金地地产公司商业房地产战略定位沟通稿76PPT

《金地地产公司商业房地产战略定位沟通稿76PPT》由会员分享，可在线阅读，更多相关《金地地产公司商业房地产战略定位沟通稿76PPT（75页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789金地集团商业房地产战略定位金地集团商业房地产战略定位2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789第一部分报告摘要第二部分 商业地产的盈利本质第三部分 商业地产的发展趋势第四部分 金地集团商业地产发展战略内容概要内容概要2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-8351359

2、8QQ:69031789商业房地产商业房地产IRRIRR的内在含义的内在含义 商业房地产的本质是追求较高、稳定的净营运收益，商业房地产的本质是追求较高、稳定的净营运收益，这是其价值的基础，也是项目获得较高这是其价值的基础，也是项目获得较高IRRIRR的基础；的基础；选择在不同时点出售商业房地产，对项目选择在不同时点出售商业房地产，对项目IRRIRR的影响的影响不一样；不一样；2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317892.2. 集团商业房地产战略定位集团商业房地产战略定位 集团整体的战略定

3、位是快速高效滚动发展，扩大规模，集团整体的战略定位是快速高效滚动发展，扩大规模，追求资金的高效运用，因此重点考察资金的投资收益追求资金的高效运用，因此重点考察资金的投资收益率（率（IRRIRR）；长期持有稳定性收益不是现在的战略定）；长期持有稳定性收益不是现在的战略定位；位； 金地的商业房地产战略定位为：适当开发金地的商业房地产战略定位为：适当开发+ +中短期销中短期销售。售。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317893.3. 集团新投资项目策略集团新投资项目策略 纯纯商业房地产项目税后

4、商业房地产项目税后IRR大于等于大于等于15%； 在在2006年年6月份之前一律不考虑该类项目投资；月份之前一律不考虑该类项目投资； 住宅项目的配套商业，应保证住宅住宅项目的配套商业，应保证住宅+商业的整体税后商业的整体税后IRR大于大于15%，同时对商业部分现金流单独测算，其，同时对商业部分现金流单独测算，其税后税后IRR要求大于要求大于10%。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317894.集团已有商业房地产物业的经营调度要求集团已有商业房地产物业的经营调度要求 已有商业房地产项目是否

5、销售由集团统一调度，在住已有商业房地产项目是否销售由集团统一调度，在住宅利润满足集团年度利润要求时，不销售；否则，集宅利润满足集团年度利润要求时，不销售；否则，集团统一调度商业房地产的销售。团统一调度商业房地产的销售。在商铺没有销售之前，子公司应抓好商铺的租赁管理，在商铺没有销售之前，子公司应抓好商铺的租赁管理，提升商铺的净营运收益水平。提升商铺的净营运收益水平。集团每年对各子公司的商业物业收益进行评估，如达集团每年对各子公司的商业物业收益进行评估，如达不到投资收益要求，集团将视作不良资产进行销售处不到投资收益要求，集团将视作不良资产进行销售处理。理。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策

6、划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789 第一部分第一部分 商业房地产的盈利本质商业房地产的盈利本质2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（一）主要结论：（一）主要结论：项目净营运收益及其稳定性决定商业房地产的价值；对于进入成熟稳定期的物业来说，只要转售时的资本化率低于投资第一年的净租金收益率，就能实现比长期持有更高的IRR，而且越早售IRR越高。在商业还没有成熟时进行销售，所实现的IRR较低；一般是在将项目经营到具

7、有较高的稳定的租金净现流的情况下，才会有投资者购买，才能实现项目IRR的最大化。作为商业房地产开发为主的公司，应该选择一个较好的下家（战略合作伙伴），来以较低的资本化率收购该物业，实现上家以较高的IRR收益率退出。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（1 1、1 1）净营运收益及其稳定性决定商业物业价值）净营运收益及其稳定性决定商业物业价值2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031

