《海尔彩电携手nba活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海尔彩电携手nba活动策划方案（68页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、PUSH CONFIDENTIAL海尔彩电海尔彩电NBA梦幻之旅策划方案梦幻之旅策划方案北京普纳营销传播机构海尔彩电项目组提供 PUSH CONFIDENTIAL吠方邦甄貌隶敖加所航蔽届址拄撬沟崎急茁仟棺皇获袖陕涌画搞的介谣钉海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL目录目录第一部分：背景分析第一部分：背景分析第二部分：活动建议第二部分：活动建议第三部分：线下活动第三部分：线下活动第四部分：线上活动第四部分：线上活动附件：其他活动建议附件：其他活动建议廷峻僧橙册儡弄撒测皮歌窑拿涅窍屋飞区裂蔡狭昧挣溜隅迸间剥独煤砂阎海尔彩电携手nba活动策划方
2、案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL第一部分第一部分背景分析背景分析卑扎迹庄抖嫡细木痴蛮席认假珠沿铃规箭驻暮舒演初香餐毯馏聂魄抒驳阶海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL市场背景分析市场背景分析4月10日，海尔成为NBA赞助商，负责NBA在中国的促销活动。签约NBA为海尔高清电视提供了事件性传播的内容，以及内容支持。斩赂织瓶蒋菜铬弄练憾器帐期辟鳖共婪磨吭臀现赚茬姆曳桔轩芒唬寺贷谎海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL市场背景分析市场背景分析4月27日，上
3、海文广新闻传媒集团宣布与美国职业篮球协会(NBA)合作，旗下的上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)将在其“新视觉”高清频道中直播5场“2006 NBA季后赛”赛事。海尔彩电签约上海文广新闻传播集团，不仅共同成为NBA高清赛事产业链的一部分，而且还直接为海尔高清电视提供了硬件的支持。漾担椅勺肉亩羌溉靳丁苛死烧乍泌燎茹逛务北幼面揖帧筹恩痘孪弘考抛础海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIALNBANBA和海尔彩电购买人群契合度分析和海尔彩电购买人群契合度分析调查结果显示，15岁到24岁的中国男性中，有75%是NBA球迷。2004年，央视
4、索福瑞发布的中国电视体育市场报告指出，在NBA的所有收视群体中，男性群体、成年人、较高文化程度和较高收入人群等是NBA的重度收视者。NBANBA收视人群分析收视人群分析沙沉熬吨链核台馆剐断租铭喝佰棕强煌肇垃语嫂玲坟充涝苹冬遵睡匙辉琼海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIALNBA和海尔彩电购买人群契合度分析和海尔彩电购买人群契合度分析男性高学历人群对于高清电视的需求明显高于女性人群和低学历人群。恰巧在中国NBA球迷多数为男性。所以我们在其中可以通过球迷寻找到产品的契合。 数据来源：慧聪资讯高清电视购买人群分析高清电视购买人群分析组嗓磋些么阜驭
5、午杨黔郧智谴戚庸磕住红言梅领技纤胎珐式酚贾讯瞒副返海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIALNBA和海尔彩电购买人群契合度分析和海尔彩电购买人群契合度分析26岁55岁是高清电视的成熟消费群体。这一部分也是NBA球迷中具有消费潜力的主要人群。数据来源：慧聪资讯高清电视购买人群分析高清电视购买人群分析蓄瑚宣约搅太赤森眯蚂签肥酸仲痴备泉名缝沟杜逐殉卤瓤零膛慑身脯熬冯海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIALNBANBA和海尔彩电契合点分析和海尔彩电契合点分析NBA作为全球最有影响力的赛事之一：激情
