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1、20102010年年4 4月车主联谊活动月车主联谊活动策划方案策划方案目录目录活动背景活动背景活动基本概况活动基本概况宣传策略宣传策略活动内容活动内容活动布置活动布置亮点诠释亮点诠释活动参与人物活动参与人物简要流程简要流程经费预算经费预算活动背景活动背景福特汽车4S店进驻南充，是南充车主的一大福音。以车主联谊会为契机，用差异化与大众化相结合的方式进行先期宣传向南充市民展示公司的实力和技术力量重点诠释和推介福特的文化、理念和产品。并在活动过后及时挖掘活动过程中出现的有价值新闻素材，巩固受众印象，以便顺利和以后的运营宣传传承接轨。 整个活动主要彰显福特汽车的“10年环保，安全福特” ，凸显福克斯和
2、嘉年华的豪华、气派和身份象征。重点做好环保主题和互动特性。当活动开始或结束时，即为福特环保奖南充站启动仪式。即是以系列化为纵向铺陈潜主题延伸 。安全无疑是人们选购汽车的核心衡量标准 ，能否自如操控也是人们选购汽车的因素之一；福特推出“五次元安全”理念及福特汽车具有的灵动操控需进行更深入的传达和宣导；活动基本概况活动基本概况活动主题：福特环保生命理念 随心操控专注安全 活动名称：“10年环保，安全福特”福特汽车南充4S店车主联谊会暨福特环保奖（南充站）征集启动仪式活动形式：一场老客户、新客户的4S概念大培训；一次激情与自豪的比拼；一出欢乐与祥和的饕餮盛宴。参与人数：80人左右活动目的：1、首先巩
3、固和提升福特品牌的现有知名度和美誉度，同时将福特4S店的落地的讯息通过泛众传媒广为告知。2、以人性化、差异化的形式，在推广福特品牌文化及企业形象的同时，将此契机作为公司长效拉动业绩提升的起点。3、建立良好的口碑宣传，放大“一对一”的功能，达到老客户推荐新客户，促进后续销售业绩的提升。宣传策略宣传策略活动前期，重点以吸引南充和其周边的客户、潜在客户的注意力；打造“精品4S”的形象，引导大众增进了解南充4S店。以事件宣传、活动营销为中心，辅以电视宣传、报纸宣传。联谊会活动，品质和服务的保证，重点营造现场气氛和后续效应。活动后续，通过活动制造并发掘活动中最鲜亮的新闻点，综合相关业务特点继续广告宣传的
4、攻势，打造南充人买车首选南充的效果。 活动内容活动内容一、巡游车队一、巡游车队 将参加联谊会的车队进行一定装扮。每一个车上配送一个标有公司将参加联谊会的车队进行一定装扮。每一个车上配送一个标有公司LOGO的的“福福”字的车贴。安排车主们分成四个方队，分四个点分头出发，向集结地进发，在字的车贴。安排车主们分成四个方队，分四个点分头出发，向集结地进发，在车尾挂彩旗。车尾挂彩旗。活动内容活动内容二、二、 “绿色环保，安全福特绿色环保，安全福特”主题的展馆主题的展馆内容内容:大屏幕演示向车主介绍大屏幕演示向车主介绍4S店的概念和服务，加深车主对店的概念和服务，加深车主对4S店的理解和直观印象店的理解和
5、直观印象.电视滚动播放福特重要赛事电视滚动播放福特重要赛事大型福特文化墙、福特中国荣誉榜大型福特文化墙、福特中国荣誉榜互动合影区互动合影区赛车手的背景板赛车手的背景板老客户推新客户政策宣传栏老客户推新客户政策宣传栏冷餐区冷餐区绿色生态自助餐绿色生态自助餐活动内容活动内容三、福特环保奖自贡站启动仪式三、福特环保奖自贡站启动仪式 启动福特环保奖南充站征集活动（通过网络、信函、上门等形式推荐征集南充启动福特环保奖南充站征集活动（通过网络、信函、上门等形式推荐征集南充境内年内环保事件、人物等），次年嘉奖。后续的宣传应以此作由头。境内年内环保事件、人物等），次年嘉奖。后续的宣传应以此作由头。 搭建舞台，
6、制作主题背景喷绘，借用大区主创意设计，以绿色为主色系。搭建舞台，制作主题背景喷绘，借用大区主创意设计，以绿色为主色系。活动内容活动内容四、车主大回馈四、车主大回馈 筛选当地的福特优质客户，向车主说明，赞助筛选当地的福特优质客户，向车主说明，赞助1万元，可在联谊全过程中参与万元，可在联谊全过程中参与互动竞赛，如抽奖、飞镖等。奖项设置为两种，一种是回报互动竞赛，如抽奖、飞镖等。奖项设置为两种，一种是回报1万元的汽车修理、养万元的汽车修理、养护费，另一种是回报护费，另一种是回报2万元的汽车修理、养护费。其功能相当于让客户预存修理、万元的汽车修理、养护费。其功能相当于让客户预存修理、养护费，同时也是一
