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1、北京电通国际业务中心简介2002年2月1C: CommunicationE: ExcellenceD: Dentsu2凡是有传播需求的地方，必定存在着凡是有传播需求的地方，必定存在着电通的活跃领域。以全球性的视野来电通的活跃领域。以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的传播服务，这就是我们的工作。卓越的传播服务，这就是我们的工作。电通的全方位传播服务3电通的终极使命： 协助客户建立世界知名品牌4电通服务的世界知名企业5位位居居全球榜首的全球榜首的广广告公司告公司資料來源：國際廣告年代，2000年月(Ad. Age International)称冠全
2、球6 电通全方位传播服务五大能力 全方位媒介服务能力全方位媒介服务能力： 在大众传播媒介、大型宣传活动、体育比赛活动等媒介方面业务上所积累的专业能力和经验。 全方位策划执行能力：全方位策划执行能力： 从策划方案到实施以及事后评价的一系列作业能力。 全方位组织协调能力：全方位组织协调能力： 通过广告客户、媒介、合作公司及电通工作人员的共同努力来策划和推进项目。 全方位网络能力：全方位网络能力： 国内网络和世界主要城市的营业点所构成的国际网络。 全方位咨询能力：全方位咨询能力： 营业部门人员运用90多年来的工作经验和积累下来的信息资源，来回答广告客户所提出的所有问题。7全方位传播服务的四大领域领域
3、：领域：广告方面作业广告方面作业促销活动作业促销活动作业市场营销作业市场营销作业企业企业/ /品牌传播作业品牌传播作业业务内容：业务内容：广告计划、广告创意、媒介方案、购买媒介广告计划、广告创意、媒介方案、购买媒介促销手段、促销活动、展览会、大型会议促销手段、促销活动、展览会、大型会议调查、分析、市场营销策划调查、分析、市场营销策划公关、公关、CICI、体育、文化活动体育、文化活动8北京电通广告有限公司9北京电通概况 成立于1994年5月，由日本株式会社电通， 中国国际广告公司和大诚广告有限公司三方 合资 1995年成立上海分公司 1998年成立广州分公司 1999年成立青岛分公司 目前正在筹
4、备成都分公司10上海上海上海上海北京北京北京北京广州广州广州广州北京电通 295上海电通 70广州电通 35青岛电通 20成都电通 1香港电通 68电通在中国的分布青岛青岛香港香港成都11 北京电通营业状况（单位：百万元）12 北京电通广告有限公司结构董事会总经理副总经理国际业务中心市场企划部营业三部营业二部创作部公关促销部国际媒介中心营业一部财务部营业四部营业开发部办公室 网络互动中心营业五部13北京电通国际业务中心14国际业务中心提供的服务 为客户提供全方位信息传播服务 - 市场研究/营销策划 - 沟通策略 - 创意/制作 - 媒介研究/策划及购买 - 公关/促销策划及实施15研究后盾-1
5、(Global CompassTM)（也称GCR）一项专利的亚洲区使用习惯及态度调研。这项研究由电通集团在亚洲主要国家实施，其中大陆部分每两年实施一次。大陆部分涉及的城市为北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等。GCR依此对不同消费者群的生活方式与沟通方式进行系列研究分析。16研究后盾研究后盾-1-1(Global CompassTM)怎样工作GCR首先是基于Internet的一个网络数据库，可以在世界各地随时调用GCR的动态数据，并由此产生研究结果。GCR同时是一个动态的网上广告策划与管理信息系统，又称“TPCM系统”，即：-T-Target 广告目标-P-Perception 广告课题-C-