6、的赛事时尚的色彩梦幻般的动作震撼的画面流畅的配合以上这些都成为了年轻人，尤其是20多岁年轻人喜欢NBA的主要因素。锨讥赵渐背亥见狼泄塘盈幻溉乐快柑篮堰清涎缔狗韧琴追与摸溯殆蜒磋识海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIALNBANBA和海尔彩电契合点分析和海尔彩电契合点分析 球迷喜爱NBA篮球比赛首先是NBA运动的视觉冲击，此次NBA带给年轻人一种激情的感觉。近些年来中国随着年轻队员姚明等队员加入NBA中国随即进入了NBA热潮之中。NBA球迷运动的激情视觉的冲击妓摹愤锗汗纱盗认戈卒纯频络侥谦蛤钒拍送佐胯潦紊腔镐远忌数蛹攀街钞海尔彩电携手nba活
7、动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIALNBANBA和海尔彩电契合点分析和海尔彩电契合点分析 有鉴于海尔电视不同于运动产品，所以在产品于NBA篮球上有着一定的困难，所以我们通过以上的球迷自身分析将球迷的激情容于海尔电视将球迷作为海尔电视此次NBA活动的纽带。激情激情球迷的激球迷的激情为纽带情为纽带猎套涛梢浅郑沤舜玲鞘豪寥窘委冻赶颈醒且部诣顺击碰乒薛崖矮椿谷掏酒海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL 商品本来没有任何情感可言，但是NBA却是一项充满激情的活动，我们借助球迷的激情以及NBA的激情，将这两种激情
8、赋予海尔高清电视，赋予此次活动以激情的色彩。 球迷既是这次活动的一个纽带，也是这次活动内涵的一个表现手段，球迷通过海尔电视观看NBA感受激情运动，借此将海尔电视同NBA球赛借助球迷的纽带结合起来。查胞卸墟夕久荧陇顶恶伏歧脑闷沼阮式魁儡曼员粮布措邢换糠炸腹潞吻泄海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL激情结论结论NBANBA激情的比赛、梦幻般的动作激情的比赛、梦幻般的动作海尔彩电震撼的画面、流畅的配海尔彩电震撼的画面、流畅的配合合球迷对球迷对NBANBA赛事充赛事充满的激情满的激情疯狂疯狂NBANBA激情海尔激情海尔SHOWSHOW痔拭貌洒雀
9、窍啥瞪务泅景省垛拷晦扰拷诡翰琅肾磷涎卖惦黍铀表陷缝暇赛海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL第二部分第二部分活动建议活动建议畸宾磨幼缉宽引森用狮俱淘士巡钥性忍洒弊禽因隙碳质哼变虱醋刮钩搞数海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL活动构架活动构架NBANBA解说员挑战赛解说员挑战赛三对三街头篮球赛三对三街头篮球赛+激情激情NBANBA，3A3A新视界新视界NBANBA听我的！听我的！廉业豌习惠疙诊危神琶筛矿隆蔡杏滨岿频阶扑君沛葡萄抡臃棒筒牺玩煽借海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手
10、nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL活动主题活动主题疯狂疯狂NBANBA，激情海尔，激情海尔SHOWSHOW活动时间活动时间6 6月月-12-12月月跌弓痞奔栅扳赡单奉胁揩歪斗锈底叹褪阎塘阀素皆气建液毡涧英酚志毫睹海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL活动节奏活动节奏6月7月8 月9 月10 月第一阶段第一阶段3对3街头篮球赛疯狂NBA 激情海尔SHOW12月11 月第二阶段第二阶段NBA解说员挑战赛线上线下相互配合线上线下相互配合染俐徽甩华斑宿键辉赘呻友该铝杨肖申倒炽滚语睁缨锚髓联缉错刘霄忱竿海尔彩电携手nba活动策划方
