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1、简单绿色生活在这忙碌繁华的大都市里，我们在追求什么样的生活？在这忙碌繁华的大都市里，我们在追求什么样的生活？当我们在享受空调、汽车、塑料袋带来的舒适与便利 而不得不忍受空气污染、道路拥挤、环境恶化的后果时是否忘了随心随意、真实坦然的简单生活更轻松？是否忘了随心随意、真实坦然的简单生活更轻松？ 不妨少开一天车、少开一天空调，共同创造绿色空间是否在盼望空气清新、环境洁净的绿色健康生活？是否在盼望空气清新、环境洁净的绿色健康生活？ 环境当我们以酒精、烟草、迷离的音乐 来麻醉自己、填补空虚时，是否忘了亲近自然、沐浴阳光的简单生活更快乐？是否忘了亲近自然、沐浴阳光的简单生活更快乐？ 不妨换上运动装、带上
2、一瓶绿茶，到郊外呼吸新鲜空气是否忘了亲近自然、沐浴阳光的简单生活更快乐？是否忘了亲近自然、沐浴阳光的简单生活更快乐？生活当我们为了工作、为了房子、为了车子 而焦虑、忙碌、紧张时，是否忘了多留一些时间与家人相处的简单生活更幸福？是否忘了多留一些时间与家人相处的简单生活更幸福？ 不妨与家人一起吃晚餐、一起散步、一起去旅行！是否忘了多留一些时间与家人相处的简单生活更幸福？是否忘了多留一些时间与家人相处的简单生活更幸福？ 亲情一起倡导从现在起从现在起，让我们告别拥挤污染、自私放纵、焦虑紧张的生活环境，让我们告别拥挤污染、自私放纵、焦虑紧张的生活环境简单绿色生活简单绿色生活绿色的生活环境幸福的家庭阳光健
3、康的生活舒适的环境、阳光健康的生活、温暖幸福的家舒适的环境、阳光健康的生活、温暖幸福的家这不正是我们所追求的吗？这不正是我们所追求的吗？猫扑爱猫扑爱“简单绿色生活简单绿色生活”1Simple green lifeSimple green life 简单绿色生活简单绿色生活2009猫扑倡导发起猫扑用户特征猫扑用户特征 26% 23%25%26%理性上进理性上进敏感热心敏感热心乐观活跃乐观活跃潮流娱乐潮流娱乐1.乐观开朗，有激情；2.亲和力强，容易被他人影响3.对品牌的态度比较随和，生对品牌的态度比较随和，生活简约但不简单活简约但不简单。1. 敏感细腻，善良有爱心2. 喜欢参加圈内聚会，较容易被他
4、人影响；3. 在意生活质量，喜欢有情调的品牌在意生活质量，喜欢有情调的品牌1. 善于思考，见解独到，性格积极上进2. 喜欢和朋友讨论交流，交友慢热；3. 对品牌和流行有较成熟的看法对品牌和流行有较成熟的看法。1.喜欢新鲜刺激，爱玩爱生活；2.意见鲜明，特立独行，引领潮流；3.喜欢新奇时尚的品牌、追求个性和喜欢新奇时尚的品牌、追求个性和前沿前沿。注：数据来自2009.5月艾瑞调研报告猫扑用户购物观猫扑用户购物观他们信赖品牌、注重品质他们信赖品牌、注重品质猫扑用户关注的产品猫扑用户关注的产品男关注科技产品、女关注时尚产品男关注科技产品、女关注时尚产品MOP用户关注度最高的用户关注度最高的TOP5产
5、品是数码产品是数码IT、手机、汽车、服装和旅游服务。、手机、汽车、服装和旅游服务。男性男性MOP用户对科技产品（如数码、汽车）的关注度明显较高，而女性用户对时尚产品用户对科技产品（如数码、汽车）的关注度明显较高，而女性用户对时尚产品（如服饰、化妆品）的关注度显著偏高。（如服饰、化妆品）的关注度显著偏高。猫扑用户获取信息来源猫扑用户获取信息来源互联网是第一媒体、了解他人使用感受互联网是第一媒体、了解他人使用感受小结小结猫扑用户是这样一群人猫扑用户是这样一群人他们的购物观是他们的购物观是他们最关注的产品是他们最关注的产品是他们最常接触的媒体是他们最常接触的媒体是时尚潮流：喜欢新奇时尚品牌时尚潮流：
6、喜欢新奇时尚品牌 理性上进：对品牌、流行有成熟看法理性上进：对品牌、流行有成熟看法 敏感热心：在意生活质量，喜欢有情调敏感热心：在意生活质量，喜欢有情调 乐观活跃：喜欢生活简约，但不简单乐观活跃：喜欢生活简约，但不简单信赖品牌、注重品质信赖品牌、注重品质男用户关注男用户关注IT科技产品（科技产品（IT、数码等）、数码等） 女用户关注时尚类产品（服装、化妆品等）女用户关注时尚类产品（服装、化妆品等）互联网是第一接触媒体，比电视高出约互联网是第一接触媒体，比电视高出约5倍倍 用户通过互联网更希望了解他人的使用感受用户通过互联网更希望了解他人的使用感受活动介绍活动介绍 Activities cons
