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1、特约店工作指引2010.12.30广汽本田广汽本田2011款雅阁款雅阁上市上市目录目录 第一部分：2011款雅阁产品介绍第三部分：特约店上市工作说明1.1.产品介绍：产品介绍：20112011款雅阁开发理念、款雅阁开发理念、20112011款雅阁变化点款雅阁变化点2.2.产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点 第二部分：广汽本田上市工作说明1.1.20112011款雅阁上市整体推广行程安排款雅阁上市整体推广行程安排2.2.20112011款雅阁上市报纸广告及款雅阁上市报纸广告及TVCTVC说明说明3.3.20112011款雅阁上市媒体投放计划款雅阁
2、上市媒体投放计划1.1.特约店媒体投放互补原则说明特约店媒体投放互补原则说明2.2.重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排3.3.重点城市联合上市物料清单重点城市联合上市物料清单4.4.单店店头自主上市活动安排单店店头自主上市活动安排5.5.单店店头自主上市物料清单单店店头自主上市物料清单6.6.特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明7.“动静不凡动静不凡 超悦驾驭超悦驾驭”试驾活动试驾活动8.8.20112011款雅阁上市工作问题咨询对接人一览款雅阁上市工作问题咨询对接人一览第一部分：2011款雅阁产品介绍1.1.产品介绍：产品介绍：20112011款雅阁开发理念、款雅阁开发
3、理念、20112011款雅阁变化点款雅阁变化点2.2.产品卖点：产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点产品公关定位、核心价值及核心卖点SOPHISTICATED继承雅阁一贯的风格，以动感和质感的提升，带来全方位的感官超越。继承雅阁一贯的风格，以动感和质感的提升，带来全方位的感官超越。SPORTY运动感运动感外观洋溢着刚劲的力量和外观洋溢着刚劲的力量和犀利的运动感，在操纵中犀利的运动感，在操纵中感受怦然心动的驾驶乐趣。感受怦然心动的驾驶乐趣。开发理念HIGH QUALITY高质感高质感在车内乘坐时，感受到高级轿在车内乘坐时，感受到高级轿车的人性化、科技感和高质感。车的人性化、科技感和高质感。
4、第一部分：第一部分：2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍1开发理念开发理念2011款雅阁2010款雅阁焕然一新的运动型前脸焕然一新的运动型前脸前格栅和中网造型均有变化，与左右大灯的衔接更流畅，形成一体化的运动型前脸。赏心悦目的尾部新造型赏心悦目的尾部新造型尾部雾灯处加装了高级的镀铬饰件，令尾部造型更华丽，更有质感。美观大方的美观大方的17寸大轮毂寸大轮毂17寸大轮毂动感十足，彰显个性，使驾驭极富激情 。（2.4EX、 2.4EX Navi、 2.4EXL Navi 和和V6 3.5）外观变化外观变化2011款雅阁外观变化主要体现于三点：前格栅（U型）和中网造型；尾灯增加镀铬饰条；轮毂（2.0系
5、列标配16寸轮毂，2.4系列标配17寸轮毂，2.4LX除外）。 外观颜色6种保持不变：“塔夫绸白”、“丝缎银”、“暴风银”、“珍珠白”、“沙漠雾”、“奥夫特黑”。第一部分：第一部分： 2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍1产品变化点产品变化点12010款雅阁+侧转向灯后视镜+桃木方向盘+黑色内饰+ EXL标牌+侧转向灯后视镜+智能钥匙+17寸大轮毂+电动后遮阳帘+侧转向灯后视镜+17寸大轮毂 百万纪念标牌百万纪念标牌+可折叠钥匙2.4L系列配置变化系列配置变化2.4EXL2.4EXLNaviNavi2.4EX2.4EXNaviNavi2.4EX2.4EX百万纪念版百万纪念版百万纪念版百万纪念版
6、2.4LX2.4LX2.4EXL2.4EXLNaviNavi2.4EX2.4EXNaviNavi2.4EX2.4EX2.4LX2.4LX以上为以上为20112011款雅阁款雅阁2.4L2.4L系列配置变化。系列配置变化。“红色红色+ +”表示增配的内容；表示增配的内容；“蓝色蓝色- -”表示减配的内容。表示减配的内容。2011款雅阁第一部分：第一部分： 2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍1产品变化点产品变化点22010款雅阁+可折叠钥匙2.0L系列配置变化系列配置变化2.0EX2.0EXNaviNavi2.0EX2.0EX2.0MT2.0MT以上为以上为20112011款雅阁款雅阁2.0L2
