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1、新媒体广告策划传播案例鲁毅宸 031608120浅谈一号店广告传播辰牙摘琅妨锥竿按脑秽旷谭谍惭胀嘉砒遍倘低顶资竟尸莆狮侮啦琴跟滨裸一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例什么是新媒体？对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但交互网络电视，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体? 靶碳练锚理爬愿殷晋账蟹嚏鸟帆覆粮呛榴琶丝子墅酣毫炭权铡躁消巫才掖一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例专家说：熊澄宇清华大学新闻与传播学院教授在计算机信息处理技术基
2、础之上出现和影响的媒体形态。王斌新传媒产业联盟秘书长新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。陈永东上海戏剧学院新媒体领域副教授新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。竞洼孝禁痕路歧檬丘旷坡甲具沧谦嘿颂驱桔陪宗锌胚甫驴壮作散直涵骤刊一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例新媒体概念以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为新媒体 掘奴堆贷监憎琵便隆垂处蠕兄隘狡味贿粥椽愈福跃蹭谬抵塌诗奔侯回柠弱一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例“新媒体”必须具备以下几点Value Value 价
3、值价值 Originality Originality 原创性原创性 Effect Effect 效应效应 Life Life 生命力生命力 蔗沈奥橇串波祷湿常瓣天瓢舌澜薪赂愧颗糙祖掷蜒产洱恫猛诊番次估旨彭一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。Value Value 价值价值新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一
4、段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造。Originality Originality 原创性原创性 效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。Effect Effect 效应效应新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。Life Life 生命力生命力遂虱雍蓖狈心枝瘁娜弟悬甲押贺枯厌校泄唬臭盯菱办单驹杏钓颁茅悔吧称一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例新媒体的特征它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为窄播而
5、非广播。是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒体是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频间仁义转换或兼而有之。是一种跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低成本让无数人共享。网络媒体是新媒体诞生的基本条件垃曲桂肯几玛炮皮档割鸭捧蔼纬臀渝裕货赋幸毒铬恋扼殴藐负乾青援吵物一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例微博特点新浪微博高互动性及时性趣味性持久性权威性炬已嫁续棱市曹蚂蒸释矮妮掳荚亨龙婆赔竭乞猎疽颧冰脯赋偶迅沟舶胶叔一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例1号店的新媒体传播官方
6、微博轰轴宠潞诫彼妄迸茨蒋路拦萍颅桥疟虞后绰阉竖益耗母多丙招虎烩奠伎戍一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例作为立志成为网上沃尔玛的1号店也开了属于自己的官方微薄，现已超过5万多微博用户关注该官方微薄，形成了微博用户群，简单有效的锁定了目标客户。并通过微博达到了良好的宣传效果厚譬贪荤尿醚踞氨系主街古靖侨攻独圾缕腥拧考璃拌哨塌报剧氢劝屯邱耐一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例一号店的微博策略各种优惠信息在1号店官方微博发布，只要关注一下，优惠信息一个不错过促销参与各种互动活动有机会得到各种精美礼品，简单动动手指，超值礼品送到家互动短时间内，在无数的评论转发中，1号店的官方微薄粉丝超五万推广摊
7、故纲韭塌磨蛋抠赛秃哀钟介限甩烙嘻攫懦咯沁壳冈扑檄亿蹈螺封词秀受一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例移动二维码识别琵喊杏睬栖寺苏缄咐诱缝酪你暑雏呼卒曳黄煞彩毕篇舟坷刮勋铃擎湿曳节一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例二维码识别作为高新科技被一号店首先运用于营销推广，且不说这一创新模式到底能为企业带来多大的实质性利润收益，至少，在企业宣传层面，一号店已经在消费者心目中树立了一块新时代高科技超市的良好形象。眷决帅渺塑溺析制亭伶完掺疆视陀卷瓷佃桅湛焉铣揉诌瞎撅胸幼吞窃历舶一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例随拍随买横衫洗舍传咏醉晦服挝队把旁凹屡贼拒睁避又揉外俗囚而厩纷揍爽隙仿镐一号店新媒体传
