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1、天橙广告传播机构女女人人& &香烟香烟-梦都女士香烟品牌整合思考梦都女士香烟品牌整合思考Orange ADOrange AD 序序 由普通梦都到橙味梦都，再到国内首支细支烟梦都，梦都烟全面进军国内女性香烟市场的战略意图清晰彰显而中国香烟市场已经进入真正的品牌竞争时代，但就实质而言，所谓的品牌竞争主要还是针对于最核心的男性香烟市场而言。而女性香烟市场的发展与竞争则呈现相对滞后状态未知的市场，诱惑的前景，等待着梦都Orange ADOrange AD 目录目录 梦都市场竞争导向梦都市场竞争导向梦都产品力竞争导入梦都产品力竞争导入梦都品牌力竞争导入梦都品牌力竞争导入梦都传播力竞争导入梦都传播力竞争导
2、入梦都推广力竞争导入梦都推广力竞争导入Orange ADOrange AD 梦都市场竞争导向梦都市场竞争导向Orange ADOrange AD 宏观竞争环境宏观竞争环境-市场空间市场空间 中国女性香烟市场是一块涵待深挖的处女地市场原生方面-中国香烟市场，男性始终是最为根本及关注的对象，因此造成各企业从基础认知方面就存在对女性香烟市场的重视度不足；市场发展方面-企业在品牌培育及市场推广中更将主导力量集中在男性香烟方面，进一步造成女性香烟市场发展的相对滞后。而市场上真正的女性香烟品牌数量之少，更验证了这一点；Orange ADOrange AD 宏观竞争环境宏观竞争环境-市场发展市场发展 女性烟
3、民呈现出稳步发展状态社会的不断进步、女性平等意识的不断加强及社会舆论的日益宽松，奠定了女性烟民发展的基石；生活压力的不断增大，更进一步促使女性烟民队伍不断壮大；Orange ADOrange AD 宏观竞争环境宏观竞争环境-市场格局市场格局 进口女性香烟成为中国女性香烟市场的主流产品国外香烟企业依据已经建立起来的良好的产品基础，逐步蚕食着目前还未被中国香烟企业重视的女性香烟市场，已经成长为中国女性香烟市场最主流的产品。这一方面与本土男性香烟市场相比，具有鲜明的差异性；Orange ADOrange AD 宏观竞争环境宏观竞争环境-市场竞争市场竞争 女性香烟市场还基本处于单纯的产品力竞争状态，而
4、非品牌力竞争状态男性香烟在品牌塑造、传播及推广方面的竞争，表现出典型的主动、成熟而强势的特征。而女性香烟的竞争，更多的是集中在销售终端最基础的低竞争程度的产品力竞争层面，主要依靠产品自身自然累积的优势促进消费者的购买。而主动围绕消费者展开的系统的品牌规划与推广少之又少；Orange ADOrange AD 宏观竞争环境宏观竞争环境-市场竞争市场竞争 在大环境的影响下，本土女性香烟品牌推广意识呈现逐步加强状态随着女性烟民的稳步增长，本土香烟企业针对女性香烟的品牌推广意识日渐加强；成都卷烟厂新推出的针对女性的娇子X，就是最好的佐证。其品牌规划的针对性及市场推广的针对性充分显示出企业方对女性香烟市场
5、的重度关注度；Orange ADOrange AD 梦都市场竞争导向梦都市场竞争导向-关于优势机会点关于优势机会点 充满诱惑的市场利基，相对较弱的市场竞争，对于梦都女性香烟即将展开的推广来说，可谓难得的优势机会点；Orange ADOrange AD 梦都市场竞争导向梦都市场竞争导向-关于市场目标关于市场目标 充分抓住这个难得的市场优势机会点，短期目标使梦都在区域市场成长为女性香烟市场的主流品牌。而就远期目标而言，将梦都打造成为中国最优秀的女性香烟品牌，是唯一的目标；Orange ADOrange AD 梦都市场竞争导向梦都市场竞争导向-关于竞争对手关于竞争对手 进口女性香烟将成为梦都品牌推广
6、最直接的竞争对手Orange ADOrange AD 梦都市场竞争导向梦都市场竞争导向-关于核心人群关于核心人群 市场相对较弱的竞争状态，决定了梦都女性香烟所针对的消费群体决非某一小部分分众细分吸烟群体，而因是针对女性最主流的吸烟群体，从而形成与市场目标达成的一致性；Orange ADOrange AD 梦都市场竞争导向梦都市场竞争导向-关于产品定位关于产品定位 顺应梦都清晰的消费群体定位，从而形成梦都香烟准确的产品定位-将梦都香烟打造成为主流吸烟群体最喜爱的女性香烟品牌，而非只是针对于某一细分吸烟群体喜爱的女性香烟品牌；Orange ADOrange AD竞争点 梦都市场竞争导向梦都市场竞争