7、.0L系列配置变化。系列配置变化。“红色红色+ +”表示增配的内容；表示增配的内容；“蓝色蓝色- -”表示减配的内容。表示减配的内容。+可折叠钥匙 HID氙气前大灯氙气前大灯+可折叠钥匙 HID氙气前大灯氙气前大灯2.0EX2.0EXNaviNavi2.0EX2.0EX2.0MT2.0MT2011款雅阁第一部分：第一部分： 2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍1产品变化点产品变化点32010款雅阁首次增设黑色内饰首次增设黑色内饰2011款雅阁全系标配米白色内饰，仅2.4EXL Navi新增黑色内饰。内饰颜色变化内饰颜色变化米白色内饰米白色内饰米白色内饰米白色内饰黑色内饰黑色内饰仅仅2.4EXL
8、 Navi桃木饰条变化桃木饰条变化豪华观感新桃木饰条豪华观感新桃木饰条2011款雅阁采用全新木纹的桃木饰条，更显格调与高级感。2011款雅阁2010款雅阁2011款雅阁新新增增第一部分：第一部分： 2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍1产品变化点产品变化点4360度立体隔音降噪体系ANC主动噪声控制系统2011款雅阁通过360度立体隔音降噪体系，分别对“前挡风玻璃、前门玻璃板、前后车门隔音材料、后隔板、行李厢侧面、车厢整体密封性”等采用多种有效的隔音措施，使静音性得到明显提升。2011款雅阁采用了高科技的ANC主动噪声控制系统，通过车载音响发出反向声波，与发动机噪音相互抵消，从而实现降噪。20
9、112011款雅阁采用了款雅阁采用了360360度立体隔音降噪体系和度立体隔音降噪体系和ANCANC主动噪声控制系统，使整车空间安静性达到主动噪声控制系统，使整车空间安静性达到了一个全新的境界，营造一个静谧的移动氛围。了一个全新的境界，营造一个静谧的移动氛围。第一部分：第一部分： 2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍1产品变化点产品变化点5人机对话语音导航系统智能实时交通信息系统2011款雅阁增配了智能型HDD语音导航系统。以人机对话的方式进行导航指引，大幅提高了操控的便利性和行驾的安全性。智能型HDD语音导航具有实时交通信息功能，可根据前方交通实况，快速做出判断，提供合理的行车路线建议，有效
10、避开堵车路段。同时采用高分辨率3D显示，更清晰。20112011款雅阁采用人机对话语音导航系统和智能实时交通信息系统，款雅阁采用人机对话语音导航系统和智能实时交通信息系统，开启智能驾乘新时代。开启智能驾乘新时代。第一部分：第一部分： 2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍1产品变化点产品变化点6公关定位中高级车王者中高级车王者中高级车王者中高级车王者核心价值超悦驾驭（超悦驾驭（LUXURY DRIVINGLUXURY DRIVING）核心卖点三大跃级科技，三大王者优势三大跃级科技，三大王者优势三大跃级科技，三大王者优势三大跃级科技，三大王者优势三大三大三大三大跃级跃级跃级跃级科技科技科技科技欣悦
11、静音欣悦静音欣悦静音欣悦静音+360度立体隔音降噪体系+ANC主动噪声控制系统+超级音响系统+人机对话语音导航系统+智能实时交通信息系统+60GB硬盘式多媒体系统+17寸超大轮毂+VGR可变齿轮比转向系统愉悦导航愉悦导航愉悦导航愉悦导航卓悦驾趣卓悦驾趣卓悦驾趣卓悦驾趣+前侧倾车身平衡杆三大三大三大三大王者王者王者王者优势优势优势优势+C-NCAP超五星+美国NHTSA全五星+VSA车辆稳定性控制系统+i-VTEC发动机+VCM-V6 3.5L智能变缸发动机+同排量节油水平NO.1+120万车主信赖+J.D.POWER APEAL NO.1+3年或10万公里超长保修安全旗舰安全旗舰安全旗舰安全旗
12、舰动能先锋动能先锋动能先锋动能先锋品质典范品质典范品质典范品质典范第一部分：第一部分： 2011款雅阁产品介绍款雅阁产品介绍2公关定位语及核心卖点公关定位语及核心卖点 第二部分：广汽本田上市工作说明1.1.20112011款雅阁上市整体推广行程安排款雅阁上市整体推广行程安排2.2.20112011款雅阁上市报纸广告及款雅阁上市报纸广告及TVCTVC说明说明3.3.20112011款雅阁上市媒体投放计划款雅阁上市媒体投放计划1 1月月8 8日全国上市日全国上市2月月3月月1月月产品上市告知期产品价值展开期软性雅阁舞步1报纸TVC报纸杂志网络硬广广州上市发布会“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾会电梯海
