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1、参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250“百事群音”跨媒体整合营销案例参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250客户logo参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250客户的期望与挑战洞察和策略创意和执行百事群音项目结果参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250PEPSIPEPSI创新营销模式：网络创新营销模式：网络- -电视整合传播电视整合传播营销目标：推广百事集团的品牌诉求：“不断制造和引领年轻人新的文化精神”。打破传统的单
2、向传播模式，将品牌主张与消费者进行深度沟通。目标人群：35岁以下，有活力，热爱摇滚音乐，喜爱网络互动的年轻人。传播挑战：活动新创立，缺乏人气积淀，与快乐女声等强势内容同质同档期。投放的广告资源较少，用户对品牌的知晓度与关注度均有不足。营运形式单一，对音乐营销本身来说缺乏互动性和品牌关联性。参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250PEPSIPEPSI创新营销模式：网络创新营销模式：网络- -电视整合传播电视整合传播A：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-
3、1000万I：1000万以上请填写预算选择PleasemakeabudgetoptionF参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250创意和执行百事群音项目结果洞察和策略客户的期望与挑战参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250优势媒体的选择是成功策略的第一步！网民视频选择偏好No.1+网民停留观看时长No.1+首家网络电视-深厚直播经验+多产品线-全角度项目包装=PPLive网络直播首选媒体平台！参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-002
4、50PPLive PPLive 直播：清晰、流畅、稳定清晰：PPLive的先进高分辨率直播编码技术，保证画面细腻逼真，即使全屏观看也无马赛克，无残影。流畅：PPLive视频流传送监控系统，根据传送情况1-100随时更新评分，高于90分为流畅。百事群音直播均超过96分，平均98分，用户获得顺畅的网络直播体验。稳定：PPLive的先进编码技术保证发布出的视频流无色差、无画面停顿。对比同时直播的另家门户网站多次出现“爆色”、“黑屏20分钟”的直播事故，更显示出PPLive优异的直播稳定性。参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250PPLive带给
5、PEPSI什么？提供稳定、流畅、高清，可分享的直播平台，保证与电视直播同步的网络直播得以实现。建立“百事群音”视频直播视频直播MiniSiteMiniSite，利用观看、互动等方式，提高目标人群在项目中的参与度，传达品牌诉求。利用“百事群音”人气广告位，扩大项目的覆盖度，聚集目标人群。优势媒体的选择是成功策略的第一步！参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250品牌的消费者属性35岁以下，年轻用户为主学生及年轻白领热爱音乐、运动的时尚达人喜欢通过互联网观看影视作品有自己的个性和生活理想参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案
6、例编号：RD-W-2010-00250API嵌入+SNS分享直播+互动左右遥控右手鼠标、多镜头观看的无限乐趣无收看平台限制，观众海量汇集，直播流病毒营销传播媒体策略网络+电视PEPSI创新营销模式：网络-电视的跨平台整合传播参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250百事群音项目结果客户的期望与挑战创意和执行洞察和策略参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250七大创意板块参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250盖楼竞猜评论向乐队提问四
7、大互动乐趣参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250同步电视直播台前，独家直播幕后，身处卧室，比现场距离更近，看到更多！前台幕后一键切换，随时随地，随心所欲。一大直播优势幕后直播画面点击一键切换频道前台直播画面参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250PPLive APIAPI嵌入天涯社区PPLive的API嵌入功能，将直播分享至天涯、校内等SNS媒体。通过SNS分享使直播覆盖全互联网变为现实，更将论坛媒体的炒作优势化为我用。API嵌入+SNS分享参赛案例案例编号：RD-W-2010-0
8、0250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250客户端主屏缓冲广告：TVC是效果最好的网络广告用户观看频道之前的缓冲时段强制展示，结束时出现2秒标版。每轮时长15或30秒。参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250客户端暂停广告用户观看视频过程中，点击“暂停”按钮后展示，随机循环展示，每轮广告时长15秒。客户端暂停、插播广告：超高曝光量客户端插播广告用户观看视频5分钟、30分钟时出现，每轮广告时长15秒。参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250客户端气泡广告打开客户端或在设定时
9、间时，都可弹出。客户端字幕广告客户端底部状态栏滚动显示。客户端字幕、气泡广告：以文字突出卖点参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250PPL活动入口、中通广告：首页首屏，位置突出活动入口中通广告参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250PPL背景、拉幕广告：播放窗口显示，效果抢眼拉幕广告在节目播放前缓冲时段显示；每轮广告时长8秒。背景广告节目播放窗两旁背景图；在节目观看期间始终展示。参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250PPL幻灯
10、片广告：极度视觉冲击力，高记忆度参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250客户的期望与挑战洞察和策略百事群音项目结果创意和执行参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250MiniSite访问量访问量 30万万/日日直播单场最高观看量直播单场最高观看量130万万/场场点播观看量点播观看量 39万万/日日490万人万人 参与盖楼参与盖楼240万人万人 参与留言参与留言190万人万人 参与竞猜参与竞猜5万人万人 参与向乐队提问参与向乐队提问超过超过15万张投票万张投票决定乐队及选手受欢迎排名决定
11、乐队及选手受欢迎排名比赛积分页访问量比赛积分页访问量 1万万/日日乐队资料访问量乐队资料访问量 2.5万万/日日首页日均访问量首页日均访问量 28万万/日日MiniSite页面日均访问量页面日均访问量直直/点播视频日均观看点播视频日均观看互动参与程度互动参与程度传播效果远超预期34万万/场场54万万/场场直播平均观看量直播平均观看量 88万万/场场直播单场不重复最高直播单场不重复最高观看人数观看人数直播平均不重复直播平均不重复观看人数观看人数合作预期 12万/日合作预期 90万/场合作预期 50万/场合作预期 25万/场百事群音活动全期共曝光百事群音活动全期共曝光 920,540,746次次合作预期 50万/场“PPLive是本次活是本次活动中中执行最好，数据效果最行最好，数据效果最优秀的。秀的。”百事代理公司百事代理公司DDB创意意总监Jack Wu参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250参赛案例案例编号：RD-W-2010-00250谢谢!欢迎关注！
