课程负责人：00000 ?版式设计?课程小组 版式设计版式设计 3 设计的形式原理设计的形式原理 •版面的编排设计虽然千变万化．但都是遵循形式美的原理来进行设计•在版面的编排设计中，通过虚实与留白、 “力场〞与网格、节奏与韵律、比照与调和、重复与交错、变化与统一、对称与均衡、变异与秩序等形式美的构成法那么来规划版面 “力场〞与网格 比照与调和 重复与交错 变异与秩序 节奏与韵律 变化与统一 对称与均衡 •所有的形式法那么虽然各有不同的特点，但在实际应用中是相互关联而共同为用的因此，我们可以把编排设计中的多种形式法那么归纳为以下三种： •一是虚而不空•二是繁而不乱•三是异而不散 3．1 虚而不空 •在设计中留白，并将文字、图形或色彩进行细弱的处理，就是“虚〞 的特殊表现形式•从美学意义上讲，留白与文字和图片具有同等重要的意义在中国的传统美学中就有“形得之于形外〞和“ 计白当黑〞 之说•“空〞指缺少、差欠，画面不完整，画面空间中还应加点什么进去才行虚而不空，就是通过创造大量的空白空间，用空白空间来恰倒好处地衬托主题，这样以虚衬实，实由虚托的空间关系是积极的，即使留有大量的空白空间，版面也不会因此显得空，而且其形式、大小、比例还决定着设计的质量和品位。
巧妙得当的“虚〞 不仅 能更好地衬托主题、集中视线，还能造成版面的空间层次 •要处理好画面的虚实关系，使版面虚而不空，提高设计的质量和品位，必须对空间作充分的了解，以下就空间问题进行阐述 什么是空间什么是空间•空间是生活中必不可少的，是所有事物自然而又普遍存在的背景•空间是沉默的，通常人们都容易无视它除了少数人有意识地利用空间形成比照，创造戏剧性的效果外，大多数人处理空间习惯的作法是填满它 •看看任何一张报纸的版面，你都会发现大量的广告，它们根本上都是连续、均匀的灰色其中，偶尔也会插入一块颜色更暗的粗体字，但真正利用纸张的空白空间做广告来吸引读者的很少•其实空白空间对于版面设计来说，就象肺对于人一样重要，它不是由于美学的原因，而是由于生理的原因存在的•如果纸张的白色空间能够表现广告的含义，利用它倒是一个极好的方法因为，深思熟虑后使用的空白空间可以突出主题 假设有商家一连几天买断一份报纸的版面，但什么也不做，就让它空着…….. 终于有一天仅仅出现了这么一行文字：如果没有您的关注，我们真的什么都没有！空间是一种原始构成要素，不要认为它是空白的，等着我们去填满填满空间不是设计师要做的，有时，与其把整个地方全都填满了，倒不如让它空着可能会更好些！我们要做的是如何去运用空间才对。
在视觉设计中， 最容易被忽略的要素就是 空白空间 空白空间和文字、图形一样，是一种实实在在的形状， 它的作用就象绿叶之于红花一样， 只不过它的地位常常被人淡忘， 在设计中，对空白空间的无视， 就是产生大量丑陋的， 不堪卒读的设计的原因 在右图的设计中，如果不是文字的缺失，我们还会注意到空间的存在吗？ •在平面设计中，位于文字和图像之后的空间被称为空白空间——背景，空白空间不仅仅只是设计的背景，如果空白空间得到巧妙地运用，它也会成为设计中最突出的、最令人瞩目的局部• 在精心分隔的相同的线区中，眼睛看到的是一大片灰色(线条和背景非常和谐．两者都不需特别留意)，如果我们在这个图案中去掉潜在的空间，把线条挤在一起，底部和顶部相接我们就创造出一片连续不断的黑色区间为了创造出灰色区间，原始图案中的空白空间和黑色线条是同等重要的如果我们去掉一条黑线，图案中已有的空白空间马上变得活泼起来，这条现在人们一眼可见的白色线条就是反常的，就比灰色区间抢眼，它的出现使设计呈现多维 •但是，对空白空间的运用如果失去控制只会产生视觉混乱的不和谐的设计一些设计师使用计算机生成的不协调的格式，认为是一种时髦的尝试，并且随意用在所有的作品中，不管其是否适合内容的需要，最终造成的是作品不堪卒读、混乱、丑陋的结果。