13、报网站PR产品上市报道产品价值展开推介专业测评报道航机类、时尚类、财经类、时政类等杂志跨页硬广产品上市报道/专业测评产品价值剖析专题用户驾乘体验第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明1上市整体行程安排上市整体行程安排上市登场稿CCTV1、2、5套+凤凰卫视全国覆盖 + 12个重点城市地方电视台北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、天津、南京等14个重点城市（1月8日-21日）门户、新闻、汽车垂直、百度、论坛等网站投放富媒体全屏硬广 + 头条+首页通栏+专题软性报道雅阁舞步2雅阁舞步3重点城市联合上市发布会雅阁舞步稿第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工
14、作说明2上市平面广告说明上市平面广告说明上市登场稿 上图均为示意稿，以厂家上传上图均为示意稿，以厂家上传FTPFTP的广告正稿为准的广告正稿为准. .2011款雅阁上市告知 2011款雅阁“超悦驾驭”全新价值展开诉求 2 21 13 3目的目的投放内容投放内容投放安排投放安排详见报纸和杂志投放排期表。详见报纸和杂志投放排期表。20112011年年1 1月月8 8日开始日开始投放时间投放时间第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明2上市上市TVC广告说明广告说明20112011年年1 1月月8 8日开始日开始目的目的传播概念传播概念TVC示意示意投放时间投放时间Accord
15、Dancing 雅阁舞步雅阁舞步结合结合20112011款雅阁款雅阁“运动豪华运动豪华”的特征，传播其的特征，传播其“超悦驾驭超悦驾驭 LUXURY DRIVINGLUXURY DRIVING”驾乘感受的体验。驾乘感受的体验。CCTV1、2、5套+凤凰卫视全国覆盖 + 12个重点城市地方电视台。详见电视投放排期表。投放媒体投放媒体上图均为影像示意图，以厂家上传上图均为影像示意图，以厂家上传FTPFTP的的TVCTVC影像为准影像为准. .第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划（上市媒体投放计划（电视）电视）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田
16、上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划报纸（全国报纸（全国+华南）华南）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划报纸（华东）报纸（华东）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划报纸（华北报纸（华北+西部）西部）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划报纸（华中报纸（华中+东北）东北）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划网络（网络（1）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部
17、分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划网络（网络（2）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划网络（网络（3）第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划杂志杂志第二部分：广汽本田上市工作说明第二部分：广汽本田上市工作说明3上市媒体投放计划上市媒体投放计划电梯海报电梯海报第三部分：特约店上市工作说明1.1.特约店媒体投放互补原则说明特约店媒体投放互补原则说明2.2.重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排3.3.重点城市联合上市物料清单重点城市联合上市物料清单4.