6、Concept 概念与创意-M-Means 实施计划基于GCR-TPCM,电通的各成员可以自己或联手协作，产生和发展出统一而有效的广告策划与实施方案。17 全国读者调查（CNRS）China National Readership Survey 每年投资数十余万人民币购买的市场调查数据全国规模最大的侧重于平面媒体的城市居民媒介消费和产品消费的连续研究项目，年总样本数高达71，600人次，分布于全国36个城市：北京，长春，长沙，成都，大连，福州，广州，贵阳，哈尔滨，海口，杭州，合肥，济南，昆明，兰州，南昌，南京，南宁，宁波，青岛，上海，深圳，沈阳，石家庄，苏州，太原，天津，温州，乌鲁木齐，无锡，
7、武汉，西安，厦门，郑州，重庆，珠海。这项调查由国内最大的媒介和市场研究机构央视调研中心(CVSC)和世界著名的市场研究机构IPSOS集团下属的英国RSL公司合作执行。研究后盾研究后盾-2-218 CNRSCNRS怎样工作怎样工作CNRS首先是将消费者媒介习惯与品牌消费结合的一个数据库。同时这个数据库也和分析软件结合在一起。使用这个数据库可以了解品牌购买习惯、生活态度、生活形态、媒介接触等项内容。研究后盾研究后盾-2-219 “ “消费行为与生活形态年鉴消费行为与生活形态年鉴”（IMIIMI）IMI是由IMI（创研）市场信息研究所主持并出版的一项消费者调查年鉴，每年实施一次并出版消费行为与生活形
8、态年鉴一书。IMI包括消费者喜爱的品牌、接触的媒体、消费习惯等项内容，并依照生活态度的五种基本因子把各城市消费者分成不同的消费层，分别阐述他们的特征。研究后盾研究后盾-3-320媒介能力媒介策划：全盘电脑化，利用先进市场数据，订制最高效益的企划广告文章/专题报道/综艺节目赞助发挥媒介效应提高品牌的知名度21媒介能力长期投资购买各种媒介监测数据系统和收视率报告向客户提供全方位媒介播放，测试，跟踪服务强调以客户为本，发挥每一分预算的最大效益22媒介作业系统配置媒介作业系统配置央视-索福瑞媒介研究系统媒体收视研究媒介计划作业系统康赛媒介广告市场研究系统央视调查咨询中心的广告投放监测系统投放效果评估电
9、视和平面广告投放量分析平面广告投放监测电视广告投放监测竞争品牌广告投放量分析覆盖全国62个城市共582个电视频道覆盖全国117个城市共354家电视频道和142份报纸覆盖全国70个城市共240家电视频道和200份报纸23 媒介数据分析调研 适应市场经济飞速发展 了解消费 了解广告投放市场 了解媒介 媒介策划 适应日渐复杂的媒介市场 策略制定 媒介排期的制定 投放的协调与监督 媒介购买适应客户日渐高涨的要求 常规广告 跟片广告 广告投放监测保证广告计划执行 电视投放 报纸投放电通媒介服务电通媒介服务电通的媒介服务24创意能力全面电脑化，确保以最高效率完成每件优秀的作品汇集各地专业创作人，包括新加坡
10、、台湾及大陆优秀创意制作人员注重培养本地创作人员，提高其综合素质25电通国际业务中心客户名单雀巢咖啡雀巢Frutips康师傅方便面面霸120、新面族、劲拉面、巧玲珑、挂面等高价面品牌爱果士水果制品（果泥）26作品介绍27作品目录康师傅面霸120的重新定位康师傅巧玲珑杯面的上市沟通雀巢咖啡的创意作品28面霸120沟通对象18-35岁年轻都市人群（上班族和大学生消费群）有活力，健康，阳光心情注重时尚29面霸原来的品牌定位面霸原来的品牌定位主要从产品层面的诉求满足个人需求- 不只是多一点不只是多一点（量大、 好吃、汤香）来自康师傅的品牌支持30我们的任务我们的任务 对面霸资产的继承：值得信赖、大气/
11、 霸气，坚韧有力对面霸资产的发展：积极进取，充满 活力对“不只是多一点”的提升 31产品给消费者的利益点产品给消费者的利益点 生理上得到满足：味道浓厚，碗碗丰盛 心理上得到满足：畅快淋漓，满意十足32沟通概念 多一点，更精彩！继承并发扬原有继承并发扬原有“不只是多一点不只是多一点”及及“胜利源于胜利源于坚持坚持”的品牌资产，将产品特点转移到消费者的的品牌资产，将产品特点转移到消费者的即得利益上，用现代的手法演绎即得利益上，用现代的手法演绎“坚持（多一点坚持（多一点付出）付出）”和和“胜利（精彩演出）胜利（精彩演出）”，将面霸视为，将面霸视为呈现时尚，精彩加分的必要元素呈现时尚，精彩加分的必要元