放入图形．就形成了空间•当空白空间放入物体后，空间就会明确起来，就产生了图形／背景图形／背景的关系有三种类型： 固定型图形／背景固定型图形／背景 图形放在背景上面，形成一种固定不变的图形与背景〔底〕的关系 一般来说，设计或以图形为主，或以背景为主 如果相对空间而言，图形过大，或有意造成空白空间被忽略的效果，图形就占设计的主导地位 如果图形很小，或者空间的形状相当有趣，那么空间就占设计的主导地位 平衡图形和背景的大小和形状，这样就很难说哪个‘抢眼’些，可使设计统一协调 固定型图形固定型图形/背景背景把图形放在中间位置，使虚空间保持平衡把图形偏离中心，激活虚空把图形印成出血版，使之更加充满活力 可逆型图形／背景可逆型图形／背景大量空白空间带有一些小图一个大图形在一个小空间里图形和空间的形状和大小相同，就是说两者都不是“最突出〞的，这时地也可能是图，图也可能是地，便称之为可逆型图形/背景图形和背景同样突出，它们互相渗透，当一方可能盖过另一方时， 和谐的图形／背景的平衡关系被打破之后不仅产生张力，也可能使图与地的关系发生变化。
要素可以同时既是前景，也可是背景空白空间完全可以不是白色的，它可以是黑色或其它任何颜色它只是起着空白空间的作用，我们下意识地把它看成是背景模糊型图形／背景模糊型图形／背景 为什么两个截然相反的事物在一起还能表现出和谐和统一？ 模糊的空白空间在‘房子和花园’的海报上可见黑色是天空的背景，或者是位于窗形天空之前一堵黑色的内墙 空间本身就是背景空间本身就是背景 空白空间本身就是背景或物质环境只是在没有参加物体前，它是空间，参加物体后，它就是背景 设计中， 空间背景是由框形参考物，页面的物质边缘或画好的盒子决定的空间背景与背景不同 ，空间背景就象一张白纸，在没有绘制图形之前，空间背景并不暗示前／后关系，它是待用区间的暗指边缘，当参加图形之后，它才形成图形与背景的关系，它才是背景，这时也就具备了前后关系这两者有时会搞混淆， 因为边缘有时可以暗示一种前／后关系，当空间背景和图形／背景同时存在，它们之间可以互相包容 •全出血版的图片，就是将图形伸触到四周的每个边缘，是有意让空间背景缺失的典型例子•一张全出血版的图形主体看上去非常大，似乎页面都无法包容，有着强烈的吸引力。
全出血版就像是一块从天花板到地板的落地玻璃，我们把它看成是进入另一个空间的窗子，透过它，读者能看见页面之外的风景 全出血的图片的长处在于它能使读者被一种真实感所征服；这幅作品就是有意把图画的空间背景从画面上全部去掉 •另一种安排空间背景的方式就是用全出血版排印处理占满空间，一个标题字体大得足以占满一个对开页的篇幅，自然具有直观性在很多情况下，要让设计极为醒目这是一种好而简单的方法然而除非这种无处不在的字体能够很好地表达出标题的含义，否那么，不要轻易使用 有意识地运用空间有意识地运用空间•不像图形和文字在设计中存在的理由很明显，空白空间存在的理由那么有点微妙在每个设计任务中，设计师都有责任去寻找和利用空白空间•空白空间的运用以及各要素在空白空间的放置原那么都必须清楚可见，空白空间太少，会导致页面过分拥挤，空白空间过多，又会使页面或对开页看上去不完整，好似某些要素从页面上溜走了 •如果空白空间的形状清晰可辨,读者就会把它看成一种合理的设计要素，而不是剩余物和无关紧要的陪衬物实和虚都得到了同等的重视，空白空间和黑色图形同样有趣 • 空白空间也可用来修饰页面，但运用不恰当，页面展开时, 可能会觉得用得非常滑稽。