8、789其本质是由商业房地产估值方法决定的其本质是由商业房地产估值方法决定的国家标准房地产估价规范5.1.5规定：收益性房地产的估价，应选用收益资本化法作为其中的一种估价方法。收益资本化法（incomecapitalizationapproach）预计估价对象未来的正常净营运收益，选用适当的贴现率将其折现到估价时点后累加，以此估算估价对象的客观合理价格或价值的方法。国外机构投资者如何评价商业房地产？2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789相关术语的定义相关术语的定义(1)净营运收益（ne

9、toperatingincome） 净营运收益=潜在毛收入空置损失运营费用(2)贴现率指将房地产未来每年的净营运收益折现到估值日期的折现率。它应当与大于等于资金的机会成本。实际上是一项投资的收益率。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317891234567n该物业价值多少该物业价值多少？第一年净营运收益CF1贴现率r。收益资本化法收益资本化法2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789

10、某商业房地产于某商业房地产于19981998年年7 7月月1 1日以出让方式取得日以出让方式取得5050年土地使用权后经年土地使用权后经建设并投入使用，利用该宗房地产预期每年可获得净营运收益建设并投入使用，利用该宗房地产预期每年可获得净营运收益1010万万元，该类房地产的贴现率为元，该类房地产的贴现率为7.5%7.5%，则该房地产在，则该房地产在20042004年年7 7月月1 1日的价日的价格为多少？格为多少？估值案例一估值案例一永久年限永久年限2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:6903178

11、912345678910每年净营运收益增长率g%：该物业价值多少该物业价值多少？第一年净营运收益CF1贴现率要求为r。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789永久年限永久年限有限经营期。有限经营期。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789某商业房地产土地使用年限为某商业房地产土地使用年限为7070年，于估价时点已使用了年，于估价时点已使用了5 5年，预计年，预计该房地产未来第一

12、年的净营运收益为该房地产未来第一年的净营运收益为8 8万元，此后每年的净营运收益万元，此后每年的净营运收益会在上一年的基础上增长会在上一年的基础上增长2%2%，该类房地产的贴现率为，该类房地产的贴现率为9%9%，试求该宗，试求该宗房地产的价格。房地产的价格。估值案例二估值案例二永久年限永久年限2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789在美国，由于商业房地产的使用年限为无限期，因此只要使用公式：在美国，由于商业房地产的使用年限为无限期，因此只要使用公式：如何简化估值如何简化估值或者就可以计

13、算出某商业房地产的价格。因此，他们只要能找到同期市场上就可以计算出某商业房地产的价格。因此，他们只要能找到同期市场上已经出售的具有真正可比性的商业房地产的相关数据，计算出比率系数已经出售的具有真正可比性的商业房地产的相关数据，计算出比率系数K K，就可以算出被估值的物业的价格。其方法称之为直接资本化法，他，就可以算出被估值的物业的价格。其方法称之为直接资本化法，他们又称比例系数们又称比例系数K K为资本化率为资本化率 。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789假设市场上已经销售的某物业

14、的净营运收益为假设市场上已经销售的某物业的净营运收益为1010万元，售价为万元，售价为100100万元，则万元，则K=10%K=10%，那么与该物业相类似的另一商业房地产的净营运收，那么与该物业相类似的另一商业房地产的净营运收益为益为2020万元，其售价为多少？万元，其售价为多少？举例：举例：2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789在中国，由于商业房地产的使用年限为有限期，因此计算时要考虑年限：在中国，由于商业房地产的使用年限为有限期，因此计算时要考虑年限：或者因此，要使用类似美国的直

15、接资本化法，应注意在计算因此，要使用类似美国的直接资本化法，应注意在计算K K值时，要选取值时，要选取具有相同使用年限的，且在其它方面具有可比性的已售物业数据。具有相同使用年限的，且在其它方面具有可比性的已售物业数据。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789已知某商业房地产的年净营运收益为已知某商业房地产的年净营运收益为210210万元，受益年限为万元，受益年限为4545年，年，为利用直接资本化法评估该房地产价格，可在与该估价对象同一市场资为利用直接资本化法评估该房地产价格，可在与该估