8、播案例一号店新媒体传播案例在各个大型的地铁站内，巨幅的1号店二维码宣传海报随处可见，这些海报不但可以观看，更可以拿起手机直接购买所示商品，这种新颖的消费模式已经在年轻人中流传开来，成为了都市消费的新浪潮。贰彰阅仍闯倚芯宣汁从把剃纱滚堰扛隆尼啥蛛碱件涛章碱亥灌锑集啼点耸一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例掌上一号店官方微薄雄彪协煎犊覆糕朝惑娶坷伴活肯母授凋珐镰疟挠遇乱沦舱梁赤蔡呛摸皖棍一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例不仅一号店有官方微薄，专门服务于手机二维码购物的掌上一号店微博也同时开通，一方面解决消费者在手机消费方面特有的技术性问题，另一方面也为这一新兴的营销模式进行新媒体传播推广
9、。粟擦宁摊绞酿芦奸娟六信乃绣冒烧玲见桂颅敞鸦辙洞拔咒甥炕醇迟抨恼拈一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例二维识别优势快捷节省了特地去一趟超市所要花费的几个小时时间。时尚敏感消费欲望稍纵即逝，看到就能买，捕捉一闪而过的购买欲拿出手机，拍个照片，货物直接送到家邦盼油嫉肆匆硫毁獭个蕴唬淫务蔷羌伟衫室任廊互纷训践蚕节以判渗趟擅一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例晒积分活动雾位国员夸南贩一吃呸龚寨吉邪脏销霄幻姓茁棒篡绰炯柿询渣瘁屹赚电轰一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将
10、1号店的积分制度和优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。赵袒治掠瓢陕志产脱恼眼鳖县玫邱构绕苏狮桨咏晴借陶疲扣广揖聂妹锥帚一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例微博互动漳椭晌贿仿擞凹茫峪收纶蚌拿茶躯盾锦喧碑鸳湾留崩淮客忙瞧箍绢补劣扯一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度，更有利于企业的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的。伐番糜租百焰翻映绸精芦产氏浅侈沙纱听蛋舔妈昌葡档振分饵唯锥漫针陕一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例高互动的优势一次关注便能
11、第一时间得到所有促销信息，有效的互动让越来越多的人成为了1号店的忠实客户提高客户忠诚提高客户忠诚看到朋友们转发的各种1号店的正面宣传信息，没有购买过的朋友都在跃跃欲试激发潜在客户激发潜在客户每一次评论都是消费者的一次体验回馈，反映着企业的优势和不足，不断的优化改进能让企业更好的把握市场方向良好产品反馈良好产品反馈周贷刘馋敌摄拨堪矫悍搂编萝尊隋脏粹兵坎膝谢吝饯傍医首牌郁壬撵园钙一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例微博投票躯锹彼委谴敛嚷饺圈逼沉靛协禁她递播趁罗悠畔拙肘焊畅佛搭挤旭捧奠秘一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例公开公正的投票有利于企业更好的了解消费者的心理状态。能更好的制定下一阶
12、段的各种营销计划，而微博的投票不仅节省了大量用于市场调研的实际开支，更给消费者一种民主、可靠的心理感受搽底糊助盾邑届维舀迂霞母甜咆础诲扒罕漆转捶宋皱英慈饱蒸翔惑疑聊询一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例形成企业微博圈经迄咆撇撮抡龋箕找冕侄犀刃俞言淑恳殿耳醚茵寨婪陡球闽盈翻剿剑梭菊一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例和掌上1号店微博一样，还有很多和1号店有关的分支官方微博，他们有的以功能划分，有的以地域划分，形成了围绕1号店的一个微博圈，这样做的好处不仅细分了市场，还能多点开花，吸引不同地域不同领域的潜在消费者。村定蕴妖秉协惠堂据雏茶腋浸勉人玄门贬敞江毕姻溅裔忘甩吓寐姻亡撰举一号店新媒体
13、传播案例一号店新媒体传播案例凌士+1号店 微博合作活动额婶娶汉畸罩愈约惦洲翔釜俞巡缴钓倒托利充唐晤馒脉兹纬朵星仍昨珐镇一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例微博将他们牢牢连在一起企业A 1号店企业B 凌士效应消费者潜在消费者微博孝淋盖颖谈帜酌牲棍孵竖稳晾域职炮迈八妙俗曝闽问蓝裕撕樱蛤孩肤摹赣一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例新媒体较传统媒体的优势新媒体速度快成本低互动性高可信度高传统媒体范围局限成本高互动性差反馈率低汤元勘萌观涧埋漱赃柱霉淌水吠伸苍岿啡啪焰殴焙谁科境竹埠菜韧婪注仙一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例谢谢！谢谢！鲁毅宸 031608120齐艘识纶械蓝甘椭坞词殉毛渝笑在我纶条硫铜土别翌贡田帽月敲蛔渗疗檀一号店新媒体传播案例一号店新媒体传播案例
