《宏宝莱花生露地面推广图例》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宏宝莱花生露地面推广图例（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、传播策略传播策略传播主题传播主题 对味道对味道对胃好对胃好活动目的：活动目的：刺激消费者的兴趣，煽动消费者购买行为，直接拉动销售。活动内容：活动内容：揭瓶标有奖再来一瓶！活动时间：活动时间：4月中5月底（考虑到现有经销商清库存问题）活动形式：活动形式：在瓶标连接处印刷在瓶标连接处印刷“再来一瓶再来一瓶” 字样，中奖率约为字样，中奖率约为2 20 0 活动物料：活动物料：终端海报张贴终端海报张贴/ /瓶身背后活动信息提示瓶身背后活动信息提示大众促销大众促销全城市体验营销示意图全城市体验营销示意图小区促销校园推广KA卖场促销写字楼体验网吧推广路演宏宝莱花生露利利用用组组合合拳拳的的方方式式，全全方
2、方位位、多多角角度度、立立体体式式、高高密密度度的的传传播播，来来达达到到迅迅速速提提升升知知名名度度和和直直接接拉拉动动销销售售的的效效果果1、ROADSHOW我们将在我们将在每个城市最繁华的商业中心树立一个直每个城市最繁华的商业中心树立一个直观的巨型街头广告长达一周观的巨型街头广告长达一周！并承担试饮、销售任务！并承担试饮、销售任务！我们并将利用这一点争取最大的新闻回报！成为我们并将利用这一点争取最大的新闻回报！成为当地本周内的新闻聚焦事件！当地本周内的新闻聚焦事件！第一步：第一步：路演开道，形成话题！路演开道，形成话题！让本地消费者整整一周都能够看到让本地消费者整整一周都能够看到巨大的宏
3、宝莱花生露，巨大的宏宝莱花生露，大手笔大手笔ROADSHOWROADSHOW将成为他们讨论和关注的话题！将成为他们讨论和关注的话题！重点城市重点城市3 3-5-5场场1、ROADSHOW活动内容：活动内容：品牌介绍专题片，重点产品展示，产品知识有奖问答，产品利益点的游戏互动，暖场节目等等。 活动时间：活动时间：4月5月底，每个城市六天活动形式：活动形式：周二至周五单纯巨型产品展示和试饮、促销周二至周五单纯巨型产品展示和试饮、促销 周六、周日搭建舞台进行表演以及游戏互动周六、周日搭建舞台进行表演以及游戏互动新闻点：新闻点： 本地出租车司机凭有效证件在指定时间到指定路演场地本地出租车司机凭有效证件
4、在指定时间到指定路演场地 可免费领取宏宝莱花生露一包（限前可免费领取宏宝莱花生露一包（限前10001000名）名）准备工作：准备工作：1 1、制作制作ROADSHOWROADSHOW巨型道具巨型道具2 2套（可拆装套（可拆装/ /可重复使用）可重复使用）2 2、提前进行当地平面媒介预热，将提前进行当地平面媒介预热，将“特殊人群免费领取特殊人群免费领取”的信息发布出去！的信息发布出去！3 3、通过当地媒体发布软文和新闻稿，将事件放大！通过当地媒体发布软文和新闻稿，将事件放大！第一步：第一步：路演开道，形成话题！路演开道，形成话题！重点城市重点城市3 3-5-5场场延长延长KA促销时间，每周促销时
5、间，每周7天，周一到周四下午天，周一到周四下午16点到晚上点到晚上8点，周五到周日全天！点，周五到周日全天！扩大扩大KA/B促销会的声势，争取更好的位置，摆放促销会的声势，争取更好的位置，摆放更吸引视觉的促销台更吸引视觉的促销台！让本地消费者一进让本地消费者一进KA/BKA/B卖场卖场就能够率先看到宏宝莱花生露的促销台和促销人员，就能够率先看到宏宝莱花生露的促销台和促销人员，让宏宝莱花生露形成第一视觉冲击！让宏宝莱花生露形成第一视觉冲击！第二步：第二步：同步促销，引发购买！同步促销，引发购买！2、KA/B卖场促销卖场促销重点城市重点城市4 40000场（场（1010- -2 20 0家）。家）
