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1、打造漳州首个创意生活街区联裕凤凰小户型策略提案对于漳州两三天我们没有办法了解新的市场对于项目一个星期也无法达到开发商的情怀一切从产品本身入手从广告的原则入手从我们对于小户型产品的理解入手目标人群小结活力高知的年轻群体“像宜家品牌一样的现代精神”英格瓦英格瓦坎普拉德坎普拉德(Ingvar Kamprad)(Ingvar Kamprad)20082008年世界富翁排行榜第七名，宜家家居创始人年世界富翁排行榜第七名，宜家家居创始人宜家品牌故事宜家品牌故事今天今天, ,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商宜家于宜家于19431943年创建于瑞典年创建于瑞
2、典, ,“为大多数人创造更加美好的日常生活为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起，宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起，并秉承并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。的经营宗旨。 当北欧设计代表着质优设计良好的时候，当北欧设计代表着质优设计良好的时候，其实也代表着高昂的价值不是平民百姓能够负担得来得奢侈品。其实也代表着高昂的价值不是平民百姓能够负担得来得奢
3、侈品。如果想要北欧生活又与富裕距离太远怎么办？如果想要北欧生活又与富裕距离太远怎么办？幸好，幸好， 我们有我们有IKEAIKEA。低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格。会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将每一件事情做得更好、我们不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。更简单、更有效率和始终更具有成本效益。宜家给了我们这样一个启示：宜家给了我们这样一个启示：我们就是要这样一种地方，在
4、这里，人人都可以享受到创意的生活我们就是要这样一种地方，在这里，人人都可以享受到创意的生活这里充满了年轻、自由，这里有创意、有梦想、生机勃勃这里充满了年轻、自由，这里有创意、有梦想、生机勃勃即使没有富足的财富，也可以享受生活，拥有丰盈的人生。即使没有富足的财富，也可以享受生活，拥有丰盈的人生。中国制造中国智造中国创造从从“创意与创造创意与创造”再一次被提到重要的位置上来。再一次被提到重要的位置上来。让设计与生活紧密相连让时尚成为生活中的一部分我们要打造的正是这样的生活方式无限创造，制造无限可能无限创造，制造无限可能联裕凤凰出现，用创意改变生活联裕凤凰出现，用创意改变生活引进台湾轻装修Hom-t
5、el饭店宅概念，引领时尚的生活理念，居住创新思维。3540平小户型，南北通透，全明设计，满足居家实用，更力求做好呼叫功能齐备，外墙石材干挂，更具时代个性。联裕凤凰让产品倍增人文关怀联裕凤凰让产品倍增人文关怀我们要什么？我们要的是一个贴近人心，又充满了设计感的生活空间这里很柔和、很温暖这里人人生而平等，这里充满无限可能温暖的、贴近人心的、充满无限可能的来自大自然、贴近生活、平易近人这些综合到一起我们想到了一样植物芝麻如果要我们为这个将要写入漳州城西发展史册的篇章命名那我们丝毫没有怀疑的确定这个名字芝麻街SESAME STREET芝麻街是什么？不是街？是一种生活！是一种精神！是一个由中国制造到中国
6、创造背景下的是一个由中国制造到中国创造背景下的独占漳州稀缺独占漳州稀缺身份符码的良机身份符码的良机是一处汇聚国际智慧与前沿生活方式，是一处汇聚国际智慧与前沿生活方式，令高高知阶层令高高知阶层心动神驰的新时代心动神驰的新时代“设计生活设计生活”是一部是一部透视漳州成熟透视漳州成熟白领阶层传奇的白领阶层传奇的“创意圣经创意圣经”芝麻街芝麻街需要建立一个承载传奇故事的舞台需要建立一个承载传奇故事的舞台芝麻街芝麻街需要一个需要一个既广为流传又被阶层人群深谙的广告语既广为流传又被阶层人群深谙的广告语一个模拟问答，大家看看哪个跟容易让人记住，一个模拟问答，大家看看哪个跟容易让人记住，哪个更让人愉悦哪个更让
7、人愉悦? ?问：你住哪里？问：你住哪里？甲答：我住甲答：我住XXXX公寓公寓乙答：我住芝麻街乙答：我住芝麻街漳州城西的漳州城西的每一粒每一粒“芝麻芝麻”都需要开花，都需要开花，并茁壮成长，逐步高升、高进并茁壮成长，逐步高升、高进漳州城西也漳州城西也在不断壮大、发展，在不断壮大、发展，未来价值无法估量未来价值无法估量芝麻开门芝麻开门 精彩纷呈精彩纷呈广告语广告语“轻装轻装”上阵，上阵，35-4035-40芝麻公寓芝麻公寓芝麻街芝麻街公寓视觉应用公寓视觉应用芝麻开门芝麻开门 精彩纷呈精彩纷呈我在芝麻街，我在芝麻街，我住芝麻街，我住芝麻街，我爱芝麻街，我爱芝麻街，他们都来了，您还在等什么？他们都来了
8、，您还在等什么？35-4035-40芝麻公寓芝麻公寓“轻装轻装”上阵上阵 无限精彩无限精彩平面方案一芝麻开花芝麻开花 节节 节节 高高国企、民企都来了国企、民企都来了老板、白领都来了老板、白领都来了房子越来越少了房子越来越少了价值只会再升高价值只会再升高他们都来了，您还在等什么？他们都来了，您还在等什么？35-4035-40芝麻公寓芝麻公寓“轻装轻装”上阵上阵 无限精彩无限精彩首付首付1010万万 芝麻大点事芝麻大点事1010万买不了好车子万买不了好车子1010万做不了大买卖万做不了大买卖存银行利息太少存银行利息太少借朋友不太可靠借朋友不太可靠只能在芝麻街买一套只能在芝麻街买一套他们都买了，您
9、还在等什么？他们都买了，您还在等什么？35-4035-40芝麻公寓芝麻公寓“轻装轻装”上阵上阵 无限精彩无限精彩平面方案二活动建议活动建议一：活动建议一：T恤设计大赛获奖者T恤将制作成品作为芝麻街形象T恤活动建议二：活动建议二：马克杯设计大赛芝麻街之业主星光手印墙成交业主制作星光手印墙，立于公寓或酒店大堂做艺术展示活动建议三：活动建议三：芝麻街 宜家商品义卖活动活动建议四：活动建议四：在特定场地展示、售卖个人原创手工作品和收藏品的文化艺术活动 芝麻街之创意市集活动建议五：活动建议五：整合传播芝麻街之游戏挑战游戏过关可积分，积分到达一定分数送折扣针对性的圈层媒体投放-户外建立项目网站，网站功能齐全，除项目基本信息外，附带一些趣味小游戏、论坛等功能。足够的吸引力，让目标客群在网站停留足够长的时间。针对性的圈层媒体投放-网络圈层精准沟通，对位客群积累做精细化营销，针对高新园区的企业进行针对性定向营销。例如与企业合作举办活动，进入企业内部，举办专场产品说明会等。THANKS!谢谢观看谢谢观看