12、素33创意策略思考创意策略思考 骨牌运动近年来逐渐得到人们的关注，电视媒体骨牌运动近年来逐渐得到人们的关注，电视媒体 已经连续两年直播中、日（韩）骨牌挑战赛，大已经连续两年直播中、日（韩）骨牌挑战赛，大 将骨牌运动视为磨练年轻人意志的一种运动将骨牌运动视为磨练年轻人意志的一种运动 码骨牌是一项体现耐力、智慧和体力的运动，其码骨牌是一项体现耐力、智慧和体力的运动，其 过程充满挫折和挑战，其特点正符合面霸过程充满挫折和挑战，其特点正符合面霸“多一多一 点坚持点坚持”和和“求取最终胜利求取最终胜利”的品牌精神的品牌精神 广告调性年轻、快乐、活力，赋予动感广告调性年轻、快乐、活力，赋予动感34创意表现
13、创意表现以一群年轻人码多米诺骨牌为故事情节，将面霸的产品融合到骨牌的运动之中，在骨牌推倒的过程中，逐渐呈现面霸的产品符号，让精彩的画面延续不断，从而表现面霸年轻、充满活力的品牌特征。 35创意策略总结创意策略总结 多一点，更精彩多一点，更精彩年轻人堆骨牌骨牌成功后的喝彩大型图案的成功展现热气腾腾的产品过各种机关骨牌成功通展现面霸年轻的品牌特征呈现食欲感对精彩的肯定继承面霸大的品牌资产表现活力，用轻松的手段表现“坚持”和“胜利”针对消费者的沟通主题36面霸120 TVC一群大学生在一起堆骨牌，骨牌顺利通过各种机关，面霸的精彩画面连续不断地展现出来，最后呈现出巨大的面霸120包装图案, 所有成员都
14、为此次成功而欢呼喝彩37面霸120产品旧包装38面霸120产品新包装39面霸面霸120 POP海报40面霸面霸120 POP摇摇牌货架插卡41面霸面霸120 卖场陈列卖场陈列42面霸面霸120 卖场陈列卖场陈列43面霸面霸120 120 促销陈列架促销陈列架 产品陈列货架44面霸面霸120 批发市场陈列批发市场陈列45面霸面霸120 公车广告公车广告46面霸面霸120 候车厅广告候车厅广告47面霸面霸120 卖场户外广告卖场户外广告48巧玲珑杯面沟通的目标对象：主要消费者：20-30岁都市上班族，兼顾男性和女性消费者次要消费者：18-22岁学生生活形态：生活在都市中的单身或两口之家，生活节奏很
15、快，目前有容器面的消费习惯。消费心理：追求时尚和生活情趣，对价格的敏感度不高，最重要是自己喜不喜欢。喜欢尝试新鲜、有趣的事物。对美食比较讲究，不追求饱足感，更追求食物的精巧和细致。49品牌定位：可随意享受的美食新体验随意是一种生活的态度，也是现代人面对刻板生活的新的情绪反应。生活因为有了越来越多的随意才显得更加精彩，移动电话让沟通有了更多的随意性，Walkman让你的听觉享受有了更多的随意性。吃面的时候你也不必正襟危坐、四平八稳，放在桌上一本正经地吃。选择杯面你可以统统摆脱这些束缚，你可以站在街上吃、或靠在公园的长椅上吃，甚至趴在床上吃。只要你愿意，想怎么吃就怎么吃。创造杯面新的使用场合和情境
16、，体现杯面的随意性，不受拘束，即使传统的食用地点也可采用新的方式享受。50SUPPORT：方便性：ANYWHERE美味性：配料丰富TONE & MANNER:轻松、时尚、创意51巧玲珑杯面的沟通概念：无所不在的美味52巧玲珑杯面包装设计53巧玲珑杯面上市POP设计54巧玲珑杯面上市海报55雀巢咖啡产品包装雀巢咖啡产品包装56雀巢咖啡龙年礼盒雀巢咖啡龙年礼盒 57雀巢咖啡套装礼盒雀巢咖啡套装礼盒 58雀巢咖啡龙年中秋礼盒雀巢咖啡龙年中秋礼盒 59雀巢咖啡龙年商场陈列雀巢咖啡龙年商场陈列 60雀巢咖啡卖场陈列雀巢咖啡卖场陈列61雀巢咖啡马年促销海报雀巢咖啡马年促销海报62雀巢咖啡马年礼盒卖场陈列雀巢咖啡马年礼盒卖场陈列63雀巢咖啡平面广告雀巢咖啡平面广告 64雀巢咖啡公车户外广告雀巢咖啡公车户外广告 65雀巢咖啡校园咖啡厅雀巢咖啡校园咖啡厅66雀巢咖啡户外售货亭雀巢咖啡户外售货亭67雀巢咖啡地铁站广告68雀巢咖啡地铁车身和车内广告69雀巢咖啡卖场推广70谢谢！71