原因就在于它使读者陷入错误的期待中，使设计师不得不和顾客及老板就“艺术表现〞进行争论•视觉交流依赖于与读者建立的一种联系，这种联系开始时是非常微弱的，因为读者没必要非介入信息不可当读者意识到你在用无效的空白空间或其他任何使用不当的要素来控制他时，就会大大削弱信息的可信度 要使空白空间富于表现力，需要不对称的设计方法要使空白空间富于表现力，需要不对称的设计方法把一个要素放在中间，会扼杀空白空间的表现力因为图形的位置处于中间，就没必要形成形状有趣的虚空间把图形偏离一边，甚至是一直印到最边缘，可激活空白空间，尤其当空白空间的位置很大时但如果你在页面上安排的都是实体要素，那么空白空间几乎就没必要起任何作用了 当你想有意设计空白空间时，每页至 至少要一次选定分隔空白空间的要素 素，不然，空白空间就会看起来像“ “废弃的空间〞。
比较上页顶部两篇习 习作 第一篇只是有空白空间，虽然有点浪 浪费，但对读者来说，还是比用正文 文填满页面要好 第二篇习作恰当地运用空间，突出 各 各种意义不同 的要素，在向读者说明 明为什么正文区间有用或有价值，起 起 着积极的作用。
虽然小，但插在空 空间中的要素清晰可辨，引人注目 这两篇习作的比照，说明了仅有空白 白空间和恰当运用空白空间的本质不 不同有钱确实好，但用钱才能办成 成事。
仅仅明白了空白空间的潜力还 还不够，还需思考如何运用它才行 空间利于提高设计质量空间利于提高设计质量•你是否注意过昂贵的高档商店都有一个开阔的楼层平面图，看上去一点都不拥挤；而那些廉价的低档商店那么到处都堆满了商品在前者你很少看见什么东西有超过三件以上，因为，这代表着稀有后者那么每件物品都成堆堆放着，因为批量销售是它们的目的 设计师常常把空间作为一种奢侈品，使设计呈现大气或简洁的特点——“设计精品〞的公式但如果空白空间只是作为一种公式或技巧，就会被疑心为浪费、自大或成心显得胜人一筹 空白空间的运用，应以能够给读者一个聪明的暗示，似乎在说我们的商品也是同样高质量 •空间背景重新调整后成为一种更对称、更和谐的样式．显示了空白空间是怎样增加了交流的质量请注意当字体大小经过巧妙安排和放置得到进一步的突出和强化后，信息的等级就表现得非常强烈 运用足够的空白空间来表现广阔空白空间很少那么使版面显得沉闷。
这两个例子使用了等量的空白空间第一幅版面设计空白空间位置分散，看上去毫无形状可言，象是偶然、随意之作第二幅版面设计把空白空间有意识地安排在顶部和外版口，形成一大块它的形状清楚，把正页连成一个独特的水平形状 有意恰当地运用空白空间，会产生同等重要的虚、实形状 文字色彩的减弱和大面积的空白，衬托了图片的主题 图片的偏移打破了文字中对齐的格局，活泼了版面，也引起了读者的关注大面积的空间衬托灰色的标志，使得主体突出灰色的文字与灰色的标志形成照应关系，使空的版面之间有了关联性 文字在色彩，字体、间距上追求变化，丰富了版面构成的层次，减弱了版面单调的感觉 THE END 设计中的对称与不对称设计中的对称与不对称•对称的平衡以垂直轴为中心不对称的平衡两边看上去并不相同，但不相似的两半也处于一种统一、和谐的状态，是“协调的不对称〞对称是因为相似而取得的平衡，不对称是由于比照而产生的平衡 空间是一种形状空间是一种形状 设计就是各种形状的组织和安排所有的设计要素都有一定的形状设计师要学会把每个要素〔包括空白空间〕都看成一种形状和一种意义的标记，这点是非常重要的因为我们正是把这些形状运用在设计中，观者看到的也正是这些形状。
•当空白空间的形状和实体图像同等重要时，它就是积极、活泼的当空白空间的形状是实体要素放置后附带产生的一种偶然的产物时，这样的空白空间就是消极的，根本发挥不了能动作用 对称设计：消极的空间对称设计：消极的空间 对称设计就是把要素放在以垂直轴为中心的空间位置上，当它把空白空间强加于作品的边缘时，这样的空白空间就变得消极，并无法融入我们对实体要素的观察中，即使人们能够注意到它，也仅仅只是把它看成背景对称设计是一种可预见的条理的和平衡的设计，这种设计是平和的、静止的 对称设计有三种类型最常见的是两边对称．左边和右边相互之间几乎就是镜子效应另外两种是半径／旋转对称，要素从中心点发散，或围绕中心点旋转，和晶体对称、要素匀称地分布在空间上，晶体对称也称为〞满地一式花纹图案设计〞，看起来像墙纸墙纸使用匀称，重复的图案，目的就是做背景用，这样，墙纸就可能使用最消极和最不起眼的设计 消极空白空间就象没有用过的、完整的空白页面的边缘，只有在每页上写下一点点有用的东西，它才变得活泼而有生命力 对称设计有一定的吸引力，相比照较容易创作但对称设计最好在一 个倒转的金字塔形上完成，因为这种圆锥形可以毫不费力地把读者引到信息的下一层。