18、4.单店店头自主上市活动安排单店店头自主上市活动安排5.5.单店店头自主上市物料清单单店店头自主上市物料清单6.6.特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明7.“动静不凡动静不凡 超悦驾驭超悦驾驭”试驾活动试驾活动8.8.20112011款雅阁上市工作问题咨询对接人一览款雅阁上市工作问题咨询对接人一览第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明1特约店媒体投放互补原则说明特约店媒体投放互补原则说明特约店投放稿件一览根据区域实际推广情况，可补充试驾会、店头试驾礼、新春促销等信息，但需保证同城特约店的信息一致性。上市登场稿，1月10日起投放上市后，核心价值展开稿（3稿）（投放时间待
19、定）（投放时间待定）TVC电台广告户外广告报纸广告以厂家另行下发的以厂家另行下发的正稿文件为准正稿文件为准投放要求最大化告知2PQ上市信息，吸引到店。目的投放形式TVC、报纸广告、电台广告、户外广告、软文1月10日 (上市后第一个工作日)，每个城市必须投放一次1/2版彩色的上市登场广告。如所选媒体当天已有广汽本田厂家投放计划，则另行选择其他媒体进行投放。各城市的自主广告投放与厂家媒体投放计划协调互补。投放原则第三部分：第三部分：特约店上市工作说明特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排活动目的1、全国各区域同步上市，制造强势而广泛的新闻效应，最大化吸引关注度，制造人
20、气，促进成交；2、1月8日已步入新年，举行上市发布会的同时答谢新老客户以及媒体的支持。联合上市城市全国共全国共6 6个，分别为北京、上海、广州（广本主导）、哈尔滨、郑州、成都。个，分别为北京、上海、广州（广本主导）、哈尔滨、郑州、成都。上市时间20112011年年1 1月月8 8日，星期六日，星期六上市主题六冕之王六冕之王六冕之王六冕之王 超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭发布内容20112011款雅阁上市信息、产品变化亮点、产品价格等款雅阁上市信息、产品变化亮点、产品价格等价格通知形式活动组织广汽本田区域协会提供重点城市联合上市活动指引（含布置方案）参考上市活动指引，自行延展设计广汽本田代表出
21、席（致辞、公布价格）组织特约店筹办上市活动主题注释：雅阁分别于2004-2006，20082010年，共6次荣膺中国中高级车市年度销量冠军。上市发布会主题以“六冕之王”树立中高级车市全新高度，以“超悦驾驭”传播2011款雅阁的核心价值。方式1：通过OA系统及邮件通知方式2：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知方式3：通过GHAC官方网站公布上市方案活动构思与当地知名新春音乐会结合，举办2011款雅阁上市发布暨新春音乐会。与客户/媒体新年答谢会结合，举办举办2011款雅阁上市发布暨新年答谢会。活动地点当地的歌剧院，艺术馆，艺术中心等当地地标建筑、五星级酒店、高级展馆等活动对象约1000人/
22、城市（当地媒体、新老用户）重点加强邀请特约店参与350人/城市（当地媒体、特约店、新老用户）重点加强邀请VIP客户及当地重要媒体主要流程前厅赏车领导致辞公布价格欣赏音乐会酒会赏车领导致辞主题演艺发布价格赏车A A方案：新春音乐会方案：新春音乐会B B方案：新年答谢会方案：新年答谢会5 5城市可以根据当地实际情况，自由选择城市可以根据当地实际情况，自由选择A A或或B B方案举行上市活动。方案举行上市活动。第三部分：第三部分：特约店上市工作说明特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排章节章节时长时长地点地点流程流程迎宾30-45分钟音乐会前厅候场迎宾，入场，前厅赏车上
23、市发布2分钟音乐会大厅主持人开场6分钟代表致辞（荣誉回顾、答谢支持、介绍2PQ变化亮点，发布价格）音乐会60分钟音乐会大厅迎春新年音乐会（上半场）赏车15分钟音乐会前厅中场休息，前厅赏车音乐会60分钟音乐会大厅迎春新年音乐会（下半场）A A方案：新春音乐会流程建议方案：新春音乐会流程建议上市主题上市主题六冕之王六冕之王六冕之王六冕之王 超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭2011款雅阁上市发布暨新春音乐会活动时间：活动时间：2011年年1月月8日日19:30（建议）（建议）第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排在音乐会所在场地的前
