多产品综合类产品宣传册的设计，一般从两个方面进行：一是对单品牌多产品的设计，一般以塑造的设计，一般以塑造品牌形象品牌形象为主，往往在封面上生动地展示为主，往往在封面上生动地展示品牌形象品牌形象，用，用以烘托气氛，同时在内页中采用规范格式，并不断重复叠现，以此保持样本以烘托气氛，同时在内页中采用规范格式，并不断重复叠现，以此保持样本阅读过程中形象的相对稳定。对于观赏性极高的产品，则可以直接写真的手阅读过程中形象的相对稳定。对于观赏性极高的产品
26、，则可以直接写真的手法加以展现，同时用文案和法加以展现，同时用文案和色彩色彩的跳跃点缀加以呼应和协调，使整个画面生的跳跃点缀加以呼应和协调，使整个画面生动活泼，引入注目。二是对多品牌多产品的设计。这类动活泼，引入注目。二是对多品牌多产品的设计。这类宣传册应用在集团宣传册应用在集团公司、贸易公司的订货较多，在决定设计方案以前首先要和企业就预期市场公司、贸易公司的订货较多，在决定设计方案以前首先要和企业就预期市场效应和信息的传递法则达成共识，然后具体规划产品和品牌在效应和信息的传递法则达成共识，然后具体规划产品和品牌在宣传册中各宣传册中各自的鲜明度和强弱度。封面只有一个，既不能将产品全部堆砌于其上
27、，又不自的鲜明度和强弱度。封面只有一个，既不能将产品全部堆砌于其上，又不能丧失样本的综合涵盖性，于是重点刻划集团名称标识便不失为上策。能丧失样本的综合涵盖性，于是重点刻划集团名称标识便不失为上策。n适当地点缀产品并虚化画面，做到大度得体，精雕细琢，将整个设计创适当地点缀产品并虚化画面，做到大度得体，精雕细琢，将整个设计创意的闪光点鲜明地集中在封面上。内页则要做到杂而不乱，存大规则而又留意的闪光点鲜明地集中在封面上。内页则要做到杂而不乱，存大规则而又留小天地，在规范中求变化，在对比中求平衡，小天地，在规范中求变化，在对比中求平衡，色彩色彩不宜浓郁，字体不宜太花，不宜浓郁，字体不宜太花，能简则勿繁
28、，尽量保持一种创意，一种风格。企业机构类图册设计。能简则勿繁，尽量保持一种创意，一种风格。企业机构类图册设计。如果如果说产品宣传册是以介绍产品特性为主，那么企业图册就是要表明一种精神，说产品宣传册是以介绍产品特性为主，那么企业图册就是要表明一种精神，一种通过企业的整体素质和整体形象来体现的品格。一种通过企业的整体素质和整体形象来体现的品格。23Doc. number to be entered by Header and Footern现今有很多企业和机构已初具规模，并且也意识到增进企业与社会的亲和感远优胜现今有很多企业和机构已初具规模，并且也意识到增进企业与社会的亲和感远优胜于对产品的单纯介
29、绍，因而需要积极地健全自身的行为和形象标识，企业于对产品的单纯介绍，因而需要积极地健全自身的行为和形象标识，企业宣传册设宣传册设计计就是要为此目的服务。为此，首先要对企业机构所提供的第一手材料进行认真地就是要为此目的服务。为此，首先要对企业机构所提供的第一手材料进行认真地分析，以吃透其精神，对选用的图片力求精美，必要时可结合构思主动提出修整补分析，以吃透其精神，对选用的图片力求精美，必要时可结合构思主动提出修整补拍要求，对所提供的数据可根据具体情况采用列表式或图解式形式，对具有创意性拍要求，对所提供的数据可根据具体情况采用列表式或图解式形式，对具有创意性的素材和间接传达的信息要充分加以利用。的
30、素材和间接传达的信息要充分加以利用。n同时为了使企业机构具有鲜明的可识别性，必要时可以在企业宣传册中导入识别标同时为了使企业机构具有鲜明的可识别性，必要时可以在企业宣传册中导入识别标志和专用标准色，使之在整个形象上更完整而统一。这不仅是展示企业形象的良策，志和专用标准色，使之在整个形象上更完整而统一。这不仅是展示企业形象的良策，更是企业图册设计的精髓。有些企业和机构图册还同时附带产品介绍，以便使介绍更是企业图册设计的精髓。有些企业和机构图册还同时附带产品介绍，以便使介绍更全面。更全面。24Doc. number to be entered by Header and Footern原则上，只要
31、正确处理好企业标识和产品商标的关系，明确主次，理顺原则上，只要正确处理好企业标识和产品商标的关系，明确主次，理顺类别，在表现上完全可以更具突破性。类别，在表现上完全可以更具突破性。有很多跨地区、跨行业的大型机构、有很多跨地区、跨行业的大型机构、集团以及公司、会所和民事机构，在长期的激烈竞争中已形成了一整套自身集团以及公司、会所和民事机构，在长期的激烈竞争中已形成了一整套自身的形象战略，并不断通过社会事务和公共活动来产生社会效应，同时定期制的形象战略，并不断通过社会事务和公共活动来产生社会效应，同时定期制作机构介绍图册作为业绩显示和收藏归档的实录。作机构介绍图册作为业绩显示和收藏归档的实录。25Doc. number to be entered by Header and Footern宣传册设计是企业宣传不可缺少的资料。怎样很好的结合企业特点，清晰表宣传册设计是企业宣传不可缺少的资料。怎样很好的结合企业特点，清晰表达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，是要通过良好的设计才能够达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，是要通过良好的设计才能够达到上述的要求。达到上述的要求。26Doc. number to be entered by Header and Footer