7、titute2主主 办：猫扑网办：猫扑网 特邀协办特邀协办: WWF: WWF国际自然基金环保组织国际自然基金环保组织协办伙伴：协办伙伴：、华纳唱片、太合麦田、天娱传媒、橙天娱乐、华纳唱片、太合麦田、天娱传媒、橙天娱乐合作媒体：合作媒体：周末画报周末画报时尚健康时尚健康16261626精品购物指南精品购物指南外滩画报外滩画报等等 活动简介活动简介简单主义正在成为一种新兴的生活主张，简单主义正在成为一种新兴的生活主张，简单生活并不一定是物质的匮乏，简单生活并不一定是物质的匮乏，它一定是精神的自在 简单其实是一种全新的生活哲学，简单其实是一种全新的生活哲学，许多美的东西正是那些最简单的事物 活动内
8、容：以文字、图片等活动内容：以文字、图片等 形式表达你对简单生活的理解与感受形式表达你对简单生活的理解与感受2009.811月线线 上上 线线 下下单元一单元一 简单生活之心语征集简单生活之心语征集单元二单元二 简单生活之简单生活之songsong征集征集单元三单元三 简单生活之简单生活之photophoto征集征集单元四单元四 简单生活之简单生活之moviemovie征集征集北京北京 上海上海 广州广州 ( (其中一地）其中一地）简单绿色生活简单绿色生活活动内容活动内容现场现场rock showrock show 2009.11月月简单绿色生活征集令简单绿色生活征集令 2009.8-11月月
9、线上：活动线上：活动minisiteminisite首页首页demodemo 线下我们将在北京线下我们将在北京798798、上海新天地、上海新天地、 广州（其中一地），举办广州（其中一地），举办simple life simple life rockshow!rockshow!全民一起全民一起rockrock！享受！享受musicmusic、享受属于我们的、享受属于我们的simple life!simple life!线下活动内容线下活动内容活动（活动（1 1）：简单生活）：简单生活rock showrock show 线下我们将结合多家合作伙伴，在北京、上海、广州其中一地在线下我们将结合多家
10、合作伙伴，在北京、上海、广州其中一地在rock showrock show 现场，现场，展示活动线上征集的一些具有代表性的图片，以小画展形式在活动现场进行展示。展示活动线上征集的一些具有代表性的图片，以小画展形式在活动现场进行展示。线下活动内容线下活动内容活动（活动（2 2）：简单生活）：简单生活画展画展 线下活动时，我们将赠送每位热爱简单生活的朋友一份珍贵有意义的小礼物（如：线下活动时，我们将赠送每位热爱简单生活的朋友一份珍贵有意义的小礼物（如：环保材质制作的环保材质制作的simple lifesimple life环保袋）环保袋）线下活动内容线下活动内容活动（活动（3 3）：派发简单生活）
11、：派发简单生活礼物礼物活动亮点活动亮点 Highlights of activities3 世界自然基金会（WWF）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自1961年成立以来，WWF一直致力于环保事业，在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。 WWF在中国的工作始于1980年的大熊猫及其栖息地的保护，是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。1996年，WWF正式成立北京办事处，此后陆续在全国八个城市建立了办公室。发展至今，共拥有80多名员工，项目领域也由大熊猫保护扩大到物种保护、淡水和海洋生态系统保护与可持续利用、森林保护与可持续经营
12、、可持续发展教育、气候变化与能源、野生物贸易、科学发展与国际政策等领域。 自从1996年成立北京办事处以来，WWF共资助开展了100多个重大项目，投入总额超过3亿元人民币。 WWF的使命是遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。为此我们致力于： 保护世界生物多样性； 确保可再生自然资源的可持续利用； 推动降低污染和减少浪费性消费的行动；WWF 世界自然基金会特邀协办，让活动更具影响力特邀协办，让活动更具影响力活动亮点（活动亮点（1 1）简单生活参与者上传的照片简单生活参与者上传的照片明星红人，让活动更具号召力明星红人，让活动更具号召力活动亮点（活动亮点（2 2）娱乐明星娱乐明
