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1、商务策划妈咪宝贝商务策划妈咪宝贝目录一、品牌简介三、发展战略二、市场分析（一）行业趋势与市场现状（二）竞争者分析（三）妈咪宝贝纸尿裤自身分析（四）消费者分析四、项目策划（一）公关目标（二）目标公众（三）传播的主题信息（四）活动项目（五）传播策略（六）媒介选择妈咪宝贝swot分析（四）消费者分析2、母婴杂志和书籍，是“妈妈”最信任的媒介4、新一代“妈妈” 超爱推荐3、妈妈在婴儿用品消费上具有绝对控制权1、目前市场上80 后“妈妈”为主流，90 后“妈妈”已经到来消费趋势： 纸尿裤的线上购买成为趋势三、发展战略三、发展战略抓住特卖模式成为线上母婴市场新的发力点的机遇，顺应消费者线上购买纸尿裤的趋势
2、，妈咪宝贝做好线上天猫、官网店的渠道建设。线下除占领长三角地区各城市的超市卖场和母婴专卖店的渠道，还可以讲座、聚会、特卖等活动，注重本地化渠道运营。并通过微博、微信以及母婴网络社区等做好线上品牌营销，增加客户黏度。四、项目策划四、项目策划（二）目标公众1、主要公众育有0-3岁孩子的家庭，收入稳定，关爱宝宝的健康，同时寻求方便快捷。2、次要公众开始备孕或已经怀孕的家庭，开始关注母婴产品系列。（三）传播的主题信息1、妈咪宝贝你是我的小情人。2、妈咪宝贝宝贝，健康快乐成长。3、妈咪宝贝关爱宝宝的健康公益活动。（一）公关目标1、提升品牌的认知度，2、与公众建立良好关系，3、提高妈咪宝贝在公众中的品牌形
3、象。四、项目策划（四）活动项目活动一：（1）活动主题：妈咪宝贝你是我的小情人（2）活动地域：上海、杭州等地区（3）活动时间：2015年2月14日（情人节）（4）活动对象：育有1-3岁宝贝的家庭（5）活动目标：通过情人节向有宝贝的家庭赠与一些妈咪宝贝用品，既能体验亲子乐趣又能赢得奖品，增加与公众的沟通，塑造妈咪宝贝的品牌形象。（6）活动宣传： a、微视频，在各大视频网站及相关网络社交平台发布 b、在妈咪宝贝的官网、微博微信等新媒体上宣传 c、在“爸爸回来了”嘉宾的个人微博上进行信息发布，如甜心奶爸贾乃亮，奥利爸爸李小鹏等知名人物。（7）活动实施：在大型超市或专卖店做优惠活动，同时开设亲子活动，妈
4、咪和宝贝，爸爸和宝贝，让爸爸妈妈体验一下小情人的成长，记住每一个与小情人相处的日子。四、项目策划（四）活动项目活动二：（1）活动主题：妈咪宝贝宝贝，健康快乐成长（2）活动背景：妈咪宝贝（3）活动目标：通过“爸爸回来了”第二季节目让公众更加了解妈咪宝贝，孩子不只是妈咪的宝贝，同时也是爹地的宝贝，提升对妈咪宝贝的好感度。（4）活动时间：2015年6月（5）活动内容：邀请“爸爸回来了”节目嘉宾录制一期给自己的宝贝换上妈咪宝贝节目，通过爸爸们的表现来感受一下爸爸对宝贝的照顾以及爸爸和宝贝之间的默契配合度，感受妈咪爸爸的爱。（6）活动宣传：节目播出前在妈咪宝贝的官方微博微信上发布信息，爸爸回来了即可参与
5、话题讨论#妈咪宝贝，爸爸的爱#和有奖活动；节目播出当日在微博上制造话题#最萌宝贝#和#温馨瞬间#参与互动即有机会获得萌娃与爸爸的签名照（7）活动实施：在大型超市或专卖店做优惠活动，同时开设亲子活动，妈咪和宝贝，爸爸和宝贝，让爸爸妈妈体验一下小情人的成长，记住每一个与小情人相处的日子。四、项目策划（四）活动项目活动三：妈咪宝贝关爱宝宝的健康 公益活动（1）活动主题：妈咪宝贝关爱宝宝的健康 公益活动（2）活动地点：长三角地区（3）活动时间：2015年4月（4）活动目标：关注宝宝健康，提升“妈咪宝贝”在公众心目中的美好形象，提高美誉度。（5）活动内容：为那些家庭困难的宝宝提供帮助，给他们提供免费的纸尿裤以及宝宝玩具，让他们的成长一样充满乐趣。（6）活动宣传：在官方微博上发起话题#伸出你的手拥抱健康宝宝，每参与就可以贡献出自己的一份力量，并现场举行相关活动，在大型卖场搭建关爱宝宝健康的平台，呼吁更多的人参与活动。四、项目策划（五）传播策略。线上与线下相结合线上的媒体主要是微博、微信、各大视频网站以及社交平台线下的宣传主要依靠地铁广告、户外广告牌、小区推广、母婴类的杂志以及电视广告以线上为主线下为辅爱所有的事物和人吧你要感觉美好爱是最伟大的情感谢谢谢谢