16、价对象同一市场资料中，选取料中，选取4 4宗房地产作为可比实例，利用其价格、净营运收益、使用宗房地产作为可比实例，利用其价格、净营运收益、使用年限资料，计算年限资料，计算K K值。值。举例：举例：可比实例净营运收益售价剩余使用年限K=CF1/PV权重124020404511.76%0.2220016604512.04%0.5318014404512.50%0.2432025004512.82%0.12009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:6903178912345678910该物业价值？该物业价值？1

17、1CF1CF2CF3CF4CF5CF6CF7CF8CF9CF10CF11CF10=NOI10+PP=CF11/K贴现现值法贴现现值法2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789实际案例实际案例越秀房地产信托资产越秀房地产信托资产白马市场白马市场租金收入增长率预测租金收入增长率预测转售资本化率取值转售资本化率取值折现率取值折现率取值2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789费用支出预测

18、费用支出预测2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789重要提示：重要提示：房地产的收益有实际收益和客观收益之分。实际收益是指在现房地产的收益有实际收益和客观收益之分。实际收益是指在现状下实际取得的收益；客观收益是排除了实际收益中属于特殊的，偶状下实际取得的收益；客观收益是排除了实际收益中属于特殊的，偶然的因素后所能得到的一般正常收益。然的因素后所能得到的一般正常收益。在估价时，要采用客观净营运收益。在估价时，要采用客观净营运收益。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库

19、！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789影响估值的两个重要因素：影响估值的两个重要因素：每年净营运收益的大小，即每年净营运收益的大小，即CFnCFn：在其他因素不变的前提下，：在其他因素不变的前提下，CFnCFn越大则价格越高，越大则价格越高，CFnCFn越小，则价格越低；越小，则价格越低；获得该净营运收益的可靠性，即获得该净营运收益的可靠性，即r r：由于获得净营运收益是否：由于获得净营运收益是否可靠将影响投资风险的大小，而风险的大小又决定了贴现率可靠将影响投资风险的大小，而风险的大小又决定了贴现率r r的大小。的大小。2009年房地产营销

20、策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317892009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789硬件：硬件：商业项目选址、前期定位、规划设商业项目选址、前期定位、规划设计、业态选择等计、业态选择等软件：软件： 招商管理、零售管理、租赁管理招商管理、零售管理、租赁管理稳定可靠的、较高的租金稳定可靠的、较高的租金较高的净营运收益、较低的资本化率较高的净营运收益、较低的资本化率较高的市场估值较高的市场估值2009年房地

21、产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（1 1、2 2）商业房地产投资）商业房地产投资IRRIRR的因素分析的因素分析在同样的租金净收入情况下，长期持有出租与短期内销售相比，一定会降低项目的IRR吗？2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:6903178912345678910第一年净营运收益1000万，租金净收益率为10%每年净营运收益增长率5%1亿元如果是永久性持有，该笔投资的IRR为多少？2009年

22、房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789商业物业投资的IRR高低取决于净营运收益率及净租金增长率2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:6903178912345678910在第一年转售在第五年转售在第十年转售2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789第一年出售第一年出售 第五年出售第五年出售 第

23、十年出售第十年出售 永久持有永久持有转售的资本化率转售的资本化率10%10%10%10%10%10%实现的项目实现的项目IRRIRR15.0%15.0%15.0%15.0%15.0%15.0%15%15%如果转售的资本化率等于第一年的净营运收益率10%，各种情况下的IRR不变，即不论持有年限多长再转售，IRR都是一样的。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789如果转售的资本化率小于小于第一年的净营运收益率10%，变成8%，则越早销售，IRR越高。第一年出售第一年出售 第五年出售第五年出