24、厅，布置在音乐会所在场地的前厅，布置20112011款雅阁的展车。款雅阁的展车。A A方案：新春音乐会前厅布置方案方案：新春音乐会前厅布置方案背景板设计稿以背景板设计稿以背景板设计稿以背景板设计稿以FTPFTPFTPFTP稿件为准稿件为准稿件为准稿件为准第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排B B方案：新年答谢会流程建议方案：新年答谢会流程建议主题主题六冕之王六冕之王六冕之王六冕之王 超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭 2011款雅阁上市发布暨新年答谢会各城市可结合自身特点进行活动环节的设计执行。章节时间流程（参考）说明迎宾19
25、:00-19:30候场酒会各区域协会自行安排上市发布19:30-19:34开场影像广汽本田提供 （16:9画面）19:34-19:35出车环节区域协会自行设计19:36-19:38主持人串词（介绍来宾，介绍活动背景）区域协会自行设计19:39-19:42区域协会代表发言（历程回顾以及致欢迎辞）广汽本田提供参考19:43-19:47主题演艺（双人探戈表演）区域协会自行设计19:48-19:49TVC发布（15/30秒版本）广汽本田提供(16:9画面)19:50-19:53广汽本田代表发言（技术配置、版本派生、销售政策、发售价格）广汽本田准备 19:53-19:57当地首批用户交车仪式当地提前物色
26、理想形象客户19:58-20:00领导与首批用户合影留念赏车20:00-20:30自由赏车+新春抽奖节目+ PV播放pv广汽本田提供（16:9画面）各店自行进行环节内容设计活动时间：活动时间：2011年年1月月8日日19:30（建议）（建议）第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排B B方案：新年答谢会场地布置方案方案：新年答谢会场地布置方案LEDLED屏屏LEDLED屏屏冷餐点心冷餐点心冷餐点心冷餐点心第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明2重点城市联合上市活动安排重点城市联合上市活动安排B B方案：新年答谢
27、会场地布置方案方案：新年答谢会场地布置方案舞台及背板尺寸参考：1、背板：4米高，中间8米长，两边各4米。 2、LED屏，建议左右各1块，比例为4：3。3、舞台：12米*6米*0.4米（高）注：各区域可根据实际的场地情况，自行调整。4 4米米4 4米米8 8米米4 4米米第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明3重点城市联合上市物料清单重点城市联合上市物料清单重点城市联合上市活动物料清单重点城市联合上市活动物料清单如有调整另行通知！如有调整另行通知！类别项目内容提供时间上市活动布置方案正稿主画面正稿12月31日上传FTP影像资料产品TVC2011年1月1日上传FTP产品PV201
28、1年1月6日上传FTP上市发布会开场影像2011年1月6日上传FTP发言稿广本领导和区域代表发言稿参考1月5日上传FTP参数表技术参数展示广本制作，预计2011年1月 7日发到店产品型录产品型录媒体投放报纸稿上市登场稿件1月5日上传FTP电台稿电台稿1月6日上传FTPTVC15秒/30秒/45秒2011年1月1日上传FTP户外广告主画面正稿1月5日上传FTP第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明4单店店头自主上市活动安排单店店头自主上市活动安排上市主题20112011年年1 1月月8 8日日 19:3019:30开始（建议）开始（建议）对象邀约以雅阁意向客户为主 + 雅阁VI
29、P老用户 + 关系媒体，每店约100人左右。活动目的发布内容在当地最大化制造上市话题，吸引关注，在当地最大化制造上市话题，吸引关注，网聚意向客户网聚意向客户及进行产品推介，及进行产品推介，促进预定成交。促进预定成交。价格通知方式新款上市信息、产品变化亮点、产品价格等新款上市信息、产品变化亮点、产品价格等活动组织特约店1、邀约客户、关系媒体每店100人2、店头布置根据总部布置方案自行延展广汽本田1、提供上市发布会相关发言稿技术亮点、价格通知2、提供活动布置/产品介绍物料/相关影像各店自行延展六冕之王六冕之王六冕之王六冕之王 超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭2011款雅阁上市发布暨新年答谢会上市时
30、间主题注释：雅阁分别于2004-2006，20082010年，共6次荣膺中国中高级车市年度销量冠军。发布会主题以“六冕之王”树立中高级车市全新高度，以“超悦驾驭”传播2011款雅阁的核心价值。方式1：通过OA系统及邮件通知方式2：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知方式3：通过GHAC官方网站公布活动地点特约店店头特约店店头第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明4单店店头自主上市活动安排单店店头自主上市活动安排时间时长流程内容说明说明迎宾19:00-19:30嘉宾签到及接待安排冷餐及酒水接待来宾特约店自行组织上市发布19:30-19:33开场影像雅阁历程回顾广汽本田提供