7、种奖励性回馈车主。养护费，同时也是一种奖励性回馈车主。活动内容活动内容五、互动游艺五、互动游艺 1 1、比赛项目：、比赛项目：“拼拼”车解码车解码巧用传统的九宫格密锁的原理，制作一块2平方米左右的九宫格背板（周边8个空格内分别是一种车的介绍，中间一格是四达汽贸的标志和服务理念），以福特汽车各种系列车型为“破密匙”。解码破密的摆布阵型以24个英文字母为源，也就是说有24种阵型。”破密匙“数量根据福特汽车各种系列车型的数量定，但每个阵型中所用”破密匙“数量不超过12个为佳（最多也就能放16个）。规则：事先画好破密阵型。随意抽取一张，限定时间（暂定15秒，20秒，30秒三个等级，不同等级不同奖品），
8、让车主在规定时间内记住破密阵型，然后靠记忆拼出阵型（每个“破密匙”不可放错，也就是不仅阵型要对，而且车型也要对）。注：此项目主要体现福特的所有车型，加强车主对车型和四达的记忆 。“拼”车解码概意图活动内容活动内容五、互动游艺五、互动游艺 2 2、比赛项目：、比赛项目： “栈道行车，技为王栈道行车，技为王”车主驱车小比拼车主驱车小比拼 进绿色进绿色“福临门福临门”穿越不倒翁式穿越不倒翁式“树林树林”（即桩杆）（即桩杆）独行溪水独独行溪水独木桥木桥勇闯热带雨林。（计时争优奖励项目）勇闯热带雨林。（计时争优奖励项目）达到意想不到之乐趣和功达到意想不到之乐趣和功效。效。注：此项目让车主全面感受福特汽车
9、的灵活操作系统，彰显易驾、易控 。活动内容活动内容五、互动游艺五、互动游艺 3 3、比赛项目：车前、比赛项目：车前“轱轱”后后划分专区（一个或者两个停车位就够），让车主采用倒车的形式停靠入车位，车位后方叠放置23个外车胎。地面设置一条有刻度标尺的停车线，停靠距离车胎越接近（不能碰到车胎），礼品等级就越高。该比赛项目中选手不能前移，必须一次性倒车完成所设置比赛流程。注：此项目主要体现福特车型超强的刹车性能，强调危险路况 安全回避 。活动内容活动内容五、互动游艺五、互动游艺 4 4、比赛项目：、比赛项目：“镖镖”车有礼车有礼制作一块以福特汽车各种品牌车（如蒙迪欧-致胜、嘉年华、福克斯等）为靶的飞镖
10、盘，不同的车代表不同的礼品。客户每人投三镖，“镖”中哪个品牌车就获得相应的礼品，取三镖中的最好成绩发礼品。注：此项目让车主对福特汽车的各种品牌加深印象，同时对各种车型有更深了解。活动内容活动内容五、互动游艺五、互动游艺 5 5、比赛项目：星芯相应、比赛项目：星芯相应将福特汽车如蒙迪欧-致胜的”五次元安全“的相关配置（如隆起的引擎盖设计 、前侧安全气囊、硼钢钢梁的前保险杠）做成写真贴，每组参赛选手以接力的形式或者单人，在规定时间内，依秩序于车内、外贴在相应的位置；在规定时间内贴牌正确数最多的组分值越高，获得相应奖品。注：此项目让车主全面感受福特汽车的超安全防护系统，生动的传达轻度碰撞 安全损控、
11、车辆碰撞 安全防护 。活动布置活动布置1、车行场外布置、车行场外布置环保主题：在整个风格上采用绿色基调。绿色方形大门（以绿色植物环绕而成，环保主题：在整个风格上采用绿色基调。绿色方形大门（以绿色植物环绕而成，上面制作上面制作“福临门福临门”三个字）、绿色人造树、绿色地毯、绿色植物边框、绿色三个字）、绿色人造树、绿色地毯、绿色植物边框、绿色宣传板（福特广告）、公司宣传板；宣传板（福特广告）、公司宣传板；以大屏幕或大电视反复播放福特历史、文化幻灯片。以大屏幕或大电视反复播放福特历史、文化幻灯片。活动布置活动布置2、车行场内布置、车行场内布置店内摆放易拉宝、店内摆放易拉宝、X展架在门口内侧明显处。展