24、售 第十年出售第十年出售 永久持有永久持有转售的资本化率转售的资本化率8%8%8%8%8%8%实现的项目实现的项目IRRIRR41.2%41.2%19.0%19.0%16.6%16.6%15%15%2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789第一年出售第一年出售 第五年出售第五年出售 第十年出售第十年出售 永久持有永久持有转售的资本化率转售的资本化率12%12%12%12%12%12%实现的项目实现的项目IRRIRR-2.5%-2.5%11.9%11.9%13.8%13.8%15%15%如

25、果转售的资本化率大于大于第一年的净营运收益率10%，变成12%，则越早销售，IRR越低。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789针对寻求资金高回报率（IRR）的公司来说：当商业物业达到成熟期时，尽管租金收益仍然在不断的增长，但是，只要转售的资本化率低于投资第一年净营运收益率，就应该转售，从而获得较高的IRR收益。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（1 1、3 3）商业房地

26、产的三种投资收益模式）商业房地产的三种投资收益模式2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317891234567891011CF1模式一：开发后立即销售模式一：开发后立即销售模式三：长期持有模式三：长期持有模式二：中短期持有模式二：中短期持有后转售后转售转售估值转售估值2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（1 1、4 4）当采用开发后再销售的模式，一般是在将当采用开发后再销售的模式

27、，一般是在将项目经营到具有较高的稳定的租金净现流项目经营到具有较高的稳定的租金净现流的情况下，才能实现项目的情况下，才能实现项目IRRIRR的最大化。的最大化。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317891、如果没有进行很好的招租和商业陪育、如果没有进行很好的招租和商业陪育就进行销售，一是租金没有达到成熟期的就进行销售，一是租金没有达到成熟期的水平，租金收益较低；二是此时投资者认水平，租金收益较低；二是此时投资者认为会面临较大的风险，因此在估值时会调为会面临较大的风险，因此在估值时会调高资

28、本化率要求。两者结合使得估值偏低，高资本化率要求。两者结合使得估值偏低，实现的实现的IRR也低。除非进行一定的价格折也低。除非进行一定的价格折让，不然投资者不会来买。让，不然投资者不会来买。12CF12009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317892、进行很好的租赁、经营管理的情况下，、进行很好的租赁、经营管理的情况下，一般一般35年会进入成熟期，此时净营运收年会进入成熟期，此时净营运收益实现较高水平、而且稳定，估值时的资益实现较高水平、而且稳定，估值时的资本化率取得较低；从而实现较高的估值水

29、本化率取得较低；从而实现较高的估值水平。实现的平。实现的IRR也高。也高。123456CF12009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317893、在项目、在项目Un-leverage IRR 14.74%中，可以分中，可以分解为由租金收入净现流和由转售收入净现流构成解为由租金收入净现流和由转售收入净现流构成的的IRR，经过计算发现，租金现金流占，经过计算发现，租金现金流占IRR的的34%，而转售收入占，而转售收入占IRR的的 66%。可见项目转售。可见项目转售时的售价在很大程度上决定了该类项目投

30、资的回时的售价在很大程度上决定了该类项目投资的回报高低。报高低。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317894、在不同的时候进行转售，项目所实现的、在不同的时候进行转售，项目所实现的IRR是不一样的。是不一样的。一般会在项目实现稳定的、较高的租金收益时转售，且资本一般会在项目实现稳定的、较高的租金收益时转售，且资本化率低于稳定期第一年净租金收益率，所实现的化率低于稳定期第一年净租金收益率，所实现的IRR达到最大达到最大值。因此，项目一定要通过恰当的估计来判断合适的销售时值。因此，项目一定要

31、通过恰当的估计来判断合适的销售时机，以实现机，以实现IRR的最大化。的最大化。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（1 1、5 5）如果采用长期持有的模式，如果采用长期持有的模式，IRRIRR将会维持在固将会维持在固定的水平，难以实现较高的水平，从而降低资定的水平，难以实现较高的水平，从而降低资金使用效率，不利于公司快速滚动发展。金使用效率，不利于公司快速滚动发展。因此，作为商业房地产开发为主的公司，应该因此，作为商业房地产开发为主的公司，应该选择一个较好的下家，来以较低的资本化率