31、（16：9画面）19:34-19:35主持人开场介绍2011款雅阁上市、到场嘉宾特约店自行设计19:36-19:39特约店总经理致辞欢迎辞+产品介绍广汽本田提供参考19:39-19:43节目表演双人探戈舞蹈表演，带出雅阁亮相特约店自行设计19:44-19:46新车亮相新车揭幕+价格公布特约店自行设计19:47-19:48TVC播放（15/30秒）雅阁舞步广告片广汽本田提供（16：9画面）19:49-19:52首批用户交车仪式赠送钥匙模型各店自行设计制作19:52-19:55合影留念特约店总经理与首批用户合影特约店自行设计赏车19:55-20:30自由赏车销售人员推荐讲解自由拍摄、助兴表演各店自
32、行执行店头自主上市活动流程建议店头自主上市活动流程建议第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明4单店店头自主上市活动安排单店店头自主上市活动安排背景板设计稿及横幅以背景板设计稿及横幅以背景板设计稿及横幅以背景板设计稿及横幅以FTPFTPFTPFTP稿件为准稿件为准稿件为准稿件为准店头自主上市活动布置方案店头自主上市活动布置方案特约店2楼横幅类别项目内容提供时间上市活动布置方案正稿主画面正稿12月31日上传FTP影像资料产品TVC2011年1月1日上传FTP产品PV2011年1月6日上传FTP上市发布会开场影像2011年1月6日上传FTP发言稿特约店总经理发言稿参考1月5日上传F
33、TP参数表技术参数展示广本制作，预计2011年1月 7日到店产品型录产品型录媒体投放报纸稿上市登场稿件1月5日上传FTP电台稿电台稿1月6日上传FTPTVC15秒/30秒/45秒2011年1月1日上传FTP户外广告主画面正稿1月5日上传FTP店头自主上市活动物料清单店头自主上市活动物料清单如有调整另行通知！如有调整另行通知！第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明5单店店头自主上市物料清单单店店头自主上市物料清单特约店店头布置物料清单特约店店头布置物料清单第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明类别类别名称名称提交说
34、明提交说明规格规格备注备注店头物料店头物料店外横幅12月31日上传FTP30X1.2m红底白字、丝印二楼围栏28X1.4m红底白字、丝印电动门贴480x20cm背胶前挡风玻璃贴150X15cm雅阁车顶牌3mX0.34m店外形象玻璃贴1月月3日上传日上传FTP12X6m喷绘，网眼布试驾车贴1.05mX0.34m五车贺年促销易拉宝12月31日上传FTP锋范引擎盖贴五车型贺年促销平面注：注：1月月8日前和日前和1月月8日后投放稿件不同日后投放稿件不同参数表广本印刷，1月7日到店A字架海报第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布
35、置效果图特约店店头布置效果图1 1店外横幅二楼围栏28X1.4m电动门贴前挡风玻璃贴30X1.2m4.8x0.2m150X15cm雅阁车顶牌（以上传FTP的正稿为准）第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图2 2效果效果店外形象玻璃贴12X6m第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图3 3以以以以FTPFTPFTPFTP稿件为准稿件为准稿件为准稿件为准店外效果店外效果 第三部分：特约店上市工作
36、说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图4 4现有歌诗图玻璃贴保留现有歌诗图玻璃贴保留试驾车贴第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图5 5以以以以FTPFTPFTPFTP稿件为准稿件为准稿件为准稿件为准第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图6 6五车贺年促销易拉宝（以上传FTP的正稿为准） 锋范引擎盖贴（以上传F
37、TP的正稿为准）第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图7 7 五车型贺年促销平面（以上传FTP的正稿为准）1月月8日前投放日前投放1月月8日后投放日后投放现款雅阁现款雅阁2011款雅阁款雅阁第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图8 8 参数表第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明6特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图特约店店头布置效果图9 9