7、导向-结论结论 竞争背景产品力竞争对手拥有产品力竞争优势，消费者认知深刻竞争战略全面靠近品牌力在品牌形象塑造方面，竞争对手处于相对空白状态进行超越传播力推广力梦都香烟整合竞争在传播方面，竞争对手相对较弱形成优势持续巩固在推广方面，竞争对手相对较弱Orange ADOrange AD 梦都产品力竞争导入梦都产品力竞争导入Orange ADOrange AD 关于梦都产品力打造关于梦都产品力打造 目标达到与竞争对手在产品力方面处于同一竞争层面的目的导入充分借鉴竞争对手已经形成的成熟的优势产品力执行方式，形成梦都更迎合目标群体，更适应市场竞争的产品力状态Orange ADOrange AD 关于产品
8、力竞争关于产品力竞争 产品力层面的竞争是以具体产品为核心所形成的相互之间的竞争，对于香烟产品来说主要体现在两个方面：产品包装烟支口味以消费者对香烟外包装的感性认知形成竞争力以消费者抽烟时对香烟口味的理性认知形成竞争力Orange ADOrange AD 竞争对手清晰锁定竞争对手清晰锁定 主流竞争群体ESSE(爱喜)sobranie(寿百年)520mild seven(柔和七星)more(摩尔)YSL(圣罗兰)davidoff(大卫杜夫)DJ 茶花中南海娇子X进口女性香烟次要竞争群体本土女性香烟Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 ESSE(爱喜)原产国韩国
9、种类混合型口味原味、薄荷包装系列3个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 sobranie(寿百年)原产国英国种类烤烟型口味原味、薄荷包装系列2个以上烟支特性粗 中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 520原产国中国台湾种类混合型口味原味、薄荷包装系列2个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 DJ原产国美国种类混合型口味草莓、苹果、柠檬包装系列3个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良
10、好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 mild seven(柔和七星)原产国日本种类混合型口味原味包装系列1个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 davidoff(大卫杜夫)原产国德国种类混合型口味原味包装系列2个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 more(摩尔)原产国美国种类混合型口味薄荷包装系列1个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述
11、竞争对手产品力描述 YSL(圣罗兰)原产国美国种类混合型口味原味、薄荷包装系列4个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通 Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 茶花原产国中国种类烤烟型口味原味包装系列1个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 中南海原产国中国种类混合型口味原味包装系列1个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通Orange ADOrange AD 竞争对手产品力描述竞争对手产品力描述 娇子X原产国中国种类烤烟型口味橙味包装系列1个烟支特性粗中细加长市场表现优秀良好普通