32、收选择一个较好的下家，来以较低的资本化率收购该物业，实现上家以较高的购该物业，实现上家以较高的IRRIRR收益率退收益率退出。出。目前，可以找到很多机构投资者、目前，可以找到很多机构投资者、REITsREITs等等愿意以较低的资本化率进行收购。因此应该愿意以较低的资本化率进行收购。因此应该设计一个很好的商业模式，寻求战略合作者，设计一个很好的商业模式，寻求战略合作者，来进行商业房地产的开发。来进行商业房地产的开发。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317891234567891011如果长

33、期持有，不考虑转售，如果长期持有，不考虑转售，IRR将维持在固定的水平，不利于提升将维持在固定的水平，不利于提升资金使用效率。资金使用效率。在较低的资本化率水平下，在较低的资本化率水平下，转售之后转售之后IRR才能达到较才能达到较高的水平。高的水平。1234562009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789 第二部分第二部分 商业房地产的发展趋势商业房地产的发展趋势2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598

34、QQ:69031789（2 2、1 1）美国商业房地产发展趋势美国商业房地产发展趋势1.商业房地产以整体持有，租赁为主；2.资本市场发达，提供长期的低成本资金支持；3.REITs发展迅速；2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789美国象商场、办公楼、工厂等商业房地产主要以租赁为主要经营方式，虽然有买卖，但比例比较小，而且买卖往往是整幢转让，受让者再分租，分割出售的很少见。有以下优点：有利于房地产的专业化规模化经营；可以减少了公共部分产权分割带来的许多麻项；有利于租户盘活资金，资金不会被套

35、在房地产上，且进退容易；有利于房地产证券化的发展；提高房地产市场分析的“效率性”，由于房地产租金水平能比较准确地反映房地产市场的供求关系以及社会整体经济形势，租赁经营将使房地产价格的透明度增加，收集信息的效率提高，克服了房地产售价的易变和不可捉摸性。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789资金来源和投资对象资金来源和投资对象私人资本公众资本权益直接投资（流动性小）房地产投资信托和房地产营运公司（流动性大）债务抵押贷款商业抵押贷款证券2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资

36、料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789美国商业房地产的权益性资产结构美国商业房地产的权益性资产结构2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789美国商业房地产的债务资产构成美国商业房地产的债务资产构成2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789美国美国ReitsReits的发展情况的发展情况房地产投资信托基金（RealEstate

37、InvestmentTrusts,简称REITs）是一种以发行收益凭证的方式汇集特定多数投资者的资金，由专门投资机构进行房地产投资经营管理，并将投资综合收益按比例分配给投资者的一种信托基金。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789从1992年开始，Reits在美国得到迅速的发展（百万美元）2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:690317892009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必

38、备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789主要优势：主要优势：1.股本金低，持股灵活：2.美国REITs的出现为公众提供了参与商业性房地产权益投资的机会，民众可以通过购买REITs收益凭证的方式参与投资，分享美国宏观经济增长带来的收益。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789主要优势：主要优势：2.属多元化组合投资，市场回报高：REITs通过多元化投资组合，选择不同地区和不同类型的房地产项目及业务，有效地降低了投资风险，也取得了

39、较高的投资回报。REITs最吸引之处，是定期的股息收益。而且股息率相对优厚，由1993年12月至2003年1月期间的平均年度股息率达6.96%，较十年期美国政府债券（5.86%）、标准普尔指数公用股（4.45%）及标准普尔500指数（1.79%）为佳。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789主要优势：主要优势：3.具有较高的流动性：REITs是一种房地产的证券化产品，通常采用股票或受益凭证的形式，使房地产这种不动产流动起来。而且由于REITs股份基本上都在各大证券交易所上市，与传统的以