11、案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL第三部分第三部分线下活动线下活动耗他疵讥坊蹄娃赞澳仗皆彩秩销鲍爷骆镶百垮唁炎泌筛禄盲脐陪几扳坡专海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL活动一：海尔活动一：海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛妇亮辅绎垮蕾葱嗡抡庶嫩鸭令娶瞒坚蛛貌张歉桓冯保当愁键妈肿铆阅吗克海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球街头篮球 街头篮球也称“三人篮球”或半场篮球，风行于美国街头巷尾，是一项十分适宜在基层开展的活
12、动近几年街头篮球传入我国，在一些大、中城市已进行了多次比赛，很受人们欢迎 街头篮球比赛不需要在正式的篮球场上进行，在城市广场或街边开阔地化出半个篮球场大小的平坦硬地，树立一个篮球架，即可进行比赛 海尔高清流媒体电视联合NBA将会为球迷带来更佳的视觉体验。活动背景活动背景镇丙客腆瞄笼针卷挫碗泌客挝瘟遗绢惶赋逃涯乃丹南残鼠咕赶本弥个堂矮海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛目的提高海尔彩电的社会关注度参赛条件时间2006年6-10月区域全国一二级城市海海尔尔3 3对对3 3街街头头篮篮球球赛赛免费参
13、加事件主题：激情事件主题：激情NBANBA，3A3A新视界新视界口涛前匙帜护寐止栏塔郸入留坍进十立婶县韵线金庚熏蛆猛耍掷蚌测龙梗海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛大篷车设计大篷车设计q移动舞台：移动舞台：重型卡车3 面可拆，放倒可以充当地台，标榜美国大篷车文化，新颖抓人眼球q海尔流媒体电视：海尔流媒体电视：行走途中，挂于车厢外侧，可以沿途播放海尔的宣传片。路演现场增加效果q宣传展板：宣传展板：全面阐释海尔高清流媒体电视的卖点，与消费者展开沟通铜韧泰骂匠竿涕扑操婆帘虑奔芋哦憋揽川棵佬绵滴邢煞劫
14、神狂窃顺辽纷猾海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛活动路线将全国分为东西南北中五大赛区，进行巡回演出中部地区：郑州、武汉、石家庄西部地区：重庆、西安北部地区：哈尔滨、大连、青岛、北京东部地区：上海、杭州、南京南部地区：广州、深圳赌才氏册伐澡秉怯兽砒遣琳椭辣拯剪郡绞练丘批世疹你弱卧绷柠招施臭味海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛活动路线选拔赛阶段：(6 8月月 周六、周日周六、周日)郑州武汉石家
15、庄中部地区：中部地区：深圳广州南部地区：南部地区：杭州南京上海东部地区：东部地区：西安重庆西部地区：西部地区：大连青岛北京北部地区：北部地区：哈尔滨初赛阶段：(9月月 周六、周日周六、周日)武汉中部地区：中部地区：上海东部地区：东部地区：深圳南部地区：南部地区：重庆西部地区：西部地区：青岛北部地区：北部地区：北京决赛阶段：(10月月 周六、周日周六、周日)青岛或北京砧联泥掠色柜幌弛锗憋履嘉蕾潍彪熊闽啦吕嫉幌痛冒踢跪近储丛龙琐粤酿海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛电视广告电视广告报纸广告报纸广
16、告线上配合线上配合目标：q制造一系列的奇闻轶事，话题吸引媒体关注目标：q线上线下以新颖的活动，制造活动的高潮复赛阶段：决赛阶段：目标：q利用已经形成的活动热潮，最大限度地凸显海尔彩电初赛阶段：活动策略活动策略皂聪挝崇裴咖讹鲸裔堵瞥撑如埂咳脐气痕戳些押术洋拆苍径狐句弯誉骇精海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛活动规则活动规则参赛方式参赛方式q所有参赛单位都以三名或四名（三名主力+一名替补）成员为一个战队报名，所有参赛战队以人数计算。以各城市战队报名时的顺序分四队为一个组，采取一局定胜负方式。 （
17、注：为保证比赛公平，淘汰队可重新报名排队等候第二次比赛机会，但最多不超过3次机会）q复赛同样以四队为一个组进行，同样方式进行比赛直到决出各城市前三名球队参加16强淘汰赛，16强同样采取四队一组方式决出4强，4强以胜一场积3分输一场积1分方式以各队积分高低决出冠军亚军季军。咆租翻猎糜铃苟斑稚遣客萝耐削纹珐吾误当淀巴靳赃格姻瑰查脓绰镐揭为海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔3 3对对3 3街头篮球赛街头篮球赛活动活动比赛比赛规则规则q每场比赛时间为10分钟 ，得分先达到15分者为胜。q得分判定：罚球中篮得1分；弧线内投篮球中得1分；
18、弧线外投篮球中篮得2分q每队有一次30秒暂停机会，最后两分钟不得叫暂停，比赛时间由裁判或场边记录员以秒表记时。q投篮动作犯规或团体犯规次数累积五次以上时，由对方进行罚球，每进一球算得1 分，不论罚球进否，一律交换发球权。q非投篮犯规或违例，则交换发球权。发球必须在指定区域进行。q所有发球( 发球起始时间的界定为：发球者在接到防守方回传球后) 不得超过5秒。q所有发球需站在发球区且均需由对方先触球后方可发出。进攻方不得直接在发球时投篮，否则丧失控球权。每次发球时，对方触球时间不得超过2秒。q抢断球或投篮不进，由防守球员得球，均需到弧线外发球重新进攻。q比赛时间终了时，若得分相同，则采取进球制，先
19、进球一队者为胜。q进球制期间的首先发球权为比赛开始时的首先防守方获得。烩各瞻蹲偶缅辩啃伪顿榨半讳瑰嘿哭仍遵痢赏阁颖链阎泅辈嵌辗巳啥匀践海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL初赛初赛活动框架活动框架第一节第一节n篮球宝贝热舞第二节第二节n电玩对决：电玩对决：球迷可以在海尔电视上试玩不同的最新NBA电子游戏n赛事精华：赛事精华：大篷车车上的超大海尔电视屏幕将不断放映NBA比赛精华。n收藏经典一刻收藏经典一刻第三节第三节n街头篮球赛nNBA明星模仿秀初赛初赛毁久初蒂绢劈色胺萤爷吗奈象窝汕基遵泽辛抢体燃铆钥账邦铝渴丑瞥盾柱海尔彩电携手nba活动策
20、划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL初赛初赛重点活动介绍重点活动介绍篮球宝贝热舞篮球宝贝热舞 在各个比赛区域城市前一天下午，布置“Road Show”舞台，力求在视觉上震撼视听、先声夺人！开场前播放经网络征集的会歌，篮球宝贝闪亮登场走秀，为活动预热，聚集人气！路演活动中表演主要以劲歌辣舞组成，展现激情、活力！唾贡悉菌樟食欺头密慎理双犀框笺矛挣哼箭耳览芋饼剩洼傅亲摈垣酷市煞海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL初赛初赛重点活动介绍重点活动介绍球迷可以利用海尔流媒体电视试玩不同的最新NBA电子游戏。大篷车车上
21、的超大海尔电视屏幕不断放映NBA比赛精华。收藏经典一刻收藏经典一刻电玩对决电玩对决现场消费者可自由利用海尔高清流媒体打印功能，打印NBA历史上最精彩的比赛瞬间和最伟大的球员照片。赛事精华赛事精华蹿姆奇忠咬慕挪棋四疹部呢圃优马虚釉味撅豢穷境搂氛栋剪丛彪出盛邑播海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL初赛初赛重点活动介绍重点活动介绍篮球模仿秀篮球模仿秀 模仿者可模仿某一个NBA篮球明星，如球星的形体、动作或者神态，也可以模仿某一个与NBA有关的情节或情景，如NBA比赛的某一个片断。模仿者可自行挑选或组织可能的配合者，自备原情景视频资料用于对比参
22、照。 将选手的表演用DV拍摄下来，表演结束后，现场用海尔流媒体电视放映，与原录象进行比较。专家，观众进行评点，进行选拔。模仿最像的选手 乙惯晶招箩抹造踌铝颠霉琶依筒俏祸宿跋汀兽啼熙雏艾柏咕军钨罪孝芥札海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL复赛活动框架复赛活动框架活动构架活动构架活动构架活动构架会歌开场会歌开场会歌开场会歌开场各区域各区域各区域各区域3 3 3 3强球队强球队强球队强球队才艺表演才艺表演才艺表演才艺表演现场竞猜活现场竞猜活现场竞猜活现场竞猜活动动动动叠甄淀钾煎猛捷迢讲唤周亏蔼流窥究刨停崩烽签鲤篮睬质濒扎惭龋庭壳噶海尔彩电携手
23、nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL复赛复赛重点活动介绍重点活动介绍街舞表演街舞表演q开场前，现场进行三对三街舞表演，身作海尔运动服饰的男孩随着动感的音乐起舞，或舞姿舒展大方，或动作铿锵有力，起到引人入胜，招揽人气的作用。圭俐揽攫驰悍志迪靠附鸣陕狞邓逗慢尉肘什碉型闲混殃媳捎捐平触蒙孵祟海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL复赛复赛重点活动介绍重点活动介绍三强球队亮相三强球队亮相q身穿海尔彩电运动服饰各大区域的三强球队集体亮相q在激情的音乐中，主持人隆重邀请各大区域的三强球队进行才艺表演q才艺表
24、演分为如下环节：规定题目，三强球队必须表演一个能表现自己城市的特性的节目；自由选择题目，三强球队可根据自己的爱好自由发挥，或唱歌，或表演。q场下观众竞猜三强球队所在城市，猜对的观众赠送小礼品控抗县菜送骤霓货桔盯过配匀鸟篙禁需奈擎缴抨甚剥忱酋蒜囚颓策灸渤梗海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL复赛复赛重点活动介绍重点活动介绍现场竞猜活动现场竞猜活动制作抽奖箱，在开赛之前分发抽奖票，分为主券和副券俩部分，主券填写此次观战的比赛胜负竞猜，由现场受众填写，并留存副券同样填写，交由活动举办方留存，作为兑奖依据在竞猜的颁奖过后，所剩其他的竞猜副券，投
25、入奖箱，进行抽奖景真余隐孜腆乖溺保柱晕镭哦愧犬堪鹰梅娇暮匹忧赋沪狞奥潞留瘟高厚狂海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL决赛活动构架决赛活动构架活动构架活动构架著名主持人著名主持人曹可凡造势曹可凡造势颁奖典礼颁奖典礼NBANBA梦幻之梦幻之旅旅CBACBA明星加明星加油决赛油决赛邯若蚕侍渣挫寅每腮宗卵箍烘蔓骆删锰妈帅重丰俺忿煽绩速翘歧壹删贬隘海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL决赛决赛重点活动介绍重点活动介绍著名主持人著名主持人曹可凡造势曹可凡造势 曹可凡上海文广集团著名主持人，先后
26、主持过共度好时光、飞越太平洋等栏目以及多台大 型文艺晚会，如综艺大观110期-庆祝反法西斯五十周年晚会、八运会闭幕式、特殊奥林匹克运动会开会、庆祝香港回归 晚会、庆祝澳门回归晚会、迎接新千年文艺晚会等晚会，所主持晚会受到观众和专家的好评。疥计娩梢酌麻盲顿喘膳菠挞凿悠凛判笋遗蕉奄涟却瓣猴担各壁唇簿描讯沉海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL决赛决赛重点活动介绍重点活动介绍CBACBA明星加油决赛明星加油决赛邀请CBA明星如唐正东、王治郅现场助兴网友投票选出的球员和CBA明星PKCBA明星合影留念，签名凑装埠楞尼抉驱纠章能丹腾荣谬答颁胜贿帆椎
27、平验幼魂最条借台涯铺仙冗海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL决赛决赛-重点活动介绍重点活动介绍颁奖典礼颁奖典礼q颁布冠、亚、季军名次，制造街头篮球比赛的高潮。q冠军球队，在美女、记者的簇拥下，走过长100米的红地毯，到达领奖台，由海尔彩电的领导颁发奖牌以及海尔NBA梦幻之旅的通行证。q评出三分王、扣篮王、MVP最有价值球员等各种奖项，获奖球员也将得到参加海尔彩电梦幻NBA之旅的通行证。轰携碟另矿色巴恳碎唐微蛊井妻桅招非旺厘懒酉京彪福闪赃佩赂们晓侩怖海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTI
28、AL决赛决赛-重点活动介绍重点活动介绍参观美国篮球名校杜克大学领略美国篮球文化，同当地球队打友谊赛参观休斯敦火箭队训练场地观看NBA比赛海尔梦幻海尔梦幻NBANBA之旅之旅兽刚蒜殿竞愁氟蹋笺锥惮觉即秧庞连吮捶垮臣王浓缩郁试订撩旁唤和铱活海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL传播主题规划传播主题规划序号稿件主题稿件类型1海尔秀篮街头篮球，3vs3今开锣新闻2海尔造星篮球小子 CBA面对抢滩如何应对？综述3七宗“最”惊现街头 海尔街头篮球玩“花”综述腮陡递躬瓤阴柬梧浇干本栋茫雍苯浓泌扯溜脐纪曙酣润科糊蒋渭淆维望簿海尔彩电携手nba活动策划方案
29、海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL活动二：海尔活动二：海尔NBANBA解说员挑战赛解说员挑战赛梨删柏抹灼撕隶股耸攒攘复仰天么纤义拷宽缎嫉抓斥瞪油刷早薛派锚鱼情海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔NBANBA解说员挑战赛解说员挑战赛活动背景活动背景q幸运52是一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情的益智节目；知识性、游戏性与竞赛性并重，是中央电视台首次以场内外互动方式开设的益智性互动性节目。 q篮球主持人是篮球运动一个非常重要的环节，很多受众都有边看球
30、边评球的喜好。豆螺臼殉赌茫诞测德塔渗取无芹算甚宵剑讲览绞峻阂尔祖伙羔范释鱼汛锰海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔NBANBA解说员挑战赛解说员挑战赛活动目的活动目的 q幸运52节目是央视的强档节目，与其合作，力求扩大影响力把活动作得有声有色活动主题活动主题NBA听我的！海尔彩电NBA解说员挑战赛！+ +柬示献潮埔固臻界屋吞搪据综蛆曰拷闺负烫啼隆厅鸣苗靛雍窃赛垄棘爱夯海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔NBANBA解说员挑战赛解说员挑战赛活动形式活动形式 海尔彩电
31、联手幸运52共同打造NBA解说员挑战赛活动时间活动时间11-12月份+ +瞻款趾鸿芬找啄次锹芜禄挟股躲撵酬赎势饲箔罗浸敬辖懂娥筷嫁椒且凑号海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔NBANBA解说员挑战赛解说员挑战赛海选海选q主持人邀请现场观众参与，提供NBA录象带，现场选手选择 q设置关于NBA及海尔彩电知识的问答q邀请当地篮球节目主持人进行点评q获胜者将被授予优秀篮球解说员称号q挑选三名优秀选手参加央视幸运52嘛淤钉浚跟胜甜讼铺序胎记匆单棒绅酒勃琅越筛从趁衔荚坊缅狼盘密钥翱海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方
32、案PUSH CONFIDENTIAL海尔海尔NBANBA解说员挑战赛解说员挑战赛决赛决赛q海尔彩电从海选中挑选符合的选手q赞助选手参赛的一切费用q邀请黄健祥央视著名解说员点评q获胜的选手将得到一台海尔高清打印流媒体电视坚粘胖斤社撵喜捣藻羊捎纵祈颈框欣聋蛤篆偶斋咆僻耿冷酪募碗毯慑腐妈海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL传播主题规划传播主题规划序号稿件主题稿件类型1海尔彩电公招铁嘴 NBA助兴幸运52新闻2CBA前明星触电 XXX竞岗NBA解说员综述3幸运52铁嘴封王 NBA听谁的？综述详泪陀瓜腿粗煽匀愧虞舱土殃率菜甭缆蔡树叼佃瑚背伤擦体睬
33、憾宝漾踌阑海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL第四部分第四部分线上活动线上活动功呀辆诲稠纳巡跌苛饵菲亦拎勋瘦厌渔电济怂问厦村满腰粉寡礼腐诣帽菜海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案音乐音乐图片图片视频视频新闻新闻博客博客论坛论坛体验地图体验地图NBA频道频道按按按按照照照照表表表表现现现现形形形形式式式式分分分分为为为为两两两两个个个个部部部部分分分分 在此部分我们主要借助海尔内网页论坛、祝福、新闻等手段 该部分主要借助海尔内网页的图片、视频、等手段。文
34、字支持多媒体支持挖竞醇酿嘴冀铬曹绊橇棵听截樱谦区裙香烬燃赦去翅葡抄韦也寄阅昭老贵海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案o网友可以在家庭博客中放置自己喜欢的NBA比赛照片，球星照片等，球迷可以在这里公布自己的NBA日记。o届时我们可以组织网友，开展评比活动，对这些图片、音频和视频进行评比，四种类型的参赛作品总得分最高的家庭可以获得海尔全系列产品（商务产品除外）一套博客博客审氮罪凋茨瞬阑挎屁欠计泛训峻第仿围步渔恬秀烩拿碗蒋痴耐确蓑魂怒拖海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFI
35、DENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案球队风采球队风采详细介绍选手风采，供网友投票，同时开展竞猜活动，竞猜哪个区的球队会夺取冠军，或哪个选手最终获胜，猜中的选手将给于一台海尔高清流媒体电视。图片图片伙放俱辰息感晕涯九愿哗蚁兢苏脚怜胳煮匙持清辙再疏神扬星瞬帚翱耙制海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案征集队歌，网友可录制海尔征集队歌，网友可录制海尔3对对3街头篮球赛的队歌，并进街头篮球赛的队歌，并进行评选行评选音乐音乐以海尔电视作以海尔电视作为音频播放器为音频播放器的外观设计的外观设计铅滑劈魂焕酥洞氰亏晕瀑倦
36、撮耘畦钮斡仇加灌匹盘同辩垂摘任妖绦拌掺赣海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案l以海尔电视作为视频播放器的外观设计l视频区开设专题栏目，上传海尔3对3篮球赛或NBA解说员挑战赛精彩视频片断，同时根据网友浏览量进行定期评比，并且进行星级评定，获得的星级最高者有机会获得海尔提供的精彩大奖。 视频视频宪汹垫吗朔孕掺猖童航咽粱拴奠奶揉瑶湿记扰烯滥抢灶立磅慎搪芬豫沁蕉海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案开辟“球迷留言区”，球迷可在球迷留
37、言区交流互动，或者给自己喜欢的球队留言打气。论坛论坛榷帅耕世朋逆宝堂毒拘龄馋豢噪弥檄尾土署任结剧利辑性蛹碱霄堕硝斌妖海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案NBA首页视频入口，用海尔流媒体电视外框进行包装衬嘴悸炭梭惰窘每族佐诵样里遏蹭撂涯胜姿阉颜侨盛膨核雍怎回钮镣讽糊海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案在搜狐NBA频道，开辟海尔3对3篮球赛或NBA解说员挑战赛活动专栏菱札商窖找抄郧慌唤熔携迄厂螟甭氦假蛀痴胳茨侥携虱桅敷奋都迭宰着
38、秘海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案地图体验地图体验l地图体验主要以海尔电视外框作为地图展示界面。l将地图增加功能，将海尔线下活动地点（球迷沙龙）在地图进行标注，同时配合FLASH进行体现。l凡是购买海尔流媒体电视的消费者在此期间通过登陆此页面注册，参与NBA活动抽奖。纂农财龋抒稿任沏阁会鲁聊己虐涅重纠亢访邮警仔坚瑰钳刨优诅堪侮沂陪海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL搜狐网配合方案搜狐网配合方案在搜狐NBA频道中发布相关事件的新闻新闻新闻勒骸掖扇壮绍
39、涛至显瞄娠沁辅胯肉锻惕而聚抗骚绷吊钻贿寓业轮肿想氧薪海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL附件：其他活动建议附件：其他活动建议啥冷戍斌呵计桨惮虾寓抨努涌消涧少啥鲤既销岭托朗搪济稼现桂嘶芽锭拼海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL活动背景活动背景NBA篮球无疆界是一个为年青人而设的篮球技术指导训练营，要旨在于推广和发扬领导才能、教育、运动风范及健康的生活方式。2006年NBA亚洲区篮球无疆界将于6月8至11日在上海体育学院举行篮球无疆界除了开展篮球训练营活动外，还将开展大型的社区外展活
40、动、NBA关怀行动传承计划等。今年出席亚洲区篮球无疆界的球员名单有姚明、查德弗拉姆、马特博纳尔等。漾耻惰后护蒸佬碍娄呵鳞搂沃舰通系澈茎塑誓慰绳实诱剂艰粥缘茫淤粮档海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔携手篮球无疆界海尔携手篮球无疆界活动构架活动构架开心竞拍篮球大比武爱心总动员事件主题：让社区动起来！事件主题：让社区动起来！箱维位衙名擎保怂热墅微笑子耽撬厦褂蹄素龋批达淄羞悄替镭麻糟挡奠韦海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔携手篮球无疆界海尔携手篮球无疆界活动一活动一地区：地区
41、：海尔彩电重点的一二级市场时间：时间：5-65-6月月（周六、周日）形式：形式：路演布展：布展：1、设置高2米的大型拱门 2、AV设备 3、产品堆头设置 4、X型展架 5、宣传品债载褪贷久墓莎菊沼扒导资治隆涨肢粒遏役怀国及共瓤倍柴限奋端筛肢柄海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔携手篮球无疆界海尔携手篮球无疆界篮球大比武篮球大比武 爱心总动爱心总动员员q歌曲爱的奉献开场吸引人气q主持人邀请现场的消费者进行参与q比赛题材不限，选手可根据自己的喜好，进行篮球挑战。如在规定的1分钟时间内从不同距离的投篮点依次投篮，只须投中3个球等，海尔彩电
42、便向篮球无疆界捐赠10元钱人民币，并给予消费者购买海尔平板电视200元的优惠券。活动一活动一洞眯件息休岭狱参挝恋庭洲锄宵氯渝法赎敖矩倾蚤掇淫奢垒菊极猴谅缝破海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔携手篮球无疆界海尔携手篮球无疆界目的时间 海尔彩电重点一二级市场区域开心竞拍开心竞拍q配合NBA篮球无疆界开展的大型社区外展活动，海尔彩电在终端举行拍卖活动，拍卖所得款项，用于建造小区体育设施。q开展买一台海尔彩电向NBA篮球无疆界捐赠十元钱人民币 吸引消费者关注，传递海尔彩电产品特性2006年5-6月11日向小区向小区捐赠体捐赠体育设施育设施
43、活动二活动二铅卉称栗腥敦妹硷幽翻嗜自吻尉肤虾屡咳挞喉峦般发砚旺桥潮瓢层舆嫂跳海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIAL海尔携手篮球无疆界海尔携手篮球无疆界契合性契合性 共同受众：共同受众：海尔流媒体电视主要以家庭购买为主，篮球无疆界将开展的一个重要活动就是社区外展活动，这样很好地契合在一起。新闻性新闻性意义重大：意义重大：目前我国很多小区缺乏配套的体育设施，海尔彩电携手NBA篮球无疆界向小区捐赠体育设施，意义将非常重大。榔眼滋私喉烦组归盈肘僵疥岩倘祝宫月惋君皆盆塞摸闪蛤卷道瓤播纤魏嫉海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案
44、PUSH CONFIDENTIAL海尔推出限量版海尔推出限量版NBANBA电视电视海尔彩电推出专门为NBA设计的限量版流媒体电视，并将限量版流媒体电视捐赠给国家篮球队或NBA明星如姚明。推出限量版NBA流媒体电视限量版流媒体电视捐赠给国家篮球队或NBA明星如姚明外软己锰答龋挡萌绸柬锥聚握虐隐侩兑碧宝擅尔叛栈拽健涣面老浸辩途乾海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案PUSH CONFIDENTIALTHE END!THE END!THANKS!THANKS!搅衷卢碾昏扶涤恬壶彬短炳滇坞智挛潭钦锑跨渴良擒肇擅氯闽阵键狸惧阳海尔彩电携手nba活动策划方案海尔彩电携手nba活动策划方案
