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1、数字媒体概论数字媒体概论课程介绍课程介绍v学什么、为什么学v怎样学v考核方式学什么学什么章目章目教学内容教学内容学时分配学时分配一一数字媒体概论概论8二数字媒体的传播传播分析6三数字媒体艺术发展简史发展简史4四数字媒体设计与创意产业创意产业的发展4五计算机、数字媒体和信息服务业6六数字媒体的发展趋势发展趋势4为什么学为什么学？创意产业创意产业（数字媒体艺术）（数字媒体艺术）美国美国中国中国韩国韩国日本日本5351亿美元占占GDP的的5.24%2006年约年约2396亿日元亿日元GDP10-15%180亿人民币410亿美元占国际市场占国际市场10%3000亿空间创意型人才制作型人才 2009年仅
2、8月就有近八千个动漫影视制作公司、游戏公司、软件公司在其网站提出人才招聘需求。 2007年，全国已有17个国家创意产业基地。17家国家创意产业基地自主制作完成国产动画片132部，80457分钟，约占全国总产量的79，比2006年增长58。 数字媒体艺术发展方向影视媒体设计影视媒体设计 数字媒体艺术数字媒体艺术网站整体设计网站整体设计 网络动画设计网络动画设计 游戏游戏We Take Responsibility For Our Own LearningWe Do ThingWe Share Our Learning With OthersWe Have Fun怎样学怎样学乐趣乐趣责任责任实践实
3、践分享分享I dislike方法推荐：时间管理方法推荐：时间管理二八原则二八原则重要的少数与琐碎的多数重要的少数与琐碎的多数 意大利经济学家兼社会学家维弗烈度帕雷托提出。 内容：在任何特定的群体中，重要的因素通常只占少数，而不重要的因素则占多数，因此只要能控制关键性的少数因素关键性的少数因素即能控制全局。这个原理经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的“二八法则二八法则”。经济学家说，20%的人手里掌握着80%的财富。社会学家说，20%的人身上集中了人类80%的智慧，他们一生卓越。管理学家说，一个企业或一个组织往往是20%的人完成80%的工作任务，创造80%的财富。 我们一天的时间，也很可能
4、，我们一天的时间，也很可能，80%都花都花在琐碎的多数上面，而较少时间花在重要在琐碎的多数上面，而较少时间花在重要的少数上面！的少数上面！？对你而言，？对你而言，什么事情是什么事情是那重要的那重要的20%？考核方式考核方式考核方式考核方式考勤考勤平时作业平时作业期末考试期末考试比例分配20%10%70%参考教材参考教材数字媒体艺术概论，李四达编著，清华大学出版社数字新媒体概论，张文俊编著，复旦大学出版社小讨论v请举例，生活中有哪些数字媒体？mp3：音乐随心听：音乐随心听电影数字特技：魔幻与现实电影数字特技：魔幻与现实数字动画世界：视听盛宴数字动画世界：视听盛宴数数字字游游戏戏王王国国：娱娱乐乐
5、新新体体验验数字游戏王国：娱乐新体验数字游戏王国：娱乐新体验数字游戏王国：娱乐新体验数字游戏王国：娱乐新体验远程教育与培训远程教育与培训电子杂志电子杂志数字电视数字电视生活中的生活中的数字媒体数字媒体视频点播视频点播娱乐与家用娱乐与家用电子出版电子出版咨询、演示和介绍咨询、演示和介绍视频会议系统视频会议系统教育与培训教育与培训计算机支持协同工作计算机支持协同工作v请比较：你所接触过的数字媒体和传统媒体有什么区别？三大传统媒体三大传统媒体传统媒体基本上是模拟信号，多媒体所处理的信息是数字信号。人们只能被动接收传统媒体的信息，而多媒体技术具有人机交互的功能。传统媒体带给人们的信息往往是有限的，而多