12、Orange ADOrange AD 竞争对手产品力核心特征体现竞争对手产品力核心特征体现 在西化的整体调性下，简洁、时尚、具有档次感是主流的女性香烟产品包装风格。这一方面与女性的审美观有关，另一方面更与进口女性香烟占市场主导地位的现状有关在产品包装方面Orange ADOrange AD 竞争对手产品力核心特征体现竞争对手产品力核心特征体现 在混合型与烤烟型之间，女性消费者没有明确的喜好指向。而在口味方面，女性香烟口味众多，涉及薄荷、橙味、草莓、苹果、柠檬远比男性香烟丰富的多在烟支口味方面Orange ADOrange AD 竞争对手产品力核心特征体现竞争对手产品力核心特征体现 市场表现强势
13、的女性香烟品牌，如ESSE、sobranie、YSL等，都以产品口味为基础形成多款包装系列产品，从而达到在市场上形成更为强大的整合推广产品力的目的在产品推广方面Orange ADOrange AD 梦都产品力竞争实质形成梦都产品力竞争实质形成 在全面靠近的竞争战略导引下，形成梦都产品力竞争实质在现有单一产品基础上，导入女性消费者喜好的其他口味香烟,形成丰富产品线在烟支口味方面以不同口味的梦都香烟形成多款系列包装产品，在市场上形成整合推广产品力在产品推广方面紧跟市场大趋势，形成具有西化风格的简洁、时尚、具有档次感的产品系列包装在产品包装方面Orange ADOrange AD在全面靠近的竞争战略
14、导引下所形成的梦都产品力 梦都产品力竞争实质评估梦都产品力竞争实质评估 充分利用现有市场认知基础（尤指产品包装风格），让梦都在产品力方面与市场大趋势保持一致性，更有利于消费者接受在整合产品力的形成方面（尤指不同口味的系列性产品推广），一方面在产品影响力方面得到增大；另一方面在总体费用支出方面只增加了产品生产费用，推广费用基本未增加，有效提升了推广效能比Orange ADOrange AD 梦都产品力具体体现梦都产品力具体体现 以现有梦都女性细支香烟产品为基础将现有梦都产品定位为原味香烟形成两个新系列产品针对女性消费者最为喜爱的薄荷口味推出清爽薄荷香烟利用原有橙味梦都烟成熟技术，新推出细支甜橙香
15、烟Orange ADOrange AD 梦都系列产品包装梦都系列产品包装 创意创意Orange ADOrange AD 梦都品牌力竞争导入梦都品牌力竞争导入Orange ADOrange AD 关于梦都品牌力塑造关于梦都品牌力塑造 目标在品牌力竞争方面全面超越竞争对手导入针对女性最主流吸烟群体，在她们心目中塑造清晰的梦都细支香烟品牌形象，形成消费者-梦都共鸣关系链Orange ADOrange AD 女人女人香烟香烟 香烟本单纯！男人吸烟天经地义。但当女人邂逅香烟，一切都变得复杂了解读女人香烟，深入探寻中国主流女性吸烟群体最有感受的共鸣点，形成梦都独特的品牌主张；Orange ADOrange
16、 AD旧有社会认知抽烟的女人是烟花酒巷里的风尘女人抽烟的女人都不是好女人社会在不断进步，男女平等已不再是口号，社会舆论日益宽松，女性独立意识日益加强现在女人本可以像男人一样随性抽烟但固有的社会认知只会趋淡，绝不会消失，依然影响着女性对香烟的态度社会环境全社会性的禁烟浪潮持续不断香烟对人体尤其是对女性健康伤害很大女人抽烟需要突破束缚 女人女人香烟香烟 ! !Orange ADOrange AD谁是突破束缚的女人18-35岁之间，年轻的、具有较高文化修养的、个体独立意识强的女性成为最主力的突破束缚的群体这个群体也就成为中国最主力及最有潜力的女性吸烟群体 女人女人香烟香烟 深刻感知她们Orange
17、ADOrange AD感知她们的吸烟状态首次或偶尔为之的女性吸烟群体具有一定习惯的女性吸烟群体视香烟为生活必需品的女性吸烟群体她们吸烟多出于好奇或受特定气氛特殊心情的影响虽然具有一定吸烟习惯，但她们吸烟更多的是出于心理的需求,而非生理在对吸烟的态度方面，她们更加关注吸烟对生理需求的满足方面，表现出很强的男性特征她们是-尝烟族她们是-品烟族她们是-嗜烟族 女人女人香烟香烟 Orange ADOrange AD渴望成熟的心情刺激热烈的气氛初次失恋的悲伤她们需要香烟来诠释、来释放。对她们来说，香烟无所谓好坏，在那一刻，有的抽就行香烟在这一刻是她们心情的承载她们抽烟最讲究内心的感觉、感受而非注重生理的
18、需求。她们在与香烟若即若离的关系中，形成她们对香烟独有的领悟与品味尝烟族品烟族嗜烟族她们对香烟已经完全有了依赖。注重生理的需求使她们很多时候更放弃了专门针对女性的香烟，而选择男性香烟 女人女人香烟香烟 Orange ADOrange AD 锁定梦都重度女性吸烟群体锁定梦都重度女性吸烟群体 与普通粗支烟相比，梦都芊细的烟支从外在的造型到具体的吸入口感都更适合作为女性心情的传递，而非满足生理的需求尝烟族品烟族嗜烟族重度吸烟群体影响吸烟群体影响吸烟群体Orange ADOrange AD她们是品烟族是生活在都市的一群 小资群体 她们是一群真正的 知性女人 解读目标女性吸烟群体解读目标女性吸烟群体-认
19、识她们认识她们 她们25-28岁，中专以上文化程度虽然不富裕，但有稳定的收入她们自信/独立/有个性/有主张/有见解她们追求生活的品味、情调与享受，偶尔的入不敷出也无所谓她们内心情感丰富，虽然走出校门时间不长，但曾经的情感历程与社会经历使她们的情感丰富而敏感。她们可以为一句话莫名感动良久，更可以为一幅画湿润双眼Orange ADOrange AD 解读目标女性吸烟群体解读目标女性吸烟群体-认识她们认识她们 她们决不是潮流的盲目追随者，她们喜欢用有个性的服装、饰品装扮自己她们经常会淘点有意思的小玩意，装扮属于自己的小屋音乐、咖啡、时尚杂志、internet网络与她们的生活紧密相连偶尔泡泡吧，抽空健
20、健身，长假出去游山玩水生活丰富而多彩她们是品烟族是生活在都市的一群 小资群体 她们是一群真正的 知性女人 Orange ADOrange AD香烟对于她们来说与其说是生理饥渴的需要，不如说是承载心情，承载认同的 道具 说她们在抽烟不如说她们在 焚香 解读目标女性吸烟群体解读目标女性吸烟群体-她们与香烟她们与香烟 传统的抽烟是坏女人的认知,她们并不介怀但传统的女人抽烟的那一刻充满了魅力、神秘、极具韵味的认知深深的影响着她们从拿出香烟到点烟、夹烟、吸烟直到青烟弥漫每一个动作都有意无意在模仿，直到成为习惯，成为一个充满韵味与魅力的女人Orange ADOrange AD香烟对于她们来说与其说是生理饥
21、渴的需要，不如说是承载心情，承载认同的 道具 说她们在抽烟不如说她们在 焚香 解读目标女性吸烟群体解读目标女性吸烟群体-她们与香烟她们与香烟 很多时候，香烟吸入嘴中，只是打了个转，并未再深入，之后轻轻呼出她们不是在真正意义上的抽烟，只是在酝酿一种状态-那一刻的神秘与韵味，解读一种心情-那一刻只属于自己的无法释怀的心情在温情的咖啡馆、在安静的书房、在喧泄的酒吧、在热闹的餐厅她们以香烟为道具，以焚香的方式，深刻解读自己、传递自己于是韵味的女人产生，无数的故事弥漫Orange ADOrange AD 女人女人梦都共鸣关系链形成梦都共鸣关系链形成 香烟是道具她们在焚香在青烟飘起的那一刻她们希望获得外在
22、的认同与内在的释放梦都只为她们而生只为她们而实现Orange ADOrange AD 梦都品牌价值主张形成梦都品牌价值主张形成 让这群品烟族这群小资生活的知性女人梦都女性细支香烟在抽烟的过程中外在展现出魅力、神秘、韵味、自信内在让她缥缈的心绪轻轻落地，慢慢释放这一刻心有了依靠这一刻情绪完全释放这一刻是最真实自己梦都女性细支香烟是时尚、个性与韵味的香烟在产品利益方面在心理认同方面Orange ADOrange AD梦在手 魅思弥漫 梦都品牌传播梦都品牌传播-广告语广告语 因梦 魅惑蔓延创造浓浓的心理感染力氛围深深打动她们外在韵味的浓缩内在情绪的诠释这是香烟的状态更是氛围的营造梦如烟，烟如梦强化品
