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1、“锐意进取，动感在握”别克新一代君威上市提案定位: 锐意进取,动感在握。创新中高档私人动感座驾。 核心目标人群: 男性28-35岁,77%的男性(为主)。推广主题词:时尚，动感，引领潮流。新一代别克君威新一代别克君威新一代别克君威新一代别克君威MondeoMagotanMazda 6竞争对手状况分析Reiz目标受众分析流程目标受众媒体习惯分析媒体接触突破渠道目标受众分析的流程不同族群生活消费形态图解“潮流”的生活方式杂志帮助我跟上最新潮流时尚我追求时髦、新奇的东西我喜欢被认为是时髦的人“潮流”生活方式中的人物、生活、时尚、科技最能吸引目标人群的关注目标受众“潮流生活”的阐述科技能使我的生活舒适
2、、方便Data source: CMMS 2008春季1.M6和锐志预购/拥有者分析来看，车主的信息已经涵盖了M 28-35这个族群的生活特性2.其中两个群体在下列方面差距更大，M6和锐志的现实和潜在车主更倾向于：1.更喜欢被认做是“时髦的人”2.更热衷科技，“科技使生活方便，舒适”3.遇到新鲜的事物，表现得更加兴奋4.喜欢花时间去接触自然，对旅行、运动等休闲方式比较青睐核心目标受众和车主的生活形态分析数据来源：CMMS（08春季）（全国30个市场）定义目标受众：定义目标受众：性别：男性为主年龄：2835为核心群职业：中高层管理人员、中型私企老板；自由职业者及广告、时尚相关职业家庭月收入：20 30K之间媒介受众媒介受众：目前定义核心受众核心年龄群只有27岁，实际操作中大众媒体的购买难度增大，因此结合不同年龄群生活形态以及现有车主分析，将媒介受众拓展为25 40岁，男性为主总体样本源：M6/锐志的预购/拥有者现有车主的人群定义平面媒体为主要平台，策略性加强除硬广外增加栏目合作内容潮流生活潮流科技潮流时尚潮流人物切入点：与潮流相关的多元素话题，拉近新一代君威与潮流的距离强化消费者对新一代君威品牌形象的认知度策略：加强使用特定媒体接触点的广告，多元化的触及目标消费群，加深目标受众对品牌的影响度