13、星网络红人网络红人猫扑达人猫扑达人王菀之王菀之 苏打绿苏打绿 许巍许巍 曹方曹方 叶蓓叶蓓 老狼老狼 郑钧郑钧 王啸坤等众多明星助阵。王啸坤等众多明星助阵。现场现场rock showrock show，足够吸引力，足够吸引力活动亮点（活动亮点（3 3）主流时尚媒体联合宣传，共推简单生活风主流时尚媒体联合宣传，共推简单生活风活动亮点（活动亮点（4 4）活动推广资源活动推广资源Promotion of resources4简单生活官网简单生活官网4 4个月个月简单生活活动官网将在猫扑持续四个月以上，预计总浏览量达10多亿次硬广告硬广告猫扑、校内、开心猫扑、校内、开心广告总价值400万软文宣传软文宣
14、传共共2020篇篇猫扑首页、新闻中心娱乐中心、音乐频道明星频道话题炒作话题炒作共共3030篇篇大杂烩贴贴猫扑：共猫扑：共500500万万电视节目电视节目3 3家家CCTV3 综艺快报BTV2每日文娱播报光线传媒娱乐现场共播3次报道现场活动电台电台1 1家家报纸报纸其它媒体：共其它媒体：共100100万万FM88.5中央人民国际广播电台共播三次100100多家多家杂志杂志1010家家男人装 昕薇时尚电视周刊演艺周刊舒适广告服装销售与市场总体推广资源总体推广资源北京青年报、新京报、北京晚报、北京晨报、竞报、精品购物指南、等100多家主流媒体将进行报道网媒网媒7070多家多家新浪、搜狐、网易 19楼
15、空间、西陆社区 泡泡俱乐部、和讯等 等70多家主要网络媒体 利用简单生活代言人的明星效应，在第一阶段全面展开活动的造势预热，将在猫扑首页、猫扑大杂烩、娱乐频道、爱听、HI、时尚频道、体育频道、汽车频道等全站资源，图文帖、星闻报道、硬广等多种形式，发出简单生活 SIMPLE LIFE 的征集令。 调动全站资源，迅速掀起简单活动风潮调动全站资源，迅速掀起简单活动风潮首页首页大杂烩大杂烩游戏游戏娱乐频道娱乐频道爱听音乐爱听音乐汽车频道汽车频道活动中运用到的资产，将长期存在，并进行重点维护，旨在将所有参加活动的用户沉淀下来，打造时尚年轻人专属阵地。简单烩简单烩群体交流群体交流 发挥明星对简单生活理解跟
16、建议起到领袖作用，特别植入在大杂烩首页超高人气位置，带来高流量、高活跃用户，作为对简单生活人群交流之地。个人展现个人展现 口碑传播最佳平台简单生活的线上活动用以展现自我的简单，具备SNS属性的空间，形成追求，向往简单生活的好友关系网络。资讯获取资讯获取提供各种关于简单生活方面的讯息、音乐、电影、文章跟生活中可以让我涉及到的简单理念的产品介绍频道频道SNS空间空间论坛论坛猫扑，时尚年轻人聚集地猫扑，时尚年轻人聚集地整合猫扑核心资产提供内容整合猫扑核心资产提供内容人气支持人气支持为简单生活 SIMPLE LIFE 专门打造的论坛专区，借助大杂烩的超高人气，将成为继“简单生活”后又一聚集简单生活理念
17、的集散热点专区。在大杂烩专辟在大杂烩专辟“简单烩简单烩”长期推广长期推广简单烩合作方式合作方式5合作方式合作方式独家总冠名独家总冠名200万(四个月）四个月）1. 活动项目总冠名活动项目总冠名2. 赠送一定比例猫扑广告赠送一定比例猫扑广告3. 冠名现场摇滚冠名现场摇滚rockshow 栏目冠名栏目冠名30万(四个月）四个月）1. 赠送一定比例猫扑广告赠送一定比例猫扑广告2. 有五个栏目可冠名有五个栏目可冠名（简单文字、简单图片、简单音乐）（简单文字、简单图片、简单音乐）（简单电影、简单生活）（简单电影、简单生活）奖品赞助奖品赞助20万1.赠送一定比例猫扑广告赠送一定比例猫扑广告2.活动官网体现
18、品牌活动官网体现品牌LOGO3. 软文宣传软文宣传 合作回报合作回报回报形式回报形式回报体现回报体现总冠名总冠名栏目冠名栏目冠名广告宣传广告宣传所有本次活动网络广告中出现企业品牌名称及LOGO四个月四个月无无按一定比例配送相应的猫扑广告有有有有线下活动视频节目播放前的5秒贴片广告有有无无品牌宣传品牌宣传在活动官网开辟企业专区四个月四个月无无在活动官网首页醒目位置标注赞助企业品牌LOGO四个月四个月四个月四个月所有宣传材料（海报、单页等）均出现企业品牌LOGO 有有有有猫扑HI空间的企业模板（官方推荐、用户自愿选择使用）四个月四个月四个月四个月线下活动现场主持人口播提及企业名称三次三次一次一次线下活动现场派发印有企业品牌LOGO的小礼品 5 5千份千份1 1千份千份线下活动现场摆放企业宣传海报易拉宝6 6个个2 2个个产品展示产品展示线下活动现场设企业产品展示区3030平米平米6 6平米平米软文宣传软文宣传猫扑发企业宣传文章1010篇篇2 2篇篇支持媒体：宣传文章中提到企业名称100100篇篇1010篇篇猫扑大杂烩炒作1010篇篇2 2篇篇线下活动线下活动企业代表可出席现场活动，安排在前排有有有有企业代表可上台致辞、抽奖有有 致辞致辞有有 抽奖抽奖简单的生活、简单的向往！谢谢！
