《惠尔康“谷粒谷力”路演提案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《惠尔康“谷粒谷力”路演提案（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2010年年“谷粒谷力谷粒谷力”路演活动路演活动比稿比稿Brief惠尔康企划部惠尔康企划部2010-9-27关于我们关于我们 3412活动介绍活动介绍 素材提供素材提供提案内容提案内容大纲关于我们关于我们惠尔康集团成立于1992年集团本部和核心企业坐落于美丽的海滨城市-厦门惠尔康开创中国谷物营养饮品品类，是谷物营养饮惠尔康开创中国谷物营养饮品品类，是谷物营养饮品第一品牌，是全面营养、均衡膳食的倡导者品第一品牌，是全面营养、均衡膳食的倡导者开创开创新品类新品类除谷物营养饮品以外还有其他区域性特色产品，如除谷物营养饮品以外还有其他区域性特色产品，如菊花降火系列、功能葡萄糖饮品系列等菊花降火系列、功
2、能葡萄糖饮品系列等更多更多产品线产品线惠尔康具备更多及第三方权威合作机构惠尔康具备更多及第三方权威合作机构权威权威合作机构合作机构近近2020年的发展，我们通过诚信经营，服务大众，树年的发展，我们通过诚信经营，服务大众，树立了一个老老实实的品牌形象和良性的团队立了一个老老实实的品牌形象和良性的团队品牌品牌及团队及团队开创新品类作为谷物营养饮品类的开创者，全面营养、均衡膳食的倡导者，核心产品“谷粒谷力”已成为谷物营养饮品的第一品牌。更多产品线吸得冻系列葡萄糖饮料菊花茶饮料系列此外，多款区域性特色产品，如降火系列菊花茶、功能性饮料葡萄糖等，深受广大消费者的喜爱权威合作机构中国农科院先后与中国农科院
3、、江南大学等权威科研机构进行合作，保障谷物原料品种的优质和推进深加工技术利用。并被首批授予国家农业产业化重点龙头企业。江南大学农业产业化国家重点龙头企业品牌及团队 朴实的品牌 良性的团队活动介绍活动介绍一、活动背景一、活动背景pp品牌分析：品牌分析：品牌分析：品牌分析：谷粒谷力品牌比较年较，缺少品牌文化谷粒谷力品牌比较年较，缺少品牌文化谷粒谷力品牌比较年较，缺少品牌文化谷粒谷力品牌比较年较，缺少品牌文化pp销售分析销售分析销售分析销售分析：第四季谷粒谷力进入销售淡季，谷粒谷力销量第四季谷粒谷力进入销售淡季，谷粒谷力销量第四季谷粒谷力进入销售淡季，谷粒谷力销量第四季谷粒谷力进入销售淡季，谷粒谷力
4、销量 面临下滑面临下滑面临下滑面临下滑 pp 时机分析时机分析时机分析时机分析：第四季为快速品销售淡季，竞品动作相对较第四季为快速品销售淡季，竞品动作相对较第四季为快速品销售淡季，竞品动作相对较第四季为快速品销售淡季，竞品动作相对较 少少少少, , , ,容易扩大声量容易扩大声量容易扩大声量容易扩大声量二、活动目的二、活动目的 品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象：积累圣诞主题的品牌资产，扩大品牌传播声量，持续品牌积累圣诞主题的品牌资产，扩大品牌传播声量，持续品牌积累圣诞主题的品牌资产，扩大品牌传播声量，持续品牌积累圣诞主题的品牌资产，扩大品牌传播声量，持续品牌 溢价基础溢价基础溢价基础溢价基础
5、销售拉动销售拉动销售拉动销售拉动：通过整合传播策略的实施，提高第四季度谷粒谷力销量通过整合传播策略的实施，提高第四季度谷粒谷力销量通过整合传播策略的实施，提高第四季度谷粒谷力销量通过整合传播策略的实施，提高第四季度谷粒谷力销量 渠道拓展渠道拓展渠道拓展渠道拓展：通过线上品牌拉动和线下活动推广，更有效的掌控渠道资通过线上品牌拉动和线下活动推广，更有效的掌控渠道资通过线上品牌拉动和线下活动推广，更有效的掌控渠道资通过线上品牌拉动和线下活动推广，更有效的掌控渠道资 源的能力源的能力源的能力源的能力三、活动主题三、活动主题谷粒谷力圣诞奇迹四、活动产品四、活动产品品牌名称：谷粒谷力产品名称：“紫米浓浆”
6、“黑芝麻浓浆”“红豆浓浆”为主“花生浓浆”“燕麦浓浆”“玉米浓浆”“绿豆浓浆”传播诉求：扎根的七大基础营养目标人群：年青主妇、上班族、上学族五、活动时间五、活动时间2010年11月20日2010年12月24日六、活动区域六、活动区域厦门福州泉州深圳活活动动区区域域温州广东七、活动框架（暂定）七、活动框架（暂定）路演造势平安夜各大高校与KA场内11月月20日日12月月23日日户外广场12月月24日日主题促销主题陈列+刮刮卡11月1日12月31日活活动动框框架架七、活动内容（暂定）七、活动内容（暂定）路演造势平安夜活动电影票2张一等奖：济州一等奖：济州岛岛4天赏雪之旅天赏雪之旅（价值（价值4999
7、元）元）邀邀请请函函素材提供素材提供素材提供常规海报冬三宝海报完稿图如附件提案内容提案内容提案内容 资质案例说明 活动方案规划 活动视觉设计 活动项目报价 活动项目排期 提案时间：2010年10月16日公司资质及案例说明 公司资质及规模（包括经营状况、品牌声誉及服务的客户等） 服务的团队简介（有曾经服务过快速消费品行业的优秀人员） 成功的案例说明（快消品成功案例，最好为乳品或饮料行业）活动方案规划 活动方式（参与方式、参与内容、执行控制） 活动脉络（前期宣传、路演造势、平安夜狂欢） 活动内容（KA场内秀、高校宣传、平安夜狂欢） 视觉设计（造势物料、游戏道具、主题堆箱）活动项目报价物料费用明细执行费用明细管理费用明细其他，由执行公司进行深入和延展期待各位的华丽创意期待各位的华丽创意Show 期待我们未来合作顺利！期待我们未来合作顺利！Thanks !