23、牌联想度Orange ADOrange AD 梦都品牌传播梦都品牌传播-广告语广告语 彼岸有梦随心停泊故事开始蔓延思绪如梦飘起来梦的世界恣意悠游将品牌价值的建立更加倾向于女性吸烟的心理感受层面。而在对外在价值的传播则倾向于通过创意感受达成Orange ADOrange AD 梦都品牌传播梦都品牌传播-广告语广告语 梦在手做自己青烟弥漫的刹那，无论是外在魅力的展现，还是内心情绪的释放，都在塑造着一个最真实的自己-这就是我Orange ADOrange AD 梦都品牌传播梦都品牌传播-记忆点记忆点 炫彩的丝巾优雅的手态在深刻演绎品牌主张的同时，更强化与产品的关联性在深刻传递品牌主张的同时，暗示女性
24、吸烟的状态梦由梦都品牌资产而来，与梦都品牌主张紧密相连Orange ADOrange AD 梦都品牌传播梦都品牌传播-主形象主形象 Orange ADOrange AD 梦都品牌传播梦都品牌传播-主形象主形象 Orange ADOrange AD 梦都品牌传播梦都品牌传播-主形象主形象 Orange ADOrange AD围绕梦都女性香烟清晰的品牌价值主张展开整合传播及推广Orange ADOrange AD 梦都传播力竞争导入梦都传播力竞争导入Orange ADOrange AD 关于梦都传播力竞争关于梦都传播力竞争 目标达到在目标群体心目中建立清晰而丰富的梦都品牌形象的目的导入通过各种有效
25、传播途径与媒体的策略性组合，形成梦都女性香烟的优势品牌传播攻势Orange ADOrange AD 梦都品牌传播实现梦都品牌传播实现 品牌硬性传播品牌终端建设及传播针对性渠道传播品牌软性传播梦都消费者Orange ADOrange AD 梦都品牌硬性传播梦都品牌硬性传播 围绕目标群体媒体有效接触点,形成针对性媒体立体组合,达到在单位时间内形成最大范围、最深感受及最直接的品牌认知影响影视广告传播候车亭广告传播户外牌广告传播杂志广告传播网络广告传播通过影视广告形成最大范围的品牌传播配合影视广告形成区域市场品牌认知的最大化作为品牌认知的长时间提示，作用明显以目标群体最喜欢的媒体进行品牌的丰富传播根据
26、网络媒体的独特性,针对目标群体进行传播电梯广告传播在小资人群经常出入的写字楼电梯内针对性传播Orange ADOrange AD 梦都品牌硬性传播梦都品牌硬性传播-影视广告导入影视广告导入 Orange ADOrange AD 梦都品牌硬性传播梦都品牌硬性传播-影视广告导入影视广告导入 Orange ADOrange AD 梦都品牌硬性传播梦都品牌硬性传播-影视广告导入影视广告导入 Orange ADOrange AD 候车亭候车亭/ /户外广告牌户外广告牌/ /杂志杂志/ /电梯电梯 具体创意具体创意Orange ADOrange AD 候车亭候车亭/ /户外广告牌户外广告牌/ /杂志杂志/
27、 /电梯电梯 具体创意具体创意Orange ADOrange AD 候车亭候车亭/ /户外广告牌户外广告牌/ /杂志杂志/ /电梯电梯 具体创意具体创意Orange ADOrange AD 候车亭候车亭/ /户外广告牌户外广告牌/ /杂志杂志/ /电梯电梯 具体创意具体创意Orange ADOrange AD从工作到生活，internet网络与目标群体的关系已是密不可分。网络的即时交流性的特点是传统大众媒体所不具备的。充分抓住这个特点，形成梦都互动性网络广告，强化梦都与目标群体之间的共鸣与交流 梦都品牌硬性传播梦都品牌硬性传播-网络广告导入网络广告导入 Orange ADOrange AD 梦
28、都品牌软性传播梦都品牌软性传播 相对于硬性传播的直接、到位，软性传播更加注重潜移默化，让目标群体在不知不觉中形成对品牌价值观的丰满认知一方面通过品牌提示强化品牌印记，另一方面通过知性女人的形象认知具象化、观点领悟具象化，在潜移默化中形成对梦都品牌价值观清晰丰满的认知冠名知性女人的谈话类电视访谈节目为梦都女人，形成目标群体与梦都品牌的深度交流Orange ADOrange AD 梦都品牌终端建设及传播梦都品牌终端建设及传播 终端是品牌与目标群体进行接触的最直接环境，良好的终端生动化建设及品牌传播将直接促进目标群体购买行为的发生;Orange ADOrange AD 梦都品牌终端建设及传播梦都品牌