6、媒体平台提供的信息容易几乎是无限的，而且存储成本较低。传统媒体传输信息不能做到即时传输，以多媒体为基础的媒体平台可以随时随地把信息传输到用户。传统媒体在信息检索上主要通过人为查找的方式完成，不利于人们从浩瀚的信息中快速获得有效的信息；利用具有较高智能的多媒体平台，能够为人们的需求提供方便快捷的服务。传统媒体在信息的传播中不能根据每个人的个性化需要进行信息传输；而多媒体平台可以针对每个人对媒体的不同需求，进行定制传播，从而使信息的利用做到了最大化，用户则充分享受个性化服务的乐趣。v请思考：数字媒体会对我们的生活带来什么样的影响？v教学目的：本课程第一章将介绍数字媒体的概念、特征、分类，阐述数字媒
7、体对社会、政治、经济、文化可能带来的影响和冲击。 第一章第一章 数字媒体概论数字媒体概论1.1 媒体与数字媒体1.2 数字媒体的特征1.3 数字媒体的分类1.4 数字媒体与社会发展1.1 1.1 媒体与数字媒体媒体与数字媒体（一）媒体的概念（一）媒体的概念p广义的媒体，指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织社会组织即传媒机构，例如报社、出版社、广播电台、电视台等。p狭义的媒体也叫媒介媒介，指传递信息信息的手段手段、方式方式或载体载体，例如语言、文字、磁带、光盘、报纸、书刊、广播、电视、电话等。（二）媒体的种类（二）媒体的种类1.感觉媒体（perception medium）：感觉媒体是指携
8、带语音、噪声、音乐、文本、图画、活动画面等信息的自然信号，即是指适宜于人各种感官接收的物理信号形式。它可直接作用于人的感官，使人产生直接感觉，如声音、文字、图形、图像，物质的质地、形状、温度等。2.表述媒体（representation medium）：传输感觉媒体的中介，是为了使人工信息系统能够采集、显示、加工、存储或传输各种感觉媒体而人为构造的媒体。表现为信息系统赖以工作的各种编码形式的信号，比如语言编码、静止和活动图像编码以及文本编码。3.表现媒体（presentation medium）：进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒，以及显示器、打印机等。4.存储媒体（stor
9、age medium）：用于存储表述媒体的的物理介质，用于存放媒体的一类媒体。如硬盘、U盘、磁带、光盘等。5.传输媒体（transmission medium）：传输表述媒体的物理介质。如电缆、光纤、电磁波等。（三）数字媒体的概念（三）数字媒体的概念p技术层面技术层面：数字媒体是指在各类人工信息系统中，其工作信号以数字数字（或代码）形式编码编码的各类表述媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体等。 p传播层面传播层面：数字媒体主要是依托于数字媒体技术的信息传播渠道信息传播渠道（eg.光盘、互联网、数字电视网、数字电信网）、信息传播服务信息传播服务（eg.Email、BBS、即时通讯、博客、手机短信、
10、网络电视、手机电视、Web网页、数字电视广播、数字音频广播）和信息传播方式信息传播方式（eg.广播、点播）等。 p目前，对数字媒体的定义还没有一个权威的标准解释。p2005中国数字媒体技术发展白皮书把数字媒体定义为：数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程。p国内学术界普遍认同：数字媒体就是通过以数字化形数字化形式式（0和1为最基本的符号）存储存储、处理处理和传播信息传播信息的载体。p数字媒体包含数字媒体内容数字媒体内容和数字媒体技术数字媒体技术，即不仅包括纯粹的数字化内容，还涵盖为内容提供支持的各类技术和硬件。p网络是数字媒体
