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1、广告设计与创意第5章 广告色彩设计本章简介： 色彩是广告设计的要素之一。色彩会带给人们不同的心理感受，引发各种联想，色彩与形的紧密配合，可以增加人们对各种形体的辨认性。要在广告设计中做到合理用色，需要了解色彩的基本原理，掌握广告色彩设计的方法与技巧。本章介绍广告色彩设计相关知识。课堂学习重点：广告色彩的功能色彩的心理感觉色彩的联想商品的形象色色彩的配置原则第一节 广告色彩色彩感觉是人类最原始的本性，是一般美感中最大众化的形式。完美的色彩能够影响人们的感知、记忆、联想、情感等，并产生特定的心理作用。色彩还能够刺激人的视觉感官，引发相应的生理反应，从而使人赋予色彩不同的具体联想与象征。这种联想与象
2、征作用的产生，可以通过色彩的色相、明度、饱和度的互相配合以及面积的大小设置、地位的强弱配置等来实现。aleolub润滑剂：有了aleolub，一切都可能色彩的轻重感 Biopark食品：并非所有的蔬菜都是洁净的 Biopark绿色蔬菜第一节 广告色彩Blue Soft Drink 蓝色软饮：安哥拉的味道色彩的冷暖感 Limppano清洁海绵：别让污垢在厨房残留太久100 Rokiv Weight Loss Clinic 减肥诊所：去除脂肪 色彩的味觉感第一节 广告色彩色彩的联想 达芙妮凉鞋“色彩的诱惑”：在画面上运用绚烂而又具有浪漫情调的色彩，色彩与画面和谐统一，在盛开的鲜花中的鞋子，本身就具
3、有一种艺术的品味，让我们有漫步春天的畅想与冲动。黑色背景上的色彩易见度排序（Tefal榨汁机：就是要果汁） 色彩的易见度课后习题 以下是两则路易斯纪念版手表广告，结合你对色彩因素的理解，试对这两则作品加以分析。第二节 商品的形象色 课后习题 根据你对色彩的理解，谈谈可口可乐是如何利用火红的色彩传达出冰爽的感受的。Tuborg啤酒：夏季从这里开始可口可乐广告：世界上最成功的品牌可口可乐的百年发展史，也是一部色彩写就的情感传奇。火红的色彩持久不懈地在品牌中灌注青春的活力、个性、激情、自我等人类深层次的本能情感，铸造了可口可乐的视觉徽标，从某种程度上说也是可口可乐广告的成功秘诀之一。 第三节 色彩配置原则哈瓦那Havaianas人字拖鞋广告：绚丽的色彩、丰富的图案给人一种随心所欲、时尚前卫之感。画面色彩冲击力较强，视觉效果突出，尽显品牌的个性与风格。对比的色彩搭配 第三节 色彩配置原则Galeria Inno商场广告，分为春光尽现、春之美、新潮流、香水的诱惑4篇调和的色彩搭配 课后习题 搜集对比色彩搭配、调和色彩搭配的广告作品，并别加以分析。
