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1、第 7 章 手 机 淘 宝 了解掌握手机淘宝的基本使用方法了解掌握手机淘宝的基本使用方法 掌握手机淘宝店掌握手机淘宝店铺装修的方法与微淘装修的方法与微淘营销 了解并掌手机淘宝的推广与了解并掌手机淘宝的推广与营销手段与方法手段与方法 掌握手机淘宝的移掌握手机淘宝的移动社交平台的社交平台的营销方法与技巧方法与技巧知识目标 学会使用手机淘宝开店并学会使用手机淘宝开店并进行推广行推广营销 具有通具有通过移移动电商平台商平台实现产品品销售与售与营销的能力的能力技能目标7.1认识手机淘宝7.2手机淘宝店铺的开设装修和微淘7.3手机淘宝推广及营销7.4手机淘宝的移动社交平台营销目录7.1认识手机淘宝 手机淘
2、宝是淘宝网官方出品的手机应用软件，整合旗下团手机淘宝是淘宝网官方出品的手机应用软件，整合旗下团购产品天猫、聚划算、淘宝商城为一体。具有搜索比价、订单购产品天猫、聚划算、淘宝商城为一体。具有搜索比价、订单查询、购买、收藏、管理、导航等功能。查询、购买、收藏、管理、导航等功能。7.1认识手机淘宝 手机淘宝手机淘宝的主要的主要功能功能（1）购物比价）购物比价。（2）便民充值）便民充值。（3）淘宝团购）淘宝团购。（4）折扣优惠）折扣优惠。（5）类目浏览）类目浏览。（6）宝贝筛选）宝贝筛选。（7） 宝贝浏览宝贝浏览。7.1认识手机淘宝 手机淘宝手机淘宝的主要的主要功能功能（8） 宝贝详情宝贝详情。（9）
3、分享惊喜）分享惊喜。（10）支持）支持WIFI、CMWAP、Cmnet等多种联网方式。等多种联网方式。（11）提供默认登录及本地验证码功能）提供默认登录及本地验证码功能。（12）阿里旺旺：支持与多个卖家即时沟通）阿里旺旺：支持与多个卖家即时沟通。（13）店铺管理）店铺管理。7.2手机淘宝店铺的开设装修和微淘1. 手机淘宝店铺的开设手机淘宝店铺的开设（1）下载手机淘宝客户端软件并安装到手机上。下载手机淘宝客户端软件并安装到手机上。（2）淘宝客户端登陆自己的淘宝账号，进入淘宝应用主界面。）淘宝客户端登陆自己的淘宝账号，进入淘宝应用主界面。（3）打开我的淘宝页面，你会看到）打开我的淘宝页面，你会看到
4、“我要开店我要开店”选项，点击进入。选项，点击进入。（4）点开）点开“我要开店我要开店”，你将会看到如图，你将会看到如图7-7所示的操作界面。所示的操作界面。（5）开通成功后，进行）开通成功后，进行“实名认证实名认证”和和“淘宝开店认证淘宝开店认证”。（6）接下来进入）接下来进入“实名认证实名认证”和和“淘宝开店认证淘宝开店认证”环节。环节。（7）认证审核通过之后，图）认证审核通过之后，图7-10上面会显示上面会显示 “我是商家我是商家”按钮。按钮。（8）单击）单击 “发布宝贝发布宝贝”按钮，就可以进行宝贝信息发布了。按钮，就可以进行宝贝信息发布了。7.2手机淘宝店铺的开设装修和微淘2. 手机
5、淘宝店铺装修手机淘宝店铺装修（1）进入淘宝后台旺铺装修页面。）进入淘宝后台旺铺装修页面。（2）选择模板）选择模板 。（3）首页装修。）首页装修。7.2手机淘宝店铺的开设装修和微淘3. 微微 淘淘（1）微淘的作用。）微淘的作用。（2）微淘的运营技巧。）微淘的运营技巧。（3）微淘买家秀。）微淘买家秀。（4）微淘权益介绍）微淘权益介绍。7.3手机淘宝推广及营销1. 手机淘宝的推广手机淘宝的推广（1）无线端直通车。无线端直通车。（2）钻）钻 展。展。（3）SEO（4）社交平台推广）社交平台推广7.3手机淘宝推广及营销2. 手机淘宝的营销手机淘宝的营销手机淘宝营销的主要方法手机淘宝营销的主要方法：1）淘
6、金币。）淘金币。2）限时打折）限时打折。3）搭配套餐）搭配套餐。7.4手机淘宝的移动社交平台营销 1. 移动社交平台营销概述移动社交平台营销概述 移动社交平台营销是由国内第三方开发公司移动社交平台营销是由国内第三方开发公司点点客点点客提出的，提出的，一种通过一种通过互联网互联网借助借助微博微博、微信微信、wap、二维码二维码、APP、手机、手机客户端等手机移动应用和客户端等手机移动应用和社交网络社交网络营销的新型营销模式。市场营销的新型营销模式。市场上的移动社交营销工具主要包括微信、微博、彩信上的移动社交营销工具主要包括微信、微博、彩信/短信、易短信、易信、即时信、即时IM工具等。这种新型的营
7、销方式具有灵活性强、精工具等。这种新型的营销方式具有灵活性强、精准性高、互动性快等特点。准性高、互动性快等特点。7.4手机淘宝的移动社交平台营销 2手机淘宝移动社交营销策略手机淘宝移动社交营销策略（1）以目标顾客群为对象定制发布广告。）以目标顾客群为对象定制发布广告。（2）隐性植入式营销策略。）隐性植入式营销策略。（3）口碑传播体验性广告策略。）口碑传播体验性广告策略。（4）挖掘数据，建立营销数据库。）挖掘数据，建立营销数据库。7.4手机淘宝的移动社交平台营销 3移动社交营销渠道拓展移动社交营销渠道拓展 (1) 应用商店。如安智市场，苹果商店，以及其他一些商店等；应用商店。如安智市场，苹果商店
8、，以及其他一些商店等； (2) 广告宣传。付费营销，广告的聚集地从应用市场到行业门户网广告宣传。付费营销，广告的聚集地从应用市场到行业门户网 站以及线下，无处不在；站以及线下，无处不在； (3) 主要渠道。微博、微信、主要渠道。微博、微信、SNS、论坛、博客推广等社交网络营销；、论坛、博客推广等社交网络营销； (4) 移动广告联盟、资源互换、移动广告联盟、资源互换、ROM刷机、媒体宣传以及线下营销等。刷机、媒体宣传以及线下营销等。7.4手机淘宝的移动社交平台营销 4移动社交营销注意事项移动社交营销注意事项（1）在整个的事件策划中，一定要有自己的主旨内容，不忘初心。）在整个的事件策划中，一定要有自己的主旨内容，不忘初心。（2）借助多元化的手段，去做内容的传播和规划。）借助多元化的手段，去做内容的传播和规划。（3）在整个的营销传播过程中，一定要让内容进行沉淀，一定要）在整个的营销传播过程中，一定要让内容进行沉淀，一定要 让内容更加栏目化，为整体的品牌定好基调。让内容更加栏目化，为整体的品牌定好基调。（4）在渠道方面，一定选择精准人群覆盖。）在渠道方面，一定选择精准人群覆盖。The end