6、。即每个城市即每个城市1010家保证！家保证！2、KA/B卖场促销卖场促销活动内容：活动内容：促销员进行产品介绍，产品展示，特价促销、买赠。 活动时间：活动时间：4月下旬6月中活动形式：活动形式：周一至周四晚上进行促销 周五至周日全天促销活动政策：活动政策：买3赠1或等价的促销品 买一箱产品赠送花生公仔或生活用品一个销售奖励：销售奖励：对PG采用底薪+高提成的方式进行销售激励第二步：第二步：同步促销，引发购买！同步促销，引发购买！特别提示：鉴于目前整个山东省特别提示：鉴于目前整个山东省A、B类终端状况的严峻性，必须考虑到终端开类终端状况的严峻性，必须考虑到终端开拓的时间周期，如不能按期保证拓的
7、时间周期，如不能按期保证A、B类终端的促销，则需要适当调整数量。类终端的促销，则需要适当调整数量。做到有持续性的校内传播！做到有持续性的校内传播！直接实现活动现场促销！直接实现活动现场促销！让学生人群被宏宝莱花生露的包装、促销台、游戏区、让学生人群被宏宝莱花生露的包装、促销台、游戏区、促销花生公仔以及校内铺天盖地的传播所影响！促销花生公仔以及校内铺天盖地的传播所影响！第三步：第三步：校园推广，吸引年轻群体！校园推广，吸引年轻群体！3、校园推广、校园推广城市重点城市重点3 30 0-60-60场（场（10-2010-20所）所）3、校园推广、校园推广活动内容：活动内容：校内传播：海报、横幅、易拉
8、宝、广播、校内传播：海报、横幅、易拉宝、广播、BBSBBS、产品、产品DMDM、校内店招、校内店招校内活动：现场试饮、校内活动：现场试饮、DMDM派发、产品促销派发、产品促销活动时间：活动时间：4 4月月5 5月底月底活动形式：活动形式：校内传播部分持续校内传播部分持续3030天天 校内活动部分周二至周三白天进行推广校内活动部分周二至周三白天进行推广 每所高校做两天推广每所高校做两天推广 活动物料：活动物料：两个促销台、两个两个促销台、两个X X展架、游戏道具、产品、赠品展架、游戏道具、产品、赠品 海报、横幅、试饮杯海报、横幅、试饮杯第三步：第三步：校园推广，吸引年轻群体！校园推广，吸引年轻群
9、体！全省全省3 30 0- -6060场（场（1 10 0- -2020所）所）3、校园推广、校园推广1 1、产品海报、产品海报400400份份/ /校校单张存活时间为单张存活时间为410410个小时，需要每两天更新一次，每次张个小时，需要每两天更新一次，每次张贴数量为贴数量为8080张，连续一周。张，连续一周。2 2、产品横幅、产品横幅4040条条/ /校校单条存活时间为单条存活时间为3737天，需要每周更新一次，每次悬挂数量为天，需要每周更新一次，每次悬挂数量为1010条，连续一个月。条，连续一个月。3 3、产品形象易拉宝及促销告知易拉宝、产品形象易拉宝及促销告知易拉宝1 10 0个个/
10、/校校每次摆放数量为每次摆放数量为1010个，每两周更新一次，连续一个月。个，每两周更新一次，连续一个月。4 4、产品、产品DMDM90009000份份/ /校校每次派发数量为每次派发数量为30003000份，每份，每1010天派发一次，连续一个月。天派发一次，连续一个月。5 5、校园、校园BBSBBS、校内网、校园、校内网、校园QQQQ群、校园广播群、校园广播雇佣网络枪手发布软文、广告信息，每天更新一次，连续一个月。雇佣网络枪手发布软文、广告信息，每天更新一次，连续一个月。第三步：第三步：校园推广，吸引年轻群体！校园推广，吸引年轻群体！全省全省3 30-60-60 0场（场（1 10 0-