并且最宽的线必须在顶部或接近顶部，最短的线必须在底部或接近底部 不对称设计：积极的空间不对称设计：积极的空间 不对称设计使人联想到运动和活力，它在不相似或不对称的要素之间创造出条理和平衡，由于图案无法预见，不对称设计表现得生机勃勃当然，不对称设计中的空白空间必须是积极、活泼的，因为它是我们观察实体要素时不可缺少的一局部能不能灵活运用空白空间是不对称设计成功与否的关键 不对称设计并不能保证设计就是动态的、积极的、有活力的只不过不对称设计的结构灵活．对表现和揭示主题的重要性有更多的自由，成功的回报率高 要素居中，空白空间就消极，不起作用 不对称放置的要素那么创造出活泼，生机勃勃的空白空间 •积极的空白空间是经过深思熟虑后有意识地创造出来的空白空间，它的形状是精心筹划好的，只要空白空间安排得当，页面上的要素看上去效果就极好，具有积极的空白空间是文件设计得好的一个主要特征 在普龙纸业公司设计的标识中，图形和背景都是模棱两可的看不出在字母F中的空白空间，就辨不出字母P 领带上的鱼和鸟的配合形成的是积极的空间，这是一家首字母缩写为SCC的公司设计的公司标识中，你首先看到的可能是空白空间。
注意看黑色形状，你就回看见一个S和两个C，两个C中的一个翻过来，看起来就象D 空白空间被相关的形状大小激活在一个特定的空间里，当图像变大，并且与周围的空白空间协调，它就激活了空白空间，读者的视线就会不自禁地把图象抽象化，看见虚空间和寻找信息的含义 •抛开对称与不对称的设计，如果你在页面上仅仅只排列实体要素，那么空白空间几乎就没必要起任何作用，它也不能 与实体要素互动，为表达主题作奉献，这样的消极空间，需要我们将它——激活 激活空白空间的方法一激活空白空间的方法一把图像中的一局部从背景中分开，放把图像中的一局部从背景中分开，放入空间中入空间中 激活消极空白空间的方法之一，就是把图像中的一局部〔这就是大家所知的局部轮廓〕从背景中分开后放入空间中，图形中凸现的那局部就最为引人注目，当然，凸现的必须是最重要、最能够传达信息含义的局部突出局部轮廓是一种比正方形网目版更为有效的技巧，它使图像显得更为真实、生动 消极的空白空间是使文件丑丑陋的主要肇事者， 被激活的消极空白空间 激活空白空间的另一种方法激活空白空间的另一种方法——感觉闭合感觉闭合•激活空白空间的另一种方法就是通过〞感觉闭合〞〔也满意理完成〕，使它与设计的实体要素融为一体。
•感觉闭合是一种自发的人类行为，大脑使不完整或不连贯的形状在想像中完成这是很有效的方法，因为它需要观者本人密切地卷入信息的完成过程•感觉闭合成功的关键是精心调整各图形间的空间如果各图形间的空间太大，大脑就无法辨出他们之间的联系如果太小，读者就不需要增加任何想像去看已经完成的形状了 当虫子画得太清楚、太完整，反而不好识别？“感觉闭合〞需要观着的积极参与，在想象中完成的图象如果要素之间的空间处理得当，感觉闭合的效果就能到达方形与星形怎样才能完整、统一，具有张力 积极空间暗示着动态积极空间暗示着动态•在二维设计中，有多种方法可使设计呈现动态•一种是横跨空间，重复使用某个要素使其具有节奏感•另一种是使某个要素模糊，比方照相馆里用的滤器．或移动复印机上的原物•最后一种就是运用空间：• 积极的空白空间是动态的，如这家电影制片公司的信笺抬头设计，模仿了影剧院放映机的歪曲画格，这种让人联想纸张边缘的方式确实令人惊奇 一家电影制片公司模仿影剧院放映机歪曲画格的信笺抬头设计．运用感觉闭合把“下落的〞字母与正文的空洞连接起来．创造出动感不断增大的字体，字母的重叠．倾斜的基线．好似字母是在下落的过程中被抓住的．这些都增强了设计的效果。
