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1、曹军波曹军波艾瑞首席分析师艾瑞首席分析师20092009年中国网络营销的发展趋势年中国网络营销的发展趋势InternetResearch,InsightResearch经济危机下预算继续转向网络媒体经济危机下预算继续转向网络媒体全球各媒体全球各媒体2006200620072007200820082009e2009e2010e2010e报纸（亿美元）报纸（亿美元） 1275127513001300128312831272127212841284 份额（%）28.4%27.1%25.6%24.5%23.3%杂志（亿美元）杂志（亿美元）560560579579584584594594613613 份
2、额（%）12.5%12.1%11.7%11.4%11.1%电视（亿美元）电视（亿美元）1684168417931793187518751939193920382038 份额（%）37.5%37.4%37.5%37.3%37.0%户外（亿美元）户外（亿美元）280280311311331331351351378378 份额（%）6.2%6.5%6.6%6.8%6.8%互联网（亿美元）互联网（亿美元）304304410410511511617617758758 份额（%）6.8%8.6%10.2%11.9%13.8% Source Source：IMFIMF，世界经济展望世界经济展望，200920
3、09年年1 1月月9 9日日 艾瑞咨询艾瑞咨询 中国网络营销市场潜力无限中国网络营销市场潜力无限中国中国美国美国网络广告细分结构对比网络广告细分结构对比2008 2008 2009 2009 2010 2010 艾瑞咨询艾瑞咨询 2005年 中国网络广告市场份额首次超越广播份额 百度在纳斯达克上市 国内第一批视频分享网站诞生2008年 搜索引擎广告规模达50亿,首次超过综合门户2003年 搜索引擎广告市场规模首次超过2亿2004年 Web2.0概念兴起 腾讯在香港上市19941994年年 美国Wired杂志推出网络版Hotwired，并在其主页上刊登广告Banner。这是互联网广告里程碑式的标
4、志。19951995年年 马云创办国内第一家中文商业信息站点“中国黄页”，发布了一批互联网主页。19971997年年 中国第一个商业性网络广告出现在chinabyte网站上 网易诞生19981998年年 新浪和搜狐诞生 第一家B2C企业8848出现； 阿里巴巴网站推出20002000年年新浪、搜狐、网易分别在纳斯达克上市 百度诞生 腾讯QQ推出20022002年年 国内综合门户首次实现盈利20012001年年 互联网泡沫，纳斯达克崩盘 百度推出，并采用竞价排名商业模式中国网络营销历史与趋势展望中国网络营销历史与趋势展望 艾瑞咨询艾瑞咨询 08年中国广告主网络广告投放Top10中,有7个是传统品
5、牌广告主快消 服饰 通讯服务等行业品牌广告投放基数尚小，未来增长迅速网络营销纳入品牌营销主流体系网络营销纳入品牌营销主流体系广告主广告主预估费用预估费用( (万元万元) ) 投放天次（天）投放天次（天）中国移动1426334202一汽轿车1421427470联想1282752847淘宝网1187061492凡客诚品1171715592三星电子1145049863智联招聘1144222261微软1062355638上海通用1027616123戴尔电脑988487665Source：iAdTracker.2009.2,20082008年中国广告主网络广告投放情况年中国广告主网络广告投放情况TOP1
6、0TOP10互联网广告抢夺传统媒体广告份额，纸媒受影响最为严重广告预算转移，网络媒体位置上升，代替纸媒成为营销体系的关键环节广告预算进一步向网络媒体转移广告预算进一步向网络媒体转移网络媒体网络媒体其他媒体其他媒体广告预算广告预算2008年中国宽带用户达2.7亿,90.6%的高普及率为互联网发展奠定坚实基础网络品牌广告将步入视频时代网络品牌广告将步入视频时代搜索广告凭借电子商务深入发展搜索广告凭借电子商务深入发展封杀王老吉：封杀王老吉：口碑打造一个民族品牌口碑打造一个民族品牌火炬在线传递火炬在线传递与奥运事件融合的完美与奥运事件融合的完美创意创意跨媒体口碑互动营销影响力体现跨媒体口碑互动营销影响
7、力体现病毒传播病毒传播口碑营销口碑营销用户对网络内容控制力增强用户对网络内容控制力增强带动广告主重视互动与口碑营销带动广告主重视互动与口碑营销 艾瑞咨询艾瑞咨询 汶川地震汶川地震、北京奥运北京奥运期间发挥核心媒体期间发挥核心媒体作用作用，迅速提升，迅速提升 社会社会影响力影响力 胡主席胡主席、温总理分别通过网络与、温总理分别通过网络与网民在网民在线交流，线交流，网络成网络成 亲民执政新平台；亲民执政新平台； 主动参与，提出两会最主动参与，提出两会最“雷雷”提案，网提案，网民积极参政议政；民积极参政议政； “躲猫猫躲猫猫”、“南京最南京最 牛房产局长牛房产局长”等事件表明，互联网成为百姓反腐倡
8、廉新等事件表明，互联网成为百姓反腐倡廉新平台平台这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代媒体价值评估模型为广告投放建言媒体价值评估模型为广告投放建言基准基准匹配匹配通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值；匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准结合基准建言适合媒体的营销活动多层面评估媒体营销价值多层面评估媒体营销价值对比行业基准评估媒体价值对比行业基准评估媒体价值匹配用户态度建言营销亮点匹配用户态度建言营销亮点在线调研媒体用户的生活态度和价值
9、观，分析得出受众共鸣点。将营销计划与调研结果匹配，建言广告主和广告代理可采取的营销亮点多维多维 艾瑞咨询艾瑞咨询 广告效果评估模型助广告投放优化广告效果评估模型助广告投放优化量化量化对比对比关联关联品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化；量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现；热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路广告效果评估体系完善广告效果评估体系完善交叉对比广告效果差异交叉对比广告效果差异关联分析效果差异因子关联分析效果差异因子与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因；为广告主下一轮投放提供优化方案示例示例 艾瑞咨询艾瑞咨询 网络营销未来，艾瑞与你共开拓网络营销未来，艾瑞与你共开拓曹军波曹军波艾瑞首席分析师艾瑞首席分析师Email：MSN：