11、传播过程中最显著和最关键的特征，也是媒体发展的必然趋势。v辨析：数字媒体和新媒体1998年联合国教科文组织：新媒体即互联网，第四媒体。新媒体是相对概念。数字媒体概念侧重于技术层面，新媒体概念侧重于应用层面。（四）数字媒体艺术的概念（四）数字媒体艺术的概念 1. 1.媒体演进过程媒体演进过程 1.1.原始符号原始符号传播阶段传播阶段2.2.口语口语传播阶段传播阶段3.3.文字文字传播阶段传播阶段4.4.印刷印刷传播阶段传播阶段5.5.电子媒介电子媒介传播阶段传播阶段6.6.数字媒体数字媒体传播阶段传播阶段原始符号传播阶段原始符号传播阶段 原始符号包括身体的动作和姿态，以及形体之外的符号形式。后者
12、包括视觉性的符号：绘画、结绳记事、记号等。eg.“事大，大结其绳；事小，小结其绳， 之多少，随物众寡”口语传播阶段口语传播阶段p语言的产生使人类进入了口语传播的阶段。p语言的使用，提高了人类传播信息的质量、速度与效率，增强了人类的相互联系、相互交往和相互合作，促进了社会的发展。还使人类的分类、抽象、分析、综合及推测等能力加强，使人类与自然的斗争经验可以相传。 文字传播阶段文字传播阶段p文字传播的意义在于，可以突破时空限制，实现异时异地传播。同时，书写的习惯把人类的精神引入到理性认识的深处，并不断的走向理性王国。但是它的局限性也同时存在，就是抽象，不鲜活、不形象。印刷传播阶段印刷传播阶段隋唐 雕
13、版印刷北宋 毕昇发明胶泥活字排版印刷术1450年后 谷登堡 研制成功金属活字印刷技术15世纪末 记事性的小册子16世纪末 新闻书17世纪 定期报刊18世纪 杂志19世纪中期 便士报、五分镍币杂志、一角钱小说p新闻印刷品的出现，使得古代的新闻传播活动发生了质的变化，新闻传播的规模变大了，从特定的对象转而面向整个社会，专门采集和公开发布新闻的机构逐渐出现，从事这项活动的队伍也逐渐形成，于是大众传播事业逐步发展壮大。 电子媒介传播阶段电子媒介传播阶段19世纪末20世纪初，随着现代科学技术尤其是电子技术的发展，先后诞生了广播、电影、电视及它们的派生物，如，模拟信号的录像、录音磁带及其播放设备，我们将它
14、们统称为电子媒介。19世纪 照相技术、无线电技术、电话技术19世纪末 电影、唱片20世纪初 广播20世纪中期 电视 电子媒介的贡献是实现了信息的远距离快速传播。数字媒体传播时代数字媒体传播时代 p随着计算机技术和网络通信技术的迅猛发展，进入数字媒体传播时代。p传统媒体的数字化转型，例如数字电影、数字电视、数字出版、手机报纸、手机电视等。p新兴的数字媒体艺术样式，它往往兼具数字化、网络化与交互性特性。如flash、计算机三维动画、网络游戏、博客、播客等。 2.2.概念界定：概念界定：数字媒体艺术是指以数字科技数字科技和现现代传媒技术代传媒技术为基础，将人的理性思维理性思维和艺术的感感性思维性思维
15、融为一体的新艺术形式。 数字媒体艺术不单指某一传统艺术种类，而是指基于计算机数字平台创作出来的多种媒体艺术样式多种媒体艺术样式。它采用统一的数字工具、技术语言、灵活运用各种数字传播方式，无限复制，广泛传播，成为数字技术、艺术表现和大众传播特性高度融合的新兴艺术领域新兴艺术领域。 3.3.表现形态：表现形态：传统媒体的数字化转型，例如数字电影、数字电视、数字出版、手机报纸、手机电视等。新兴的数字媒体艺术样式，它往往兼具数字化、网络化与交互性特性。如flash、计算机三维动画、网络游戏、博客、播客等。4.4.特征：特征：数字媒体艺术的学科交叉性。数字媒体艺术是计算机、通信技术、传播学、设计学、影视