废弃的空间废弃的空间•“废弃的空间〞 是空白空间运用不当所产生的残次无用的空白空间，它给空白空间赋予了一种贬义的色彩〞废弃的空间〞除了用来指空白空间运用不够外，还指因害怕浪费空间而将空间塞得过满，初学设计者使用不必要的插图或随意扩大行间间隔来延长文本，以使“整版垂直齐行〞，塞满的所有的空白空间这个最终因大手大脚而被浪费的空间使得整个版面显得拥塞，毫无艺术性可言，也毫无吸引力〔一是有指标因没用而过期，一是乱花指标买一大堆没有用的东西〕 空间的具象性和象征性空间的具象性和象征性•空白空间被认为是奢侈的、时髦的，它象征着财富和奢华因此，留下空间空白，自然就赋予设计一种含义，不管位于它上面的图形要表现什么 与全出血的照片相反，庞大的空白空间被用来表现没有运动的生命的空虚， •空白空间可以用来代表具体的东西，如〞河流〞，代表〞干净〞的理念•如以下图就是鹿特丹的图案象征，代表了这个•城市及穿过城市的河流：•纽威马斯河当字与字之间空白空间在量上比例不协调时，不管是有意，还是无意，都会使字体的设计格式看上去不专业比方：当三个或更多的字的隔空碰巧形成一条“白色的河〞时，这条河流就变成了一条很明显的丑陋的线条。
当然，有时可以成心利用这种排印不好产生的现象，老练精确地表达出信息的主题 •在这张宣传去污用具的三页广告画上，代表就着“干净〞白色的空间，使干净〞的象征意义得到了畅快的表现在首张页面上未触动过空白纸张 和不引人注目的字体与页面翻开时 一眼就看到的拥挤和凌乱形成鲜明的比照 THE END 3．．2 繁而不乱繁而不乱 •在编排设计的工程中，往往会有许多的文字或者图片信息，需要在同一个版面中进行表述我们就必须对手头的材料进行整理，否那么就回出现混乱的局面•首先要了解材料，彻底消化它，至少理解它•其次，要从一大堆混乱的材料中提取最本质的、必不可少的要素•再次，抽出重点，根据信息的重要程度来分主次进行编排和创意，并使它视觉上醒目，让读者对它的重要性一目了然•最后，要使所有的要素统 一 、协调，不能顾此失彼材料的整理材料的整理 条理有利于读者轻松地理解信息相对于设计功能的复杂性来说，简洁是衡量设计是否简单和优美的标准假定设计同样简洁，传达更多信息的那么更好相反，传达同样信息的两幅设计，更简洁的那幅更优美，粗糙常常会使设计失败设计就是从混乱和随意中找到条理设计就是从混乱和随意中找到条理 •左边的版面设计显得很混乱因为铅字的使用和主题思想不协调，各要素之间几乎完全没有任何联系，小标题的印刷〞色彩〞不均匀，空白空间非常平均地分布在对开页上。
右边这幅那么更醒目，更好理解，因为其中的连贯性〔即事物之间的连接〕 使读者能够毫不费力地从一个要素转到另一个要素另外，铅字的恰当运用表现出强烈的震撼力文字按照一种揭示它们自然顺序的方式排列(其中还包括为利于理解，被分割的小标题) 一些空间有意被留成空白 •要取得视觉的简洁性，就要删除不必要的因素，把那些留下来的要素，逻辑、协调地组织在一个系统中好的设计要尽可能地明白易懂，这样可以鼓励读者阅读，使他们更易于理解• 读者会对协调的页面做出积极的反响，我们的工作不是要占满所有的空间，纯粹以大量的信息来打动读者，那样，读者只会被过多的信息淹没，而不知所措删除不必要的因素删除不必要的因素 •想像倒在杯子里的咖啡如果杯子倒得非常满，当你抿第一口咖啡时，难免不会把咖啡溅到你自己身上好的东西挤得太多．也会出现问题这与一下子给予读者太多的信息,他们会做出的反响正好相同这也是一个问题．他们的反响是回避设计师的工作不是要填满所有的空间，而是要使信息清楚易懂和吸引人 •设计过程是一个从次重要信息中筛选找到最重要要素的过程首先要去掉大量没有价值的信息，然后 ， 在相对重要的信息中仔细寻找 ， 逐渐别离，最后找出最重要的信息。