38、A字架海报20112011款雅阁试驾模式款雅阁试驾模式单店执行试驾单店执行试驾单店执行试驾单店执行试驾区域联合试驾区域联合试驾区域联合试驾区域联合试驾20112011年年1 1月、月、3 3月、月、4 4月（周末）月（周末）特约店附件空旷的场地，如旧机场或郊外广场以水泥地面为主，约150米长，12米宽动静不凡动静不凡动静不凡动静不凡 超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭超悦驾驭2011款雅阁体验试驾会1、已到店，曾试驾，仍在犹豫的意向客户2、已到店，未试驾，留有资料的意向客户雅阁与竞品对比试驾雅阁与竞品对比试驾雅阁体验试驾雅阁体验试驾所在区域周边空旷的场地，最好是专门赛车场，以水泥路或柏油路为主，面积为5
39、000平米以上1、所有到店客户均主动邀请2、已到店，未试驾，留有资料的意向客户约15人/店。以电话、短信的形式邀请约40人/店。以电话、短信、邮件形式邀请静态体验静态体验 + + 对比试驾对比试驾静态体验静态体验 + + 动态体验动态体验邀约对象活动场地活动时间活动主题邀约方式 活动形式活动形式试驾车辆雅阁雅阁2.4EXL Navi（珍珠白（珍珠白+黑色内饰）黑色内饰）2010款：凯美瑞款：凯美瑞240G Navi 、天籁、天籁2.5 XL Navi雅阁雅阁2.4EXL Navi 2.4EXL Navi （珍珠白（珍珠白+黑色内饰）黑色内饰）第三部分：第三部分：特约店上市工作说明特约店上市工作
40、说明7“动静不凡动静不凡 超悦驾驭超悦驾驭”体验试驾活动体验试驾活动类型类型体验项目体验项目重点体验点重点体验点技术支持要点技术支持要点对比注意事项对比注意事项静静静静态态态态体体体体验验验验外观欣赏1、动感豪华的造型2、硬朗简练的线条全新前脸造型、尾部镀铬饰条、17寸大轮毂、整体大气动感的外型设计等重点引导客户关注雅阁动感、阳光、大气、年轻时尚的外型。凯美瑞保守、中庸，年纪偏大；天籁则阴柔、笨重。空间体验1、前排主副驾驶室2、后排空间1、前排头部、脚部空间2、后排头部、脚部空间重点让客户体验第二排空间， 引导客户乘坐第二排轻松翘二郎腿。智能进入系统操作便利性Smart Entry智能进入系统
41、，无需掏出钥匙即可打开或关闭车门。精致内饰1、豪华观感的新桃木2、座椅乘坐舒适度1、全新的桃木饰条、桃木方向盘2、真皮座椅更柔软，更平滑，支撑力好。重点引导客户体验新增的黑色内饰.建议展车最好是用珍珠白外观，配合黑色内饰的2.4EXL NAVI。动动动动态态态态体体体体验验验验动力及加速感油门响应度，加速性能i-VTEC发动机高动力低油耗重点引导客户体验i-VTEC配5AT变速箱，对加速的响应性操控性1、过弯侧倾度2、转向精准性3、行车稳定性4、制动灵敏性5、紧急避让性1、ACE高刚性车身2、VGR可变齿轮比转向系统3、ASV六位一体主动安全系统4、双横臂前悬架多连杆后悬架黄金组合5、前侧倾平
42、衡杆6、17寸大轮毂轮胎操控性是天籁和凯美瑞的弱项。对比试驾的重中之重应该放在操控性的对比体验。行驶中静音性隔噪隔音效果（风噪、路噪等）1、360度立体隔音措施2、ANC主动降噪系统一定事先选择一条，可以确保雅阁静音性和天籁水平相近的道路（至少保证静音性不会输给天籁，具体要求参考培训科指引）智能导航操作便利性人性科技1、人车对话语音导航重点引导客户体验人车对话的便利性，以及更清晰的3D显示方式。出行无忧，方便省心2、实时交通信息系统北京、上海、广州、深圳、天津、成都、重庆、南京、沈阳、宁波”等10城可实施此项目体验第三部分：第三部分：特约店上市工作说明特约店上市工作说明7“动静不凡动静不凡 超
43、悦驾驭超悦驾驭”体验试驾活动体验试驾活动（体验内（体验内容）容）第三部分：第三部分：特约店上市工作说明特约店上市工作说明7“动静不凡动静不凡 超悦驾驭超悦驾驭”体验试驾活动体验试驾活动体验试驾活动背板设计参考体验试驾活动背板设计参考以以以以FTPFTPFTPFTP稿件为准稿件为准稿件为准稿件为准第三部分：第三部分：特约店上市工作说明特约店上市工作说明7“动静不凡动静不凡 超悦驾驭超悦驾驭”体验试驾活动体验试驾活动体验试驾活动指示牌设计参考体验试驾活动指示牌设计参考以以以以FTPFTPFTPFTP稿件为准稿件为准稿件为准稿件为准第三部分：特约店上市工作说明第三部分：特约店上市工作说明8 2011款雅阁上市工作询问对接人一览表款雅阁上市工作询问对接人一览表1.新雅阁上市运营手册内容咨询：广汽本田销售科潘智毅020-62803065广汽本田商务中心各区域巡回指导员省广博报堂钟细和020-283083372.特约店店头物料布置咨询：省广博报堂杨菲020-283083363.上市运营手册/物料下发下载路径：广汽本田销售科潘智毅/梅红020-62803065广汽本田市场科刘振坚020-62808642