16、艺术等学科融合应用的产物，属于理、文、艺交叉性应用学科。5.5.构成分析：构成分析：6.6.本质属性：本质属性：科技依赖性媒体依赖性娱乐性、大众性和社会服务功能数字媒体艺术的造型和表现手段依赖计算机技术计算机技术，特别是计算机图形图像和软件技术。数字媒体艺术主要涉及计算机图形图像在艺术领域的应用，特别是图形图像及动画软件技术的应用。科技依赖性：科技依赖性：表现在数字媒体艺术的传播对于平面印刷媒体、光盘离线媒体、数字影视媒体、宽带网络媒体和移动数字媒体的依赖。在现代信息社会中，可以说“数码信息”无处不在，大量经过数字媒体艺术处理后的广告、图片和影像信息时时刻刻影响着人们的社会生活。媒体依赖性：媒
17、体依赖性：娱乐性、大众性和社会服务功能：娱乐性、大众性和社会服务功能：1.2 1.2 数字媒体的特征数字媒体的特征（一）数字媒体的表现特征（一）数字媒体的表现特征 1.多媒体化内容信息既可以用文本、图形、图像等媒体来表示，也可以用视频、音频、动画等媒体来表示。2.交互性允许信息在信息发布者和接受者之间的双向流动，不仅向受众呈现各种表示传播内容的多媒体信息，而且也能够接收受众反馈的各种类型的信息，并对这些反馈信息进行分析和处理，以确定下一步向受众呈现信息的内容和方式。3.超链接性数字媒体的信息通过超链接技术，按照一定的逻辑关系组织成一个具有非线性、网络化特征的信息体系。（二）数字媒体的传播特征（
18、二）数字媒体的传播特征 1.资源高度共享eg.P2P：P2P就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。P2P直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商。2.由“广播”转向“窄播”eg.按需出版、互动电视广播的优势是受众面宽泛、影响力巨大，但无法满足人们多方面的、个性化的需求；窄播是大众传媒根据某些特定受众人群的需求进行的特定内容的有针对性的传播。 3.互动性eg.发布者和接收者的沟通与互动。使接收者对信息内容更有选择权和自主权，甚至给接收者参与内容制作的机会，更重要的是通过发布
19、者、接收者双方的互动，以及接收者与接收者之间的互动共同决定内容。 4.发布者和接收者的角色转换eg.媒体发展经历了三个阶段： 精英媒体时代； 大众媒体时代； 个人媒体时代（个人就是媒体，个人对传播内容、传播方式和传播时间有自主权，如博客、播客等。）（三）数字媒体艺术的表现特征（三）数字媒体艺术的表现特征 1.主要以计算机作为创作工具或展示手段数字媒体艺术称为CG艺术，即计算机生成的艺术或计算机图形艺术。从广义上来看，数字艺术、计算机图形艺术、电脑艺术设计和CG艺术同义都指用计算机作为工具或平台，根据艺术创作规律而创作的艺术作品。2.数字媒体艺术的交互性和结果不确定性受众对数字媒体艺术的参与和交
20、互体现在两个方面。 网络艺术作品是在受众的交互控制下而逐步展开的； 由于受众交互控制的不同，可能导致的结果的不确定性，这种不确定性使得网络艺术作品永远出于动态之中。3.数字媒体艺术作品具有更丰富的媒体表现形式 数字艺术的本质就是“多媒体”和“超媒体”的艺术。而数字化处理又可以把声音、图像、文字、动画、电影、视频等不同的媒体信息“翻译”成为统一的“世界语”即数字语言，因此数字艺术或新媒体艺术的制作和传播过程就带有了“媒体集成性”的特点。4.数字媒体艺术作品具有更广泛的表现题材数字媒体艺术作为一种新兴的媒体艺术和大众艺术，借助于其综合性的技术手段和跨媒体的特征，使得其表现能力要大大超过绘画、摄影、
