商标语言特点商标语言特点 商标的世界商标的世界 商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称、商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写等纵观商标语言，它具有如下特点1.独创性2.象征性3.描述性4.联想性5.外来语作商标词6.缩略词作商标词 一.独创性商标的标志英文中一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在在商标审查中，这个问题被称为“显著性”，即独特性只有具有了独特性，商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到识别与认可的目的，也就是说，不可能存在两个完全一样的商标标新立异，与众不同，读者一看就能记住 Dior“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和 “金子”（or）的组合，是华丽与高雅的代名词，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色迪奥迪奥 直接采用音译的方法“迪”有开启、引导之意，所以迪奥代表开启奥秘之门，充分体现该品牌的神秘色彩 二二.象征性象征性一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。
一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中，比如标识中，比如“LiNing”牌商标，寄予了企业要以李宁牌商标，寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神二是商标标识具有较好的传达界一流产品的企业精神二是商标标识具有较好的传达性，不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会性，不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会 三.描述性这类商标一般暗示商品的质量，说明其特点和性能 •Slim香烟：形状细长香烟：形状细长•Playwell玩具：直白其功能玩具：直白其功能•五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食•茅台：描述了商品的产地茅台：描述了商品的产地•李宁：道出创始人李宁：道出创始人 四、联想的特征四、联想的特征 给消费者一个想象给消费者一个想象的空间，让他们觉的空间，让他们觉得用上这种产品会得用上这种产品会产生一种意想不到产生一种意想不到的效果这些商标的效果这些商标或充满寓意，或激或充满寓意，或激发丰富的联想，使发丰富的联想，使人产生一种欲罢不人产生一种欲罢不能的感觉。
能的感觉 LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME 为发音之便，用一个典型的法国式长音符号为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的代替了城堡名中的“S”字母兰蔻兰蔻 在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文人雅士所喜爱人雅士所喜爱蔻蔻”字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年华将“兰兰”与与“蔻蔻”二字结合，不但与二字结合，不但与Lancome发音相发音相近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵够的内涵 “雪花雪花”用在饮料用在饮料商品上，会商品上，会给人一种凉给人一种凉爽，清洁之爽，清洁之感 Safeguard舒肤佳香皂舒肤佳香皂寓意深刻，该词由寓意深刻，该词由safe+guard构成，构成，safe意为意为“安全的，安全的，平安的，可信赖的平安的，可信赖的”；而；而guard意为意为“保保护护”，两个词合在一，两个词合在一起就成了起就成了“安全保护安全保护”。
这就使人联想该这就使人联想该产品既安全，不刺激产品既安全，不刺激皮肤，同时又能起到皮肤，同时又能起到护肤的作用护肤的作用 健力宝健力宝中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想人们喝饮料自然考虑其营养价值，如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用，它必将受到消费者的首选 Crest（佳洁士）（佳洁士）Crest有有“顶端、顶端、峰尖、头盔峰尖、头盔”等等含义，这就使人含义，这就使人联想联想“坚硬结实坚硬结实表面的防护表面的防护”如果它能给牙齿如果它能给牙齿象头盔一样的保象头盔一样的保护，谁又能会拒护，谁又能会拒绝呢？绝呢？ 五、外来语做商标词五、外来语做商标词依照自依照自己的文化己的文化模式，将模式，将新的东西新的东西加以重新加以重新塑造 LUX “力士力士”香皂香皂lux取自拉丁文，取自拉丁文，有有“阳光阳光”之意，之意，使人不禁由阳光使人不禁由阳光联想到健康的肌联想到健康的肌肤，其字形和发肤，其字形和发音又可使人联想音又可使人联想到到luck，，luxury等词语等词语 意大利意大利Baci巧克力巧克力Baci巧克力被誉为巧克力被誉为意大利国宝级巧克力意大利国宝级巧克力。
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