40、所有权为目的房地产投资相比，投资者可以根据自己的情况随时处置所持REITs的股份，具有相当高的流动性。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789主要优势：主要优势：4.税收优惠、股东收益高：根据1960年美国国内税收法案规定，如果REITs将每年度盈利的大部分以现金红利方式回报投资者，则无需缴交公司所得税，这就避免了对REITs和股东的双重所得课税。通常房地产投资信托公司是将每年盈利的大部分以现金红利方式回报给投资者，再由投资者自己缴纳个人所得税，因此REITs所发红利特别高。2009年

41、房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（2 2、2 2）中国商业房地产发展趋势中国商业房地产发展趋势1.商业房地产的发展主要力量为国有企业、外资；2.资金渠道单一，集中在银行，而且绝大多数为短期贷款；通常持有模式是利用高溢价评估，将项目抵押给银行，把前期投资的钱拿回来，用低回报维持经营，等待升值。3.以商业房地产开发为主营业务的公司很少，即使开发商业房地产，仍然以开发后销售（甚至是散售为主要方式，比如深圳CBD）为主，即延续住宅开发的模式；4.境外投资机构纷纷涌入，收购国内优质商业资产；5.随

42、着香港、新加坡REITs的发行，境内企业以REITs上市为目标的企业逐渐涌现；6.专业化商业房地产开发商开始出现；2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789对于大型商业房地产，以开发后散售为主要方式的盈对于大型商业房地产，以开发后散售为主要方式的盈利策略将难以为继；利策略将难以为继；在当前的融资环境和产业政策下，以长期持有出租为在当前的融资环境和产业政策下，以长期持有出租为目的的房地产公司将面临资金上的较大压力，难以快目的的房地产公司将面临资金上的较大压力，难以快速发展；速发展；寻求与机

43、构投资者合作，引入长期战略性投资；或者寻求与机构投资者合作，引入长期战略性投资；或者寻求寻求REITsREITs上市是取得突破的方法；上市是取得突破的方法；2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789大连万达的商业房地产发展经验大连万达的商业房地产发展经验2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789主力店单店+持有销售快速扩张调整，只租不散卖原有散售模式行不通卖给机构投资者发行REIT

44、s新的开发回收资金增发继续卖持有部分股份实现增值2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789“只租不售只租不售”万达前10个购物中心，有部分商铺是销售的，一共卖了9万多平方米，全国平均单价3万多/平米，回收将近30个亿。但除了南京、青岛等项目，都出了问题，商铺在销售之后，再进行商业规划、整合，有两个方面保证不了，一是经营的整体性，二是经营的有效性。小业主的投资回报无法满足。绝大部分出售商铺全都拿回来，保证业主若干年8%的回报率，个别地区9%。2004年，做出决定，购物中心只租不售，以租为主

45、也不行，只能只租不售。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789“在这个行业里，最需要的就是资金，而且是低成本的、在这个行业里，最需要的就是资金，而且是低成本的、能长期使用的资金。能长期使用的资金。 ”目前国内资金主要来源都是银行短期贷款，最长2-3年，短融长投的弊端非常明显。原来靠出售商铺回收资金，解决银行还款的问题，共卖了9万平米的商铺，平均售价3万/平米，解决了大部分资金问题；现在改为只租不售，资金链非常紧张；由原计划的“保5争8”调整为“保3争5”。解决不了长期资金的问题，商业地

46、产是很难做的，即使能做，也走不远。所以最重要的，做商业地产，首先要有资金实力，或者有长期能使用的资金平台。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789“先招商后开发先招商后开发”做购物中心，非常重要的是做对程序。一定要先租后建，招商在前，建设在后。主要原因：如果建好再招商，谈判时处于弱势，只能被迫接受租户提出的价格；做一个购物中心，一般有七、八家主力店，主力店一定要是不同业态的组合在一起，这样才能满足一站式购物的需求，同时提高大家的比较效益，而且很多大的主力店签约时都要求排他性，不能出现同