21、舞蹈、戏剧、电影等传统艺术的表现形式。数字媒体艺术作品的主题表现和分类： eg.抽象主义艺术；算法艺术；仿传统媒介艺术；3d景观设 计；拼贴合成艺术；照片特技合成艺术；虚拟现实技术；Flash动感艺术1.3 1.3 数字媒体的分类数字媒体的分类 1.按时间属性分静止媒体（静止媒体（still mediastill media）：）：指内容不会随着时间而变化的数字媒体，如文本和图片等。连续媒体（连续媒体（continues mediacontinues media）：）：指内容随着时间而变化的数字媒体，如音频和视频等。 2.按来源属性分自然媒体（自然媒体（natural medianatural
22、 media）：）：指客观世界存在的景物、声音等，经过专门的设备进行数字化和编码处理之后得到的数字媒体。比如数码相机拍的照片。合成媒体（合成媒体（synthetic mediasynthetic media）：）：指以计算机为工具，采用特定符号、语言或算法表示的，由计算机生成（合成）的文本、音乐、语言、图像和动画等。比如用3D制作软件制作出来的动画角色。 3.按组成元素分单一媒体（单一媒体（single mediasingle media）：）：指单一信息载体组成的媒体。多媒体（多媒体（multimediamultimedia）：）：指多种信息载体的表现形式和传递方式。1.4 1.4 数字媒体
23、与社会发展数字媒体与社会发展 1.数字媒体与信息服务加剧了媒体信息资源的竞争，促进了原创性的媒体信息内容的生成，以及个性化的传播表现形式、节目内容、编排角度和组合方式等。数字新媒体固有的信息存储的方便性和大容量，使信息保存的容量和质量都得到了有效的保证。上传下载使得受众对于信息的利用和处理更加便捷。实现了全球信息资源的交换和汇聚，而且在未来将进一步实现网络化的计算机能力的汇聚，使信息处理能力更加强大。数字新媒体技术能通过各种信息检索与查询系统和工具的开发，除了实现数据查询、文本检索、文本摘要和文本翻译等功能，还可以实现初级的基于内容的图像、视频和音频的检索，更好地方便受众的学习、研究和交流。
24、2.数字媒体与经济增长数字媒体产业所涉及面主要分布在六个领域：电信增值业传媒业：网络媒体、传统媒体的数字化出版业：网络出版、手机出版、数字出版与传统出版的互动娱乐业：动漫、游戏展示业：触摸屏、投影屏幕电子商务 3.数字媒体与政治延伸人们接受和了解更多信息的机会，在政府与公众之间、平民与平民之间架起了平等沟通的信息桥梁。调动和增强公众参政和议政的积极性，以及应当享有的政治权利和社会责任。数字新媒体为人们提供了“人人都可以放大自己的声音”的可能性，成为影响和引导人们思维方式、行为方式和社会组织形式的重要因素。 网络等数字新媒体发展对维护社会稳定提出来崭新的课题。eg.知识产权 对隐私的侵犯和保护
25、信息不平等 色情信息 社会控制 4.数字媒体与文化数字媒体使文化消费呈现出大众化的趋势。 大众文化：“我们的文化中的那些大众化产生的，并且/或者通过大众媒介共享的一切东西”。【eg.网络游戏、网络动画】数字媒体的平民性和通俗性，极大地刺激了民间的创作热情，丰富了创作内容。【eg.网络文学、DV、网络动画】数字新媒体的数字化、多媒体化，以及宽带化，使受众可以不受时间限制或者地点的限制任意点播，更符合年轻人的收视习惯和审美情趣。【eg.网络音乐、手机彩铃、数字电视】v请思考：数字媒体对社会的影响究竟是利大于弊还是弊大于利？v作业：写一篇题为“数字媒体对社会影响之我见”的小论文。 字数：不少于500字； 内容：数字媒体对社会发展的积极影响及消极影响，如何发扬积极面，如如何规避消极面何规避消极面。