11、-2020所）所）4、写字楼推广、写字楼推广活动内容：活动内容：产品展示，纸巾包派发、购买产品及填写问卷当场抽奖和现场买赠。产品展示，纸巾包派发、购买产品及填写问卷当场抽奖和现场买赠。 活动时间：活动时间：4 4月月5 5月底月底活动形式：活动形式：周四至周五白天进行推广周四至周五白天进行推广 每栋写字楼做两天推广每栋写字楼做两天推广 活动物料：活动物料：两个促销台、两个两个促销台、两个X X展架、产品、赠品、信息卡、抽奖箱展架、产品、赠品、信息卡、抽奖箱第四步：第四步：针对写字楼人群进行特定体验！针对写字楼人群进行特定体验！重点城市重点城市120120场（场（6060栋）栋）直接让产品走到当
12、地居民生活领域里！直接让产品走到当地居民生活领域里！直接上门进行传播和促销！直接上门进行传播和促销！让本地消费者感觉到宏宝莱花生露的无处不在，让本地消费者感觉到宏宝莱花生露的无处不在，走在路上有，上班上学时有，连回家时都有！走在路上有，上班上学时有，连回家时都有！重点重点1 10 0- -3030场（场（1 10 0个居民小区个居民小区/ /3 3个县城商业中心）个县城商业中心）第五步：第五步：宏宝莱花生露无处不在！宏宝莱花生露无处不在！5、社区推广、社区推广可覆盖县级市场！可覆盖县级市场！活动内容：活动内容：现场试饮、促销、现场试饮、促销、DMDM派发、促销车的品牌展示、悬挂横幅、派发、促销
13、车的品牌展示、悬挂横幅、X X展架展示、等展架展示、等离子电视广告播放离子电视广告播放PGPG的现场沟通和买赠销售的现场沟通和买赠销售 活动时间：活动时间：4 4月月5 5月底月底活动形式：活动形式：周三至周五白天进行县城繁华商业中心推广周三至周五白天进行县城繁华商业中心推广 周六至周日白天进行市区小区推广周六至周日白天进行市区小区推广 每个小区做一天推广（每城市选择十个大中型居民每个小区做一天推广（每城市选择十个大中型居民小区）小区） 活动物料：活动物料：两个促销台、两个两个促销台、两个X X展架、产品、赠品、横幅、试饮杯展架、产品、赠品、横幅、试饮杯第五步：第五步：宏宝莱花生露无处不在！宏
14、宝莱花生露无处不在！5、社区推广、社区推广全省全省1010- -3030场（场（1010个居民小区个居民小区/3/3个县城商业中心）个县城商业中心）活动内容：活动内容：传播：产品吧台陈列、开机页面、传播：产品吧台陈列、开机页面、QQQQ登录页面、易拉宝、海报、提示桌卡登录页面、易拉宝、海报、提示桌卡赠饮促销赠饮促销 活动时间：活动时间：4 4月月5 5月底月底第六步：第六步：网吧渠道，优先考虑！网吧渠道，优先考虑！6、网吧推广、网吧推广重点城市重点城市5050- -10100 0家网吧（电脑数量在家网吧（电脑数量在1 10 0台以上的中高档网吧）台以上的中高档网吧）消费者购买习惯看看 到到找找
15、 到到买买 到到喝喝 到到再再购购买买 当体验营销完成后，消费者不论从听觉、视觉、触觉，还是从心里到外在的习惯，都会被植入和颠覆， “对味道 对胃好”、好产品就是经得起检验！从而让消费者再次购买并形成良性消费者习惯听听 到到推广思路推广思路单城市单月地推接触密度推广思路推广思路第一周（第一周（6天）天）ROADSHOW社区推广社区推广第二周（第二周（5天）天）全月（每城市全月（每城市6所大学所大学12场）场）校园推广校园推广12天天6栋高档写字楼栋高档写字楼写字楼推广写字楼推广全月（每城市全月（每城市50家大中型网吧）家大中型网吧）网吧推广网吧推广全月（每城市全月（每城市10家家300场，最少
16、场，最少7家家210场）场）KA/B促销促销MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9
17、zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzw
18、xQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX
