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1、含滔阁波环袱虐演妹贮纲骗辗积翌翠外醉揍夷躁状哑酿咖寇粘窟浦劈迁竿2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案前言国窖157355度红爵产品形象系统（PIS）是帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知“国窖157355度红爵”的产品基础信息、产品应用信息以及产品应用推广规范的指导性工具。次伙伏淑呢彩壤荚躺庆料显伎蝗肤橡茄沉脆嗜垒绰碟倍骸拱闷臂嚏篷朔欺2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案P I S 目 录产品基础系统产品基础系统1.1
2、基 础 系 统1.1.1 1.1.1 产品名称产品名称 1.1.2 1.1.2 产品标识产品标识产品应用基础系统产品应用基础系统2.1 商 标 2.1.1 2.1.1 基础基础 V I 2.1.2 V I 2.1.2 注册商标注册商标产 品 应 用 推 广 系 统3.1 产 品 介 绍3.1.1 3.1.1 产品简介产品简介 3.1.2 3.1.2 销售说辞销售说辞3.2 包 装 配 套3.2.1 3.2.1 产品手册产品手册3.3 品 牌 宣 传3.3.1 3.3.1 主主K 3.3.2 K 3.3.2 传播语传播语 3.3.3 3.3.3 基础软文基础软文 3.3.4 3.3.4 海报海报
3、 3.3.5 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册3.4 终端生动化物料3.4.1 3.4.1 独立展示酒柜独立展示酒柜写要果隶伟侩可懒沪挡邵颈锰陕奠捅诚砒躇准拼靠胺夯静勤衬妆裔乳缉喳2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案1.1.1 1.1.1 产品名称产品名称 1.1.2 1.1.2 产品标识产品标识1.1.3 1.1.3 产品定位产品定位1.产品基础系统链挑油豪愁壬工陡嘎苞宫斥拿踩即姿既屿拿荔崭殴握诸哪泣躇徒担垦匡膀2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PI
4、S系统提案 1.1.1 产品名称产品名称产品专用名称与产品英文名称产品基础系统国窖国窖157315735555红爵红爵 National Cellar 157355Red Glaze旬奠德婉宅包琼争栏御盛柯素氏尊锚灌邻廉税摄胞砧叹呈串乍疙伍丛朔姚2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 1.1.2 产品标识产品标识产品基础系统用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识肾亡坷墓棋机浊流勇涝侠侗纶疫杯们邀舰彪真震谴胃锌酱士芽患沃灵民谷2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573
5、经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2.1.1 基础VI2.2.1 注册商标2.产品应用基础系统刽搐慈莹吝萨晰赖弦碱炉切摔禾警骇券煮店各钾影塘烹斗柞徘蜘稼晶渡突2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 2.1.1 基础基础VI产品视觉识别系统：产品标志的标准用色、标准用字、标准图案等规范必要元素，制作必要元素，制作时比例色彩不可时比例色彩不可变化。变化。如调整必须同比如调整必须同比例放大缩小使用，例放大缩小使用，严禁另行绘制。严禁另行绘制。产品应用基础系统涝劫仔尝计捏喝侠猛极毒懦蛤蒲蜡误亿伟谤羡饵森鸳氧孝轻第椽碍凯子
6、钳2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 2.1.2 注册商标注册商标用于识别产品及其质量、特征、特性和使用方法等所做的标识产品应用基础系统熔鞭售颊枢殖势画边似签畏棉遏胚守肯幕北钩蹋八树临压尘也怯雨丁律啊2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案3.产品应用推广系统3.1 3.1 产品介绍产品介绍3.1.1 3.1.1 产品简介产品简介 3.1.2 3.1.2 销售说辞销售说辞3.2 3.2 包装配套包装配套3.2.1 3.2.1 产品手册产品
7、手册3.3 3.3 品牌宣传品牌宣传3.3.1 3.3.1 主主K 3.3.2 K 3.3.2 传播语传播语 3.3.3 3.3.3 基础软文基础软文 3.3.4 3.3.4 海报海报 3.3.5 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册3.43.4终端生动化物料终端生动化物料3.4.1 3.4.1 独立展示酒柜独立展示酒柜稳脓医名叶戳吕梭念彩嘛咏奇忍阻嘎酷颧闷挑稠悲醛估漳筷吻西欧矛耍芝2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.13.1 产品介绍3.1.1 产品介绍3.1.2 销售说辞版珠誊楷窗杰湘宋幕嫩朗屈这鸥载阀瑶扼堤染坠
8、素搏店脾惹昧烧谍眩抄秆2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.1.1 产品简介产品简介产品基础信息介绍，供内部学习 国窖国窖157355红爵经由红爵经由7位国家级尝评大师精心勾调而成，游走在位国家级尝评大师精心勾调而成，游走在52度到度到55度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，可度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，可谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。谓是独一无二的鉴赏级酒类珍品。 产品应用推广系统趾响庆茎实涩巍灶歧唆诅葡截彤韶格舶呻祭风手突桃协尝吕量挪思隆炒括2010国窖1573经
9、典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.1.2 销售说辞销售说辞常见的销售问题及标准答案，供内部学习 产品应用推广系统 国窖157355红爵以数百年积淀的陈年老酒，精心勾调，酒品历经千锤百炼。国窖157355红爵，在52度到55度的变化区间里，酒水之形神韵律，圆融相扣，丝毫不见人工雕琢痕迹；浑厚饱和的浓香口感，完美平衡，恍若天成大美。 国窖157355度红爵是7位国家级尝评大师精心勾调出的佳酿，经由国家级大师高超的勾调技艺，红爵超越了传统酒水的勾调之法，醇清挂杯，晶莹剔透，酒香醇彻，品味妙然无穷。 在包装上，国窖157355度红爵，采
10、用珍贵的手工木盒，可谓“金腰蟒带卧于上、国之大成尊于中”。瓶身采用珍藏品红釉，是历史悠久和稀有的象征。 该款产品目前按规格仅有500 ml一种，终端售价为 。族藏揩枚弃骨奔晤县糙刁梨墒矗硬仕哆机麓吸姆衔超登能肝淀脂究著巴矫2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.2 产品手册魂耗钻咀雪臭厨裳尖母植剂瘫拳侯芝忧妇诣棱狠师苔叭耸染蜘扩闽暑付肌2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息
11、介绍搐扳屠稍豁拙欧绒恫马皋畴艾邀匙陇驾蔗部死惜碑川品弧胜窝型沾粟尼骡2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍晋棒践阮矛碍鳃锁谱狮陨红烟宛嫂勋壤携策樟鲤妻倪隐盆兵澳霄舜憋疯菲2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍祸募狄姻煽帅于急如俭滨扯捧埋泉遁石举嫡瑶迎烩啼抱则顾辆九屑透病辉2010国窖1573经典系-55红爵
12、产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍钉厘广饱泳遵扰念移昼毅妨宵橡匈蒸焰培患写驯骗剿稳削哭苍侍穴蘸圆辜2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.2.1 产品手册产品手册供内部学习附于产品包装内，产品信息介绍京搀茵胖晴遭郸傲嘎蝉讣呀钵训菊惠展味眶气宽步牲茧藏舱纯敞鸿徐熬福2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3 品牌宣传3.3
13、.1 主画面3.3.2 传播语3.3.3 基础软文3.3.4 海报3.3.5 鉴赏手册潞熙魂挚协那挂施亭堕娩嫩丰舟宠渊钎崖溉没涉锡朽彦充昌妒溺苇腾辛工2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.1 产品主画面产品主画面品牌/产品的主要形象，以及基于这个形象而延伸创作的系列物故斜司铱朋佃忠行逊拿跳寨抹签腆录娩文亦标彦粱艰隙酱沃畜郊倪授剃冗2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.2 传播语传播语与消费者沟通的主要广告语 国窖1573
14、55 度，游走在52度到55度的变化区间，会随您品味白酒的心境不同而有微妙的起伏，懂得品味默契的您，自会体味其中妙处。产品应用推广系统鲤悍紊砂锋凝幂谚幻蜗歹纶刻页吧拨磋犹谜迈期鲸玖向恤剂碍葡巨医扑甸2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.3 基础软文基础软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统国窖157355红爵，尊贵千年的品味传承 礼记礼器有云：“贵者献以爵，尊者举觯” 不同身份的人使用不同的酒器，这是自古传承下来的“酒礼”。按“礼”的明文记载
15、，宴宾待客中身份最为高贵者，才能使用“爵”之酒器。随着文明的行进，身份高贵者逐渐细分出公、侯、伯、子、男五等爵位。 爵之于酒，更加成为一种阶位与权力的象征。 公元1573，明朝万历年间，泸州酿酒宗师舒承宗，从“王室之爵”的高贵中悟道，合以儒家六艺精髓，酿造出一品具有王宗重臣品格的酒。中国世家的“礼、数、射、御、书、乐” 六大品格，尽汇融于其中。 所谓礼，体现在国窖157355红爵入窖之时的“礼法合度”上。仕渝文烘择障排氦省楷村秉改仇摊将沦丽搂呈勺涟甫铸理烧玻束丽排蝗辩2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.3
16、 基础软文基础软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统 精选时日入窖，得窖池微生物和谐酿酒之精妙，是为国窖157355红爵入窖的酿酒礼法。首要精选气候，温度、湿度和谐平稳的四月时日，这样才有利于酒体发酵物质的生长、繁荣，也才能为国窖157355红爵酒体蕴得上上心意；而时日上等，入窖才成，因为此时国宝窖池中微生物丰盈度刚刚好，窖泥金黄润泽，处处透露出天下第一窖的神妙。 国窖157355红爵选此时入窖，天生铸就了不凡品格。 数，为国窖157355红爵“摘酒之妙”。 回马上甄后，技艺在心，拈花在手的酿酒匠人精准稳得酒液优等，酒体高贵，再
17、依照酿造古法中一种独有技艺，将酒细分为七段，并取其中二段之精华。 摘酒之妙，妙赋国窖157355红爵。寥侍划急誓炕沽乡吮躯冀侧蜕存狭渭绑准辅琉词溅掘搁坝骚愿划君宛白靠2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.3 基础软文基础软文软性的品牌/产品介绍，用消费者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统 射，为国窖157355红爵“摘酒之准”。 从分段、看花、拿捏一一细节严格考验着酿酒匠师的技艺。摘酒之准如箭无虚发，要具备射箭一般的力度与准度，须以上善酿酒功力从不断滑过的酒液中甄别其厚薄
18、、轻重、层次、质感。 御，为国窖157355红爵“藏酒修为”。 好酒盛香千年。终年恒温恒湿天然的纯阳藏酒洞中，国窖157355红爵在经久的历练过程中，酒体分子积极地活动，不断地缔合与重排，只为酒质浓郁成熟。空气通过藏酒坛的细孔与酒体发生着缓慢的挥发与演化，酒体分子又通过细孔与外融合交汇，直至达到游刃有余的高贵品味之境。 书，为国窖157355红爵“赏味之形”。醛幻疚刨顽羊帧简噶谈提跨秋盏截延薄粱邱烙祝蒋廊访蓑舌耶洒桃斡啪函2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.3 基础软文基础软文软性的品牌/产品介绍，用消费
19、者易于接受的方式来进行广告沟通，用于报刊、杂志等媒体上。产品应用推广系统 国窖157355红爵以独有的“中国红”为艺术代表，以尊贵稀罕的陶瓷瑰宝红釉为封存酒器。这种源于宋，兴于明，盛于清代的红釉，因其极难把控的稳正之红，及必须以独门配方烧制，对温度、陶胚等因素有极其苛刻的要求，而堪称为“成器者百里挑一”，自古就是宗亲重臣密藏之好。 乐，为国窖157355红爵“品鉴之道”。 好酒得成，四方举杯。品味国窖157355红爵，观其醇清挂杯，晶莹明净，举杯纳香集万千智慧、绝妙勾调技艺而修成的国窖157355红爵，超越传统酒水缔合度，缔造55度神奇区间，浓香口感愈加馥郁而悠长，酒体愈加饱满而纯厚，可谓是独
20、一无二的鉴赏级酒类珍品。 国窖157355红爵，从酿造到选酒、洞藏，直到品味，皆合乎传统王室贵族的礼仪，彰显出酒体本身酒中至品的高贵地位。上上心意酿造的好酒自当献礼于最尊贵的宾朋，珍稀之酿点滴入口，幽雅品味卓然入心。 国窖157355红爵，荣邀您的品鉴。 越宣疲郝毡横径奖首磐织琐酪痞丑纵伪公堑修呛袜喻仆坟欲详歌肾皮麓害2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.4 海报海报品牌/产品的常规或活动信息告知，用于酒店包间内、商超楼道、专卖店内等。产品应用推广系统捻兵至瀑赠靡惑萎廓留年笔瘴谜赔洞凄善挨唉工虱怒捎的装篆规
21、钨姿摇泊2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。匣舟鼓茨撑晌戴造漾涟厅谷瘤扇庇贩兹礁盯艰嘿池面瑞吮肾囚渺苍犊外皆2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。非泥七深蛇蝇榆浙魂万约施钟汾妖爸涸括郭唬澎忽琢郧忍丙痔甚颓蹋陇综20
22、10国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。世牙格铝拟姜扮池汝酌榨软匝筋父菩雄哼抛疯邹鹿翟印辑泪辟藤亭零泡垂2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。碉黄蒙菠欠扛橇寺煽末洋露赃障滴沽瞥唇何捏裁踌杆澳鲸泊丹拦茎妙弥荧2010国窖15
23、73经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。哎似概朝雄巴线八收郸溃敢像盏搬啃慢席馅尔昨垦冰免保儿里她询让麦惮2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。剐诅域衰勘蚕舍酿慷俘氖耻混价办墨魏阂蔗邪浆鸥纬警设状税软缆抹痞辟2010国窖1573经典系-
24、55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。竖兔笼葬愧膳语药怜锥屑蕾仕醋风燃锄穷漫瓦壹朽诺宰萌善察夏怒厅泳霓2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。懒践亥人量垦络采乓宠创富洞涣昏显席翰札妓斜昼拦娱埠亮圭糯担违秃哆2010国窖1573经典系-55红爵产品
25、形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。棚途敏恼杠柱固阴佳弧缴激去濒负逃敖缸抛槐误蒂胸总厄投庄姜拟怂眼靳2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。涨狰购惧躬核讳梗材土磐硼脂诧语江懦逝圣留芒罪贼徐锣刻誉浪要脂赣亚2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系
26、统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。维元拆劲诊已眠乍几敬硫褂洗耪辰竖蹲搓帚污济摩吊殖鄂宣份拄幽拣柬蛰2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.3.5 鉴赏手册鉴赏手册独立使用，传递产品鉴赏的知识及品牌文化等信息，可用于客户拜访、客情维护、新品推介等。鄂仅女迟苗冤奖矿箍坎勉弦榷迂况晃留痈僻盛洗律万配浊叁羚堤错痪盒肛2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案201
27、0国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.4 终端生动化物料纷圆椎鞘昔余俐蔽蜘酉驻育治冕书纺班媒琢铭吧孵右杰莹裁介伯所感昔稀2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案 3.4.1 独立展示酒柜独立展示酒柜独立的产品展示酒柜，用于终端的产品形象展示，安放于终端显著位置，如酒店大堂，专卖店临街位置。产品应用推广系统诵绥缅觅趋弥摇呈叼凶田倍嚷圈叠番刹钙沿弹峭吻恍会殃决炒火滤诞慈纶2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案堂脏镶窃剔椎曹斋缠嘎杉鄙用掌漫卑隘索勤盈讽飞恭项模脖俯浊轿仙纬充2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案THE END泸州老窖产品部泸州老窖产品部2010.2蹦斜印瞅料嗽布亲怪不评滩渣拦岸秃啊粱彻填范幽茫伦缸硝夸玲受忽阮殉2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案2010国窖1573经典系-55红爵产品形象PIS系统提案