47、业态的竞争对手。招商在前还有个明显的好处，能节省巨大的投资，根据需求进行设计，避免无效面积。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789万达的启示：一定要解决资本途径，同时要有较强的商业开发管理能力，才能保证商业房地产开发的成功。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789 第三部分第三部分 金地商业房地产发展战略金地商业房地产发展战略2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必

48、备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789目标：目标：商业房地产开发经营属于战略新举措，短期内不会占用公商业房地产开发经营属于战略新举措，短期内不会占用公司大量资源而大规模介入，司大量资源而大规模介入，3 3年内属于能力积累期。不以年内属于能力积累期。不以长期持有为目的，通过参与商业房地产开发及整体经营、长期持有为目的，通过参与商业房地产开发及整体经营、转售，实现较高的转售，实现较高的IRRIRR回报，实现资金的高效利用。回报，实现资金的高效利用。投资标准：投资标准：项目税后项目税后IRRIRR大于大于15%15%；实现路径：实现路径：

49、寻求商业房地产战略合作伙伴，成立商业房地产合作公司，寻求商业房地产战略合作伙伴，成立商业房地产合作公司，共同开发，共同经营，中短期内销售给机构投资者。共同开发，共同经营，中短期内销售给机构投资者。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（3 3、1 1）为什么不长期持有？）为什么不长期持有？服从公司整体战略定位，寻求高的项目投资回报，即较高的项目IRR水平。第一部分的分析已经很清楚，持有商业房地产的IRR水平比较固定，而选择在合适的时机转售，能实现更高的IRR回报。虽然持有能带来稳定的

50、现金流，但在公司规模较小的时候，持有大量的商业物业将不利于公司快速发展。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（3 3、2 2）投资标准为什么为项目税后）投资标准为什么为项目税后IRR15%IRR15%；公司的战略定位为快速滚动发展，住宅项目的投资标准为项目税后IRR大于等于15%。商业房地产项目的投资同样应为项目税后IRR大于等于15%，否则不如去做住宅开发。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-835135

51、98QQ:69031789（3 3、3 3）为什么要寻求）为什么要寻求战略战略合作？合作？目前公司商业地产开发的能力较弱，商业物业的价值难以得到较好的挖掘，很难实现较高的IRR回报。寻求战略合作伙伴，成立商业公司，以单个项目为试点，积累商业开发经验。集团所有的集中性商业物业今后都转售给该合作公司。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（3 3、4 4）商业房地产项目拓展要求）商业房地产项目拓展要求在2006年6月份之前，单纯的商业房地产项目一律不考虑，6月份再给出具体的决策。对于住宅

52、+商业的项目，同样要视该商业的性质而定，如果是相对独立的商业项目，这样的项目在6月份之前也不考虑。如果是为了住宅配套而考虑的商业，则要保证整个项目的IRR收益率大于15%，同时商业部分应单独测算，IRR收益率大于10%。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（3 3、5 5）已有项目商业部分的指导意见）已有项目商业部分的指导意见社区商业街铺服从集团统一的利润调度，在住宅利润满足集团利润要求时，街铺不销售；在住宅利润不能满足集团利润要求时，集团统一调度商铺的销售。在商铺没有销售之前，子

53、公司应抓好商铺的租赁管理，提升商铺的净租金收益水平。集团每年对各子公司的商业物业收益进行评估，如达不到投资收益要求，集团将视作不良资产进行销售处理。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（3 3、6 6）金地中心）金地中心金地中心应做好两手准备。首要的准备就是在不销售的情况下，考虑招租及管理事宜，提升项目的租金收益水平。其次是继续做好销售的准备，积累客源。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（3 3、6 6）岗厦项目）岗厦项目寻求零售中心的战略合作伙伴，成立合作公司。2009年房地产营销策划大全移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费下载0755-83513598QQ:69031789（3 3、7 7）其它项目的街铺）其它项目的街铺原则上今年利润能够满足要求，不销售剩余的商铺。但集团将对各项目尚未销售的商铺进行摸底评估，如果其收益率达不到相关要求，也将作销售处理。具体处理意见再补充。