设计师以此来提高它的重要性 ， 并把它呈现在读者面前找到最重要要素找到最重要要素 •随着人类的进化，我们获得的一个重要的观察周围潜在危险的能力，分辨环境的不同之处留心不同之处的能力，慢慢成为人类进化过程中形成的 一 种优势因此，当我们看一份印刷文件或监视器的荧光屏时，我们的目光会凭直觉，下意识地寻找要素中的相似与不同，我们在寻找独特之处•设计就犹如从沙中筛选贝壳，人类大脑筛选出有用的意象和少量的字体，本能地简化和分类相似的要素大多数读者都不愿多花力气去挖掘信息的含义及其重要性，他们也许太忙，也许对这个不感兴趣如果读者不能轻易地把这些要素连接起来，就视为混乱实际上，许多读者都在下意识地寻找那些可以让他们停止阅读的理由归类相似的要素归类相似的要素 •设计是一个寻找和展示视觉信息内容中内在相似与不同之处的过程如果相似点没有很快显现，可能就要花很多时间去找，但寻找相似点是设计师的分内工作•除了寻找环境中的相似点和不同点，我们还会寻找我们看见的事物的物质形状所隐含的含义事物的形状会给我们某些启发设计师们试图通过使用字体．图画和空间来揭示信息的含义，如果使用得当，含义阐释得很清楚，那么交流的目的就到达了。
如果使用不当，含义就会因为不恰当的选择而显得混乱，或者被信息外表所表现的漂亮掩盖 •处理这种版面的方法和手段有很多，例如将几种不同的图形，作有规律的错落和重叠，这样可以打破版面呆板、平淡的格局，使设计产生规律的统一•无论是图形、文字或色彩等视觉要素，在错落中追求了节奏的变化，在组织上符合某种规律时，能使人在视觉和心理上产生韵律的美感•变化太多或者太杂将会因失去了秩序，而破坏了韵律的美版面的处理版面的处理 •在处理复杂的版面编排过程中，在各种形态在比例上要掌握适度，它是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式，也就是编排要从视觉上适合读者的视觉心理•比例常常表现出一定的数列：等差数列、等比数列、黄金比等成功的设计往往根据这些数列关系进行编排给人以秩序、明朗的感觉 重复的文字信息作底纹形式的编排，色彩上与底色统一在一个色调中，文字的大小构成勾勒出酒瓶的造型 众多信息的文字字体统一采用黑体，文字的色彩统一到一个色调中，通过大小的变化清楚主次，版面整体构成协调统一 密集的文字构成，采用大小和色彩的变化，使文字信息清晰可阅，并且没有杂乱的感觉 3．3 异而不散•这里说的“散〞指的是散乱无章，而“异“那么是规律的冲破，是强调种种因素中的差异性。
在差异中求得统一，是编排设计构成的最根本的要求•“异〞的表现形式有规律的转移，大小、方向和形态的突变，使之构成特异的效果这种突变往往会给版面形式带来动感，在活泼版面设计方面起到了很重要的作用•既然是突变，那一定是建立在秩序的根底上的，要以秩序的方法来把握编排的整体性，并突出异的特点使版面获得既重点突出又整体统一的视觉效果 在原本具有许多大小不同照片的编排中．增加了多彩的方块造型．更加活泼了版 面．将这些跳跃的元素集中编排．整合为一个面．使得版面活泼有序 上下分割的图形在结构上没有任何的关联．但在风格上却是高度的统一．到达了在统一中求变化的目的 虚拟的人物造型打破了规整的版面构成，但仍然保存了产品为主题的地位．并给设计带来了趣味性． •注意，编排的形式美感应与读者的心理感受相一致，协调有效地传达其与审美的关系，树立“形式服从功能〞 “设计以人为本〞的设计理念，用敏锐的观察力去发现和创造形式美的表现方法，用抽象美的观点来感召读者。