12、架在门口内侧明显处。舞台背景两侧搭建侧耳背景，侧耳背景在领导宣布节目开始时才放下（事先上舞台背景两侧搭建侧耳背景，侧耳背景在领导宣布节目开始时才放下（事先上卷起来）。卷起来）。大厅两侧宣传语广告，饰以绿色喷绘、吊旗。大厅两侧宣传语广告，饰以绿色喷绘、吊旗。亮点诠释亮点诠释一改往昔活动以红为主，以绿色为主色感，激励倡导一改往昔活动以红为主，以绿色为主色感，激励倡导“绿色环保，节能减排绿色环保，节能减排”。宣传宣传4S店，向车主和准车主告知二字定义：安全（店，向车主和准车主告知二字定义：安全（4S店的服务是全套的，作为店的服务是全套的，作为四达汽贸公司，提供高品质和优质服务，就能够确保汽车的运行状
13、态处于最佳，四达汽贸公司，提供高品质和优质服务，就能够确保汽车的运行状态处于最佳，也就提升了客户的安全保障。）也就提升了客户的安全保障。）有效的资源整合可以扩大活动影响力，同时节约开支。有效的资源整合可以扩大活动影响力，同时节约开支。前期宣传利用电视广告、报纸广告进行。但与传统硬广有别的是：以活动、事前期宣传利用电视广告、报纸广告进行。但与传统硬广有别的是：以活动、事件和制造新闻为由头，强化辐射、渗透和植入功效。件和制造新闻为由头，强化辐射、渗透和植入功效。活动参与人物活动参与人物嘉宾，监管部门领导（建议邀请南充市环保局领导与福特（中国）西南片区领嘉宾，监管部门领导（建议邀请南充市环保局领导与
14、福特（中国）西南片区领导做主宾最佳）。导做主宾最佳）。公司老总、副总。公司老总、副总。相关部门经理、副经理。相关部门经理、副经理。 相关工作人员。相关工作人员。 简要流程简要流程1 、前期接待。、前期接待。 重要客人由老总和院领导接待，并陪同签到，安排人拍照。重要客人由老总和院领导接待，并陪同签到，安排人拍照。 特别尊贵的客人由老总或领导陪同参观车行，并抓拍照片。特别尊贵的客人由老总或领导陪同参观车行，并抓拍照片。 2 、活动时间流程表：、活动时间流程表：所有现场平面展示部分应于活动开始前半天全部安装完毕所有现场平面展示部分应于活动开始前半天全部安装完毕现场布置完毕。现场布置完毕。所有活动工作
15、人员到齐。所有活动工作人员到齐。迎宾人员迎接陆续来到的贵宾、领导、业务同僚、媒体记者等。迎宾人员迎接陆续来到的贵宾、领导、业务同僚、媒体记者等。 签到处二人签到处二人 , 其中一人负责管理签名册其中一人负责管理签名册 , 另一人负责区分出贵宾并安排人员引另一人负责区分出贵宾并安排人员引导入贵宾区。导入贵宾区。 经费预算经费预算一、会场布置（一、会场布置（1）：）： 项目及物料名称项目及物料名称 数量数量 金额（元）金额（元）有公司LOGO的“福”字的车贴 100张左右 120.00彩旗 100面左右 500.00大型福特文化墙、福特中国荣誉榜喷绘 长4米*高2米*2幅（无架） 192.00互动
16、合影区赛车手的背景板 长4.8*高2.4米 412.00老客户推新客户政策宣传栏喷绘 长2.4*高1.2米（无架） 35.00搭建舞台，制作主题背景喷绘、侧耳喷绘 长5米*高3米+（3*1*2） 972.00 特制飞镖盘、飞镖 1套 400.00抽奖箱 1个 100.00九宫格背板 正方2*2米 120.00”破密匙“圆形车贴贴在kt板上 车型数量定（直径15cm） 200.00绿色“福临门” 1 1140.00不倒翁式“树林”（即桩杆） 2 900.00经费预算经费预算一、会场布置（一、会场布置（2）：）：项目及物料名称项目及物料名称 数量数量 金额（元）金额（元）绿色地毯 200平米 1600.00独木桥及地贴 1套 300.00热带雨林桁架门（喷绘或植物） 长4*高2米 336.00绿色植物边框 数十米 500.00旧外车胎 23个 4S店自备”五次元安全“写真贴 10个 100.00易拉宝、X展架 数个 4S店自备 大厅两侧宣传语广告幅 2条 200.00领导和贵宾的胸花 20朵 100.00 手持礼宾花 20支 200.00 合计：合计：8427.00 税金（税金（7.5%）：）：8427X0.075=632.025餐饮：按餐饮：按6080元元/人计人计策划执行：策划执行：5000元元经费预算经费预算谢谢！谢谢！