29、终端建设及传播 终端品牌传播以系统的传播物料强化品牌认知终端生动化建设以新颖的品牌手册形成与目标群体的深度交流以独特的产品展示吸引目标群体的关注灯箱、台牌、易拉宝、海报等烟语迷梦品牌手册美手展台、Orange ADOrange AD 手册手册/ /灯箱灯箱/ /台牌台牌/ /易拉宝易拉宝/ /海报海报/ /陈列陈列 创意创意Orange ADOrange AD 手册手册/ /灯箱灯箱/ /台牌台牌/ /易拉宝易拉宝/ /海报海报/ /陈列陈列 创意创意Orange ADOrange AD 手册手册/ /灯箱灯箱/ /台牌台牌/ /易拉宝易拉宝/ /海报海报/ /陈列陈列 创意创意Orange
30、ADOrange AD 手册手册/ /灯箱灯箱/ /台牌台牌/ /易拉宝易拉宝/ /海报海报/ /陈列陈列 创意创意Orange ADOrange AD 梦都品牌针对性渠道传播梦都品牌针对性渠道传播 传统媒体的竞争程度异常惨烈，想跳出来吸引关注需要大量的费用投入。而独辟蹊径，发现新的传播渠道，在传播效果方面将起到事半功倍的效果；通过咖啡馆或西餐厅的餐台纸、资料架、台牌等进行品牌传播通过装点时尚的酒吧内灯箱进行品牌传播咖啡馆、西餐厅酒吧是她们经常留连的地方Orange ADOrange AD 餐台纸、资料架、台牌、灯箱餐台纸、资料架、台牌、灯箱 创意创意Orange ADOrange AD 餐台
31、纸、资料架、台牌、灯箱餐台纸、资料架、台牌、灯箱 创意创意Orange ADOrange AD 餐台纸、资料架、台牌、灯箱餐台纸、资料架、台牌、灯箱 创意创意Orange ADOrange AD 餐台纸、资料架、台牌、灯箱餐台纸、资料架、台牌、灯箱 创意创意Orange ADOrange AD 梦都推广力竞争导入梦都推广力竞争导入Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都咖啡馆导入梦都网络有奖征文-女人故事梦都驿站网站礼品导入：梦都与音乐：送浪漫音乐CD-优雅之魅思蔓延梦都促销：积分有礼-快乐之魅思蔓延 、旅游：纵情之魅思蔓延、刮卡、2月甜蜜之魅思蔓延梦都公关：梦都流行歌曲音乐会、时
32、装表演、梦都魅沙龙春夏秋冬魅惑蔓延Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都
33、 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOr
34、ange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都Orange ADOrange AD 梦都梦都 梦都这群天生感性的女人在抽烟的状态女人抽烟是具象的，希望获得认同，需要内心释放女人抽烟是抽象的，氛围/动态女人吸烟的根本是成就一种状态，营造一种氛围当青烟弥漫，她们在享受一种状态，享受一种氛围Orange AD
35、Orange AD新推出的梦都细支香烟时尚的包装、芊细的烟支等鲜明产品特性将主要目标群锁定为18-35岁之间的年轻、时尚群体。而相对于老龄女性烟民来说，这个群体本身就是最主力及最有潜力的女性吸烟群体； 锁定目标女性锁定目标女性 十八九岁的青涩二十五六的成熟三十七八的干练Orange ADOrange AD 锁定目标女性锁定目标女性 白领女性相对于男性烟民的泛人群化，传统/成熟尝烟的女性/品烟的女性/嗜烟的女性细支烟男性与女性在吸烟方面的本质区别事业/情感/生理/心理Orange ADOrange AD 梦都梦都 香烟，就其本身而言，对于吸烟者而言，不论是男人还是女人，吸烟就是为了获得生理或者心理的满足为什么吸烟？倾向所谓广度传播就是为了达到单位时间内最大范围的品牌认知性及最多消费群体的品牌认知性，传统的大众媒体对广度传播目的的达成，作用依旧不可替代天橙广告传播机构
